精準(zhǔn)扶貧政策對(duì)文化旅游古鎮(zhèn)品牌建設(shè)的作用研究

武永成

(宿州學(xué)院管理學(xué)院，安徽宿州 234000)

一、引言

精準(zhǔn)扶貧是我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)進(jìn)程中最為主要的戰(zhàn)略方針。精準(zhǔn)扶貧與粗放扶貧相對(duì)應(yīng)，根據(jù)貧困區(qū)域環(huán)境和居民狀況，針對(duì)扶貧對(duì)象使用科學(xué)有效手段，精準(zhǔn)識(shí)別幫扶和管理需幫扶對(duì)象。我國(guó)自20世紀(jì)80年代開(kāi)始實(shí)施扶貧政策，經(jīng)過(guò)近40年的不懈努力，取得了震驚世界的成績(jī)，但是，對(duì)于貧困人民的情況和底數(shù)并不明確，常常出現(xiàn)針對(duì)性低、扶貧資金指向不明等情況[1]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)農(nóng)村貧困居民人數(shù)8 249萬(wàn)人，但是該數(shù)據(jù)僅僅是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局根據(jù)全國(guó)近8萬(wàn)戶(hù)農(nóng)村住戶(hù)調(diào)查樣本推算而來(lái)的，因此在分析貧困發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，此數(shù)據(jù)并不科學(xué)。2013年11月，習(xí)近平同志在對(duì)湘西地區(qū)實(shí)行考察時(shí)，首次針對(duì)精準(zhǔn)扶貧做出重要指示，指示內(nèi)容為“實(shí)事求是、因地制宜、分類(lèi)指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”；2014年在兩會(huì)代表團(tuán)審議時(shí)，習(xí)近平同志再次強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)扶貧，瞄準(zhǔn)扶貧對(duì)象，重點(diǎn)施策”。由于中央的重視，精準(zhǔn)扶貧在消除貧困、推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展方面發(fā)揮重要作用[2]。

文化旅游被簡(jiǎn)稱(chēng)為“文旅”，是經(jīng)過(guò)實(shí)際旅游感知、了解人類(lèi)文化的行為過(guò)程，主要包括探尋歷史名人蹤跡、鑒賞傳統(tǒng)文化、參加具有地域特色文化的活動(dòng)等旅游項(xiàng)目。文化旅游已經(jīng)成為當(dāng)下旅游愛(ài)好者追尋的新風(fēng)尚。古鎮(zhèn)旅游品牌建設(shè)是對(duì)古鎮(zhèn)自身文化的推廣與傳承，很多人對(duì)古鎮(zhèn)品牌建設(shè)的認(rèn)知存在誤區(qū)，品牌并不是通過(guò)宣傳或者廣告實(shí)現(xiàn)的，而是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)對(duì)古鎮(zhèn)景區(qū)綜合實(shí)力的評(píng)價(jià)，古鎮(zhèn)核心價(jià)值觀(guān)、古鎮(zhèn)形象、法律對(duì)古鎮(zhèn)品牌的保護(hù)以及古鎮(zhèn)文化的傳播載體，共同組成古鎮(zhèn)品牌[3]。……