新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播

周穎

摘 要：隨著新媒體的發展，非遺文化的傳承與傳播工作迎來新的機遇和挑戰。近些年，動畫行業蓬勃發展，中國動畫的受眾面越來越廣，非遺文化與動畫的融合成為非遺文化和動畫發展的趨勢。作為傳播度非常高的文化載體，國產動畫需要引導觀眾形成正確的價值觀，傳播非遺文化，增強人民的文化自信，引導觀眾為非遺文化傳承貢獻自己的力量。分析非遺文化發展面臨的時代困境，探討新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播的優勢與可行性，并提出非遺文化動畫化傳承與傳播的策略，以促進非遺文化與動畫產業的創新發展。

關鍵詞：新媒體;非遺文化;動畫化

一、非遺文化發展面臨的時代困境

傳統的非遺傳承方式主要是師徒傳承或父子傳承等，人是非物質文化遺產能夠傳承下去的最基本要素。以曲藝傳承為例，師父要從小培養徒弟，選擇有天資的弟子;徒弟需要年年歲歲不停地練身板兒，練調門兒，無論寒霜酷暑，經過十幾年光景，才能登臺獻藝。這種師徒之間口耳相傳、口授心傳的方式，使得我國很多非遺文化得以傳承。

在社會穩定、民生興旺的時代背景下，人民的物質需求得到極大滿足，開始對精神需求提出更高的要求。人們日益關注非遺，對非遺的需求逐漸增長，并為它的傳播傳承盡心盡力。但是，如今各種思想潮流興起，非遺文化的傳承受到沖擊，傳承難度越來越大，年輕人更愿意去追求更具吸引力的影視藝術，非遺文化遭遇困境。而且部分非物質文化遺產知名度不高，傳播渠道較窄，缺乏傳承人，人們對這些非物質文化遺產的了解不足。在普遍缺乏傳承人的處境下，很多非物質文化遺產瀕臨消亡。在對非遺文化進行保護過程中，傳承性問題必須得到各個部門的重視，只有傳承與傳播非遺文化，非遺文化才能繼續延續下去，逃過衰亡的命運。

二、新媒體語境下非遺文化動畫化傳承

與傳播的優勢與可行性

（一）新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播的媒介優勢

隨著網絡時代的迅速發展，傳統的主要針對青少年群體的動畫產業蓬勃發展，電視、網絡平臺、電影都成了動畫發展的途徑。以網絡動畫為例，這種動畫以互聯網為媒介，畫風簡潔，時間較短，故事情節簡單，創作者多以獨立創作團隊為主。網絡的迅速發展也使得參與網絡動畫制作的個體越來越多，網絡動畫的質量也越來越高，很多建模更加復雜、形體更加仿真的動畫逐漸興起。一些動畫制作公司逐漸與網絡運營商合作，在網絡上同步發行作品。此外，無線通信技術的發展也給動畫的傳播帶來了新的媒介，人們可以通過平板電腦、智能手機等移動設備來觀看動畫。廣告行業也采用動畫作為宣傳方式，在很多大商場、公交、地鐵等地投屏播放，進一步擴大了動畫的影響力。綜上所述，我們可以發現，動畫產業的傳播媒介覆蓋范圍特別廣，具有很大的媒介優勢。

（二）新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播的可行性

新媒體背景下的動畫產業具有極大創造性和包容性，能夠促進非物質文化遺產的傳播與保護。第一，比起真人電視劇或電影，動畫作品有更廣闊的選題空間，因此，創作者可以選擇非遺題材開展創作，以促進非遺文化的傳播與保護。比如，以民間傳說為故事背景，通過動畫的方式，結合元宵節、清明節等中國傳統節日，展示中國傳統服飾、工藝品等。第二，部分非物質文化遺產不是很符合主流審美，比如剪紙、皮影等，但是它們與動畫具有很高的適配度，如果通過動畫的形式，創作一些少而精的非物質文化遺產主題的作品，一定會吸引很多人關注。第三，非物質文化遺產也可以借助多元的途徑實現更大范圍的傳播，擴大觀眾群體，給行業發展帶來新鮮血液。

