我國財經類學術期刊高質量發展探析

高小萍

摘 要：作為反映經濟發展脈搏的窗口，我國財經類期刊聚焦熱點、難點、焦點，不斷探索內容和形式的創新。數字技術發展日新月異，促進了數字化出版方式普及，深刻改變著人們的閱讀方式，為財經類學術期刊的發展帶來了機遇與挑戰，財經期刊面對新形勢、新任務，應如何化壓力為發展動能？本文在分析我國財經類學術期刊發展現狀和存在問題的基礎上，提出推進學術期刊新媒體融合及高質量發展的路徑，以供學界和實務部門參考。

關鍵詞：財經類期刊 新媒體融合 傳播渠道 制度建設

財經類學術期刊是經濟發展的“晴雨表”，既反映經濟現象，同時也揭示經濟發展規律，預測經濟發展未來，是學術期刊的重要組成部分。財經類期刊既包括經濟理論的探討，也包括經濟實踐活動的反饋，對經濟活動有一定的指引作用。新形勢下，大數據、云計算、人工智能、應用感知等新技術的運用，對財經類期刊的發展帶來挑戰和機遇。一方面，紙媒市場份額受到很大沖擊，傳統紙質期刊的發展受到威脅;另一方面，APP、微博、公眾號、新興社交媒體等都可能成為財經類期刊的終端產品，重塑財經類期刊的舞臺。財經類期刊借助新媒體，可以拓寬傳播渠道，突破時間和空間的限制，擴大期刊影響力，擴大期刊讀者群和知名度，這些都是財經類期刊創新發展的新機遇。財經類學術期刊應在分析當前發展機遇和挑戰的基礎上，深刻剖析存在的問題，并積極應對，變壓力為動力，變挑戰為機遇，實現全媒體時代的創新高質量發展。

一、財經類期刊發展的現狀分析

（一）財經類學術期刊專業性強、內容覆蓋面廣

財經類學術期刊的學術類別豐富，對經濟的探討從頂層設計到個人民生，覆蓋的范圍很廣。相較于廣播電視、日報等大眾媒體，財經類學術期刊屬于小眾化媒體范疇，隨著市場調節，低端財經類期刊在市場中逐漸被淘汰，針對特定群體的財經類期刊成為主流。這類期刊定位于財經領域的某個行業或某個層面，基本涵蓋財經領域不同層面的窄眾讀者，雜志的內容專業性強，針對性也很強。知網收錄的“經濟與管理科學”科目有4470條，內容涉及宏觀經濟管理與可持續發展、經濟管理與經濟思想史、經濟體制改革、農業經濟、工業經濟、財政與稅收、金融、保險、貿易經濟等，定位精準，讀者和作者群相對固定。期刊行業競爭激烈，各財經類期刊社通過選題策劃、設置新欄目、推出獨家視角、利用新媒體融合創新發展等方式在競爭中脫穎而出。如《稅務研究》每年推出熱點選題，并進行欄目策劃，編輯積極約稿，確保期刊品牌欄目的品質和影響力;《國際稅收》每期都會推出專題策劃，就國際稅收領域的難點、焦點問題組織征文與約稿，讀者黏性不斷增強。

（二）財經類期刊探索與新媒體融合

目前，財經類期刊的產品形式多以紙質刊物呈現，紙質期刊在出版流程上采取傳統的出版流程。傳統的出版方式從稿件排期、組期、排版、校對到刊物印刷出來，需要一定的出版周期;內容展示方式以紙質期刊實物為主;發行渠道是郵局訂閱、高校圖書館借閱、系統內發行或兄弟單位互贈，然后向數據庫提供源文件和PDF文件以擴大影響力;目前的“三審三校”流程處理多以紙質形式留存，有一定的保管成本和風險。當前絕大多數學術期刊在探索新媒體融合的方式及渠道，積極利用新媒體傳播的優勢，有效整合資源，創新信息傳播形式。以財政類雜志《財政研究》為例，該雜志是北京大學《中文核心期刊要目總覽》來源期刊、CSSCI來源期刊，在期刊內容和形式上守正創新，不斷探索期刊與新媒體融合。從2015年起該刊建立網絡投稿平臺，推出微信公眾號，并嘗試在中國知網開通網絡首發通道，產品形式不斷豐富，傳播渠道愈加寬廣，新媒體傳播形式豐富、受眾面廣以及互動交流等優勢在財經類期刊的發展中不斷釋放。

