讓“舊聞”在共鳴中增值

2019年12月13日，《內(nèi)蒙古日報》官方微信公眾號以《內(nèi)蒙古日報》創(chuàng)刊以來刊發(fā)的關(guān)于“自行車”的新聞稿件為素材，打造了頗受好評的融媒體產(chǎn)品《原來你是這樣的自行車》，作品以畫軸方式呈現(xiàn)，時代感極強的配圖加容易引起共鳴、共情的簡短配文，將1949年—2019年70年間自行車的車體形態(tài)、時代功能及相關(guān)政策變遷呈現(xiàn)給受眾，互聯(lián)網(wǎng)時代這樣的推送愈加顯得質(zhì)樸清新，且歷史味道濃厚。

讓“舊聞”與現(xiàn)實對接有利于增加共鳴群體，受眾群體因新聞而成就的價值認同感也就悄然于心了。《原來你是這樣的自行車》從自行車映射出的“分配體制”，到共享單車宣示的市場發(fā)展軌跡，讓不同年齡層次的人真實感受到了歷史與現(xiàn)實在內(nèi)心的不同碰撞，推文中諸多歷史細節(jié)對年輕人來說是新鮮的信息——諸如自行車曾是“貴重物品”的標志等，而以共享單車作為年輕人出行選擇的理由之一就是方便、便宜，自行車就這樣讓歷史與現(xiàn)實很好地融合在年輕人的認知之中了，也讓他們感受到了真真切切的時代變遷。同時，年長者也看到了曾經(jīng)的“日子”，慨嘆當前的千變?nèi)f化，信息傳播中共鳴的生成維度更多了。“自行車”作為載體或者紐帶讓不同群體有了“與國家共命運”的記憶，也讓民眾更加熱愛這個偉大的時代。

當然，“發(fā)現(xiàn)傳播資源”并不能等于“實現(xiàn)傳播效果”，因為實現(xiàn)“舊聞”的“新價值”還需要具有時代感的表達方式。《原來你是這樣的自行車》用“仿舊大背景+年代小插圖”作為“背景墻”，舊聞標題“刷”在“墻上”，且有較大面積的留白，簡潔的風格本身就給了受眾感受空間，這種有著很強文化味道的頁面設(shè)計也是實現(xiàn)好的傳播效果的表達基礎(chǔ)，再加上這些“自行車舊聞”標題都是實題，直指相應(yīng)報道的現(xiàn)象和本質(zhì)，信息內(nèi)容簡潔呈現(xiàn)，受眾可以根據(jù)自身經(jīng)歷、認知在歷史與現(xiàn)實之間切換自如，而“切換自如”本身就是受眾“嵌入”新聞作品的一種表現(xiàn)。受眾不僅是認知的切換，還有場景的沉浸，1980年7月4日1版《自行車上執(zhí)照" 工作人員作風夠嗆》這一屏所給出的監(jiān)督報道“為給新車‘上戶口’，竟跑了四次自行車管理所，需要排五次隊，還要忍受工作人員惡劣的態(tài)度……”讓今天的部分受眾知道了歷史何其相似，產(chǎn)生了“不知是自己遇到了過往還是生活再現(xiàn)了歷史”的感覺，受眾因為媒體傳播信息而與歷史產(chǎn)生了親切感，又因為媒體的“監(jiān)督”而對現(xiàn)實有了期待，這就是良好表達效果的體現(xiàn)。

挖掘“舊聞”資源是媒體人職業(yè)情懷、社會責任感的體現(xiàn)，也是編輯媒介素養(yǎng)較高的體現(xiàn)。就《原來你是這樣的自行車》而言，在檢索條件并不是很充分的情況下，對舊聞的查閱就是一項比較“艱巨”的工程，這種面向歷史的大數(shù)據(jù)思維需要的是“繁雜以入簡約而出”，沒有“讓新聞記錄歷史”的責任感、沒有“讓舊聞成就新聞”的使命感，是沒有“資料開采”的耐心的。

《原來你是這樣的自行車》作為報社的融媒體作品，既有黨報的資源優(yōu)勢，媒體人的職業(yè)情懷，也在一定程度上反映出了傳統(tǒng)媒體新聞傳播活動中的策劃、執(zhí)行、刊播略顯滯后以及“傳播速度差”影響的“共鳴”效果。如果這條推文在推送時間上能夠很及時地銜接新中國成立70周年慶典，那么在傳播效果上就會“借勢”引起更廣泛的共鳴——因為在慶典上80年代的“二八大自行車”騎行隊伍讓很多“70”后、“80”后內(nèi)心快速回到“那個年代”，甚至有人落下了眼淚，也讓“90”后、“00”后感受到了最具現(xiàn)場感的“新鮮歷史”，自行車瞬間成為幾代人的共同話題。地方媒體借勢“全國性話題”推出好的新聞作品，社會共鳴自然就更加廣泛。

作者簡介：烏瓊芳，內(nèi)蒙古師范大學新聞傳播學院教授、碩士生導師;康萌，內(nèi)蒙古師范大學新聞傳播學院碩士研究生

編輯：徐" 峰