浚縣泥咕咕藝術元素在文化創意產品設計中的應用

李俊瑞

關鍵詞：浚縣泥咕咕;藝術元素;文化創意產品設計;應用策略

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）12-0130-02

在歷史的長河中，浚縣泥咕咕的藝術魅力依然打動人心，然而隨著時代的變遷，工業化的蓬勃發展，手工藝人細心雕琢的泥塑作品的發展遠遠落后于機械化生產的發展速度，浚縣泥咕咕的藝術形式逐漸消失不見，民間手工藝亟待搶救。因此，研究浚縣泥咕咕文化創意產品的再設計是刻不容緩的，將富有地域特色的藝術魅力與形式元素應用于現代產品的設計中，實現非物質文化遺產的可持續發展，是當今時代浚縣泥咕咕藝術元素文化創意產品面臨的挑戰。泥咕咕需要有準確的市場定位，通過視覺的沖擊效果來傳遞給使用者，達到民族情感和內涵的展現[1]。滿足消費者的需求并吸引其關注力，增強泥咕咕文化創意產品的視覺美感，符合當代審美需求。

1浚縣泥咕咕藝術的現狀分析

1.1樣式缺少創新性

土生土長的傳統泥塑由于長期以來處于相對封閉的地理位置，缺乏與外界的交流，使它的形狀保存完好，保留了地域特色。但是，也由于這樣閉塞的地理條件極大地限制了泥塑自身的發展，使其程式化結構相當明顯[2]。浚縣泥咕咕樣式雷同，缺少創新與突破，產品特色不鮮明，很難激起消費者的購買欲。

1.2制作經營缺乏系統性

傳統浚縣泥咕咕多以家庭為單位的作坊式手工制作，效率較低，使得泥咕咕在新時期面臨著發展與銷售的問題。此外，浚縣泥咕咕缺少系統化、整體統一的市場營銷策略，抑制了泥咕咕的發展。

1.3脫離需求價值降低

傳統民間泥咕咕最早作為孩子們的玩具，現在已經漸漸被人們所遺忘，高新科技的沖擊使得這種傳統工藝類玩具缺少吸引孩子們的互動性與趣味性。市場生產方面，機械化大生產高效普及，讓這一種傳統原生態民俗文化手工藝漸漸走向衰退[3]。浚縣泥咕咕的受眾群體因此也逐漸降低，沒有準確的定位，脫離了消費者真正的使用需求。

2浚縣泥咕咕藝術元素分析

2.1民間工藝的形態元素

浚縣泥咕咕泥塑造型的特點表現在大膽夸張、造型整體、任意取舍、略貌取神等方面[4]。浚縣泥咕咕種類多樣，涉及范圍非常廣，首先是人物類別，主要是以三國、水滸和瓦崗軍為原型的人物，大多具有正義、英勇的特點。其次是動物類別，例如老虎、獅子、大象等，這些形象展現了威猛的特點。最后是飛禽，包含燕子、斑鳩、孔雀等形象，呈現生靈活現、栩栩如生的特點，如表1。

泥咕咕的形體圓潤飽滿，手工藝人在制作過程中巧妙地減少較細部分，能有效預防折裂。這是以功能為基礎的設計，所以飛禽動物的腿部一般不作為重點設計，而是與底座相連，泥咕咕經常為肚子圓潤，頭尾部分很小，整體給人以穩重、厚實之感。并用以夸張的手法將事物表現的惟妙惟肖，活靈活現。

2.2“以色扶形”的色彩元素

浚縣泥咕咕泥塑色彩的特點表現在簡約、大氣、飄逸、隨性。我國民間美術強調色彩的飽和度，黃、紅、藍、白等高明度的色彩，給人鮮明、豁然開朗的感覺。“以色扶形”是民間藝術創作中的一個重要手段。受外界條件的制約，民間藝術不得不盡量高度提煉概括，以達到省工、省料的目的。浚縣泥咕咕沿用了中國古代的五色觀，以黑色作為主調，浚縣泥咕咕是以黑色打底，再用毛筆繪制出各種紋樣。紋樣色彩主要是以黑色、棕色打底，再描繪上白土粉、大紅、大綠、大藍、大黃等條紋，色彩對比強烈，很好地突出了紋樣的特點，如表2。