（三）財經類期刊注重組織學術活動，期刊影響力不斷擴大

財經類學術期刊因其專業性強，領域細分明顯，期刊經常會組織相關學術活動，促進學術交流，提升行業學術水平，既有利于組織稿件，又能提高期刊品牌影響力。以《財政科學》為例，該刊于2016年創刊，在創新發展軌道上嘗試開辟名家專欄策劃、專題沙龍活動等，短短5年就進入了CSSCI中文社會科學引文索引來源期刊（擴展版）。這與其不斷擴大對外開放程度，獲得讀者、作者認可密不可分。專題沙龍采用線下研討、線上直播的形式，專家圍繞熱點選題開展研討，微信沙龍群實時直播，線上線下互動，線上參與人數最多時達到上萬人。參會者可以實時提出問題與專家零距離交流，開展頭腦風暴，促進研究交流，形成創新觀點。又以《財政研究》為例。該期刊探索開展“談文論術”活動，專家對投稿進行點評，同時期刊編輯從期刊編審的角度對文章提出修改意見，作者與專家、編輯三方互動，充分發揮編輯作用，將文章修改過程全程展現出來，對讀者和作者有很大的啟發。該活動舉辦以來取得了良好效果。除此之外，很多編輯部舉辦征文、學術研討會等活動，維系作者關系、發出約稿邀請、發現精英作者等。學術活動的開展與推廣在期刊高質量發展中發揮了重要作用。

二、財經類期刊發展面臨的問題

（一）財經類期刊同質化現象嚴重，“馬太效應”明顯

財經類期刊定位清晰、風格獨特的不多，往往各類財經類期刊內容形式相互模仿，內容重復，欄目設置雷同，期刊之間盲目跟進，缺乏核心競爭力。大多數財經類期刊學術質量價值相差不大，經營運作和傳播方式基本相同。同質化現象導致的后果是：財經類學術期刊內容和形式相似，缺乏創新和特色，導致讀者無從選擇;學術期刊缺乏個性，缺乏差異化競爭優勢，傳播和發行渠道狹窄，在學術市場、期刊市場和發行市場缺乏競爭實力;學術影響力低下，公信力較差，難以引導財經領域知識有效傳播及創新。優質的財經類期刊很受讀者和作者的歡迎，在稿源和發行方面優勢明顯，作者往往積極踴躍投稿，為精品期刊的打造提供了扎實的基礎。這類期刊的銷量較有保障，往往來稿的10%—30%有被采納的機會，雜志社有精挑細選的條件和機會，所以刊發的文章多是精品中的精品;相反，一些不知名的財經類期刊規模小，資金短缺，實力不足，受知名度、期刊質量、發行渠道等的影響，不被作者和讀者認可，稿源和銷量不盡如人意，而這類期刊也沒有找到差異化競爭的突破口，亦未抓住數字化轉型的機遇實現華麗轉型，導致弱者更弱的惡性循環。可見財經類學術期刊的“冰火兩重天”的現象十分明顯。

（二）財經類學術期刊質量評價體系不科學，相關制度設計存在缺陷

期刊評價指標的設計，導致期刊的很多文章不研究解決實際問題，為定量模型而做模型，缺乏對經濟活動的實際調研，缺乏一手資料，缺乏對現實問題的深切關注，往往是空中樓閣。學術考核制度的設計，往往以文章發表期刊的級別作為職稱、職稱評定的核心要素，學術生態不佳。高校和科研院所的考核辦法導致學術期刊主要用來解決作者的發文需求，沒有引導契合需求和實際的主題選擇、研究方法、實踐指引的高質量文章，也沒有鼓勵科研工作者以解決實際問題為研究的出發點，缺乏從實踐中來、到實踐中去的研究思路。同時，財經類學術期刊行業缺乏嚴格規范的監管機制和退出機制，期刊社缺乏競爭意識和危機意識，市場機制的作用未完全發揮出來。

（三）經濟效益與社會效益未調和，惡化學術生態環境

目前我國部分財經類期刊主要靠收版面費確保收益，為了確保版面費，往往忽略文章質量，不堅守質量原則盲目刊發文章，導致低質量的文章或者有錯誤觀點的文章發表，會誤導讀者或者對讀者的啟迪有限，難以發揮出應有的社會效益，惡化學術生態環境;或期刊社把很大一部分精力放在廣告費等經營上，忽視主營業務能力的提升，荒廢財經類學術期刊應發揮的社會效益。同時，還有部分財經類期刊只重視社會效益，依靠財政撥款，而不關注經濟效益，從而導致了辦刊經費不足的問題。財經類期刊的社會效益主要側重于其社會影響力，包括文章質量、期刊的推廣力度、期刊閱讀影響力、期刊的號召影響力等，是期刊發展應該關注的重點，但若不關注經營及發行方式的創新探索，隨著辦刊環境的變化以及辦刊經費的增加，弊端將日益顯現，影響期刊質量的提升。

