區塊鏈技術如何為新聞業解困

【內容提要】目前，新聞業面臨著假新聞泛濫、專業權威遭受質疑、傳統商業模式失靈等諸多挑戰，威脅著新聞業的長遠發展。區塊鏈技術的出現為新聞媒體打擊假新聞，重建事實核查體系，恢復受眾信任，提升內容變現能力帶來希望。在現實條件下，區塊鏈技術在新聞業的應用任重道遠，需各方共同參與努力方有實現之可能。

【關鍵詞】區塊鏈" 新聞業" 新聞真實

隨著互聯網技術的發展與社交媒體的繁榮，專業新聞媒體對內容生產的職業化壟斷被打破，新聞機構專業化、組織化的生產方式遭受到來自社會的非專業力量的沖擊。社會化模式下的新聞生產缺失對信息真實性的有效把關與核查，在真相模糊不清，新聞報道不斷迭代與反轉的態勢下，受眾獲知真相的耐心遭遇極大損耗，逐漸喪失對媒體新聞真實客觀的信任，賦予情感、觀點和故事性的假新聞取代新聞事實本身得到受眾的關注和認可，新聞事實的真實意義在情感喧囂與觀點輸入中被迅速消解，新聞報道呈現出情緒立場在前、客觀真實在后的“后真相”局面，新聞業賴以生存的專業化生產岌岌可危。

與此同時，在社交媒體時代“流量至上”的生存邏輯下，維持新聞業發展的傳統經營模式日益式微，新聞媒體面臨著市場轉型的挑戰。作為市場競爭的主體，一些媒體在利益驅動下，過分側重對經濟效益的追求而忽視其本身的社會責任，這也在不斷加劇新聞業的專業化困境與信任危機。

在新聞媒體機構面臨種種生存困境，逐漸喪失專業性與權威性的背景下，媒體紛紛追求在技術創新上實現解圍。區塊鏈（Blockchain technology）作為一種新興的具有革命性意義的網絡技術范式，其在新聞行業的應用對于媒體重建有效的假新聞治理模式和事實核查體系，恢復受眾信任，重振內容變現能力提供新的可能。

一、區塊鏈是什么

區塊鏈技術又被稱“分布式記賬”（distributed ledger）技術，這一概念最早在2008年由日本“極客”中本聰提出。根據工信部《2016中國區塊鏈技術和應用發展白皮書》的定義，區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。總體來看，區塊鏈的技術特征可以總結為四個方面：“分布式賬本”保證數據存儲后的不可篡改性、存儲位置的去中心化;“非對稱加密和授權技術”保證操作的匿名性、安全性;“共識機制”滿足區塊鏈社區的開放性、自治性;“智能合約”保證協議的不可逆性、強制性。

由于區塊鏈技術巨大的應用價值，其應用從金融行業逐漸向其他行業擴展和延伸。對于新聞業的改革而言，區塊鏈的諸多技術特性具有重要價值，不僅可以在很大程度上打擊虛假新聞，確保著數據采集的真實性與安全性，也可以幫助新聞業有力抵御政治和技術力量的干預，規避媒介的偏向性。與此同時，區塊鏈網絡對內容流向的準確可以助力數字版權保護，基于“加密貨幣”的商業交易也會為新聞業的生存與發展開創一種全新的商業模式。

二、區塊鏈在新聞領域的應用

（一）有力“追擊”假新聞，維護新聞真實

當前互聯網空間中信息呈現爆炸式增長，信息過載冗雜的同時優質內容稀缺，社交媒體平臺在信息傳播中的“把關人”角色弱化，媒體事實核查過程滯后，新聞信息在眾口相傳中不斷扭曲，變形，虛假新聞與謠言先于事實出現在大眾視野中，對于新聞真實性的實現造成巨大沖擊。對此，區塊鏈技術憑借其透明性、不可篡改與可追溯性等特點為新聞業有力打擊假新聞提供解決辦法。

