短視頻經濟的現狀及社會價值

張 琳

（西安石油大學，陜西 西安 710000）

隨著自媒體的逐步發展壯大，短視頻開始占據媒體市場的半壁江山，其中，依托短視頻渠道發展經濟產業的現象為我國的經濟發展注入新的能量。在當前社會下，活躍度最高的短視頻平臺包括抖音、快手、火山小視頻、小紅書、微博、淘寶等，這些平臺發展經濟產業已是當前非常常見的購物模式。

一、短視頻經濟的分類

短視頻平臺種類繁多，在短視頻平臺購物，操作簡單易上手，對年齡和職業沒有太大的限制與要求。為更好地了解短視頻經濟的發展，現將短視頻經濟按照直播銷售、旅游經濟、種草短視頻等分類進行描述。

1.直播銷售

直播銷售的商品種類范圍廣泛，包括衣食住行各個方面。這類短視頻的經濟模式主要是博主通過和商家敲定價格優勢，利用直播平臺，介紹自選好物，加上在其直播間購買比其他店鋪優惠的價格優勢吸引非常多的買家觀看直播。在直播下方出示購物鏈接，點開即可直接購買，因為數量有限，所以會出現搶購現象，從而刺激大家的消費欲望。長期從事直播的博主因與合作方商洽到優惠的價格，且銷售的物品質量好，會收獲一定數量的粉絲，粉絲在需要某樣商品時會優先考慮該博主的渠道。直播銷售呈現每天定時開播銷售、商品范圍廣泛、價格優惠的特點。

2.旅游經濟

旅游經濟的現象常出現在抖音、快手等平臺，一般分為四類，第一類是游客游覽拍攝后上傳，這類主要為游客活動紀實，留下旅游印記；第二類是地方宣傳，拍攝當地美景通過官方賬號發表吸引游客；第三類是以營銷號和自媒體博主為主的流量宣傳團隊，其中不乏大量旅游博主。在后兩者的視頻中，前期精心拍攝后期剪輯制作，搭配美妙的音樂旋律，編輯唯美的寫作文案。其中地方宣傳一般會注重美景的拍攝，自媒體博主會注重風景和人物的融合拍攝；第四類是當地博主的日常生活直播，或者游客徒步、騎行旅游的直播。博主通過直播分享自己的旅游生活，尤其是偏遠地區或者農村，吸引觀眾觀看、打賞支持。

3.種草經濟

種草經濟常見的平臺有微博和小紅書，常見模式為一些自媒體博主或者明星推薦近期自己所用好物，通過介紹良好的自用感受安利給平臺其他用戶。這種安利模式分為三種：第一種是按照時間順序總結分享，包括月度、季節、年度好物分享，這種是博主使用一段時間后總結出來的好物；第二種是開箱分享，主要為品牌方寄給博主或者博主自行購買一箱產品，現場開箱使用，告訴大家即時感受，或分享或排雷；第三種是品牌方與博主或藝人合作，單純打廣告，但會說是自己所用并且會現場使用然后推薦。這類視頻一般都是事先錄制好，然后剪輯制作，最后上傳。總體而言，這類視頻一般都是博主通過切身的使用感受拍攝視頻分享給大家，沒有直播那么快速的銷售渠道和誘人的優惠價格，但是減少了大家的沖動消費，給用戶更多的時間對比分析自己所需物品。

二、短視頻經濟的特點

1.銷售快

在直播銷售的渠道下，商品按照一定的數量集中銷售，主播熱情的帶動，商品詳盡的介紹，價格額外的優惠，有限的數量在眾多消費者的購買下出現了搶購現象。而主播又會把有限的商品分批次上貨，在第一波“秒沒”的情況下，主播加貨，給消費者營造出不買就吃虧的感覺促使大家蜂擁而上，所以很快就一售而空，實現了無距離、無時間限制的快速銷售。

2.平臺多

短視頻宣傳性的特質給使用者提供了很大的商業化價值，它的普及化和便民化使得每一個人都可以成為博主，通過這個平臺帶貨銷售，安利好物，推廣家鄉特產，分享小眾又漂亮的旅游景點等等，這些商業化價值的實現促使每一位博主都可以成為銷售者和推廣者。常見的平臺有淘寶、拼多多、微博、小紅書、抖音、快手等，淘寶和拼多多主要通過直播銷售；微博和小紅書主要是分享種草；抖音和快手常見的是吃播直播銷售、旅游景點分享等。總而言之，短視頻經濟發展的平臺眾多，分工不同，各有特色。

