試論消費文化語境下新聞傳媒的變異

范晶晶 普洱廣播電視臺全媒體新聞中心

居民日常生活中各個環節都洋溢著濃厚的文化色彩，科技、生活、消費、價值等這些名詞都與文化息息相關，彼此之間相輔相成互相影響，在時代的發展中難分伯仲，很難定義各類文化的好壞，因為各有利弊。萬變不離其宗的是一切以消費者的權益為主體，服務于廣大人民群眾。居民對新聞傳媒的依賴長久以來居高不下，特別是隨著互聯網時代的到來，各種新媒體如雨后春筍層出不窮，加大了新聞傳媒的連鎖效應，消費文化刺激著新聞傳媒的變異發展，目前新聞傳媒已逐漸完成了商業化信息的市場經濟轉型。

一、消費文化語境下新聞傳媒的變異必要性

新聞傳媒承擔著正面引導居民輿論導向的責任，因此新聞內容本身就會引發多方的連鎖效應。以信息的商業化為代表，新聞傳媒的相關報道會引發居民的熱推，從而促進市場經濟的白熱化。例如：某新聞資訊報道口罩即將短缺，引發居民大量購買和囤積口罩的現象。新聞傳媒促進了大眾的消費，形成了多元化的動態市場經濟，而市場經濟的動態化服務模式造就了現代化的消費文化，現代化的消費文化引發了新聞傳媒的變異，使新聞傳媒發展的更加商業化，長此反復循環的連鎖效應揭示著新聞傳媒的變異已成必然，新聞傳媒的未來發展趨勢和方向必將受到消費文化的影響。

二、消費文化語境下新聞傳媒變異的主要表現

（一）新聞傳媒性質的變異

1.新聞傳媒推銷自身節目

以往新聞傳媒作為新聞事件的發源地更加注重于新聞內容的報道，新聞內容傳播形式也以新聞資訊為主。隨著消費文化時代的到來，期刊、廣播、電視臺等新聞傳媒行業不斷優化新聞內容，將新聞內容以不同新聞屬性區分，創建了不同的新聞節目。各種新穎的娛樂節目、財經節目、新聞節目、體育節目等紛紛嶄露頭角，拓展了新聞內容的傳播空間和宣傳形式，新聞傳媒從性質上取得了質的飛躍，逐漸被市場所同化，成了自身行業的推銷者。例如：以期刊為例的傳統平面媒體為了適應消費文化下的市場經濟，完成了短視頻傳播形式的轉型，創建了自有原創短視頻平臺，以推銷自身期刊新聞內容。

2.新聞傳媒推銷消費文化產品

新聞傳媒在自身性質發生變異的同時，引發了一系列的連鎖反應，消費者在接受新聞內容的同時不自覺的被消費文化所誘導，也接受了消費文化中的時尚信息，進而促進了消費者購買節目中產品的欲望。在將新聞內容作為日常談資的同時，也將新聞信息表現的更加商業化。例如：為了迎合觀眾的口味，各大衛視舉辦了PK比賽、歌曲比賽、舞蹈比賽和親子互動等節目，吸引觀眾的目光，同時各大品牌贊助商也紛紛在節目中爭搶廣告位，以宣傳自身產品，在合作共贏模式下，廠商獲得了利潤，消費者購買了時尚的產品，電視臺增長了收視率，整體均有受益。

（二）新聞傳媒目標的變異

以往新聞傳媒的目標是為了向觀眾傳播真實的新聞始末，全方位的報道新聞資訊，以維護社會的繁榮穩定。消費文化語境下，消費者更容易為信息的商業化買單，新聞傳媒目標也從開闊觀眾眼界變異為了追求經濟利益。雖然部分新聞傳媒還以濃厚的文化基礎堅守著品牌價值，但是市場經濟利益化已成不爭的事實，這是時代發展的必然產物，因此新聞傳媒目標的變異是大勢所趨，就如同老式的黑白電視升級成了液晶彩色電視一樣，新聞傳媒目標必然要適應時代的豐富多彩。例如：各地方電視臺為了吸引觀眾眼球增加收視率，在保留原有新聞頻道的同時，紛紛推出了娛樂頻道，新聞傳媒的市場競爭逐漸演變為娛樂領域的競爭，收視率較高的娛樂頻道更受各類廣告商的青睞，觀眾的喜愛和追捧度也較高，此類節目傳播的消費文化更容易成為全新的生活時尚。

三、消費文化語境下新聞傳媒變異的主要途徑

（一）注重于宣傳產品的文化價值

以往消費者購買商品可能更多的是出于實際使用價值的剛需所求，隨著消費者生活水平的提高，消費者更加注重精神和物質的雙重追求。被賦予文化價值的產品更容易被消費者追捧，特別是廣告、地推、直播帶貨等新聞傳媒的大肆宣傳下，消費者出于好奇心和抬高自身形象和地位，通常會選購文化價值更加濃厚的產品。例如：“鉆石恒久遠、一顆永流傳”的廣告深入人心，被賦予美好愛情的文化內涵，各大品牌紛紛通過廣告宣傳自身品牌文化價值，而廣告也將各類文化元素賦予在鉆石產品中，就目前鉆石市場而言，消費者更容易購買文化價值濃郁的鉆石而不是單一的考慮價格和質量。

