河南省會展旅游發(fā)展對策研究

朱瑞平

[摘 要]對會展旅游概念進行解析，分析河南省旅游、河南省會展業(yè)和營業(yè)情況，總結(jié)出會展業(yè)發(fā)展特點。結(jié)合現(xiàn)狀，提出對策建議：注重整合協(xié)調(diào)，強化各種資源的整合開發(fā)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)功能，以鄭州為中心，大力發(fā)展各種旅游特色，建立品牌推廣體系，擴大會展旅游者對河南旅游品牌的認知，打造會展文化氛圍，注重文化軟實力的提升。

[關(guān)鍵詞]會展旅游;旅游資源;會展業(yè);河南省

[中圖分類號] F590.1? ? ? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? ? ? ?[文章編號] 2095-3283（2020）11-0111-03

Abstract： This paper analyzes the concept of MICE tourism， then analyzes the development situation of Henan tourism， the development situation and business situation of MICE industry in Henan Province， and the development characteristics of MICE industry in Henan Province. Finally， combined with the current development situation of MICE tourism in Henan Province， it puts forward targeted countermeasures and suggestions Focus on the integration and coordination， strengthen the integration and development of various resources， improve the tourism infrastructure construction， improve the tourism service function of Henan， take Zhengzhou as the center， vigorously develop various tourism characteristics of Henan， establish brand promotion system， expand the awareness of exhibition tourists on Henan tourism brand， enhance the cultural soft power of Henan， and pay attention to the promotion of exhibition culture atmosphere. Hope to provide some suggestions for the development of MICE tourism in Henan Province， and inject new vitality into the development of MICE tourism in Henan Province.

Key Words： Exhibition Tourism; Tourism Resources; Exhibition Industry; Henan Province

近年來，河南省各級政府加大了對會展旅游業(yè)的支持力度，在《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“積極發(fā)展商務(wù)會展旅游，大力培育會展、創(chuàng)意、文化、藝術(shù)等文化休閑新業(yè)態(tài)。”作為中西部會展經(jīng)濟帶的核心省份之一，河南會展業(yè)發(fā)展取得了一定的成績，尤其是鄭州綠地航空港區(qū)會展城的建設(shè)，給河南會展旅游注入更大的活力。

一、會展旅游的內(nèi)涵解析

會展是指在一定的地域空間，短時間內(nèi)由多個人聚集在一起形成的集體性的物質(zhì)和文化交流活動，主要由會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游四類活動組成。會展的概念是隨著人們認識的不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的，狹義的會展僅包括會議和展覽會。歐洲是會展的發(fā)源地，會展活動發(fā)展的比較充分。廣義的會展指MICE或者MICCE（M表示corporate meetings，公司業(yè)務(wù)會議;I表示incentive tour programs，獎勵旅游;C表示conventions，協(xié)會或社團組織會議;E表示exhibitions，展覽;E表示events，節(jié)事活動）。

二、河南省旅游發(fā)展概況

（一）歷史悠久，旅游資源豐富

隨著河南省對旅游業(yè)的日益重視，旅游發(fā)展取得了突出成績。以2017年為例，全年河南省接待海內(nèi)外游客達到66511萬人次，較2016年增長了14.1%。截至2017年末，全省4A級以上景區(qū)達到159處，星級酒店532個，旅行社共有1199家，良好的發(fā)展態(tài)勢為河南省生態(tài)體育旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 2017年河南省政府印發(fā)了《河南省“十三五”生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃》，提出“發(fā)展綠色休閑，推廣低碳、綠色的旅游風尚”，生態(tài)體育旅游迎來了發(fā)展的重要時期。

河南歷史悠久，文化燦爛，是華夏文明的中心，也是世界上人類活動最早的地方之一。鄭州是人文始祖軒轅黃帝出生、建都的地方;登封歷史可以追溯到公元前2070年，建立了歷史上第一個奴隸制王朝“夏”，歷史上第一個觀測天象的地方觀星臺等。嵩山世界地質(zhì)公園，以風景秀麗著稱，歷代帝王、文豪武杰都曾到此游覽。洛陽有中國三大石窟之一的龍門石窟，還有著名的洛陽老城、關(guān)林、白馬寺等。開封素有八朝古都之稱，其歷史文化可以追溯到4000多年前，開封的黃河文化、府衙文化、宋詞文化、名人文化、飲食文化、戲曲文化、年畫文化均聞名天下，清明上河園更是譜寫了開封當年的繁華盛世。除此以外，河南的其他地市也毫不遜色，如南陽、商丘、三門峽、許昌等。

（二）旅游交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進入性強

河南省位于我國的中東部地區(qū)，因其大部分地區(qū)位于黃河以南，所以稱“河南”，又有“中原”、“中州”之稱。河南省有著得天獨厚的自然和地理條件，以其特殊的戰(zhàn)略地位、豐富的礦物和農(nóng)副產(chǎn)品資源、四通八達的陸路交通、源遠流長的歷史文化、快速發(fā)展的經(jīng)濟成為我國中部特色鮮明的省份。

