傳統廣播電臺如何做好與新媒體的融合發展

張志強 浙江紹興市新聞傳媒中心廣播事業部

隨著信息技術的高速發展以及“互聯網＋”戰略的大舉推進，立足互聯網而生的新媒體得到了快速發展的時機與環境，不管是內容生產、資源調配、技術服務還是營銷等各個方面，無不對傳統媒體形成巨大沖擊。當然，傳統媒體與新媒體兩者并非對立存在，新媒體完全可成為傳統媒體創新與轉型發展的“跳板”。基于此，廣播電臺作為傳統媒體的代表，同樣要把握時代發展契機，積極探尋新舊媒體融合發展的路徑，為廣播電臺在“互聯網＋”語境下找到健康發展的可行之策。

一、新媒體時代廣播電臺編輯轉型的必要性

現階段，人們對新媒體的依賴程度更高，更傾向于通過新媒體獲取新聞信息。在這樣的時代背景下，廣播電臺作為傳統媒體的一種，必須推動自身與新媒體的融合，這也是新媒體時代廣播電臺實現可持續發展的必然趨勢。受新媒體的影響，人們在獲取新聞信息的過程中，對個性化、多元化、即時性提出了更高的要求，而新媒體能夠滿足上述需要。相較于新媒體，廣播電臺等傳統媒體在新聞事件發布的權威性、真實性方面具有更大優勢。因此，廣播電臺編輯在實際工作中，需要綜合傳統媒體與新媒體的優點，實現優勢互補，并在此基礎上落實新聞的編輯與報道。綜合來看，在新媒體時代，廣播電臺編輯轉型是必然選擇。

二、新媒體對傳統廣播電臺的影響

（一）改變收聽渠道

在互聯網技術發展過程中，相應改變了廣播節目的收聽渠道。傳統收音機逐漸被時代淘汰，出現了多種收聽渠道，如網絡渠道、手機APP等，可以豐富收聽內容。聽眾不僅可以收聽廣播電臺內容，還可以收聽其他節目，屬于傳統廣播電臺的重要轉型機遇。傳統廣播電臺可以借助互聯網平臺，積極宣傳品牌節目，同時注重系列產品，比如，開辦音樂點播節目，既可以滿足用戶需求，還能夠發揮電臺的優勢。結合新媒體技術，可以建設廣播電臺品牌節目，全面提升競爭實力。

（二）改變思考角度

廣播電臺多采用傳統廣播方式，從而使聽眾接收到服務。比較注重自我中心，確定傳播方式與內容，不注重用戶體驗。在新媒體發展中，要關注用戶感受與喜好，立足用戶角度，提供優質的服務。當前，多數廣播電臺轉變傳統傳播模式，按照聽眾喜好合理安排節目，注重和聽眾的交流互動，以此增強聽眾的視聽體驗。上述發展轉變都離不開新媒體技術的支持，可以擴大廣播電臺聽眾數量，還可以增加市場份額。

（三）注重打造節目產品

新媒體環境下，受眾不再單純依賴于半導體收音機來接收廣播電臺節目，網絡、各種手機APP以及IPTV等各種途徑都可以接收到廣播電臺信號，同時受眾有了更多選擇，廣播電臺的節目覆蓋也不再受制于距離因素的影響，這樣的現狀為傳統廣播電臺和互聯網的結合提供了機遇，也給廣播電臺的發展帶來了新的機遇。品牌廣播節目依托互聯網這一強大載體，持續擴大優勢廣播節目的影響力，同時借助網絡點播，實現了和受眾的有效互動，能更為直觀地了解到受眾的具體喜好，在滿足受眾需求的同時，也進一步增強了自身品牌效應。

（四）體制保護轉變為資本運作

我國廣播電臺建立的初衷就是建立溝通政府和群眾的橋梁，發揮輿論宣傳、監督的職責。新時期的廣播電臺發展，在發揮固有職能的同時應積極探索市場經濟發展規律，擴大自身優勢，以此擴大資金支持，實現長久穩定發展的目標。將互聯網作為電臺發展規劃，通過網絡化工具可以推銷電臺節目，緊跟時代發展腳步，實現互聯網下的品牌項目構建。

