數(shù)字新媒體時代背景下農(nóng)村新聞的傳播現(xiàn)狀與對策

【摘?要】隨著時代和科技的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術對我國農(nóng)村地區(qū)的新聞傳播工作帶來了極大的影響。本文將在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的背景下，深入分析目前農(nóng)村地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀和問題所在，推動傳播渠道、傳播方式創(chuàng)新，保證新聞在農(nóng)村地區(qū)得到更好傳播，使農(nóng)村地區(qū)居民可以及時獲取有效、有趣的信息內(nèi)容。

【關鍵詞】數(shù)字新媒體;農(nóng)村;新聞;現(xiàn)狀;對策

新農(nóng)村建設是中國經(jīng)濟發(fā)展和國家建設的重要一環(huán)，要建設好農(nóng)村、建設一個新聞暢通的農(nóng)村，我們便不僅需要國家和政黨的力量，還需要農(nóng)村媒體在輿論宣傳、信息傳播和媒體援助等方面發(fā)揮自己的作用。但是，目前的農(nóng)村新聞傳播存在著很多問題，比如“農(nóng)村新聞資源發(fā)展滯后”、“農(nóng)村新聞傳播滯后”……此外，現(xiàn)存的大量農(nóng)村新聞報道也不能適應農(nóng)村社會的需要，嚴重影響了城鄉(xiāng)之間和農(nóng)村系統(tǒng)之間的信息流動。因此筆者將在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的背景下，深入分析目前農(nóng)村地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀和問題所在，力求充分利用先進的信息技術，推動傳播渠道、傳播方式創(chuàng)新。目的是保證新聞在農(nóng)村地區(qū)得到更好傳播，使農(nóng)村地區(qū)居民可以及時獲取有效的信息內(nèi)容。

一、農(nóng)村新聞的傳播現(xiàn)狀

1.1?農(nóng)村新聞傳播內(nèi)容及設施落后

首先，就新聞媒體而言，農(nóng)村電視臺的新聞欄目收視率很低、農(nóng)村的報紙訂閱率也幾乎為零。報紙上能夠反映農(nóng)民真實生活、關心農(nóng)民真實訴求的文章非常少。即使有時候報紙上有一兩條關于農(nóng)村地區(qū)的新聞，也幾乎都是對國家政策地解讀，用語相當官方正式，很多文化水平不高的農(nóng)民既無興趣、了解起來也有難度，因此，電視自然變成了農(nóng)民喜愛的獲取外部信息的唯一途徑。但問題在于，農(nóng)村的基礎設施建設相對薄弱，貧困的農(nóng)村地區(qū)有線電視普及率很低。且電視的節(jié)目制作總體上有城市化趨勢，缺乏適合農(nóng)民收看的節(jié)目;農(nóng)村電臺電視臺的視聽率調(diào)查難度大，抽樣也難以推斷總體情況，這導致許多縣級電視臺基本上是“廣告臺”。其次，就新聞類型而言，傳播的信息主要是政治、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村相關信息，而事實、文學、科技、娛樂等信息相對稀缺，信息簡化嚴重。在積極信息和消極信息的處理上，農(nóng)村地區(qū)積極信息壓倒消極信息，消極信息得到不同程度的積極對待。在這些信息的傳播中，有效信息的數(shù)量也明顯偏低。雖然很多信息都集中在農(nóng)村地區(qū)，關心農(nóng)民，支持農(nóng)村發(fā)展，但其內(nèi)容含金量較少，不能起到幫助農(nóng)村建設和農(nóng)民的作用。

1.2?政府、新聞界對于農(nóng)村新聞事業(yè)的投入不足

中國歷來就是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口比例很大，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展和進步在中國特色社會主義國家現(xiàn)代化建設的進程中占有十分重要的地位。但與三農(nóng)的重要地位相比，是其在輿論宣傳和新聞傳播方面的缺乏。目前，我國期刊有9000多種，但農(nóng)業(yè)期刊企業(yè)只有187種;我國報紙有2000多種，但以農(nóng)民為主要讀者的報紙卻只有幾十種;電視頻道數(shù)以千計，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為重點的欄目只有1%。到目前為止，很少有新聞媒體在縣以下基層設立新聞站或?qū)ｉT的新聞聯(lián)絡處，政府也沒有撥出專項資金支持農(nóng)村新聞事業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)人口雖多，可以享受的信息媒體卻相對較少。這種數(shù)據(jù)的差異表明，農(nóng)民在媒體過程中被有意或無意地遺忘，他們越來越被邊緣化。