首先，區塊鏈技術保證傳播網絡中各個節點上的信息都可以被實時追蹤信息來源，媒體機構可以利用該技術對新聞信息的發布來源進行及時的跟蹤，評估新聞來源的真實性，從源頭上打擊虛假新聞。其次，區塊鏈網絡中的所有記錄都是不可撤銷、不可篡改的，任何涉嫌篡改、抄襲、制造虛假新聞的行為都會被捕捉、記錄與公示，在追溯到制造者后，通過扣除代幣、損害聲譽等方式對其進行懲處，這就避免了新聞信息在傳輸過程中被任何個人或組織隱秘的操縱和篡改，保證新聞傳播的透明性與真實性。采用加密代幣作為激勵手段的區塊鏈技術也可以有效促進新聞生產者真實生產，激勵用戶積極加入新聞事實核查與評估中來，有力打擊虛假新聞。利用區塊鏈技術對假新聞進行過濾和捕捉的同時，媒體機構和公民也在建立著一種共同參與的新型把關機制，真正達到新聞真實、公開和平等，打造自由與真實的新聞環境。

（二）版權保護

2019年年初，自媒體“呦呦鹿鳴”在其微信公眾號上發表的名為《甘柴劣火》的文章刷屏朋友圈，后被財新網記者王和巖指出該文章涉嫌、洗稿財新網的相關報道，一時間引發廣泛討論。社交媒體時代，網絡媒體抄襲、洗稿的亂象頗為嚴重，數字內容的版權保護需要為新聞業所重視。對此，利用區塊鏈技術建立數字版權保護機制，維護創作者的利益，不失為媒體的一個有益嘗試。區塊鏈技術可以完整記錄新聞報道及其他數字作品生產傳播的全過程，準確跟蹤內容流向，實現數字內容版權的自動登記、認證與查驗。對于那些涉嫌抄襲、纂改、侵犯他人版權利益的虛假內容，區塊鏈技術可以通過舉證、溯源的方式確認版權的歸屬，從而維護創作者的權益。

區塊鏈技術不僅能快速確認版權的歸屬，還能夠提高版權變現的機率與效率。在區塊鏈技術下，智能合約的自動執行則為內容制作者實現收益提供了充分保障，內容創作者可以主導內容的生產、定價、展示、售賣的過程，擺脫中介平臺的利益盤剝，直接與消費者進行交易，實現自身內容價值的最大化。

（三）維護新聞客觀性

新聞機構的內容生產總是會遭受到來自政治、資本、權威等等諸多內外部勢力的干預，從而產生某些偏向性，威脅新聞客觀性的實現。區塊鏈技術在幫助新聞業擺脫權力的隱形操控，維護新聞的客觀性，實現新聞自由上發揮著重要作用。首先，區塊鏈技術在保證信息傳播公開透明的同時，也能保障有效的匿名性，通過設置密鑰等加密技術，新聞信息提供者和接收者的身份信息可以被隱藏，僅在必要時才會進行披露，這不僅保護了新聞來源等相關人員的隱私安全，而且使新聞制作者擺脫被外部勢力逼迫的壓力，勇于與權威抗衡，對社會丑惡現象進行揭露式、調查式報道。其次，區塊鏈技術是去中心化的分布式網絡系統，所有數據記錄由參與的諸多節點共同享有，從而規避了中心化的操控，區塊鏈上的內容不能夠被隨意篡改，因此有力規避了外部勢力和內部管理層等第三方對新聞報道的干預和審查，為爭取新聞自由與客觀提供有力的幫助。

（四）開創新型商業模式，“加密代幣”激勵開放式新聞生產

在區塊鏈技術與新聞業的融合過程中，區塊鏈技術所采取的“加密代幣”激勵機制為優質新聞內容的生產和分發、支付提供了新的路徑。區塊鏈新聞媒體可以嘗試通過智能合約形式創設類似“新聞幣”的代幣，用以獎勵完成特定任務的記者與受眾，構架出一種包括受眾方在內的開放性新聞生產的新方式。

2017 年成立于美國的初創企業“民用”（Civil）是將區塊鏈技術與新聞業融合的先行者，該公司以區塊鏈技術和加密貨幣作為運營動力，旨在通過加密貨幣驅動的商業模式建立起一個去中心化、高度自治、可信任、可持續發展的“新聞社區”平臺。Civil 中發行的代幣“CVL” 是用于激勵并可以流通的通證，CVL具有訪問內容、參與新聞采編決策投票、處罰錯誤內容等多種用途。隨著參與人數的增多，CVL 會隨之增值，這就使 Civil 成為一個自給市場，能夠資助更高質量的報道。