（四）編輯素質達不到期刊新媒體融合發展的要求

目前，財經類學術期刊缺乏集新媒體運用技術和編輯能力于一身的復合型專業人才。首先，編輯對新媒體的運用缺乏主觀能動性，沒有變挑戰為機遇的積極性，在投稿平臺、微信公眾號、微博等業務的開發應用方面缺乏主動性，且運用新媒體技術的本領不足，缺乏相關培訓。其次，使編輯走出去約稿和辦會的能力欠佳，同行之間的業務交流少，容易被時代淘汰。一些期刊社基于辦會成本高，考慮經濟效益，往往以文字編輯為主，限制了編輯多元發展的機會，使編輯的創新貢獻受阻，期刊的知名度和影響力停滯不前，同行的新方法新探索也沒有及時“引進來”，閉門造車往往事倍功半。再次，對關系稿的處理編輯囿于情面，對低質量稿件的采用刊發，導致差稿不斷被采用，影響期刊質量，同時對低質量稿件的編輯處理很難提高編輯的專業能力和職業素養，二者形成惡性循環。

（五）新媒體融合發展不充分，市場份額與經濟效益難以保障

期刊信息平臺建設方面缺乏主動權，期刊投稿平臺的流程更新速度慢，平臺上僅展示期刊目錄及刊發論文，缺乏網站公告信息等內容建設。期刊未能充分利用數字出版的時效優勢，出版時滯時有發生。期刊與新媒體融合發展的重要平臺之一是期刊公眾號，雖然目前財經類學術期刊普遍運營微信公眾號，但傳播效果不佳，未能充分利用這一新媒體擴大期刊宣傳。主要表現在：第一，微信公眾號更新速度慢，推送頻率低，無法滿足讀者的需求，導致用戶流失。閱讀量和關注度下降，期刊的影響力和宣傳效果受損。第二，微信公眾號信息呈現方式單一，往往是對紙刊所發表文章的轉發，缺乏對受眾的細分和有針對性的發送，更沒有話題設置和引導。第三，公眾號的服務功能尚未開發，如投稿功能、稿件查詢功能以及咨詢留言功能都有待開發，互動性亟需須提升。

三、財經類學術期刊發展的對策研究

（一）打造內容為王的學術精品，提高期刊對外開放程度

作為反映經濟發展脈搏的窗口，財經類期刊要聚焦熱點、難點、焦點，注重內容和形式的創新。以“內容為王”作為辦刊宗旨，以期刊關注的研究方向為期刊定位，彰顯個性化的辦刊理念，打造特色欄目，避免同質化。特色化的欄目是期刊的靈魂，因此要注重重點選題的挖掘。期刊的選題要聚焦引領學術性、前沿性、創新性的選題，引導作者用新方法研究新問題，推動研究方法、研究范式的創新，發揮學術研究的現實指導作用。對重點選題和專欄的組織，要深入挖掘，尋找獨家視角，必要時加大實地采訪的力度，掌握第一手資料，并據此進行有針對性的約稿，打造獨家精品欄目。關注作者，了解作者的研究動向和研究重點，有利于鎖定和建立起穩定的作者群。其次，財經類期刊要想脫穎而出，就要在堅持內容為王的基礎上，發揮營銷策劃、出版運營、品牌特色、社刊文化等方面的優勢，打造財經類期刊的核心競爭力。

提高財經類期刊的對外開放程度，一是要體現在期刊審稿流程的公開透明度上，投稿平臺以其高效、透明、留痕、實時等特點被期刊社廣泛采用，是期刊新媒體融合的重要體現。投稿平臺流程設計中體現各審稿環節的意見建議，包括匿名審稿專家的專業意見，有利于減少人情稿，篩選高質量稿件，在制度上規避了尋租風險。提高期刊對外開放度的另一個方式是舉辦學術研討會。雜志社舉辦的學術研討會以期刊為依托，舉辦高端學術論壇并形成品牌，有利于提高期刊的知名度。在研討會上，期刊編輯既可以提升專業知識，提高綜合素質和專業水平，也可以發掘優質作者，進行有針對性的約稿，也為維護作者關系、凝聚學術精英提供機遇。財經類期刊通過這種方式，促成頭腦風暴，形成優秀成果，不但對期刊本身的質量提升有很大幫助，也有利于整個財經類期刊界合作共贏，拓展研討深度、廣度，為解決難點問題提供契機。

