融媒體直播平臺構建及互動技術應用

李坤林

（常州市金壇區融媒體中心，江蘇 常州 213200）

1 融媒體傳播平臺的發展

在如今新形勢環境下，網絡信息技術得到了快速發展，新媒體通過云計算與互聯網等諸多技術取得了快速的擴張和應用，并且呈現出來諸多優勢。同時，利用新媒體所具有的優勢與傳統媒體的優勢相結合，將新舊媒體之間展開密切的結合，讓單一、枯燥的媒體競爭局面，轉化為互相結合、互動互利的新局面，以此進一步推進我國媒體事業的良好發展。

以廣播電視為代表的傳統媒體領域，若是想要在最短的時間內和新媒體之間展開媒體資源的共享和整合，則應當積極轉變以往的傳播形式，將單一的采寫、編輯、傳播形式，向著融合、多屏的方向進行發展。以中央電視臺為例，不論是在資金、人力、資源方面都具有極大的優勢，因此，中央電視臺目前在此技術方面，已經搭建了一個規模較大的綜合節目演播室的互動信息平臺，把央視全部的綜合頻道演播室信號匯聚在互動信息平臺。同時，作為縣級融媒體我們也深刻意識到只有省級以上電視臺才有這樣的資金和技術實力，諸多地方融媒體的演播室，并沒有條件去合理建設規模較大的全媒體網絡直播室，依舊運用傳統架構的基帶視頻錄制系統。

現如今，廣播電視技術和新媒體技術的融合發展，媒體手機端傳播呈現出多樣化趨勢，在此情況下，新媒體網絡直播也得到快速的發展。鑒于此，傳統廣播電視臺也受到了極大的沖擊，造成其收視率逐年降低，流失了大批的電視受眾，諸多地方融媒體也因此覺醒，并且深刻意識到進行全媒體直播的重要性。因此，地方融媒體也逐漸提出全媒體直播的訴求，其根本目標是想要利用這種方式，讓自身電視節目的制作形式更為豐富，進而推進新媒體網絡直播用戶的大量增加，確保主流媒體的主流地位。因此，電視臺技術部門逐漸應用融媒體直播和互動技術，在綜合演播室中增加了一系列網絡互動直播設備，將以往的SDI基帶信號轉變成IP信號進行直播，借此來確保演播室信號的有序切換，讓傳統廣播電視媒體平臺能夠和互聯網直播平臺之間展開密切的結合，唯有如此，才能夠讓手機端用戶進行回流。讓演播室畫面與活動外場畫面統一切換調度，以此確保電視節目豐富的畫面。讓網絡直播數據信息回傳至演播室之中，實現演播室嘉賓與觀眾的互動，加大電視受眾的黏性，更好地拓展了演播室對新技術的運用，推進電視節目制作方式的多樣化，金壇區融媒中心就是以此模式實現了《政風熱線》欄目的全媒體互動直播。

就技術方面而言，則是運用全媒體導播一體機的多來源信息匯聚功能和直播互動技術相結合，以此來更好地實現融媒體演播室中各硬件設備和網絡直播設備之間的相互兼容利用，在這其中，則包括了IP流信號與SDI基帶信號的結合管理，并且也包含了諸多較為豐富的互動形式，借此來實現真正意義上IP流信號與SDI基帶信號之間展開自由調度與互相融合調配。另外，為了能夠更好地實現直播節目的多元化傳播路徑，融媒體演播室借助全媒體導播一體機實現多平臺互動直播，將全媒體導播一體機切換后的視音頻信號分發到不同的直播平臺，確保觀眾獲取良好的直播畫面，豐富觀眾的直播體驗，提高互動的整體效果，使新媒體傳播終端具有較高的用戶活躍度。

2 融媒體演播室互動設計思路

2.1 演播室空間的拓展

在長期以來的電視錄制節目過程中，傳統媒體的演播室和演播廳普遍存在著空間狹小的問題，這種情況下錄制的節目，因不能容納足夠的嘉賓和更改陳舊的舞美，錄制節目現場效果較差。現階段融媒體直播技術和互動技術的應用，將這一傳統現狀打破，讓更多的人員可以和節目組進行互動，也可以將演播室外的視音頻信號通過手機等直播推流設備接入到演播室中，豐富了電視節目的畫面內容，增強了電視節目的可看度，促進電視節目制作的創新和發展。