（二）誘導和傳播居民生活方式

居民消費的主體大多用于購置不動產、購買生活用品、投資等，根本核心在于提高生活質量和資金再生，這種消費模式通常受新聞傳媒的影響。新聞傳媒充分分析居民的供需所求，將相關物品利益最大化，通過播放相關內容的最新資訊，促進居民的購買欲望，誘導居民成為消費者達成各企業銷售目的，這種消費模式逐漸演變成了一種常態化的生活方式，消費者在購買產品的過程中更愿意接受新聞傳媒的誘導，并且相信品牌價值，更愿意通過新聞傳媒來了解市場的消費方式。例如：各行各業在營銷體系上都比較注重新聞傳媒宣傳，通過新聞傳媒將產品的功能和文化價值廣而告之，消費者出于剛需或者享受的心理，追隨市場經濟潮流，購買現代化新物件，已經成了當前消費文化的主流趨勢。

（三）不斷引領全新的生活時尚

縱觀消費市場不難發現商品的屬性不曾改變，只是在消費文化的刺激下，消費者更愿意為新聞傳媒引領的生活時尚買單，無論是沖動消費還是理智消費均是凌駕于消費者自身的情感欲望。各行各業都愿意在新聞傳媒中投資產品文化價值，而消費者也愿意花費金錢為自己文化價值買單。因此二者相輔相成不斷互相影響，促進了新聞傳媒行業不斷引領全新生活時尚的創新和發展，越來越多的消費者為了時髦購買個性化產品以提高自身品位，不自知地融入了消費文化中，得益于新聞傳媒的生活概念和方式，進而購買相關產品，最終將消費和文化密不可分的融合在一起。

四、消費文化語境下新聞傳媒變異的優化措施

（一）提高新聞工作人員的綜合素質水平

新聞工作人員的綜合素質水平直接影響著新聞傳媒的質量，間接影響市場經濟的走勢。因此新聞工作人員更應該對自己的言行舉止負責，以正確的政治覺悟和價值觀報道真實的新聞內容，維護市場經濟的和諧穩定。首先要嚴選新聞素材，保障新聞內容的真實性，并維護新聞傳媒形象不摻雜主觀情緒，以客觀報道新聞事實來傳播新聞內容，進而倡導正面的消費文化輿論導向。其次充分利用自身新聞屬性優勢，將產品價值宣傳到利益最大化。消費文化語境下居民更注重產品的文化價值，新聞工作者應根據新聞屬性的不同，以針對性、時效性、廣泛性和變動性等不同傳播方式宣傳產品的文化價值，促進消費者多元化領域的消費，進而不斷引領全新的生活時尚。最后新聞工作人員還應以豐富的學識和閱歷提高綜合素質水平，通過樹立專屬的榜樣力量和名人效應，獲得良好的觀眾緣，盡一己之力服務于新聞傳媒。

（二）健全消費文化管理制度

消費文化絕對不是為了娛樂大眾和追求經濟利益，它更多的是一種精神文化的傳承，是信息商業化的必然產物，是時代發展過程中新聞傳媒不斷摸索出的嶄新道路，是重視人文關懷的必然結果。然而在消費文化中還存在諸多不良問題。例如：不良商家夸大產品效果和文化價值，消費者在沖動消費后發現其實際應用性能和宣傳嚴重不符，進而造成了消費者經濟財產損失的現象，究其原因是新聞傳媒沒有嚴格監管新聞內容的真實性，使不良商家利用廣告、直播賣貨等新聞傳媒手段欺騙消費者。因此應健全消費文化管理制度，嚴格監管新聞內容的真實性，新聞編輯的過程中應嚴格按照質檢標準審核產品質量。同時新聞編輯在新聞選材的過程中，應優選原創和熱點新聞話題，以保障新聞內容的新鮮感，并規范熒幕前主持人的言行舉止，站在客觀報道新聞事實的角度真實的還原新聞始末。

（三）明確消費文化發展方向

新聞傳媒是居民了解新聞內容的重要渠道，是穩定各行各業市場經濟的有效手段。它不僅引領著社會輿論導向，也反映了民生民情，特別是消費文化背景下，信息的商業化已經成為目前乃至未來市場經濟的主要發展方向，消費概念和方式已經滲透到全體社會成員中，居民不僅受益于產品的服務功能，更得益于產品文化價值帶來的精神享受。因此新聞傳媒更加應該嚴格要求新聞質量，以維護新聞傳媒行業的形象，在倡導商業化的消費文化的同時，引導居民按照正確的價值觀和消費觀生活，從而達到良好的市場經濟氛圍，以促進消費文化的可持續化發展。

五、結語

消費文化促進了市場經濟，同時也引發了沖動消費、過度消費等問題。這就要求新聞傳媒在主導生活時尚和商業化信息的過程中，真實還原新聞內容的始末，以積極的正面輿論導向引導消費者傳播商業化信息。同時針對新聞傳媒變異過程中濃郁的商業氣息現象，也應積極轉變思想認識，充分認識到其深受時代的影響，進而實施必要的改革創新。嚴格審核產品質量，宣傳產品真實的文化價值。新聞工作者還應不斷提高自身的綜合素質水平，在消費文化的巨大沖擊下保持清醒、謹言慎行，客觀報道新聞內容，維護新聞傳媒行業的正面形象。