淺談互聯網新聞傳播模式的構建

孫欣 臨沂日報報業集團（臨沂日報社）

當下學術界并未對互聯網新聞的概念做出確切定義，這一概念一般是指經由新聞單位或商業媒體制作的，以互聯網為載體進行傳播，由受眾經手機、電腦等個人終端查看的新聞信息。相較于傳統新聞，互聯網新聞在制作方式和傳播方式上，并沒有質的變化。但信息的豐富程度和信息趣味性較傳統媒體有大幅提升，傳播范圍也大幅擴大，互聯網新聞已經成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

一、互聯網新聞產生發展的主要脈絡

互聯網進入我國的早期，媒體行業并未對這一媒介予以過多關注，但隨著國家對大型綜合網站的愈加重視，騰訊、新浪等互聯網新聞網站崛起，帶動互聯網新聞逐步走入人們的視線。2003年是我國互聯網新聞發展的一個節點，這一年，博客、SNS等帶有社交性質的互聯網新聞平臺崛起，掀開了移動互聯新聞時代大幕。2010年，我國互聯網新聞領域迎來了由量變到質變的變化，很多傳統新聞媒體紛紛開通了微博、微信公眾號等互聯網新聞平臺，新聞用戶不單是新聞的接收者和傳播者，也可以是制造者，我國融媒體時代正式到來。而隨著互聯網與媒體領域的進一步深度融合，傳統媒體與新媒體的界限劃分已不明顯。各大傳統媒體平臺也紛紛轉變陣地，將過往經驗優勢投入到互聯網中，這些“正規軍”的涌入，使得互聯網新聞的制作、傳播越來越趨正規，新聞的社會監督功能以互聯網為載體，重新煥發生機。

二、互聯網新聞傳播的優勢及不足

互聯網時代新聞傳播的優勢主要體現在三個方面，首先在于新聞的內容范圍大幅擴張。新聞的取材不再僅僅局限于記者文字、視頻采訪所見，由于更多人能夠參與到新聞內容的補充中來，使得新聞素材更為豐富，展開新聞追蹤報道的成本大幅降低。這使得具有較高職業素養的新聞媒體更容易和其他媒體拉開差距。其次在于互聯網時代，新聞媒體有更廣闊的空間對新聞主線進行延伸、對新聞素材進行拓展、對新聞主旨進行升華。而新聞傳播的實時性，也使得爆點新聞極易誕生，新聞傳播的范圍能在短時間內達到一個驚人的程度。最后在于新聞制作角度的多元化，這也是新聞素材大幅擴大后的必然結果，使得受眾能有更多細分領域對新聞進行選擇。這也使得新聞媒體能夠有更多角度去把握受眾情緒，增大用戶粘度。而互聯網對信息傳播速度的大幅加速，也使得假新聞充塞互聯網平臺，對社會風氣造成了不良影響，這需要政府加強宏觀調控和政策制定，以使得互聯網新聞更好為人民群眾服務。

三、互聯網新聞傳播模式構建的實踐建議

（一）堅守新聞工作者的責任以道德操守

互聯網新聞作為當下新聞信息傳播的主要途徑，應當肩負起弘揚社會正氣的使命，主流媒體在這其中發揮著重要作用。具體而言，互聯網只具有工具屬性，其作用在于對素材收集、渠道擴展、新聞制作體系的放大及創新，相較于過往的新聞傳播狀況，并沒有本質的變化發生?；ヂ摼W帶來的巨大流量，使得各類循著“熱點”的花邊媒體應運而生，但這類媒體，從來不該是互聯網新聞的主流。新聞作為社會輿情的“照妖鏡”，一方面對社會現狀進行著反映，另一方面新聞本身的主體內容也可作為社會風氣是否向上的晴雨表。尤其在我國進入新發展時期的當下，新聞媒體更應以互聯網為渠道，弘揚社會正能量，扶正攘邪，固本抑末，以期著眼于長遠，為我國社會的更好發展，作出正向貢獻。

與此同時，互聯網新聞制作者還應堅守自身的道德素養。在面對熱點事件時，應以審慎態度進行播報，不應以情緒化的文字，調動受眾情緒，以此來獲得流量，這并不益于事件的解決，而應面向事件的良好解決，利用媒體人的信息優勢和行業經驗，給予自身的理性看法和解決意見。不僅僅因為這樣的解讀方式會帶來正向的社會效益，更因為冷靜地反映社會現實，這是互聯網時代下，新聞媒體想要長遠發展的立身之本。除此之外，互聯網新聞的制作與傳播，應以輿論導向作為基本考量。過于追求“奇”“險”“誕”的新聞媒體，難以有長久的生命周期。通過調動受眾欲望為自身帶來流量的新聞媒體，是社會發展的毒瘤，同時也限制了自身發展的格局，難以持續發展壯大。

（二）從民眾中來，到民眾中去

實踐過程中，互聯網新聞傳播模式的構建還應注重與受眾展開充分的互動。不同于傳統新聞模式下的信息接收者角色，隨著互聯網時代的進一步推進，新聞媒體與受眾間不再存在明顯的信息隔閡，信息差接近于無。這導致除一手報道外，新聞領域從業者的信息優勢幾乎被消解殆盡。這一背景下，在構建互聯網新聞傳播體系過程中，新聞媒體應將“互動”作為一大核心，人人皆可發聲的情況下，互聯網新聞的評論區應當得到重視。通過與受眾的互動，一方面能更好把握受眾的愛好偏向，另一方面也能吸納建議，對新聞體裁進行有效改進。