2.3“革故鼎新”的紋樣元素

浚縣泥咕咕的紋樣設計來源于人們日常生活中，自古以來，善于觀察的人們在田間勞作、外出打獵時積累了大量的靈感來源。例如路邊嬌艷的花朵與生機勃勃的小草，這都為創作泥咕咕提供了豐富的元素。生活不乏故事，人們聽到的傳說以及見聞都會記錄下來，用另一種方式使古代的文化得以傳承。因此，浚縣泥咕咕的紋樣元素不是一成不變的，而是隨著所處的環境不斷變化，民間藝人也在不斷探索創新的紋樣形式，如表3。

2.4民俗內涵的語義元素

語義元素主要來源于抽象的文化元素。當以隱性文化元素為轉化目標時，通常需要先深入剖析該文化元素表達的內涵，形成具象化概念后再進行提取轉換工作[5]。早期人們通過泥咕咕的捏制，來表達對已經戰亡的戰士們的悼念之情。現如今，泥咕咕被賦予了吉祥寓意，從而表達對未來生活的美好向往。在文化創意產品發展的如火如荼的大背景下，泥咕咕的造型也跟隨時代的潮流，更加符合現代人們的審美需求，成為孩童手中摯愛的玩具。泥咕咕從古至今的變化也影響著人們對其賦予的情感價值。

3浚縣泥咕咕藝術元素在文化創意產品設計中的應用策略

3.1再現民間工藝的“巧工俏色”

泥咕咕之美重現于制造工藝。為了適應當代受眾審美的需求與市場化趨向，浚縣泥咕咕的風格由傳統走向現代，拓寬了浚縣泥咕咕的文化創意發展之路。在設計中，不僅要提取泥咕咕特有形象，保存“本真”，還要依據當代需求進行創新改造。例如，將泥咕咕與辦公文具相結合，保留文化特色的同時，增加了實用性，使文化創意產品更好走入大眾生活，令人們潛移默化地認識與了解非遺文化，如圖1，泥咕咕辦公用品系列產品設計。

3.2傳承以現代科技為依托的“革故鼎新”

泥咕咕之美重現于科學技術。對于非遺文化創意產品的設計，可以利用文化創意、現代設計與高新技術結合發展，實現“浚縣泥咕咕”文化特色可持續性傳承。品牌的創立和營銷不僅有助于泥咕咕藝術產業化的創意發展，而且有助于泥咕咕藝術的傳承與培植[6]。泥咕咕可以與其他玩具品牌進行合作，創造新的IP形象，迎合受眾的審美需求，并且運用人工智能技術，將泥咕咕特色紋樣與“皮卡丘”形象結合，設計出可以和孩子互動的小機器人，藝術風格偏向于大眾喜愛的“卡通風”“呆萌風”，既保留了文化之美，也拓展了文化功能的體現，如圖2，“皮卡咕咕”文化創意產品設計。將非遺文化與兒童益智玩具結合，有利于培養兒童對于非物質文化傳統手工藝的興趣，打造現代化互動體驗，使非物質文化遺產與人們的情感產生交融。在新的形勢下，使其成為真正有利于促進當地社會和諧發展和民眾健康成長的文化形式，推陳出新，使更多地域性民俗文化迸發新的活力[7]。

3.3重現民俗內涵的“不忘初心”

泥咕咕之美重現于精神內涵。民間藝人通過運用坊間自然花草等人們熟知的事物，并且對其賦予了高尚的道德品質與吉祥的涵義。為了更好地傳承泥咕咕的文化內涵，可以將現代產品與文化故事結合，在泥咕咕泥塑玩具的基礎上進行創新設計，承載著人們美好回憶的同時，引發人們的情感共鳴。如圖3所示，將泥咕咕元素與現代桌游產品相結合，設計出一款增進親子交流互動的智力桌游產品，傳承泥咕咕文化的同時增進親子交流互動。

4結語

浚縣泥咕咕根植于厚重的民俗內涵，渾然一體的泥塑之美承載著楊岐村手工藝人對歷史、自然的認知與熱愛，將藝術與生活完美結合。保護與傳承浚縣泥咕咕的文化特色，不僅能夠讓設計師更加深入認知浚縣泥咕咕文化元素，探索創新設計形式，而且能夠提升民眾對非遺文化傳承的認同感。對浚縣泥咕咕藝術元素提取與現代文化創意產品有機結合的再設計研究，將促進浚縣地域文化創意產品的可持續發展，帶動非遺文化浚縣泥咕咕的創新設計發展的保護與傳承。