鄉村振興視閾下民族地區鄉村旅游項目現狀與展望

見政清 任正實 韓淑媛

（1.山東青年政治學院會計學院，山東 濟南 250103；2.內蒙古農業大學，內蒙古 呼和浩特 010010）

在鄉村振興視閾下，鄉村旅游能夠有效助力鄉村振興銜接，利用旅游業帶動民族經濟發展，實現鄉村富強，與城鎮發展相互協調，實現全面建設小康社會的策略。對于鄉村而言，“農家樂”“生態園”等綠色建設的主題理念發展較好，甚至于超出了諸多的旅游項目。鄉村旅游是當前帶動鄉村經濟最直觀的模式，不僅能讓當地居民摘掉貧困帽子，還能讓更多的人知道本地區的旅游項目。鄉村旅游項目是習近平總書記親自督查指導、再三強調亟須落實的項目，鄉村經濟作為國家經濟的一部分，不加以建設將會影響整個國家、民族的發展，而旅游業的開發就能很好地改善這一現狀。

一、鄉村振興視閾下的山東民族地區旅游業發展趨勢

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大會議報告對于各民族鄉村提出的戰略性部署。2018年3月，習近平總書記提出山東要發揮農業大省的優勢，推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，打造鄉村振興的齊魯樣板[1]。同年6月，在視察山東的過程中再次強調山東省的鄉村振興問題，總書記的兩次強調，為山東省實施鄉村振興指明了建設方向，提供了戰略性策劃方案。旅游業是實現民族富強的根本，發展鄉村旅游項目能間接性實現“五大振興”，進一步為打造齊魯樣板增添了新的建設動力。山東民族鄉村物產豐富，天然資源取之不盡，是一道天然的風景線，在這樣的鄉村開發旅游業必定會得到長足的發展。近年來，我國先后在蘭陵縣、泰安、日照等地根據地理資源進行了相關研究，開發了符合當地發展的旅游業并取得了極大的成效。2019年，全省鄉村旅游業總共接待高達5.4億游客，旅游收入高達2709億元，創下鄉村文化建設新高，成為帶動鄉村發展的主流力量。山東省作為我國的農業大國，當地經濟歷來以農作物為主，隨著習近平總書記對于山東旅游業的重點強調，在鄉村振興戰略下，當地經濟在旅游業的建設中得到了發展，也帶動了當地的各項產業鏈，為山東人民謀求了福祉，也為全國人民謀求了福祉。

目前，隨著鄉村旅游的發展，國家相關部門也投入了極大的精力研發民族地區的旅游項目。一方面，鄉村旅游產業的發展與鞏固鄉村發展成果不可脫節，探索當地的民族文化與風土人情打造特色旅游業是為了帶動當地經濟的發展。山東物質資源豐富，泰山作為象征性景區，也為泰安市帶來了經濟發展的機遇，作為詩人杜甫筆下的景觀，又是五岳之首，這座位于山東的泰山大家并不陌生，泰安市也是在泰山的帶動下才有了一定的名氣，由此可見，旅游業對于一個地區的影響力是不容小覷的。同理，在鄉村開發旅游業也能帶動地區經濟，擴大地區的影響力，進而實現鄉村經濟發展。另一方面，鄉村旅游業的開發必須與當地的地理位置、環境氣候、民族特色等相互結合，全方位、多層次地探索開發思路，為區域建設提供全新視角。在國家的政策下，學者對于山東省不同民族展開了戰略性部署策劃，將貧困山區變成了國家3A級旅游景區，如濟南九如山、青島嶗山、日照不負云頂、臨沂沂蒙山等景區得到了全面的開發，徹底改變了山東的傳統風貌[2]。景區的發展帶動了特色小吃、民宿、工藝品等項目，如今的山東少數民族村已經成為了旅游勝地，短短兩年時間，國家就將山東各地區少數民族經濟通過旅游業帶動發展起來，并取得了顯著的成果。

二、山東民族地區鄉村旅游發展現狀

1.地理位置優勢突出，交通便捷通暢

山東位于華北平原，淮河之北，是中國南北分界線上節點省份，棗莊更是在抗戰時期成為共產黨的后援根據地，可見山東地理位置優越，且處于交通的樞紐地段。自2018年習近平總書記強調建設山東各個民族村以來，山東各縣的交通基礎設施已經逐漸可以與發達城市交通相提并論，交通環境更是得到了極大的改善。交通是旅游產業最基本的資源，在交通部門事業建設中，構建四通八達公路網，對于高度投資力度遠遠大于其他城市，建設項目主要是公路加密、擴展通道、提升速度，直至2025年，全省高速公路通車里程超過10000公里，省際出口達到30個以上，六車道以上的高速公路達到35%，全面實現縣級至少有兩條可以直通高速的道路網。全面實施各縣、村路面建設工程，打造道路視閾下的鄉村振興齊魯樣板。相互交織的道路驗證了什么是縱橫交錯、什么是交通樞紐，交通便捷是旅游產業的一把利器，山東各鄉村已經實現有路就有車的良好狀況，極大地促進了旅游產業的發展。