2.2 實現拓展數據來源

傳統架構的演播室，在使用手機等特殊視音頻攝錄設備上非常局限，現在使用全媒體導播一體機能夠將這一缺點有效的解決，手機視音頻信號可以通過推流的方式接入到全媒體導播一體機，拓寬了節目畫面視音頻信號的來源渠道。例如，在“2021金壇茅山山地半程馬拉松”直播中，我們通過手機推流的方式，將賽道參賽運動員的手機畫面信號接入到全媒體直播一體中，進行了遠程連線，豐富了直播畫面。另外通過全媒體直播后臺，可以快捷有效的進行直播數據匯總分析，例如，直播觀眾發送過來的互動留言信息、在線直播觀看人數、觀眾的地域分布等數據，通過對這些數據信息的整合分析，對觀眾進行針對性的直播互動。深度挖掘用戶喜好，及時調整節目形式，提升直播節目的內容質量。在直播后，利用平臺的大數據庫，可以有效的分析出用戶的播放習慣，能夠確切的了解觀眾喜好和傾向，后續分類進行內容的推送，讓觀眾自身的喜好來得到滿足。

2.3 增強對受眾的吸引力

在以往進行演播室的節目直播錄制過程中，很多觀眾都沒有辦法實際參與其中，節目互動性不強。當前金壇區融媒體中心使用全媒體導播一體機構建與觀眾互動的演播室平臺，讓更多的觀眾能夠參與進實際的節目直播之中。在直播平臺中觀眾可以及時表達自己的意見和喜好，這種設計實現了直播節目的互動，增進了電視節目與受眾之間的聯系和交流。豐富了節目內容生產方式，提升了直播節目質量，讓更多觀眾也非常愿意參與其中。同時，進行節目相關編導和制作人員，還能夠在觀眾發表的直播互動留言中，進行意見和建議分析，及時調整和改進節目的形式，讓節目能夠更好的滿足觀眾需求。實例如，金壇區融媒體中心《政風熱線》欄目直播中，直播觀眾對上線嘉賓進行問題留言，嘉賓對觀眾留言進行問題解答，在直播過程中實現了上線嘉賓和直播觀眾的良性互動，并且解決了觀眾的問題，每場在線直播觀看人數達到上萬人。

2.4 實現內容呈現方式的多樣性

在如今融媒體的新模式下，不能直接拋棄原有的電視節目制作手法，必須進行新老媒體的融合，進行有效的改進和創新，使其內容呈現更具多樣性和靈活性。讓演播室的攝錄形式和移動直播互動形式有效結合，豐富節目內容的多元化和互動化，使其節目內容具有感染力和吸引力。因此，讓節目內容直觀和形象的展現在觀眾眼前，需要為觀眾提供更多的節目信息獲取平臺，觀眾能根據自己的使用喜好選擇信息獲取渠道。金壇融媒體中心對重大直播活動實行電視、電臺、金壇手機臺APP、騰訊視頻號等多平臺直播。用戶可根據收視習慣進行選擇收看方式。

3 以往演播室環境下融媒體互動技術平臺的構建

3.1 數據信息的采集系統

數據信息采集系統主要是指在演播室運用外界數據的有關鏈接，來獲取所需要的數據，這部分數據主要包含觀眾圍繞直播內容展開互動過程中的意見與留言，在這其中，獲得數據信息的路徑也極為豐富，例如，微信公眾號后臺留言、微博評論、視頻彈幕等，這部分數據信息的形式或許是文字形式，也或許是視頻、圖片、表情的形式。

3.2 數據信息整理系統

數據信息整理系統則是當后臺獲取到數據信息之后，對這部分數據信息展開全面的分析與整合，并且把數據的相關結果呈現出來，并且，數據信息系統是封閉的，因此，后臺不會泄漏出這部分數據信息，更好地確保了受眾信息的隱私性與安全性。

3.3 互動系統

互動系統的形式多種多樣。首先，是運用投票模塊互動系統，節目制作團隊可以在有關的網站與手機端發起觀眾投票活動，后臺管理人員對有關投票的內容選擇展開與后期運用，選擇與運用的內容主要包含修正受眾投票的選項、內容描述、題目等諸多方面。與此同時，還需要對有關的投票行為展開實時監控，以此避免有人出現不良刷票行為，促使投票活動的公允性。除此之外，還要能夠對實時的投票情況展開統計與整合，并且在節目中通過多種形式向觀眾呈現出投票結果。其次，是基于評論模塊互動系統，主要是指電視節目有關網站與手機直播APP和微信公眾號及官方微博等，受眾展開留言與評論，有關管理工作人員應當對這部分留言與評論展開適當回復，以此真正實現和觀眾之間的溝通。再次，為調查模塊互動系統，常常以問卷調查的方式呈現，這是一個常常被運用的互動形式，問卷能夠設計多元題或者是單元體等，最終在后臺展開數據信息結果的統計與分析，接下來再呈現出調查結果；最終，為有獎競賽互動形式，就是節目組依據活動主題展開競猜，設計競猜題目、時間、有關答案等，待觀眾完成競賽后，再將結果展開統計，如此，能夠讓電視節目和觀眾之間展開良好互動，更好地提升電視節目的收視率。