3.省時省力

短視頻經濟下的消費表現出的另一個特點就是省時省力，這區別于以往的線下購物費時費力，又區別于以往的網絡購物缺少導購。在短視頻經濟時代，觀看直播或者種草視頻，通過主播的介紹試用銷售商品，消費者根據自己的需求在評論區留言，提出疑問，主播根據要求答復，實現了導購線上化。同時，線上購物相較于線下不用出門，又相較于傳統網購拉近了消費者和商品的距離。

4.粉絲支持

在直播行業里的短視頻博主都擁有一定的粉絲群體，有點類似于藝人，粉絲長期關注，活動期間表達支持。對于直播銷售的博主來說，粉絲通過在其直播間購買商品表達對博主的支持；對于直播唱歌或才藝表演的博主來說，粉絲會在直播間通過刷火箭、飛機等送禮方式表示支持，而這些禮物都可以在平臺轉換成現金提現；同樣有直播旅游進程，如步行進藏、騎車去云南等，粉絲也是通過送禮打賞的方式表示支持，最后提現。這種一定規模的粉絲支持不同于以往的傳統銷售，既接近藝人模式，又不同于藝人。

三、短視頻經濟的社會價值

1.創造新的商業模式

將消費模式從線下搬到線上是多年前就已經實現了的，但是將線上的消費模式實現大規模的B2C（企業對消費者）和C2C（消費者對消費者）在短視頻經濟的今天已經做到。企業設計制造產品，選擇年輕好看的博主直播銷售。有名氣的博主或者明星，自己創立直播間，與各個公司進行合作，拿到最優價格進行銷售。這種商業模式不再是單純地把商品圖片放置在網頁上供消費者自行瀏覽，而是拉近消費者與商品的距離，在高清的鏡頭下博主試吃、試用，介紹自己的使用感受，實現大規模的B2C和C2C商業模式。旅游經濟也不再局限于旅游公司的推銷，而是通過當地的官方媒體宣傳或是居民的直播，抑或是自媒體博主的流量宣發，擴大旅游產業的發展。種草經濟更是通過網絡拉近大家的距離，介紹每一款自用好物，相比較于商家的介紹與宣傳，用戶更喜歡從同類用戶處獲知商品是否真的好。

2.提供新的就業渠道

隨著大學擴招，近年來找工作的難度逐年上升，短視頻經濟的發展，提供了更多的就業渠道，人們可以通過直播家鄉美景和當地地方生活獲取觀眾打賞，也可以通過拍攝制作種草視頻獲取一定的流量后簽約公司或與企業合作，還可以通過直播銷售實現就業。在新冠疫情持續存在的今天，大量人員失業、就業困難，這種短視頻經濟不僅能減少人與人之間的接觸，同時，提供更多的就業機會，一部手機就可以實現自主化就業。

3.拓展新的銷售渠道

在新冠疫情突襲人類的2020年，農村經濟遭遇滑鐵盧式的下滑，農產品滯銷田間無法銷售，短視頻經濟的商業模式推動直播博主與農戶直接聯系，博主推銷，農戶發貨，以此促進消費，解決滯銷問題。農戶不再需要把產品出售給企業，博主通過與企業合作再出售產品，這不僅可以推銷產品，還能幫助實現新農村經濟建設，為國家2021年實現全面小康社會貢獻一份力量。這種銷售渠道的打通，一定程度上減少了中間商的差價，降低了產品的銷售價格。央視男團、明星藝人、淘寶博主等眾人接力，為解決中國農村2020年農作物滯銷的問題在多平臺直播銷售，解決了農民的燃眉之急。

四、結語

短視頻經濟的出現不僅拓寬了中國經濟產業的發展路徑，一條可以全民參與的路徑，同時，也為產品的銷售提供了更多的渠道。隨著產業經濟的逐漸成熟，平臺用戶自主地成為產品推廣的博主，無論是風景的介紹還是好物的安利，用戶在交流間縮短了消費者和銷售者之間的距離，為經濟發展掀開了新的篇章。在購物消費、旅游出行之間，每一個人都借著短視頻經濟的發展體會商品的豐富與消費的便捷。短視頻經濟的發展不僅為社會提供了新的商業模式和就業機會，更是拓展了新的銷售渠道，為新農村建設提供前進之路。