因其四通八達的交通，河南省的交通區(qū)位優(yōu)勢顯著，可進入性非常強。鐵路方面，河南以鄭州為中心，已經(jīng)構(gòu)建了輻射中原城市群的“30分鐘核心圈”、“60分鐘緊密圈”、“90分鐘合作圈”，并且形成了米字形城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸帶。值得一提的是，目前中歐班列（鄭州）全年已達到501班，實現(xiàn)了每周“八去八回”的高頻率運營;航空方面，鄭州新鄭機場的貨運量、航班數(shù)量以及通航城市數(shù)量均位居全國前列;公路方面，省內(nèi)高速通車里程達到6523公里;水路方面，經(jīng)過河南境內(nèi)的有淮河、海河、長江、黃河四大流域。

三、河南省會展業(yè)營業(yè)情況

2017年，河南省會展業(yè)整體運營態(tài)勢良好。其中，鄭州市共舉辦展覽237個，同比增長9.5%。舉辦國際性展會11個，3萬平方米以上的展覽達到17個，國家級展會有8個，新創(chuàng)辦的展會有11個，整個展覽實現(xiàn)社會經(jīng)濟效益約300億元。中原國際博覽中心和鄭州國際會展中心的出租率均達到39%，據(jù)中國貿(mào)易促進會發(fā)布的《2017中國展覽經(jīng)濟統(tǒng)計報告》顯示，兩個展館都進入了全國出租率最高的十大展覽館之中。

四、河南會展業(yè)發(fā)展特點

（一）會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好，環(huán)境不斷優(yōu)化

河南省會展業(yè)的起步比較早，1978年以前，鄭州就已經(jīng)開始舉辦煤炭性質(zhì)的大型訂貨會。十一屆三中全會以后，河南省會展業(yè)的發(fā)展速度加快，雖然這一時期由于特殊歷史原因，舉辦的展會活動規(guī)模不大，但是數(shù)量較多。在20世紀末，河南省會展業(yè)，進入到發(fā)展期，尤其在醫(yī)療器械、建筑、鋼材、汽車等領(lǐng)域非常活躍，這些都為河南省會展業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

進入到21世紀，河南省政府更加意識到會展業(yè)是衡量一個地方經(jīng)濟的晴雨表，大力支持會展業(yè)發(fā)展。2005年，河南省政府印發(fā)《關(guān)于加快我省服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見》，指出要大力發(fā)展會展業(yè)。鄭州市政府在2005年印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展會展業(yè)的意見》，2009年印發(fā)《關(guān)于進一步促進鄭州市會展業(yè)發(fā)展的意見》，提出了要把鄭州打造成國際會展城市的目標。2010年，鄭州市政府籌劃《2010—2020鄭州市會展業(yè) 10 年規(guī)劃》，力爭將鄭州建成國際性會展大都市，使鄭州成為中西部會展經(jīng)濟帶的中心代表城市。

（二）展覽場館面積不斷增大，會展規(guī)模不斷提升

目前河南省擁有面積較大的專業(yè)展覽場館6個，總建筑總面積達到33萬平方米。分布于鄭州市、新鄉(xiāng)市、駐馬店市和漯河市。鄭州國際會展中心是除了中原國際博覽中心以外最大的會展場館，面積達到22萬平方米，室內(nèi)可供展覽面積為7萬平方米。鄭州國際會展中心以設(shè)備全、規(guī)模大、技術(shù)新為特點，在全國乃至全亞洲都屈指可數(shù)。近幾年來，洛陽、開封、平頂山等周邊其他城市的展覽館數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴大。

五、促進河南省會展旅游發(fā)展對策

（一）注重整合協(xié)調(diào)，強化各種資源的整合開發(fā)

河南是華夏文明的發(fā)源地，不僅擁有人文資源，自然旅游資源、地質(zhì)遺跡資源、體育旅游資源、紅色旅游資源、會展旅游資源等也都非常豐富。如果能夠?qū)⑦@些資源整合起來開發(fā)旅游產(chǎn)品和項目，可以豐富河南旅游資源的類型，增加對會展旅游者的吸引力，避免游客產(chǎn)生審美疲勞情緒。可根據(jù)優(yōu)美的自然資源和其他旅游資源，開發(fā)一些基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品，如觀光、休閑旅游產(chǎn)品，吸引廣大觀光游客;根據(jù)地質(zhì)遺跡資源獨特的科普價值，開發(fā)一些科普、科考旅游產(chǎn)品;根據(jù)人文旅游資源所在地區(qū)的特色，開發(fā)一些特色旅游產(chǎn)品，如民族地區(qū)可開發(fā)民俗文化村、生態(tài)民俗博物館等;根據(jù)河南優(yōu)越的體育旅游資源，開發(fā)一些輔助性旅游產(chǎn)品，如探險旅游產(chǎn)品、康體旅游產(chǎn)品等。

