趙春雨
北京時間11月7日凌晨,在英雄聯盟2021全球總決賽(簡稱:S11)中,中國大陸賽區(簡稱:LPL)的電競俱樂部EDG以3:2戰勝衛冕冠軍DK戰隊。這場比賽成功“破圈”:3.5億人在B站觀看這場賽事,微博相關話題熱榜約20個,話題閱讀量高達40億次,抖音話題播放超75億次。
公開資料顯示,成立于2013年9月的EDG,作為LPL賽區的頂尖戰隊,此前在《英雄聯盟》全球總決賽中曾四次止步八強,一次止步于十六強,在S11今年之前從來沒有挺進過決賽。
正因如此,在EDG連破S9冠軍FPX戰隊、2021年MSI冠軍RNG戰隊、S4和S7雙冠王GENG戰隊和S10冠軍DK戰隊,奪得第一座屬于EDG的《英雄聯盟》全球總決賽冠軍獎杯后,LPL賽區解說員激動地說道:“這將是歷年來含金量最高的一次比賽。”
與此同時,EDG中路選手Scout還獲得S11的FMVP(總決賽最有價值選手)稱號,而作為EDG 6年老將的輔助選手Meiko也因這次的奪冠,成為了《英雄聯盟》中國LPL賽區歷史上首位完成大滿貫的選手。
盡管《英雄聯盟》S11總決賽已經落幕,但這卻遠遠不是這場賽事的終點,一系列慶典活動才剛剛要開啟,再加上與贊助商的合作、其他IP相關產品的上線,圍繞著商業化版圖鉤織出一張緊密的大網。
據《商界》記者不完全統計,此次《英雄聯盟》S11背后有著10余家贊助商,既有肯德基、莫斯利安等餐飲類品牌,也有耐克、梅賽德斯奔馳、OPPO、蘇寧易購等其他行業的品牌。同時,贊助商中還有不少游戲相關品牌,雷蛇、英特爾游戲等均位列其中。
值得注意的是,《英雄聯盟》不只是游戲,伴隨著冠軍落定這一高熱度時刻,耗時六年制作的《英雄聯盟》首部動畫劇集《英雄聯盟:雙城之戰》也于11月7日10時正式上線,實現影游聯動。據騰訊視頻上的數據顯示,截至當日10時15分,首波上線的3集內容已獲得超9 000萬次的播放量,距離破億僅差臨門一腳。
EDG奪冠后,英雄聯盟賽事官方微博便快速發文稱,“2021全球總決賽EDG奪冠慶典活動即將來襲”。文中顯示,不僅《英雄聯盟》推出官方商城在售商品全場半價、周末雙倍經驗加成等福利,《英雄聯盟手游》也推出可獲得免費的永久英雄自選寶箱等活動,此外,《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟電競經理》等游戲也同步推出慶典福利,吸引一眾玩家。
專家分析稱:“當下是《英雄聯盟》熱度最為高漲的時刻,不只是高黏度玩家會展現出游戲欲望,還會帶動一般游戲用戶增強活躍性。而對于非玩家群體,雖然不一定會由此轉化為玩家,但因話題性也會進一步推動流量和熱度的增長。尤其是借助更多贊助商品牌以及此次影游聯動,將商業化覆蓋的領域進一步擴大,不只對接更多受眾,也開辟更多衍生空間。”