由于互聯網平臺所具有的無形、無邊、無限特性，這導致互聯網平臺傳播的內容難以受到監管，同時由于發表言論脫離真實的道德場景，人性的善與惡、真與假都在互聯網這個虛擬平臺上得到無限制的放大。傳統媒體時代，新聞媒體作為社會監督的主流力量，一定程度上發揮著“公訴人”的作用?；ヂ摼W時代下，這也同樣應是新聞媒體的職責，但與傳統媒體時代不同的是，互聯網背景下，新聞媒體的職責范圍進一步擴大。事實上，當下的互聯網言論亂象，一定程度上是由新聞媒體缺職造成的。為此，新聞媒體應跳出傳統媒體時期的窠臼，更多將目光瞄準傳統媒體時代不曾出現的主流內容——民生?；ヂ摼W時代下，民眾成了發聲的主流，各類來自于普通民眾中的自媒體平臺，及各類論壇、貼吧，所發出的集體聲音，是任何主流媒體都無法相提并論的?；ヂ摼W時代要求新聞媒體在原本的信息獲取路徑外，做出進一步的信息下沉，以便做到從民眾中來，到民眾中去，講述民眾所喜聞樂見的故事。

（三）互聯網背景下新聞傳播體系的構建

互聯網帶來的新聞傳播速率提升，導致受眾對新聞的時效性要求大為提升。由于撲面而來的信息量實在太大，受眾會優先選擇新聞發生時間與閱讀時間接近的新聞。這對新聞媒體兩方面的能力提出了新要求，首先是新聞的制作效率。當下快節奏的生活，使得人們的信息獲取時間變得十分寶貴。新聞媒體從業人員應對自身的新聞界面進行優化，將性質、背景類似的新聞放在一個欄目下，并讓新聞界面變得盡可能簡潔，使得受眾能夠以盡可能短的時間獲得自身想要的信息。直白簡明成了互聯網新聞傳播的一大利器，為此新聞制作過程中，新聞編輯應對素材迅速進行定性，判別其是否合乎自身受眾的閱讀期待，并將新聞發生的客觀事實用盡可能直白的語言予以概述，以此節約受眾時間。新聞編輯人員應當注意的是，互聯網帶來的媒體數量爆炸性增長，使得新聞受眾和新聞媒體的地位早已發生逆轉，受眾有太多選擇可以作為信息獲取來源，如何在不可計數的競爭者中獲得盡可能多的受眾訂閱呢？核心便在于，對受眾時間的節約。以盡可能簡明的語言，闡述新聞發生的客觀事實，讓受眾用最小的代價，便明白發生了什么事件、事件因何原因發生、事件將走向何方，便完成了新聞媒體的核心任務，也將為盡可能多的受眾所接納和喜愛。

其次是新聞媒體應注重新聞表達方式的創新，以此達到互聯網新聞最大的傳播效果。這類創新包含三個層次，內容解讀、制作方式、傳播方式。內容解讀是新聞制作的第一步，當下互聯網領域，新聞的同質化嚴重。如同一片草原中生長的無數綠草，受眾會選擇哪一根，全憑草的大小或運氣。為減少這一尷尬，除提升發稿速度、擴大傳播路徑等之外，更應以內容本身為切入點。內容解讀上的創新可從時間、空間兩條脈絡，進行解讀視野的延伸、解讀觀念的變換。例如，以內蒙古的草原沙漠化情況為例，進行內容解讀時可首先從由古至今的草原荒漠變化情況展開敘述，尤其著眼于近些年來的植樹去沙活動。與此同時，還可從空間著眼，闡述我國乃至于全世界各地的草原沙漠化情況，以此將時下發生的熱點議題放在寬廣的時間、空間背景下，展開自身的獨有選題，并在此基礎上，形成自身事件解讀的獨有角度，以此對受眾形成持續的獨到吸引。而在制作方式上，除傳統的文字版本外，還應以視頻版、圖片版的傳播形式，滿足受眾在不同的時間允許程度下的信息獲取需求。其中文字版是基本的信息傳播方式，圖片版和視頻版則是對文字版內容的濃縮和立體。實際傳播過程中，新聞編輯可以以制作“新聞卡片”的形式，將事件的核心要素進行濃縮并予以闡明，同時借助朋友圈、微博等渠道進行傳播，以便為沒有時間瀏覽新聞的受眾提供最基本高效的信息獲取渠道。為有時間開展更多信息獲取的人群提供新穎的信息獲取體驗，并可借助二維碼等形式，跳轉到文字版及視頻版的新聞內容，以階段式的信息分布，滿足不同受眾的不同需求。在傳播方式上，互聯網新聞的傳播通常借助各主要社交平臺，以節氣圖、節日、星座等兼具恒久性和社交性的要素為載體，傳播當日的新聞熱點內容，設計為圖片的形式，輔以推廣傳播的有關活動，在短時間內，實現品質新聞的爆炸傳播。

四、結語

不同于傳統媒體時代，互聯網背景下，新聞傳播速度和范圍都得到大幅提高，同時新聞工作者和受眾間的信息差界限逐漸模糊。為此應從堅守新聞工作者的道德底線、以新聞報道講述民眾生活、構建立體的新聞傳播體系三個層面出發，秉持新聞報道的客觀視角，更好講述當代中國社會發生的故事，以期為我國社會的更好發展作出貢獻。