基于粉絲經濟視角的網絡文學改編劇盈利模式研究

劉夢真

（西安石油大學，陜西 西安 710065）

隨著互聯網的不斷發展，網絡文學作品的數量激增，網絡文學的發展空前繁榮。由于網絡文學資源的豐富，使當下影視劇的一個主要來源就是對網絡文學作品進行改編。網絡文學改編劇依靠網絡文學作品龐大的粉絲基礎以及互聯網傳播廣的特性，能夠兼收口碑與收視率，具有很強的商業價值。網絡文學改編劇之所以能獲得如此熱度，離不開粉絲的推動，可以說網絡文學改編劇的核心就是粉絲經濟。

一、網絡文學改編劇的傳播優勢

1.網絡平臺受眾基礎廣泛

互聯網技術的不斷提升，各行各業的發展都受到了互聯網的影響，網絡平臺的應用群體越來越廣泛。“在大眾傳播研究中，受眾指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對象。受眾是一個集合概念，最直觀地體現為作為大眾傳媒信息接受者的社會人群，如書籍、報刊的讀者，廣播的聽眾或電影、電視的觀眾，網絡媒體用戶等。”

由于人民的精神需求日益增長，而網絡文學作品又具有互動性強的特點，可以吸引網絡平臺的廣大受眾，網絡文學得益于互聯網的傳播速度以及網絡平臺的受眾廣泛，其影響力已經不只是拘泥于文學作品原有的粉絲圈內部，更是傳播到了影視圈。智能手機和平板電腦的普及使得現代的年輕人更喜歡在移動終端收看影視劇，這些媒介為受眾提供了觀看平臺，觀眾基礎數量大，更為網絡文學改編劇提供了發展平臺。因為網絡平臺的受眾基礎廣泛，網絡文學改編劇一旦上線引發點擊與討論熱度，就會吸引更多的受眾，從而使得網絡文學改編劇的傳播范圍更加廣泛。

2.粉絲推廣，吸引更多受眾

熱門的網絡文學作品本身就擁有一批忠實的粉絲，當網絡文學作品被改編為網絡文學改編劇時，這批原著的粉絲就會成為網絡文學改編劇的觀眾，為網絡文學改編劇的受眾奠定基礎。網絡文學作品對比傳統文學作品來說更加商業化，比較注重讀者的體驗感受，并且因為網絡平臺的高開放性，受眾較為廣泛，這些受眾就為網絡文學改編劇的收視率提供了一定的保證。

互聯網背景之下，運用營銷手段已經成為現今文化產業傳播的必然途徑，營銷手段可以增加宣傳力度，吸引更多的粉絲，并且能夠激發粉絲的討論積極性。出于對網絡文學作品的追捧和喜愛，原著作品的粉絲肯定會對網絡文學改編劇有自己的期待，也會對原著角色選角、劇情內容如何進行改編以及網絡文學改編劇的拍攝地和場景布置等問題發表自己的意見，并且在微博等受眾關注度比較高的網絡平臺進行宣傳，使得網絡文學改編劇成為有一定的影響力的話題。原著的粉絲除了會在網絡平臺內部進行宣傳和互動以外，還會與自己周邊的朋友進行交流分享。網絡平臺的其他受眾可能通過話題熱度或者是周圍朋友的討論推薦，從而去關注網絡文學改編劇，原著粉絲這樣的推廣宣傳方式可以吸引到許多對網絡文學改編劇內容感興趣的受眾。

二、網絡文學改編劇粉絲的形象分析

1.粉絲地位發生轉變

“以社群為核心的商業模式中的社群是指因某種共性而相互聯結并且有一定邊界的社會共同體”。社群的典型代表之一就是粉絲，網絡文學改編劇使得粉絲的地位發生轉變，粉絲由被動轉變為主動。在移動智能端興起之前，電視臺播放的電視劇，觀眾只能根據自己的興趣選擇收看，對于影視劇的制作無法表達自己的意見，等觀看完影視劇之后也沒有渠道對影視劇進行反饋，在這個時期，觀眾的地位是被動的。

隨著互聯網的發展和移動智能端的興起，網絡平臺為粉絲和影視劇制作方提供了交流平臺，熱門網絡文學作品本身就擁有一批忠實粉絲，從網絡文學改編劇立項開始，再到制作過程以及播出，這些環節都有粉絲的介入參與。粉絲會對網絡文學改編劇的演員選擇、劇情走向發表自己的意見，并且在網絡文學改編劇播出時還會制造熱門話題，在網絡社交平臺吸引更多觀眾。粉絲對網絡文學改編劇有較大的話語權，不再只是被動的接受者。

