融媒體環(huán)境下記者工作的科學(xué)轉(zhuǎn)型分析

夏紅平 江蘇省常州廣播電視臺(tái)（現(xiàn)代傳媒中心）

融媒體環(huán)境下，風(fēng)光無(wú)限的傳統(tǒng)新聞媒體“三駕馬車(chē)”廣播、電視、報(bào)紙備受來(lái)自新媒體、流媒體、自媒體的市場(chǎng)壓力與挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今，只要擁有一部先進(jìn)的智能手機(jī)與4G、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持，任何人都可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地接受信息、發(fā)布信息、傳播信息、推廣信息，成為一個(gè)當(dāng)前極為流行的職業(yè)——“自媒體人”。在這種傳統(tǒng)媒體與新興媒介高度融合的媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞信息與資訊內(nèi)容的渠道和途徑也變得更加豐富化、多元化、個(gè)性化，開(kāi)始由傳統(tǒng)媒體時(shí)代“被動(dòng)式接受”信息逐漸轉(zhuǎn)變成“主動(dòng)式參與”的全新模式。因此，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾吖ぷ鞅厝粫?huì)受到諸多影響與沖擊，想要確保自身媒體的社會(huì)影響力與媒體競(jìng)爭(zhēng)力，新聞?dòng)浾呔捅仨氁粩嗵嵘ぷ餍逝c工作質(zhì)量，保持新聞報(bào)道“內(nèi)容為王”，通過(guò)不斷的創(chuàng)新與完善形成科學(xué)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而確保自身媒體能夠在激烈的融媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中立于一個(gè)“不敗之地”[1]。

一、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾吖ぷ髅媾R的主要困境

（一）融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾卟删幚砟钸^(guò)于固化傳統(tǒng)

融媒體時(shí)代大環(huán)境下，各類(lèi)新媒體可謂來(lái)勢(shì)洶洶，并且在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有極為可觀的媒體份額與社會(huì)影響力。結(jié)合2021年8月公布的最新全國(guó)APP下載量排名榜單不難發(fā)現(xiàn)：中國(guó)地區(qū)前六名分別為——抖音、微信、QQ、微視、小紅書(shū)、微博。由此可見(jiàn)，抖音、微信、微博等APP已經(jīng)成為幾乎每個(gè)智能手機(jī)用戶(hù)的必備APP。顯而易見(jiàn)，這種新媒體所帶來(lái)的沖擊與影響讓整個(gè)媒體環(huán)境與媒體發(fā)展勢(shì)頭發(fā)生了諸多改變。然而在當(dāng)前階段，部分傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呷耘f未能充分認(rèn)清融媒體時(shí)代的這種媒體發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展方向，自身觀念較為固化傳統(tǒng)且缺乏“危機(jī)意識(shí)”，在日常新聞采編工作中仍舊不愿創(chuàng)新，墨守成規(guī)[2]。“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，各類(lèi)新媒體的關(guān)注度與影響力已經(jīng)達(dá)到一個(gè)前所未有的高度與基數(shù)。新媒體自身的新聞傳播方式極具個(gè)性化、趣味化、碎片化與親民化特點(diǎn)，這些傳統(tǒng)媒體顯然都不具備。一旦新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦胁辉父淖儌鹘y(tǒng)觀念與媒體認(rèn)知，對(duì)新媒體的發(fā)展勢(shì)頭仍舊保持靜觀其變的僵化態(tài)度，這種工作方式與工作理念必然會(huì)對(duì)記者工作的科學(xué)轉(zhuǎn)型形成諸多負(fù)面影響與阻礙。

（二）融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呷狈?yōu)秀的融媒體意識(shí)