三、新媒體與廣播電臺融合發展的措施

（一）打造多元傳播形態格局

在當前新媒體時代，大多數傳統媒體緊隨時代發展，媒體融合早已成為行業內重點關注的問題，力求能把握好媒體融合轉型的發展先機。然而從現狀來看，絕大部分的廣播電臺的發展目光依舊聚焦于傳統的“聽覺思維”，殊不知聽覺雖然是廣播電臺的特色與優勢，但是在現如今的發展中顯然已成為局限。因此，廣播電臺的媒體融合發展一定要跳脫出傳統單一化的傳播形態，基于聽覺優勢，試圖打造以圖文、音視頻等元素于一身的多元化傳播形態格局。現如今，隨著社交媒體的快速發展，越來越多的廣播電臺將傳播形態格局的突破創新首先放在了微博、微信等社交媒體的運營方面，同時，在與新媒體融合發展中展開了諸多探索。比如浙江廣播電臺曾在2015年便提出了“廣播＋”的發展理念，簡而言之則是充分體現廣播電臺的資源平臺優勢，通過多方合作、咨詢整合，與不同的傳播形態進行深度融合，從而打造出多元化且跨界聯動的全新廣播格局。據了解，這并不是浙江廣播電臺的突發奇想，實際上早在2012年浙江廣播電臺便借著微電影興起之勢，嘗試過與騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻網站進行合作，推出了眾多不同主題的微電影，大大提升了廣播電臺的品牌效益與傳播聲勢。可見，在新媒體時代大環境下，廣播電臺的媒體融合發展一定要先轉變傳播形態理念，致力于“廣播＋多元形態”，才能打造更加多元、開放的傳播格局。

（二）站在受眾的角度完成新聞編輯

在實際采訪過程中，會產生大量的素材，出于對篇幅、整體邏輯性、突出重點等要求的考量，編輯人員必須適當刪減素材，強化新聞核心，保證新聞中的所有段落內容均圍繞主題在寫。特別是在新媒體時代，受眾對長篇新聞內容的閱讀興趣大幅降低，若不在標題、明顯區域對新聞主題進行突顯，則點擊量、閱讀量也會呈現出下降趨勢。基于這樣的情況，廣播電臺編輯應當站在受眾的角度完成實際的編輯工作。例如西湖之聲的編輯在檢查《浙江省公布省一級普通高中特色示范學校》（2014年4月）的稿件內容時，站在受眾的角度對文章中介紹的浙江入選的學校相關背景進行了閱讀，并提出了“為什么一些老牌重點中學不在名單里？”的問題。隨后，記者進行了補充采訪，但是受播出時間的限制，沒有針對這一問題進行報道。而在其他媒體的報道中，這一問題普遍得到了關注與深入解讀。總體而言，編輯應當站在受眾的立場上對新聞稿件進行閱讀、評價與修改，在提煉重點的同時，圍繞受眾關注的問題進行深入討論，以此獲取更多的關注。特別是在新媒體時代，將受眾關注的問題放在醒目的位置甚至是標題中，能夠提升點擊量與閱讀量，強化廣播電臺的社會影響力，提升受眾對新聞編輯工作的認可度。

（三）以人為本，凸顯采編內容的人性化

新媒體背景下，人人都成了新聞的傳播者，人人都有機會在互聯網上發表自己的意見，甚至有的人能因獨特意見成為眾人的“意見領袖”。新媒體時代所營造的這種社會氛圍，在一定程度上弱化了新聞記者的話語權、表達權、影響力。為了改變這種現狀，電臺新聞采編人員一定要以受眾為采編主體，深入社會中找尋符合大眾喜好、能引起人民群眾共鳴并在社會中有一定輿論影響力的熱點內容。在所有內容題材中，社會民生類是最容易引起大眾討論的話題點。