Civil的區塊鏈實踐對于新聞業開創新型商業模式具有借鑒意義，新聞從業者通過區塊鏈新聞平臺發布優秀的新聞作品從而獲得來自受眾的新聞幣打賞，在獲得直接且正當的收益的同時避免在外部利益誘惑下做出有違真實性準則的行為;用戶積極參與到新聞報道的評論、轉載中，與新聞媒體進行良性互動，也能獲得新聞幣;媒體也可以面向社會公眾闡述理由，募集所需要的新聞幣來對特定事件的深入式調查性報道，緩解碎片化信息傳播時深度報道難以推進，無人問津的尷尬局面等。基于加密貨幣的新聞商業模式將原來連接內容與用戶的商業模式轉變為純粹以內容生產為中心的新型模式。在這一模式中，新聞信息傳播逐漸脫離搜索引擎和內容分發平臺等中心化機制的介入，減少了新聞業營收的流失，從而建立內容產生價值，價值直接服務于內容生產的良性循環機制。

三、區塊鏈新聞平臺的發展制約

區塊鏈技術為新聞業發展轉型提供了一種美好的愿景，但是目前區塊鏈技術在新聞業的實際應用仍存在種種尚未突破的難關，少數媒體對區塊鏈技術的摸索尚不足以證明其對新聞業的改造潛力。

首先，區塊鏈技術本身在系統穩定性、應用安全性、業務模式等方面尚未成熟，在性能、能耗、生態上存在問題。區塊鏈去中心化的分布式網絡，復雜的運算校驗過程，需要消耗大量的電力，要做成覆蓋范圍足夠廣泛、可視程度足夠透明的去中心區塊鏈新聞數據庫，將面臨著巨大的能源消耗問題。在區塊鏈與新聞業相結合的過程中，由于其技術復雜性，新聞機構缺乏相應的人才，沒有足夠的認識與經驗，只能依賴專業的區塊鏈平臺進行運作，可能出現被技術操縱新聞生產的問題，且利用區塊鏈進行新聞內容生產一旦出現問題則修改與補救相對困難，很可能出現技術失控的風險，危害新聞傳播與媒體公信力實現。

其次，區塊鏈新聞生產平臺的正常運轉依賴大量用戶的積極參與，用戶參與越多，區塊鏈媒體的價值才會越高。然而目前對于社會大眾而言，區塊鏈仍是一個較為陌生的概念，大眾參與區塊鏈平臺的媒介素養較低，對其的信任度也遠低于對現有的主流媒體機構的信任度。因此，如何說服用戶參與并使用以區塊鏈技術為支撐的新聞平臺，建立對平臺的價值信任也是一個十分棘手的問題。

再次，新聞業的持續良性發展，不能只站在技術角度，跳脫對政治、經濟等因素的考量。目前適應區塊鏈新聞平臺發展的產業政策、監管標準、治理體系、法律法規等仍不健全。區塊鏈技術去中心化、匿名性的天性與政府對新聞業內容生產較為嚴格的審查管控之間也存在著較大矛盾。一方面，無需審查與干預的區塊鏈新聞平臺很難得到來自官方的許可;另一方面，逃離政治、經濟監管之下的區塊鏈平臺，也面臨著存在數字貨幣價值不穩，市場泡沫化的風險。

最后，區塊鏈新聞平臺的正常運轉，離不開專業人才的加入。目前區塊鏈新聞平臺人才供給嚴重不足，真正具備區塊鏈開發和相關技能，又能兼備新聞專業素養的優質人才更是少之又少，高校區塊鏈相關課程開設較少，師資不足且講授標準不一，難以滿足區塊鏈人才市場的需要，區塊鏈人才培養體系亟待完善。

四、結語

區塊鏈技術在理論上為新聞業實施新聞事實核查，打擊假新聞，保護版權，改革商業模式等提供新的改革路徑。但是在當前政策與技術環境下，依賴區塊鏈進行去中心化的新聞生產實踐仍然是一個理想化的設想，在實踐中，區塊鏈與新聞業的結合面臨種種局限性。因此，對于區塊鏈技術在新聞業的應用我們應該理性看待，并努力為二者的良好溝通搭建“橋梁”。

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作者簡介：匡文波，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員，全國新聞自考委員會秘書長，中國科技新聞學會常務理事;楊夢圓、郭奕，中國人民大學新聞學院碩士研究生

編輯：徐" 峰