4 融媒體直播和互動系統的結合運用

4.1 互動和直播相結合所具有的優勢

在如今4G移動互聯網和Wi-Fi覆蓋程度持續提高背景下，互聯網視頻傳播已經在萌芽階段迅速向普及方向發展。國內移動視頻直播平臺的數量也因此快速增加，而互聯網所形成的實時互動技術，也能夠讓更多的人積極參加到其中，互動與直播內容相結合，從而使視頻直播不再約束于一個固定的場地。而我國廣電行業具有多年發展積累內容方面的優勢，并且廣電技術于視頻直播行業具有極高的質量與專業性。以往演播室在展開節目直播進程中，因為容易受到物理區域所帶來的約束，沒有辦法真正滿足更多受眾來參加到節目現場之中，如此則在某些層面上大幅度約束了節目創作空間。而融媒體演播室的互動旨在能夠有效突破以往經驗性及習慣性思路，通過多種路徑來為電視節目收看人群提供參加互動的多元化運用，以此來達到受眾和電視節目本身進行互動的根本目的。在這其中，主要包含以下三個方面：第一，面向電視受眾，提供依據電視節目內容的調查、評論、投票等一系列互動服務；第二，面向移動媒體受眾，為其提供節目評論、投票、點播、直播等服務；第三，面向現場受眾，提供評論、打分、投票等諸多場內互動服務。

針對過去演播室來講，依據安全因素考慮，會限制外部系統的進入，這在某些方面會約束節目制作空間。而基于信息化的演播室，借助多級數據信息擺渡的形式，真正意義上實現了演播室和互聯網信息數據的融合貫通，把互動數據信息、專業數據、資訊信息等引入至演播室內部，并且和演播室大屏包裝系統、在線包裝系統、場內互動系統進行自動對接，從而為節目的制作提供了更多選擇空間，直播打開用口、互動入口則代表著打開融媒體直播的流量入口，從而使整個領域將直播互動當成一種工具，和以往所具有的優勢展開有機結合，逐漸創立起一個全新的、更為廣泛的受眾群體。

4.2 融媒體直播互動技術在節目制作的應用

針對融媒體直播互動技術來講，其在現階段的應用非常廣泛，并且已經逐漸走向成熟的應用領域，在節目制作的綜合應用過程中，也能起到非常顯著的效果。現如今階段，在眾多中央電視臺的節目應用形式之中，融媒體直播互動技術在一定程度上也起到了非常顯著的效果，央視音樂頻道在制作節目的過程中，會根據節目自身的實際需求和設計要點，來科學、合理的引用融媒體互動評論項目，還涵蓋了在一定時間內為歌手進行投票打榜的內容，有效的融合直播過程中的一些環節之后，能夠收獲到最佳的效果，使受眾在內心真正喜愛這一檔節目。并且通過節目的自身內容建立了微信公眾號平臺，可以在其中進行投票和討論，用戶通過自身的授權之后，能夠將自己在節目職中的真實感想和建議進行自主評論，并且支持自己所喜歡的節目歌手，將自身的信息通過網絡數據信息呈現在節目之中，用戶能夠自主在操作平臺進行興趣交流，通過對融媒體直播的平臺構建，有效的加深共同的互動效果，在實時的網絡直播過程中，還能夠進行評論留言，讓互動效果更加及時和豐富，但節目也要做好融媒體直播互動系統的維護，有效地將系統的實時數據進行輸入和審核，讓節目的時效性更強，從而真正意義上達到理想的互動效果和意義，實時互動能夠充分的調動其觀賞者的氣氛。在傳統階段的很多形式中，都受到觀賞者的思維表達途徑限制，無法有效地對節目進行建議和評價，節目也很難接收到相關的建議內容，不能對節目進行有效的提升和創新，在現階段央視節目的融媒體直播平臺和互動技術的構建，從應用效果分析，已經達到了突破傳統節目效果的目的，更加促進了融媒體直播平臺的發展和進步。

5 結束語

綜上所述，融媒體中心進行融媒體互動直播，在今后的媒體融合時代將會應用得越來越廣泛，傳統媒體結合自身的特點和優勢，利用互聯網技術使用融媒體直播系統，構建廣覆蓋、全方位、多層次、立體化的大宣傳格局。當前的媒體融合為傳統媒體的發展解決了一個重點難題，在全媒體時代，媒體節目生產中應用大數據分析和融媒體互動技術，能夠更好的滿足觀眾的需要。在主流媒體的以后的發展方向中，網絡化、云端化將創新賦能媒體融合深入發展，做大做強新形勢下的輿論監督，提升主流媒體的宣傳影響力。