（四）優化整合采編流程，共享信息資源

傳統廣播媒體因屬于獨立機構，相互溝通交流較少，記者團隊與編輯小組相互獨立，具備各自的新聞運作模式、經營管理模式。以單一的媒介編制新聞，不滿足集團流程化、集約化的要求，無法對自身優勢進行整合，難以建設品牌節目。新媒體具備時效性特點，能夠實現視音頻、圖片一體化傳播，當應用傳統廣播電臺傳播模式時，需要花費大量時間與精力，為處理該類問題，需要優化整合新聞資源，對不同傳播渠道的策劃、編輯、發布平臺進行統籌，以最低成本實現最大開發。可以基于現有記者團隊、采編小組建立合作小組，注重培訓記者和編輯人員。同時，融合攝像攝影、文字編輯等技術，為媒體提供相應的稿件服務，實現資源共享。與傳統平面報道形式相比，全媒體時代下，可以將廣播電臺、手機移動終端融合在一起，搭建全新的傳播媒體平臺，建設立體化、現代化的信息傳播集團，實現新聞事業的全媒體化發展。新媒體傳播模式、采編流程需要基于先進的技術手段，如當前比較常見的全媒體數字采編、發布系統，做好信息發布、互動與其他服務，統一化管理集團內容的線索、數據庫、用戶與策劃等，同時為資源共享提供技術、制度保障。

（五）借助新媒體優勢，建設自身品牌

廣播電視發展過程中，新媒體融合比較淺顯，如開設抖音號、微博和微信公眾號，上述方式都屬于形式融合，沒有從本質上融合傳統廣播電臺和新媒體。傳統廣播電臺為有效與新媒體融合，應建設節目品牌，通過推廣方式過渡至新媒體。對于傳統廣播電臺來說，品牌產品必須全面反映核心內容，利用新媒體傳播方式，可以高效對接上游與下游產業鏈。此外，廣播電視與新媒體融合發展，注重對接用戶智能終端，提升受眾參與度。只有受眾關注和熱愛廣播電臺節目，才能形成廣播電臺品牌。比如河南廣播電視臺，研發大象新聞手機客戶端，屬于廣播電臺與新媒體的融合典范。在手機客戶端中，同步直播河南廣電的所有廣播頻率、主播節目IP，同時包含直播與短視頻內容。

（六）構建更加合理的融合傳播發展格局

新媒體時代，傳統媒體的融合發展，對媒體的轉型創新起到了推動作用。對于廣播電臺來講，其在新媒體時代的轉型與創新發展，由于受到傳統思維和模式的影響，仍然存在一些問題，對廣播電臺從傳統媒體向與新媒體技術融合的現代化方向轉變，形成了較大的阻礙。針對這種情況，為促進新媒體時代的廣播電臺傳播格局的轉變，就需要在保留原有媒體傳播聽覺優勢的基礎上，對其傳播形態進行創新，將新媒體傳播的視頻、文字與圖片等多元素傳播形式融入廣播電臺，為廣播電臺的多元化傳播和發展提供良好的支持。此外，新媒體時代下，廣播電臺的傳播格局建立，還需要充分發揮其社交媒體平臺優勢，以廣播電臺作為其資源傳播的核心平臺，通過與其他媒體傳播平臺建立有效的聯系，為廣播電臺傳播創造更加開放的傳播環境，促進廣播電臺傳播發展新格局的形成。

（七）促進媒體融合

促進媒體融合，利用媒體融合的優勢可以更好地創作出優秀的、符合新時代發展要求的內容，并進一步提升廣播節目的影響力。優化整合廣播電臺自身的內容資源，積極地利用融媒體平臺，打通生產過程所涉及的內外網，并通過客戶端APP來廣泛快捷地傳播節目內容；通過微信、微博等新媒體平臺來提升節目影響力，變單向傳播為雙向互動甚至多向互動來吸引聽眾關注并參與和評論節目，然后根據聽眾的反饋和建議，及時修正和完善節目的不足，滿足聽眾的需求。

四、結語

新媒體時代，廣播電臺編輯轉型是必然選擇。在明確廣播電臺編輯定位的基礎上，著重把控廣播電視新聞的質量、強化對新媒體平臺的應用、站在受眾的角度完成新聞編輯、依托語言的調整拉近與受眾的距離，能實現廣播電臺編輯的轉型，推動廣播電臺編輯工作的升級，促進廣播電臺的可持續發展。