2.旅游資源豐富，生態環境優美

山東省是我國最具特色文化旅游的省份之一，也有較為古老的歷史傳說，是偉大教育家孔子、孟子出身的地方，是文人墨客相聚之地，是梁山好漢結盟之地，更是臺兒莊戰役的歷史遺留。山東省現有世界遺產兩處，分別是泰山、曲阜“三孔”。國家重點文物保護高達379處，具有歷史文化遺跡的名城6座，旅游產業世界熟知的城市高達12座，國家著名風景名勝區3處，保護區4處[3]。山東不僅具有悠久的歷史，還具有獨特的文化，優美的大自然景觀形成了一座天然屏障，豐富著各個民族的生活，無論是自然景觀還是人為景觀，在國家的大面積建設下，發揮了山東最極致的美。也正是因為這個地方旅游資源豐富，文化旅游又是其中一個重要的特色，因此在發展的過程中，更能凸顯自身的特點。在發展鄉村旅游業時，常常出現的一個問題，就是千篇一律。比如仿古街，在各個城市中都能見到。而鄉村旅游也在發展的過程中，也按照這樣的模式來展開，仿古街就是一個標準配置。但其實要真正發展旅游業，讓其能夠吸引越來越多的人來觀賞，一定不能浮于表面，要有一些內涵，這樣才能吸引更多的人。山東省本身所具備的濃厚的文化內涵就能給旅游業的發展提供重要的幫助，打造文化旅游路線，讓人們在旅游的過程中，能夠感受文化的厚重感，進而實現思想上的升華，在旅游的過程中能夠更多的獲得感，而不是匆匆忙忙將景點觀看一遍。鄉村振興戰略在原有的景區上又進行了擴建，對于鄉村的建設自2018年以來從未停止，力求將山東省打造成北方的小香港，集旅游、經濟、政治、文化等發展于一體的現代化最具有特色的城市。在鄉村振興視閾下，山東省各個鄉村先后得到了大力建設，截至去年，在國家相關部門的共同努力下，打造景點高達上千個，帶動山東大部分民族走向了小康，鄉村生活也實現了城鎮化，這是對脫貧攻堅戰成果的鞏固。

3.緊抓鄉村振興機遇，旅游產業發展方興未艾

山東省各民族、各鄉村在國家的大力建設下，鄉村振興在旅游產業的帶動下政策基本落實。山東是少數民族的集聚之地，高達55個民族成分，占山東省總人口的0.76%[4]，居住較為零散，并不集中，這些少數民族在開發旅游資源的過程中，應遵循民族文化，盡可能在保留中改造、利用自然風光，為不同民族打造屬于自己的獨特旅游產業。鄉村振興為旅游產業帶來了發展機遇，旅游產業也為鄉村振興夯實了發展基礎，二者相輔相成，相互促進，是鄉村發展不可脫節的主要組成部分。山東省的自然風光和民族文化相互結合，突出區域建設的資源用之不竭，在國家的鄉村振興戰略背景下，各鄉村應緊抓國家創造的這一機遇，開發當地的旅游產業，促進經濟的可持續發展。以嶗山為例，在旅游業興起之時，當地居民紛紛抓住了機遇，根據地理位置的獨特性，大范圍修建了民宿，提供游客住宿。周邊也開了特色飯店，為游客提供當地的特色小食。九如山也是如此，在鄉村振興的戰略下，提升了地區的旅游產業水平，與嶗山相似，以農家樂、生態化為主，發展上以民宿、特色小吃為主[5]。旅游業帶動了地區經濟的發展，地區經濟也間接帶動了旅游業的發展，當前嶗山民宿與九如山民宿在節假日都需要提前預定，有些甚至在假期前一個月就被預訂完，其他鄉村景點也是如此。由此可見，緊抓鄉村振興機遇，對于旅游產業的發展有極大的幫助。

三、山東省民族地區鄉村旅游的特點

1.依靠休閑度假景區帶動民族地區鄉村旅游業

近年來，在國家的大力扶持下，山東省民族地區鄉村旅游業得到了極大的發展，各鄉村的自然景觀更是吸引了大量游客，且數值逐年呈上漲趨勢。據統計，山東省鄉村旅游接待單位高達3000余家，其中農家樂為1900余家，鄉村客棧1200余家，特色民宿1000余家。自2018年實現鄉村旅游景點建設以來，通過發展鄉村旅游，地處偏遠的村民不再因生活貧苦而外出務工，村里的勞動力集中在了自己的村子，這樣一來，既減少了留守兒童和空巢老人的現象，也為村子的發展帶來了便捷。山東各地區的旅游項目極具特色，以旅游度假為主，郝裕村的十里桃花溪頭、楮島村的“生態宜居海上美麗鄉村”[6]，以天然環境為主，開發了海島、民宿、農家宴等，利用自然景觀，依山傍水，在農家小院的修繕上，也以當地村民原有的造型為主，完善基礎設施。此外，食宿方面均進行了完善，徹底將鄉村打造成休閑度假景區，不僅吸引了國內游客，外國游客也慕名而來，這不僅帶動了鄉村經濟發展，還進一步改善了鄉村面貌，主打自然旅游景觀，帶動鄉村旅游業的發展。