（二）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)功能

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，是影響會展旅游者判斷一個地區(qū)旅游形象好壞的重要因素。因此，應(yīng)完善河南省的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升其旅游服務(wù)功能。首先，政府在資金上繼續(xù)支持旅游地品牌建設(shè)，采取專項撥款、低息貸款或無息貸款等政策，大力扶持旅游地的交通、郵電通訊和城市其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，河南省一部分旅游景點區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游資源豐富，但是交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等較薄弱，致使旅游資源的可達性不強，使得旅游資源和會展旅游者在空間上被割裂開來，成為產(chǎn)生旅游需求的瓶頸。鑒于此，政府應(yīng)該制定促進政策，通過旅游交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、基礎(chǔ)設(shè)施的改建等，改善其基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的狀況。其次，旅游景區(qū)自身也要加強景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升旅游服務(wù)功能，如實現(xiàn)旅游設(shè)施人性化、食宿設(shè)施個性化、購物設(shè)施特色化，加快景區(qū)周邊各類星級賓館、飯店的建設(shè)，豐富景區(qū)內(nèi)的特色飲食和娛樂項目等。

（三）以鄭州為中心，大力發(fā)揮河南省的各種旅游特色優(yōu)勢

以省會鄭州為中心，利用其豐富的自然和人文旅游資源，大力發(fā)展特色旅游，如充分利用古都文化，打造鄭汴洛為一體的古都文化游，以尋根文化為基礎(chǔ)的尋根文化旅游，以太極文化為基礎(chǔ)的焦作山水文化游，以武術(shù)文化為基礎(chǔ)的鄭州少林武術(shù)游，以黃河文化為基礎(chǔ)的水體生態(tài)體育旅游。

通過活動擁抱世界，越來越多的海外人士來到河南，品位河南的城市文化，暢游中原的古老文明。如2008年、2010年連續(xù)兩屆世界旅游城市市長論壇在河南鄭州舉辦，商討城市旅游對世界經(jīng)濟的推動作用;2006年至2012年，連續(xù)七屆的“皇帝拜祖大典”活動使無數(shù)海外華人找到了根的感覺，他們從拜祖開始，一批批的回到河南，成為推動旅游發(fā)展的生力軍;還有河南的少林文化、太極拳、鄭開馬拉松大賽在全國都有著非常重要的影響和地位，河南應(yīng)該利用這些優(yōu)勢，大力開發(fā)具有吸引力的旅游景點和產(chǎn)品。

（四）建立品牌推廣體系，擴大會展旅游者對河南旅游品牌的認知

信息在強化會展旅游者品牌認知的過程中起著非常重要的作用，它決定了會展旅游者在作出旅游決策之前是否對旅游地形成好的印象，哪個旅游景點提供的信息越多，印象就越強烈，也就越能增加會展旅游者對它的認知強度。因此，應(yīng)該建立品牌推廣體系，為會展旅游者提供信息支持，運用媒體廣告，如電視、雜志、報紙、宣傳冊等手段向會展旅游者做宣傳，盡可能多地將信息傳播給他們。實施多角度的旅游公關(guān)，如舉辦一些公益性活動，借助事件（學(xué)術(shù)會、周年慶典或會展活動）的實施，不僅可以給游客留下良好的印象，而且可以凸顯品牌個性。通過品牌故事向會展旅游者傳遞河南旅游信息。云臺山世界地質(zhì)公園的品牌推廣體系值得借鑒，它運用各種措施和手段營建了一個較為完善的品牌推廣體系，利用各個層面的媒體進行立體交叉式宣傳;發(fā)揮旅游中間商的作用，積極推介云臺山品牌;采用多樣化的促銷載體，加速云臺山外化形象的定位;建立地質(zhì)公園促銷隊伍，制定獎懲辦法，分赴各地促銷;開展與亞細亞等企業(yè)的聯(lián)動促銷活動，相互宣傳，相互促進;開通“焦作山水”旅游網(wǎng)站，通過國際互聯(lián)網(wǎng)向世界推介地質(zhì)公園，加強網(wǎng)上宣傳力度等。

（五）打造會展文化氛圍，注重文化軟實力的提升

河南要想成為國際性會展城市，必須重視其文化軟實力的提升。在進行滿意度調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，游客對城市的經(jīng)濟活力、文物古跡、文化旅游資源的內(nèi)涵建設(shè)排名比較靠前，這從側(cè)面反映出會展行業(yè)更加注重文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。所以，在舉辦會展活動時，一定要結(jié)合當?shù)赜刑厣奈幕Y源，將文化旅游資源融合到會展活動中。比如河南的尋根文化、武術(shù)文化、太極文化等都非常具有當?shù)靥厣欠庠陂_展會展活動時可以考慮把武術(shù)文化融合進去，焦作在可以把太極文化融合進去。應(yīng)該充分利用既有的優(yōu)勢，著重提升文化軟實力。與此同時，還應(yīng)該重視整個河南省旅游文化內(nèi)涵的提升，重點建設(shè)與之相關(guān)的服務(wù)體系和配套設(shè)施。

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（責任編輯：張彤彤 藍 亮）