農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀以及對農(nóng)村居民消費的影響分析

楊露

【關鍵詞】農(nóng)村電商 發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村居民 消費影響

農(nóng)村電商在近年來的持續(xù)發(fā)展，讓越來越多的農(nóng)村居民依此脫貧致富，農(nóng)村的電商市場也正在一步步被開拓起來[1]。具體表現(xiàn)在近些年，農(nóng)村電商零售交易額成倍增長，尤其在2018 年至2019 年的農(nóng)村電商交易額高達1.37 萬億元人民幣，同比往年增長30.4%;農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商交易零售額高達2305 億元人民幣，同比往年增長33.8%。電商在農(nóng)村發(fā)展勢頭強勁，加之國家相關扶持政策的不斷出臺和落實，阿里巴巴、拼多多、京東等眾多企業(yè)對此的重視，農(nóng)村電商在幫助農(nóng)村居民脫貧致富和刺激消費的過程中，其地位也愈發(fā)重要[2]。

1. 農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展空間巨大

隨著計算機、智能手機在農(nóng)村的不斷普及，利用互聯(lián)網(wǎng)通過電商平臺購買產(chǎn)品、生活繳費或者出售種植、養(yǎng)殖的農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村居民也在不斷增加。由此可見，中國農(nóng)村電商擁有巨大成長的可能性。

1.2 東部農(nóng)村地區(qū)相較發(fā)展更快

以地區(qū)劃分來看，我國東部農(nóng)村電商發(fā)展相對有著更快更迅猛的態(tài)勢，根據(jù)2018 年數(shù)據(jù)顯示，東部地區(qū)的電商零售交易額占據(jù)了我國整體電商零售額的77.3%，同比往年增長29.1%，而中部地區(qū)占13.6%，東北部占比僅有1.9%。

1.3 網(wǎng)絡基礎設施的普及率

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國貧困地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施正在飛速建設，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，截止到2019 年，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到了59.6%，使用手機互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達到8.17 億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模是2.22 億，占整體26.7%。對比城鎮(zhèn)用戶占比的74.6%，農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模仍然相對較少。經(jīng)調查，我國非網(wǎng)民人數(shù)為5.62 億，主要來自農(nóng)村居民，占比63.2%，其中農(nóng)村居民非網(wǎng)民的原因大部分來自不懂電腦和文化程度不夠，而因為基礎網(wǎng)絡設施問題無法上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)很少。隨著互聯(lián)網(wǎng)門檻不斷降低，農(nóng)村居民的網(wǎng)民規(guī)模還會繼續(xù)擴大。針對目前的非網(wǎng)民不會使用電商平臺的問題，可以在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極設立電商服務點，幫助農(nóng)村的非網(wǎng)民在電商平臺上購物以及傳授電商知識，以此快速促進農(nóng)村電商發(fā)展。

1.4 缺乏人才

目前的農(nóng)村電商仍舊缺乏足夠的專業(yè)人才，也在間接影響著農(nóng)村電商的發(fā)展速度，隨著目前的經(jīng)濟發(fā)展速度，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方法和模式已經(jīng)不能滿足電商平臺的需要。因此，需要借助網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)等高科技互聯(lián)網(wǎng)技術搭建農(nóng)村電商平臺，圍繞農(nóng)產(chǎn)品為核心，將生產(chǎn)銷售到第三方支付運營、物流發(fā)貨徹底落實到新型的電商平臺模式當中[3]。農(nóng)村電商的市場巨大，但目前從事農(nóng)村電商的人才無法滿足市場需求。全國各大高校紛紛開設的電商專業(yè)，大多也偏向于傳統(tǒng)電商行業(yè)，而針對農(nóng)村電商的人才培育少之又少，因此只有在解決人才匱乏的問題后，農(nóng)村電商才能得到進一步的發(fā)展，一方面可以在農(nóng)村居民中進行宣傳培訓，傳授更多電商相關知識，加強農(nóng)村居民對電商的理解;另一方面可以鼓勵電商專業(yè)大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，出臺相關政策引導電商專業(yè)人才進鄉(xiāng)做貢獻，以此引進農(nóng)村電商所需的人才。

1.5 農(nóng)村電商物流限制

電商平臺的運營必須要有著可靠的物流系統(tǒng)為支撐。但是，目前農(nóng)村電商物流仍然遠遠滯后于城鎮(zhèn)，制約著農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。近年，地方政府也紛紛加強了對物流基礎設施的投入，例如公路和高鐵的加速建設、物流網(wǎng)點的增多等，但大部分都是針對城鎮(zhèn)，農(nóng)村的物流設施仍舊因為資金和能源不足，限制著農(nóng)村電商的發(fā)展。物流的發(fā)展是需要建立在勞動力和運輸?shù)臈l件之上的，而大部分商品的運輸方式皆為陸路運輸，主要以公路運輸為主，只有小部分農(nóng)村地區(qū)為鐵路運輸。而農(nóng)村地區(qū)道路建設落后，是物流效率難以提高的根本原因。目前農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售若依靠物流運輸，損壞率較高，因此基本為冷藏運輸。而中國在冷藏技術和設備上相對滯、技術缺乏，在物流運輸?shù)倪^程上有著較高的損壞率。農(nóng)村物流行業(yè)不夠規(guī)范，沒有統(tǒng)一的運作標準，這些問題都大大影響了農(nóng)村物流的效率和發(fā)展，也在間接限制著農(nóng)村電商的前進。對此地方政府可以針對農(nóng)村電商的問題，加大資金投入，鋪設公路，設立物流網(wǎng)點，規(guī)范物流系統(tǒng)，以此解決農(nóng)村物流效率的問題。