三、新媒體語境下非遺文化動畫化傳承

與傳播的策略

（一）將非遺文化元素融入動畫制作過程

任何產業要想持續發展下去，創新創意是不可缺少的元素，只有具有創新性的動畫作品才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而以非遺文化為創作素材和創意來源的動畫作品，不僅可以給動畫行業帶來新的生機和活力，還能改變公眾對非遺文化的固有印象，有利于非遺文化保護工作的順利開展。在進行動畫作品創作時，可以將某些非遺文化元素創造性地融入動畫場景、情節設計，通過動畫語言展現非物質文化遺產的魅力，實現二者的有機結合。在動畫創作中融入非遺文化元素也可以給動畫市場帶來新的商機。

（二）開發相關衍生產品，形成非遺動畫產業鏈

非遺文化動畫化是當前出現的新名詞，主要是指非遺文化通過動畫的形式出現在大眾的視野中，以大眾更容易接觸到的方式出現，吸引越來越多的人關注，并在這個過程中吸納更多現代元素，實現創新，從而逐漸適應時代發展需要。

要想使非遺文化主題動畫在市場中長久發展下去，相關人員必須對此類動畫進行產業化開發。第一，充分利用新媒體優勢，開發有一定視覺載體的非遺項目，開發非遺動畫相關的衍生產品。具有一定視覺載體的非遺項目在動畫化的過程中，會得到更廣泛的傳播，觀眾也能夠從不同的途徑來了解非遺文化。可以將非遺文化相關的漫畫改編成動畫，開發非遺文化相關的游戲，以彰顯非遺文化的魅力，從而給觀眾帶來更加直觀深刻的體驗。第二，開發有一定影響力的動畫IP，在開發過程中融入一些非遺文化元素，這樣有利于非遺文化動畫化工作的開展，動畫的開發會擴大非遺文化的影響力。以國漫《子不語》為例，在這部作品中，很多中國傳統元素，包括民間傳說、雜耍技藝等都得到了不同程度的呈現，盡管是以紙媒和網絡連載的形式出版，也吸引了許多年輕人的關注。如果《子不語》可以被成功地改編成動畫，那么非遺文化的傳播面將會進一步擴大。第三，非遺文化動畫化也給很多受眾面較窄的視覺文化產品帶來了新的發展機遇，以圍棋為主要元素的日本動畫《棋魂》的面世，不僅吸引了一部分漫畫圈的受眾，還吸引了更多的動畫圈觀眾。漫畫《棋魂》改編的動畫獲得了良好的市場反響，使圍棋的影響力進一步擴大。

（三）運用多種媒體，促進非遺文化的傳播

1.進行交互式傳播與體驗

隨著時代的發展，觀眾對于文化產品的需求不再只是聽過、看過，更多的是去體驗這些文化產品的創造過程。以陶瓷燒制為例，中國人歷來愛瓷器，瓷器在中國的流通量非常巨大，但會制瓷燒瓷的人卻很少，很少有人了解德化瓷燒制技藝這一國家級非物質文化遺產代表性項目。為了保護制瓷工藝，可以邀請公眾親身體驗瓷器燒制過程，給公眾提供了解非遺文化的新方式。

2.運用虛擬技術

在當前的非遺文化保護和傳承過程中，虛擬技術是近年來才逐漸興起的，能夠給人帶來良好的視聽體驗。可以先對非遺文化相關的表演藝術進行高精度的攝影，再通過增強現實技術和虛擬現實技術向觀眾進行展示，觀眾只需要借助一些簡單的設備就可以產生一種身臨其境之感。比如，現在很多非遺展覽館在建設VR虛擬展館和VR線上體驗館，通過VR體驗向觀眾展示非遺文化的發展歷程，這樣不僅能吸引觀眾，還能進一步擴大非遺文化的影響力。

四、結語

在當前的非遺文化保護過程中，非遺文化動畫化逐漸得到人們關注和市場認可。多方應制定極具可行性的保護方案，設計者應以人們熟悉的社會環境為創作背景，選擇非遺文化中的典型元素進行動畫化創作，開發極具民族特色的文化產品，吸引公眾關注非遺文化的傳承與保護，增強人民對傳統文化的認同感，呼吁更多人參與保護工作。對非遺文化的傳承和傳播不應該拘泥在少數專業人士之間進行，公眾應參與對非遺文化的傳承和傳播工作。無論是非遺文化圈的專業人士，還是不那么了解非遺文化的普通大眾，都應該保持包容開放的心態，通過多種方式參與非遺文化傳承與傳播工作。隨著時代的發展，現代文化產品與非遺文化的融合給非遺文化傳承和發展帶來了新的機遇，應推動非遺文化動畫化傳承與傳播，促進非遺文化的進一步發展。

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作者單位：

陜西師范大學