極為注重媒體完美融合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的融媒體時(shí)代大環(huán)境下，想要成為一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾撸洳粌H自身必須要做好常規(guī)新聞采訪與報(bào)道工作，而且也需要形成科學(xué)轉(zhuǎn)型，能夠擁有優(yōu)秀的融媒體意識(shí)，借助各類(lèi)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞的創(chuàng)新化傳播與宣傳推廣，進(jìn)而為廣大受眾與媒體用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)化、親民化的新聞服務(wù)。但實(shí)事求是的講，當(dāng)前階段許多傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咦陨順O為缺乏優(yōu)秀的融媒體意識(shí)和媒體融合思維理念，結(jié)果致使自身新聞采編綜合水平與業(yè)務(wù)能力無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，尤其是無(wú)法有效掌握各類(lèi)新媒體設(shè)備的操作、新媒體技術(shù)的運(yùn)用與新媒體平臺(tái)的傳播方法，結(jié)果導(dǎo)致自身新聞采編水平和報(bào)道質(zhì)量無(wú)法跟上時(shí)代步伐，無(wú)法獲得受眾的關(guān)注、喜愛(ài)與認(rèn)可，在激烈的融媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下面臨被淘汰的危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)。

二、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾吖ぷ鞯目茖W(xué)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑與策略

（一）新聞?dòng)浾弑仨殬?shù)立優(yōu)秀的“融意識(shí)”夯實(shí)自身“融本領(lǐng)”

在融媒體時(shí)代大環(huán)境影響下，記者工作想要科學(xué)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新升級(jí)，尋找更為廣闊的發(fā)展路徑與發(fā)展空間，首要任務(wù)就是應(yīng)當(dāng)必須樹(shù)立優(yōu)秀的“融意識(shí)”，與此同時(shí)，在日常新聞采編工作中還需夯實(shí)自身的“融本領(lǐng)”。客觀而言，從主體概念上分析，“融意識(shí)”堪稱(chēng)是融媒體時(shí)代背景下誕生的一種全新的、融合的、系統(tǒng)的媒體思維模式與理念。在“融意識(shí)”理念指導(dǎo)下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)能夠在采訪工作中多層次、多角度、多渠道地針對(duì)各類(lèi)優(yōu)質(zhì)新聞素材與線索進(jìn)行分析、判斷與篩選，尋找到最佳的報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道切入點(diǎn)[3]。而針對(duì)“融本領(lǐng)”來(lái)講，鑒于融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出的“海量化”“碎片化”特征，這對(duì)記者日常各項(xiàng)工作而言堪稱(chēng)為一種挑戰(zhàn)與評(píng)估。想要完成科學(xué)轉(zhuǎn)型，新聞?dòng)浾呔捅仨氁c時(shí)俱進(jìn)的不斷提升自我業(yè)務(wù)水平和采編能力，能夠掌握各類(lèi)新媒體理念、新媒體技術(shù)與靈活運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)，讓自身媒體融合的綜合本領(lǐng)與采編水平得到質(zhì)的提升，進(jìn)而能夠?yàn)閺V大受眾與媒體用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)、親民、創(chuàng)意十足的媒體服務(wù)。

（二）新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持信念確保自身媒體正確的輿論引導(dǎo)力

在融媒體背景深入延展大環(huán)境下，新聞?dòng)浾弑仨氁冀K堅(jiān)持自身的媒體信念，利用優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道與采訪工作不斷提升自身媒體的影響力與權(quán)威性，力爭(zhēng)為廣大受眾與媒體用戶(hù)提供更多的優(yōu)質(zhì)新聞和權(quán)威報(bào)道，確保正確的輿論引導(dǎo)力和公信力，讓受眾能夠不被各種網(wǎng)絡(luò)謠言與不實(shí)新聞所誤導(dǎo)與影響。這就需要在科學(xué)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)針對(duì)各類(lèi)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格掌控與全面把關(guān)。秉承“內(nèi)容為王”的新聞采編思想，時(shí)刻確保新聞的客觀性、真實(shí)性與時(shí)效性。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€能夠針對(duì)各類(lèi)虛假新聞以及不實(shí)報(bào)道進(jìn)行及時(shí)澄清與辟謠，進(jìn)而對(duì)受眾和網(wǎng)民進(jìn)行理性思維的新聞培養(yǎng)與輿論引導(dǎo)，有效提高受眾和網(wǎng)民自身的判斷力與辨別力[4]。