1.3?縣級媒體輿論監(jiān)督乏力

縣級媒體作為最基層的新聞媒體，與縣域內(nèi)的門戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和人民關系更為密切。他們不敢冒險，不敢制造麻煩，讓輿論監(jiān)督只存在于名義上。此外，許多領導人認為，實行輿論監(jiān)督只會“抹黑”地方形象。批評性報道已經(jīng)成為”刺傷”報道的代名詞，因此往往不歡迎、不支持，甚至完全否定輿論監(jiān)督的作用。

二、數(shù)字新媒體時代下的農(nóng)村新聞傳播措施

數(shù)字媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)媒體那種由公權力把持的現(xiàn)狀，快手等平臺的發(fā)展讓農(nóng)村人人都可以成為“自己的主播”。但自媒體也存在消息真假混淆、造謠傳謠等一系列問題，因此，傳統(tǒng)媒體應與自媒體充分融合，取其精華、去其糟粕。

2.1?拓展網(wǎng)絡媒體新聞渠道

在以前，受眾只能被動接受新聞信息。而數(shù)字新媒體時代信息的獲取渠道大大豐富，受眾可以自行選擇需要的新聞信息，媒體的傳播思路也應該隨之變化，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術，真正信息的做到“千人千面”。在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，有許多新聞采集平臺不斷發(fā)展，實現(xiàn)了自身的創(chuàng)新和完善。因此，農(nóng)村新聞傳播的發(fā)展需要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷拓寬網(wǎng)絡媒體傳播渠道。這就要求農(nóng)村有關新聞工作者充分了解網(wǎng)絡媒體新聞產(chǎn)業(yè)，從而選擇最適合農(nóng)村新聞傳播發(fā)展的網(wǎng)絡媒體新聞頻道。例如，針對農(nóng)村新聞傳播，創(chuàng)建相應的微信官方賬號，并鼓勵人們關注微信官方賬號。新聞內(nèi)容定期在微信官方賬號上推送給用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的背景下，深入分析目前農(nóng)村地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀和問題所在，力求充分利用先進的信息技術，推動傳播渠道、傳播方式創(chuàng)新。目的是保證新聞在農(nóng)村地區(qū)得到更好傳播，使農(nóng)村地區(qū)居民可以及時獲取有效的信息內(nèi)容。

2.2?加強新聞產(chǎn)品創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞傳播過程中，新聞內(nèi)容是否更具吸引力是一個值得關注的問題。因此，在新聞產(chǎn)品中，應更多地關注記者采訪和郵報編輯。然而，在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞產(chǎn)品將被互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容所取代。在此基礎上，我們需要創(chuàng)新新聞產(chǎn)品。在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中，不僅要加強熱點新聞事件的整合，而且要將農(nóng)村居民關注的問題納入新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中。在保證新聞產(chǎn)品的時效性的同時，還要保證新聞產(chǎn)品的真實性。因為新聞內(nèi)容的真實性是新聞良性發(fā)展的前提保證。為了實現(xiàn)這一目標，我們需要相關的記者能夠調(diào)查分析居民日常工作中的熱點問題，以確保新聞內(nèi)容最大程度地滿足用戶的需求。

2.3?定制專屬新聞內(nèi)容

在移動網(wǎng)絡的背景下，為了更好地傳播農(nóng)村新聞，我們需要為移動客戶定制獨家新聞內(nèi)容。在定制移動客戶端獨有內(nèi)容的過程中，相關人員應能夠詳細分析和了解用戶的新聞查看方式和新聞查看類型。只有這樣，定制化的內(nèi)容才能最大限度地滿足用戶的需求，從而不斷提高農(nóng)村新聞在同行業(yè)中的競爭力。獨家新聞內(nèi)容不是將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容復制給客戶，而是根據(jù)用戶的實際情況進行調(diào)整。

2.4?政府和新聞界加大對農(nóng)村新聞事業(yè)發(fā)展的投入和扶助力度

農(nóng)村是國內(nèi)新聞業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，農(nóng)村受眾是新聞和信息傳播領域的弱勢群體。他們都處于邊緣狀態(tài)。農(nóng)村新聞傳播投資是一項投資范圍廣、投資高、周期長、初期回報低的項目。依靠媒體本身很難完成這項工程。政府有責任從資金上保障農(nóng)村媒體，改變農(nóng)村媒體意識不足的狀況，重視農(nóng)村媒體，發(fā)掘農(nóng)村新聞蘊含的社會效益和潛在商機。

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作者簡介：

方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生。

（作者單位：南京航空航天大學）