守正創新在媒體融合發展中的作用

柏小川

摘要：當今世界，面臨百年未有之大變局。承載著推動和傳播人類文明發展進步的傳媒行業，也步入加速轉型期，以媒體融合發展為鮮明特征的融媒體時代已經到來，并成為新的歷史階段媒體迭代發展的重要標志和方向。無論傳媒行業的業態和傳播手段如何變化，歷史和時代賦予他的性質、宗旨不會發生改變，守正創新在媒體發展變革中始終發揮著“定盤明向”的重要作用。

關鍵詞：守正創新;媒體融合;作用

一、守正創新，提出了媒體融合發展根本的要求

傳媒行業的發展，與時代和社會同步，具有很強的時代特征。在不同時期，歷史都賦予了他重要的使命。改革開放初期，“報刊、廣播電視都要把促進安定團結，提高青年的社會主義覺悟，作為自己的一項經常性的、基本的任務。”[1]進入新時代，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向;新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向;時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向;國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。”[2]顯而易見，無論在什么時期、什么情況下，也無論媒體的業態怎樣發展變化，都必須堅持正確輿論導向，恪守正道、弘揚正氣，以文化人，把弘揚正能量作為己任。唯此，才會保持本色不變、動力不衰，才能“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。”[3]近來年，國內主流媒體面對復雜多變的媒體發展環境，積極適應新變化和新情況，在媒體融合過程中，落實黨媒姓黨原則，始終堅持正確輿論導向，不論是新聞報道，還是專題節目、廣告宣傳，都把導向放在第一位，取得了經濟效益和社會效益雙豐收。

二、守正創新，指明了媒體融合發展著力的方向

惟創新者強。隨著移動互聯網的發展，媒體傳播技術和方式也在進行深刻變革，新的媒體生態正在加快形成，融媒體時代撲面而來。”[4]當今的媒體發展，融合是大勢。但是，當前，傳統媒體和新興媒體仍各自為陣，合而未融、簡單嫁接的情況普遍存在，如何推動媒體融合從“相加”變為“相融”，不僅要破舊立新，更要勇于創新。要充分認識到“有些過去不合時宜，現在卻勢在必行;有些過去不可逾越，現在則需要突破。‘不日新者必日退。‘明者因時而變，知者隨事而制。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。”因此，在深度融合的過程中，始終要秉持創新的理念，在內容、平臺、經營、管理上融合創新、創新整合，同時要“深化媒體內部體制機制改革，拓寬傳播平臺載體，強化人才支撐和政策保障，推動傳統媒體和新興媒體盡快從相加邁向相融，打造一批形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體和新型媒體集團，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”[5]所以，在內容生產上要在快和深上著力，提供更加豐富的視聽產品，增強受眾的關注度;在平臺建設上要在特色和專業上深耕，以覆蓋率帶動影響力;在經營發展上注重廣和全，打造“拳頭”產品，搶占市場份額;在管理服務上突出精和細，向管理要效益，打造過硬團隊，從而使內容生產與經營發展相得益彰，良性互動。

三、守正創新，回答了媒體融合發展突圍的路徑

惟守正創新者勝。“守正創新”是媒體永立潮頭的法寶，他用辯證歷史唯物主義觀點，回答了新時期媒體融合發展該走一條什么樣的路子、如何走好這條路。縱觀近年媒體行業現狀，部分媒體為了追求經濟效益劍走偏鋒，一味強調收視率、點擊率、下載量、排行榜，一些內容小眾低俗、導向不正的視聽產品進入受眾視野，雖然在短時間內搏取了“眼球”、贏得了“尖叫”、收獲了“流量”，但這種短視的行為，經不起時間的拷問和歷史的淘洗，最終被受眾唾棄。在這一過程中，以中央電視總臺、人民網等為代表的主流媒體，始終堅守初心，牢記使命擔當，主動適應傳媒環境的新變化和行業發展新趨勢，以守正促創新，以創新強守正，《等著你》《中國詩詞大會》等一批有溫度、接地氣品牌欄目的推出，弘揚了中華傳統文化，利用5G新技術推出“慢直播”、依托融媒體平臺開展主持人直播帶貨等等，彰顯了主流媒體引領行業發展的責任與擔當。

媒體融合發展，出發點和落腳點是宣傳黨的政策、引領社會風尚、推動人類文明進步。“什么是宣傳家？不但教員是宣傳家，新聞記者是宣傳家，文藝作者是宣傳家，我們的一切工作干部也都是宣傳家。”[6]從某種意義上講，媒體融合發展，關鍵是秉持守正創新理念，打造一支過硬的宣傳鐵軍，朝著全員、全息、全程、全效方向發展，唯此，我們才能在不斷發展變化的進程中保持定力，才能擔負起時代賦予媒體的重任。

參考文獻：

[1]新華社新聞研究所.鄧小平論新聞宣傳[M].北京：新華出版社，1998，28.

[2]國務院新聞辦公室會同中央文獻研究室，中國外文局.習近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017，332.

[3]國務院新聞辦公室會同中央文獻研究室，中國外文局.習近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017，332.

[4]陳永慶.現場報道：電視新聞的重器[M].北京：人民出版社，2019，327.

[5]《黨的十九大報告輔導讀本》編寫組.黨的十九大報告輔導讀本[M].北京：人民出版社，2017，318.

[6]中共中央文獻研究室、新華通訊社.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983，79.