2.粉絲構成的多維化

網絡文學改編劇的粉絲構成比較多維化，由原著粉絲、明星粉絲以及劇粉構成。網絡文學改編劇的原著粉絲基數大，對原著作品有較深的情感。原著粉絲對于網絡文學改編劇的期待值較高，希望網絡文學改編劇能夠較好地還原網絡文學作品的人物性格以及經典情節。如果網絡文學改編劇能夠超出原著粉絲的預期，那么原著粉絲就會自發地在網絡平臺上宣傳。比如電視劇《瑯琊榜》，這部劇根據同名小說改編而成，基本還原了百分之八十的原著小說，吸引了原著小說的書迷，為了呈現精美的場景，劇組有關部門提前半年時間就開始籌備，這部劇的主演邀請的都是實力派演員，對原著角色的還原度較高。劇情、場景以及角色都滿足了原著粉絲的期望，原著粉絲就會主動宣傳推薦，使得該劇成為低開高走的典范，該劇開播時的收視率并不高，到最后卻能兼收口碑與收視率。

現今許多網絡文學改編劇為了保證收視率，就會選擇邀請熱度較高的明星來擔任主演。對于網絡文學改編劇來說，明星粉絲會自發宣傳和造勢，明星粉絲的組織性強，并且熟悉網絡社交平臺流程運作，是傳播網絡文學改編劇的重要力量。在網絡文學改編劇拍攝前期，一旦官宣主演，明星的粉絲就會為自己的偶像宣傳助威。等到網絡文學改編劇開播后，明星粉絲更會貢獻收視率和話題度，在網絡社交平臺掀起熱度。例如，根據同名小說改編的電視劇《微微一笑很傾城》，該劇的男女主角楊洋、鄭爽都是當紅明星，該劇剛播出就掀起了收視狂潮，這很大程度上是由男女主角的粉絲造就的。

劇粉是網絡文學改編劇粉絲構成中不確定因素最多的，但是劇粉也占觀眾數量的一大部分。劇粉如果因為影視劇的熱度或者劇情片段被吸引，那么劇粉就會主動宣傳，貢獻熱度。電視劇《人民的名義》原著作品的粉絲并不多，沒有邀請當紅流量明星，因此也沒有強大的粉絲基礎。但是這部劇精彩的劇情和演員精彩的表演，吸引了一大批劇粉，甚至因為電視劇的火爆，連帶原著作品也被帶火了。

三、網絡文學改編劇的獲利來源

1.網絡平臺與商業廣告的變現

網絡文學改編劇制作完成后，將會被電視臺或者網絡平臺購買其播放版權，電視臺或者網絡平臺根據網絡文學改編劇的收視率和點擊率，進行分賬。網絡文學改編劇獲利還源于網絡平臺會員制，有網絡平臺會員的觀眾可觀看的集數就多，而沒有會員的觀眾可觀看的集數就少，2019年暑期火爆網絡的《陳情令》，還開創了付費超前點播的先例，觀眾可以提前付費就能直接點播觀看到大結局。

網絡文學改編劇的另外重要收入來源還有商業廣告的贊助費，廣告贊助商會將自己的產品植入網絡文學改編劇的道具或者劇情中，以達到營銷產品的目的。

這種投放廣告的方式，增加了投放廣告的數量，還具有多樣性，能夠減輕觀眾對于廣告的排斥心理。

2.衍生產業鏈的發展

互聯網平臺的不斷發展，使得各個領域發展相通。網絡文學改編劇出現在觀眾面前，帶來的不僅是視覺上的體驗，也會帶動其他衍生品的生產。觀眾除了可以觀看網絡文學改編的影視劇，也能玩網絡文學改編的游戲，甚至能夠買到網絡文學改編劇中的各種相關的周邊產品。

一部網絡文學改編劇的爆火不但能帶動相關衍生產品的發展，更能帶火劇中出現的特色食品，比如2019年開播的網劇《長安十二時辰》就帶火了西安的特色食品火晶柿子和水盆羊肉，粉絲們不但在購物平臺上搶購，更帶動了西安這座城市的旅游熱度。網絡文學改編劇帶火演員的能力也是十分強大的，2019年暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》以及《陳情令》，不但劇集獲得超高收視率，更是捧紅了李現、肖戰、王一博等一批演員，使他們成為了娛樂圈的頂級流量。