不要去定義女性受眾

凌婕

5月30日晚，大家都在討論《青春有你2》。

“金子涵單飛沒有什么問題。”

“上官喜愛會有奇跡嗎？”

“我永遠都喜歡謝可寅！”

當近乎同質的選秀節目不斷涌現，《青春有你2》算是比較不同的一個。關于《青春有你2》的主題，制作團隊的說法是“不定義”。

女團會是什么樣子？參加選秀的女孩會是什么樣子？無非漂亮且瘦，可以是甜美的，也可以是性感的，但不會是穿著牛仔褲和西裝的爆炸頭，以及搭配蘇格蘭格紋外套加短裙的黑直長。

放在早幾年，根本難以想象“作精”、“網紅”和“離異婦女”登上青春追夢的舞臺，盡管這樣會有極高的話題度，但無人敢去挑戰公眾的心理承受能力。而如今，大家表現出來的，似乎很容易地就接受了。

“選秀節目的核心是讓觀眾選出喜歡的人，我們需要給觀眾更多的選擇”，這是制作團隊提到的很現實的考量，可它也從側面說明了一件事情：這些選擇是本來就存在的。

本來就有各種各樣的女孩，她們有著各種各樣的偏好。

由于檔期相撞，《青春有你2》和《創造營2020》總是會被對比。例如學員宿舍，《青春有你2》是上床下桌的校園四人間，《創造營2020》是夢幻般的粉色城堡，里面有粉色的床、粉色的窗簾、粉色的梳妝臺……

一百多年前的眾多畫作里，粉色更常出現在男性的身上，女性則會使用藍色。現在相反，女孩與粉色，粉色與女孩，往往聯系在一起。大家也傾向于用粉色的海報和粉色的包裝來吸引女性受眾，哪怕是各個競技項目也不能免俗。

女性受眾市場令各方饞涎，而這一代女性表現出來的鮮明的自我意識和獨立的自我表達，卻是不少人沒有反應過來的。在他們的固有印象里，更普遍的現狀或者說更多女孩憧憬的模樣，還是穿著粉色的裙子，待在粉色裝修的房間里，靠著粉色的電競椅，用粉色的鍵鼠選軟輔走下路。

去年《體育管理評論》有一篇文章對美國各大體育聯賽的女性球迷進行訪談和分析，探索女性對球迷服裝的看法。為了身份認同，女性球迷會逐漸適應男性球迷認定的標準，她們也穿上球迷服裝，與球隊構建聯系。如果粉色不是球隊的代表色調，那么專門為她們推出的粉色服裝反倒導致對立和偏見，就如文章的標題，“如果人們穿著粉色的衣服，她們可能不是真正的球迷”。

有的女性球迷會刻意壓制女性特征，有的女性球迷則不愿放棄女性特征。比起專門推出粉色服裝，這些女性球迷更關注常規的球迷服裝有沒有合適的尺碼，不然只能購買兒童款。她們也更關注球迷服裝的版式，以及相關發型、妝容搭配。

美國職業橄欖球聯盟曾經推出“NFL女裝為你量身打造”的活動。維多利亞的秘密旗下的粉紅（PINK）系列為NFL提供了一整條產品線。美甲品牌OPI也針對不同球隊的女性觀眾開發周邊產品。

或許，這才是正確的思路，不要去定義女性受眾，而是去切實地考慮她們的需求。