互聯網+媒體：融合時代傳媒發展途徑

劉宗林

摘要：隨著互聯網及媒體傳播技術的不斷發展進步，傳媒行業由眾媒時代步入智能媒體時代。基于同一個背景，傳統媒體與新媒體的發展及轉型面臨著不同的困難。文章以“互聯網+媒體”為題，分析新時代背景下傳媒行業的發展方式，意在給媒體行業提供經驗借鑒。

關鍵詞：互聯網+媒體;融合時代;傳媒;發展途徑

所謂“互聯網+”是指基于互聯網技術，使傳統產業與互聯網相結合，通過優化相關生產要素、不斷更新相應業務體系、重新構建商業模式等方式使產業經濟轉型升級。因此，要實現傳媒行業轉型升級的成功，就要依托互聯網，推進新舊媒體的融合。互聯網+媒體的發展模式不斷呈現出新的變化以及形態，給受眾以形式多樣的體驗;媒體技術的不斷創新進步，造就了今天的新媒體，實現了不同媒介的相互融合和創新。但是，互聯網也存在信息失真等問題，而且到現在也未得到有效解決，導致信息內容過大、部分信息被泄露現象的發生。

一、融合時代傳媒發展的背景

1.與互聯網技術的融合

融合時代，很多紙質媒體嘗試和相關媒介融合，將比較擅長的內容創作轉接到傳媒平臺上，但是，其展現出來的傳播力和經濟效益并無實際聯系。可見，好的新聞很難被新媒體直接轉變為經濟效益，所以傳統媒體首先應當把“泛內容”的生產做好。如某報業公司的經營思想為：建設網站、微博、微信、APP、移動終端等，其中，消息發布只是部分業務內容，新聞價值的展現主要通過服務功能來實現，這也是該報業公司實現深度融合以及綜合轉型的核心。該報業公司推出的“摩爾金融”，屬于財經類的付費信息服務，體現了信息的變現功能。該公司旗下的網絡公司還與藍鯨財聯社合并，一起創建新的財聯社，將主要目標定位于中高端投資用戶，為其提供詳細的財經信息服務，通過“泛內容”的模式進行營銷，不斷創新和完善自身的經營方式，努力將企業打造成中國財經移動終端的龍頭品牌。

2.新媒體技術的不斷發展

媒體屬于信息載體，媒體的觀點對輿論以及相關產品的質量均有一定的影響。相較于數字媒體，傳統媒體內容單一、受眾范圍小。在新媒體技術影響力的覆蓋之下，傳統媒體已經無法適應社會發展趨勢，與新媒體融合發展是其必然趨勢。鑒于此，傳統媒體可充分發揮自己權威性的優勢，與新媒體不斷融合，實現創新，既不失權威性，又能利用新媒體的突出優勢，順應時代發展的潮流，實現自身的創新發展。傳統媒體與新媒體的融合，可采用為大眾所接受和喜歡的信息傳播方式，通過增強大眾視覺沖擊，形成自身獨特的風格，在互聯網+媒體的大環境下，實現自己的品牌效應，增強自身的品牌權威。正是新媒體技術的不斷發展，帶動了傳統媒體與其的融合，在互聯網+媒體融合發展的時代背景下，兩者的共同作用更能推動社會不斷向前發展。

二、互聯網+媒體——融合時代傳媒發展途徑

1.利用多維媒介整合資源

新聞生產和傳播內容時，利用人工智能和虛擬技術，其使用方式將變得更為廣泛，傳播力度將進一步增強，傳播技術也將被推動著不斷進步。但是，這也增加了傳媒行業發展過程中的不確定性。這就要求相關工作人員不斷強化自己的技術，加強實踐。在現在的科學教育以及知識傳輸過程中，現代技術起著非常重要的作用，因此，科研人員在對這一領域進行科研時一定要高度重視，利用好現代科技，在原有科學教育和知識傳輸的基礎上做出改變和創新。而立志從事“互聯網+媒體”相關職業的傳媒專業學生更應當主動學習新科技、新知識。

2.增加互聯網媒體產業量

在傳統媒體和新媒體的融合中，傳統媒體改變自己，直接進入到互聯網文化產業中，并融入新媒體多元化營銷的隊伍當中。利用自身的優勢，實現與新媒體優勢結合，順應新時代的發展，形成互聯網時代最新的產業鏈，使媒體經營和管理符合融媒時代發展的特點。例如，某娛樂公司被浙報傳媒用非公開的形式收購，采用了傳媒管控資本的模式，其發展的形式是資本控制、價值傳播、用戶服務。在實現自身轉型和發展期間，雙方平臺的優勢，如影響力、流量、渠道以及用戶群體等被充分利用起來，實現了新媒體和傳統媒體之間的深度融合。雙方平臺的優勢互補，使兩者融合之后的機構經濟收益不再局限于某一方，兩者的融合使互聯網媒體產業量增加，在很大程度上促進了傳媒產業的發展。

3.加強對數字媒體的應用

由于互聯網技術不斷進步，媒體發展不斷向數字化邁進，這就要求媒體既要精心打造內容，還要重視節目的視聽效果和內容傳播的路徑。可以利用互聯網技術，拉近受眾與媒體的距離，實現科學互動，如采用微信公眾號或者論壇的方式，上傳發布精選內容，給觀眾互動交流的平臺和空間;也可以采用在線問卷調查的方式了解受眾的需求，吸引受眾關注，實現信息傳播和交流。另外，隨著社會信息化程度的不斷提高，傳統節目已經無法滿足觀眾的需求，所以，傳統媒體行業應當充分利用融媒時代的各種便利，實現多元化的信息處理，使其呈現形式更加豐富，從而有效激發受眾興趣，實現媒體的健康發展。最后，媒體還應當充分利用網站，拓展媒體平臺的布局。

4.樹立互聯網+媒體思維，提高用戶地位

第一，利用互動以及分享模式，建立社會關系，進一步提高普通用戶地位，擴展用戶的個人權限范圍，如信息分享、與他人合作能力、機體行動等等，實現媒體的可持續發展。大部分成功媒體都會對自身網站和媒體的社交元素進行補充，讓自己的產品更具包容性和開放性，讓互動和分享機制得以完善。如部分社交軟件設置了追問環節，很好地展現了其社交功能。社會性會使新媒體更受關注，能有效推動新媒體的發展。第二，傳統媒體和新媒體在滿足用戶需求方面有所不同，在傳播方式上也有很大差異。新媒體不單重視信息傳播，其最終目的在于滿足用戶需求，即產品可以幫助用戶解決問題。這就要求產品生產之前，首先要明確用戶需求，以便最后突顯產品的價值。由于社會和技術的不斷發展，受眾獲取信息的習慣和方式也不斷發生變化。因此，在獲取用戶信息過程中，應當仔細分析用戶的相關數據，不斷根據用戶的行為和習慣，調整服務思維、服務方式和服務內容。

三、結語

在互聯網+媒體的背景下，傳媒發展實現融合是必然趨勢，也是必要和可行的。實踐一再證明，傳媒行業可通過內容、技術以及產業跨界等形式來實現傳統媒體與新媒體的融合。但是，不管采用哪一種方式，都應當堅持經濟效益與社會效益統一發展的原則，按照企業的具體情況以及市場需求來協調進行，在促進兩者深度融合的基礎上，打造擁有更大話語權且更強實力的新主流媒體，給傳媒行業的發展以及產業繁榮提供動力及支持，最終促進現代傳播體系的建立。

參考文獻

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