2.站在旅游的角度，打造特色產業鏈

當前的“旅游+”理念是圍繞旅游六大要素打造的旅游產業項目，夯實旅游業的發展，在原有的項目上進行延伸，擴展旅游產業鏈，進而帶動當地經濟的發展。山東省少數民族齊全，居住并不集中，歷史悠久與文化習俗造就了不一樣的飲食特色。站在旅游市場的角度，九轉大腸、濰坊肉火燒、流亭豬蹄、盤絲餅等飲食項目在旅游產業的帶動下也逐漸形成了美食產業鏈，部分時令水果與電商合作進行銷售，如山東知名的墨藍莓、煙臺蘋果、馬山壽桃、少山紅杏等[6]。青島啤酒更是走向了全國各地，一直是酒業銷量上的佼佼者。2018年之前，山東省的旅游特色服務網點并不完整，特色產品也會在電商平臺售賣，但是效果并不理想，更不能帶動鄉村振興。自國家投資以來，建立在“旅游+”理念上的特色產業得到了前所未有的發展，切實提高了當地居民的收入，也為山東各民族、各鄉村做出了更好的宣傳。農村旅游是鄉村振興最直觀的方式，也是帶動村民發家致富的主要途徑，不同的地區民族具有文化差異性，當地的旅游產業提供的項目也有差距。以旅游特色為載體打造當地旅游產業鏈，構建精品專項，為游客提供特色服務，提升當地旅游口碑。此外，在發展中不斷地拓展旅游產業鏈，打造屬于自己的特色[7]。

3.建設民俗文化，及民族風情于一體

山東是一個農業大省，物產豐富，可以提供開發的自然資源不在少數，可謂得天獨厚。山東的原生條件主要以山區、林業、黃河為主，628公里的黃河水流為萬畝濕地提供了條件[8]。此外，山東擁有古老的歷史文化遺跡，自然資源與人為資源豐富，民俗文化也是山東獨有的特色，例如泰山民俗、黃河民俗、沂蒙山與海洋民俗等獨具特色，這些文化的存在為打造特色山東提供了平臺，建設民俗文化，創建獨特的民族風情。山東還是集武術、曲藝、雜技于一體的文化之鄉，這些固有的農村資源為旅游業發展打下了基礎。同時，山東提出以民俗文化為發展根基的理念是全國最早、最多的省份，例如濰坊風箏會、菏澤牡丹花會、泰山國際登山節、榮成漁民節的特色吸引了眾多的游客。這一民俗文化建立較早，為山東省在旅游上打下了一定的名氣[9]。自國家投資建設以來，各鄉村旅游景點得到了極大的開發，部分生活在旅游景點上的鄉村，成為了打造民族風情的載體。民族風情首先在食宿、景區、藝術性三方面落實，食宿與景區存在一定的聯系，景點上的農戶以建造農家樂為主，提供食宿、娛樂一站式體驗區[10]。藝術性源于村子的歷史文化，傳統文化，例如山東的武術、戲曲等，傳統文化是打造民族風情的基本元素，山東民族各個鄉村應根據自身傳統文化特色打造獨有的民族風情。

4.優化城鄉旅游體系，旅游質量有效提升

在鄉村旅游發展的帶動下，山東各個民族村經濟突飛猛進。在此情況下，各鄉村景區應在原有條件下進行優化，例如拓展產業鏈、增添旅游項目、優化服務事項等。加強食宿上的服務，景區娛樂項目也可適當擴建，加大依附在旅游業上的產業鏈，改進城鄉旅游體系，全面提升特色旅游發展現狀，在不斷地改進中將游客的質量提升起來，有效實現旅游業的可持續發展。長期生活在城市的居民早已厭倦了鋼筋水泥，山區中的空氣已經成為遙不可及的夢，特色旅游更是精神的一種寄托。因此農村景點在經營的過程中，盡可能滿足游客的需求，在項目上完善優化，提供廣泛的選擇平臺，讓前來旅游的游客真切地感受到大自然的洗禮，與大自然零距離接觸，充分享受這種慢生活。由量變轉質變，改進的方向是寧可一人來千回，不愿千人來一回，提升自身服務質量，優化特色旅游項目，讓自然景觀能帶給游客不一樣的體驗，才是特色旅游的開發目的。

四、結語

綜上所述，山東省農業經濟發展較好，天然資源為農村旅游業開發提供了便利，自國家大力投資建設以來，農村經濟在旅游產業鏈下得到了前所未有的發展。凸顯資源文化特色，創造客觀經濟收益，在旅游業的推動下，極大增強了當地村民的“造血功能”，在產業鏈中自給自足。當前，山東省鄉村旅游整體上升到了國家景區，逐漸向特色小鎮進軍，進而呈現出休閑度假、民俗特色等發展特征，基于鄉村振興視域下，民族地區的旅游業將會在未來的發展中更上一層樓。