（三）新聞?dòng)浾邞?yīng)全面提升自身新聞職業(yè)素養(yǎng)與采訪技巧

新時(shí)期媒體創(chuàng)新化、多元化發(fā)展大環(huán)境下，新聞?dòng)浾吖ぷ鞯目茖W(xué)轉(zhuǎn)型實(shí)踐過(guò)程中的先決條件與重要基礎(chǔ)就是優(yōu)秀的新聞職業(yè)素養(yǎng)。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)當(dāng)能夠在日常新聞采訪中擁有優(yōu)秀的采訪技巧、個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格以及面臨各種突發(fā)事件處變不驚的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)和方法。這需要新聞?dòng)浾咦龅揭韵聨追矫鎯?nèi)容。首先，新聞?dòng)浾咝枰邆涑绺叩恼斡X(jué)悟與政治素養(yǎng)，在日常新聞采訪工作中始終弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播媒體正能量。其次，新聞?dòng)浾咦陨響?yīng)當(dāng)具備敏銳的新聞洞察力，能夠在各類(lèi)新聞發(fā)生之后，第一時(shí)間進(jìn)行精準(zhǔn)判斷與細(xì)致分析，進(jìn)而選擇最佳的采訪角度與采訪時(shí)機(jī)，讓整個(gè)新聞采訪能夠更具時(shí)效性，更具新聞看點(diǎn)和新聞傳播性。最后，融媒體時(shí)代，每一名新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具有一定的自身采訪風(fēng)格與語(yǔ)言特色，能夠在新聞?wù)Z言的運(yùn)用中與時(shí)俱進(jìn)的融合與滲透一些新媒體語(yǔ)言風(fēng)格以及健康積極的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，進(jìn)而能夠行之有效的提升新聞報(bào)道語(yǔ)言的親民性，迅速拉近與受眾之間的媒體距離，讓受眾和媒體用戶(hù)感受到記者在采訪與報(bào)道中的親和力與“滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意”。

（四）新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)虛心接受?chē)?yán)格專(zhuān)業(yè)的新聞采編培訓(xùn)

融媒體環(huán)境下，記者工作想要形成完美、科學(xué)轉(zhuǎn)型，就必須虛心接受?chē)?yán)格專(zhuān)業(yè)的新聞采編培訓(xùn)與鍛煉，進(jìn)而能夠擁有較強(qiáng)的職業(yè)素質(zhì)、文化素質(zhì)、心理素質(zhì)與豐富經(jīng)驗(yàn)。確保在各類(lèi)突發(fā)新聞以及專(zhuān)題報(bào)道的采訪過(guò)程中能有條不紊的緊抓新聞重點(diǎn)，直擊采訪要點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)的新聞信息內(nèi)容與資訊傳播給廣大受眾。這就需要新聞媒體機(jī)構(gòu)與單位能夠結(jié)合自身媒體發(fā)展現(xiàn)狀，積極組織新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)參加專(zhuān)業(yè)的新聞工作相關(guān)培訓(xùn)。舉例說(shuō)明，新聞媒體機(jī)構(gòu)可以聘請(qǐng)優(yōu)秀的自身新聞媒體專(zhuān)家、講師、學(xué)者進(jìn)行專(zhuān)題講座、經(jīng)驗(yàn)分享以及專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)而不斷提高新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)知識(shí)水平與專(zhuān)業(yè)采編能力[5]。與此同時(shí)，在開(kāi)闊視野、創(chuàng)新思維的培訓(xùn)學(xué)習(xí)過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭材軌蜥槍?duì)自己日常工作的不足與缺點(diǎn)進(jìn)行全面的總結(jié)和反思，不斷完善自我、修正自我及淬煉自我，加強(qiáng)新聞自身職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德與綜合品質(zhì)，確保自身能夠在未來(lái)的新聞采訪實(shí)戰(zhàn)工作中“攻無(wú)不克戰(zhàn)無(wú)不勝”。