2. 農(nóng)村電商對農(nóng)村居民的消費影響

2.1 豐富的消費選擇刺激農(nóng)村居民消費

在過去的消費模式中，農(nóng)村居民的消費開支大多來自子女教育、房屋建筑、紅白喜事等，信息獲取較慢，從而也約束了農(nóng)村居民的消費。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的普及，大量的商品和信息快速涌現(xiàn)在農(nóng)村居民的視野當中，農(nóng)村居民的消費選擇得到增加，消費觀念也一同發(fā)生變化，開始追求時髦，嘗試從前沒有接觸過的新事物[4]。據(jù)調查，農(nóng)村居民的電商消費者的消費主要集中在家電購買、繳費充值、女裝服飾、日常生活品等。依托于電商平臺的優(yōu)勢，商品有了更大的價格優(yōu)勢，并且類型也更為豐富，基本與城市消費環(huán)境相同，這使得農(nóng)村居民可以了解到與城市同樣的信息，購買相同的商品。另一方面電商平臺的物流可以送貨上門，也大大節(jié)省了農(nóng)村居民的購物消耗。便利的購物方法、豐富的購物選擇，會促使農(nóng)村居民更加依賴和重視電商購物的模式，因此也提高了農(nóng)村居民的購買率，刺激了農(nóng)村居民的消費。

2.2 便捷的物流運輸滿足農(nóng)村居民消費需求

以往農(nóng)村居民的購物來源，主要是村鎮(zhèn)內的小賣鋪、集市、廟會或者臨近的縣城商場等傳統(tǒng)購物方式。而傳統(tǒng)的購物渠道，都有著其難以避免的局限性，小賣鋪距離近，購物方便，但其可供選擇的商品類型較少;集會、商場等比起小賣鋪的商品類型更多，但農(nóng)村居民的交通和時間成本也相對較高，這些因素都給農(nóng)村居民的日常消費帶來了不便。

而近年來的電商平臺隨著智能手機的發(fā)展和普及，使得農(nóng)村居民網(wǎng)絡購物消費的便利得到進一步提升。網(wǎng)絡上大量的商品涌入農(nóng)村，商品信息的獲取成本與購買成本大大降低，對農(nóng)村居民的消費環(huán)境也起到了改善作用。

另外物流的便利，將農(nóng)村和城市的運輸障礙大大減少，使城市中生產(chǎn)的日常用品和工業(yè)品能夠快速順利的進入農(nóng)村，而農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品也能更加便捷的運往城市。利用電商平臺的優(yōu)勢，農(nóng)村居民逐漸增長的消費需求可以得到滿足，以往的潛在消費逐漸變?yōu)閷嶋H消費，也進一步促進了農(nóng)村消費。

2.3 提高農(nóng)村居民的收入刺激消費需求

消費能力的高低主要取決于收入的高低，農(nóng)村居民對比城市居民的收入來源相對較為單一，因此收入較低的情況下，消費能力也隨之偏低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019 年，城市居民人均消費為21559 元，占比人均收入的50.8%，農(nóng)村居民的人均消費為13328 元，占比人均收入的83.1%，以此可見農(nóng)村居民的消費意愿是較高的。因此提高農(nóng)村居民的收入也是拉高其消費能力的主要方法，而農(nóng)村電商為此提供了新的渠道和方法。

以往農(nóng)產(chǎn)品的銷售方法主要來自商販收購的傳統(tǒng)模式，產(chǎn)品從農(nóng)村到達消費者的手中需要經(jīng)過多次流動，農(nóng)產(chǎn)品在此過程中容易損壞以及商販收貨價格偏低等問題，都影響著農(nóng)村居民的收入。另外，農(nóng)村閉塞的信息網(wǎng)絡，也經(jīng)常造成供需信息的不對稱，造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷，給農(nóng)村居民帶來不必要的經(jīng)濟損失。而通過農(nóng)村電商平臺的交易，可以省去大部分中間步驟，將賣家與買家直接聯(lián)系，減少了農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的損壞率，提高了產(chǎn)品的價格。并且通過提高互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞速度，可以大大拓寬農(nóng)村的信息的傳播渠道，讓農(nóng)村居民了解到目前市場的供需情況，從而做出調整，避免因為農(nóng)產(chǎn)品賣不出去而造成經(jīng)濟虧損。

3. 結語

綜上所述，我國的農(nóng)村電商平臺仍處于發(fā)展狀態(tài)，發(fā)展空間仍然巨大，但同時也伴隨著許多沒有解決的問題，這限制和約束著農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。而其便利的消費方式、多種多樣的商品種類以及電商所帶來的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，都能大大提高農(nóng)村居民的收入和消費水平。隨著未來中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，相信農(nóng)村電商的問題也會得到進一步解決。屆時，農(nóng)村電商可以更好的幫助農(nóng)村居民脫貧致富，刺激農(nóng)村消費，從而形成更好的農(nóng)村電商環(huán)境。