（五）新聞?dòng)浾邞?yīng)熟練掌握靈活運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)

融媒體時(shí)代大背景下，各類(lèi)新媒體技術(shù)以及電子科技產(chǎn)品獲得了迅猛發(fā)展，加之4G、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面普及，這些客觀因素都為新聞?dòng)浾呷粘Ｐ侣劜稍L與報(bào)道工作給予了強(qiáng)力輔助與大力支持。融媒體環(huán)境下，記者工作想要真正意義上的實(shí)現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新升級(jí)。新聞?dòng)浾卟粌H需要自身?yè)碛袃?yōu)秀的媒體從業(yè)素養(yǎng)與豐富的新聞采訪技巧，還需要能夠熟練掌握、靈活運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備和新媒體平臺(tái)來(lái)促進(jìn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性、靈活性與親民性。比如說(shuō)，新聞?dòng)浾呖梢越柚⒉崴选⑽⑿殴娞?hào)以及今日頭條、抖音等新媒體平臺(tái)尋找優(yōu)質(zhì)新聞線索，并且通過(guò)各類(lèi)新媒體平臺(tái)對(duì)自身新聞報(bào)道進(jìn)行多元化、多渠道的傳播與推送。

（六）新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)提升自身采編綜合水平

除了上述幾大行之有效的科學(xué)轉(zhuǎn)型策略與路徑之外，融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呦胍嬲饬x上的形成完美轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新升級(jí)，就應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)的不斷增強(qiáng)自身采編綜合水平。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者與編輯之間存在著較為明確的分工。通常都是記者負(fù)責(zé)新聞稿件與新聞素材的采訪、撰寫(xiě)、拍攝工作，而編輯則負(fù)責(zé)將稿件編輯、整合、修改、校對(duì)與傳播等工作。融媒體時(shí)代，“采編合一”已經(jīng)上升到一個(gè)全新高度。新聞?dòng)浾咴谌粘Ｐ侣劰ぷ髦薪?jīng)常一人“身兼多職”，不僅要做好新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪、報(bào)道、拍攝、錄制和信息發(fā)布等工作，還需要能夠擁有較強(qiáng)的新聞編輯思想與編輯能力。以廣播電視新聞?dòng)浾呷粘９ぷ鳛槔诿襟w時(shí)代的廣播電視新聞?dòng)浾卟粌H需要擁有較強(qiáng)的文字處理能力與扎實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)采訪功底，還需要掌握美術(shù)編輯能力、后期編輯制作能力、新媒體軟硬件的靈活運(yùn)用能力等。比如說(shuō)能夠較為熟練的運(yùn)用AR、H5、3D技術(shù)等進(jìn)行視頻的剪輯、編輯、制作與效果渲染，進(jìn)而能夠全面提升新聞“音畫(huà)”效果與播出質(zhì)量，增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性、觀賞性與趣味性，并且能夠?yàn)槭鼙娞峁┳顑?yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品與媒體服務(wù)。積累更多媒體用戶(hù)以及粉絲好評(píng)與支持的同時(shí)，充分彰顯出自身媒體的輿論引導(dǎo)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾卟稍L工作的科學(xué)轉(zhuǎn)型之路“任重而道遠(yuǎn)”。新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦斜仨氁邆涑绺叩恼斡X(jué)悟與政治素養(yǎng)，并且擁有創(chuàng)新媒體思維與創(chuàng)新理念，進(jìn)而能夠在采訪工作中不斷鉆研、不斷探索、不斷反思，積極尋找更加合理化、科學(xué)化的轉(zhuǎn)型路徑與策略，確保自身新聞采編工作能夠始終具備良好的“融意識(shí)”與“融本領(lǐng)”。進(jìn)而能夠?yàn)閺V大受眾與媒體用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與新聞服務(wù)，力爭(zhēng)讓自身媒體的新聞報(bào)道更具社會(huì)影響力，讓融媒體時(shí)代我國(guó)的新聞報(bào)道與傳播水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。