（二）重構期刊質量評價體系，加強制度建設和創新

第一，要建設一流的財經類學術期刊，就要重構期刊質量評價體系。評價主體、客體，評價目的、方法，評價標準及指標等都需要重構。評價體系不能唯模型論，而應該注重對文章內容、形式和效用的評價，引導定性定量方法互補、同行專家主導等。第二，學術考核制度要以鼓勵理論、方法、對象、視角的創新作為激勵指標。加強匿名審稿制度的建設，建立匿名審稿專家庫，有效監督并評估匿名審稿的實施與執行，拒絕關系稿、人情稿，確保文章質量。第三，建立完善財經類期刊退出機制，推進優勝劣汰，凈化學術研究和期刊出版的生態環境。

（三）加強財經類期刊經濟效益與社會效益的融合

加強盈利模式的創新，探索移動閱讀付費、增值服務產品收費或部分收費，培養期刊讀者新的消費習慣，增加盈利渠道。拓寬廣告創收模式，利用期刊新媒體平臺，發掘移動廣告創收模式，確保期刊的經濟效益。通過選題策劃和特色欄目的打造，確定選題，聚焦社會關注的熱點、難點，以解釋和解決實際問題為突破口，保障期刊的文章的理論和現實意義，解決社會問題，保障期刊的社會效益。對來稿的篩選也要注重對文章社會效益的考量，有的文章模型用得好，但解決的問題沒有現實意義，僅僅是“精致的模仿”，為了用方法而用方法，而不是以解決實際問題為目的;相反，有的文章雖然定量方法不一定用到極致，但可能蘊含著“粗糙的創新”。編輯人員應該能識別出這樣的稿件，通過與作者溝通修改，為其發表創造機會，引導和鼓勵有社會效益的文章發表。

（四）提高編輯素質，充分發揮智力資源的作用

第一，編輯要深練基本功，提高編審能力，在編審環節把好文章科學性和規范性的一關，篩選出理論性與創新性結合的文章，才能穩固期刊的質量和地位。財經類學術期刊的編輯既要對稿件的政治性、思想性把關，確保文章的政治方向正確，也要練就“火眼金睛”，對專業知識領域的觀點和表達去偽存真、明辨是非，確保文章意識形態和專業知識的準確性。第二，編輯要適應新形勢，參加新媒體運用等方面的技能培訓，提高在財經類期刊新媒體融合過程中的主動性，在期刊編審平臺和微信公眾號的開發使用中建言獻策，提高運用新媒體的本領，助推期刊新媒體融合。第三，編輯要發揮傳幫帶的作用，加強新人培養，打造高質量的編輯團隊，加強編輯隊伍的梯隊建設，避免人才斷層。第四，完善編輯績效考核制度，明確激勵懲罰機制，以期刊差錯率、轉載率、下載率等作為評價指標，激勵編輯提高業務素質，端正工作態度，提高工作質效。

（五）適應時代發展，加強期刊新媒體融合

數字技術和網絡技術改變了知識生產和傳播過程，也改變了人們的閱讀方式，財經類學術期刊應因勢利導、順勢而為，用好數字技術和新媒體，提高期刊傳播效果，擴大期刊影響力。財經類學術期刊要樹立數字化發展理念，加強傳播能力建設，打造基于移動互聯網的集投稿平臺、微信、微博為一體的學術傳播平臺。首先，掌握媒體融合發展的主動權，財經類學術期刊的專業性、學術性強，且篇幅較長，用戶短期內難以實現手機閱讀的習慣。應重視對期刊網站的開發和推廣，提供全方位立體化的知識和信息服務。其次，知識付費、知識共享和開放是一種趨勢，因此期刊要發揮數字出版優勢，提高出版時效，擴大出版范圍。最后，打造學術傳播平臺。以微信公眾號為例，要重視財經類學術期刊微信公眾號的功能開發和運營推廣，發揮其擴大期刊品牌知名度和影響力的作用。一是提高微信公眾號的用戶關注度和黏度，通過在期刊網站加設二維碼，或依托主管單位門戶網站，加強宣傳，鼓勵讀者“掃一掃”，提高期刊公眾號的關注度。通過制定數字出版策略，對受眾進行細分并分類管理，有針對性地推送有價值的信息，提高線上線下的互融互通。二是推送的信息要經過仔細加工。微信公眾號除了推送期刊發表的文章，也可以推送期刊學術活動的成果信息，如活動綜述、學術研討會征文成果等，提高期刊知名度。三是形成議題，構建公眾號的話語空間。公眾號可以依托已發表熱點選題的文章組織公眾號的專欄，形成議題，吸引讀者關注討論，提高公眾號的活躍度和影響力。

四、結論

財經類學術期刊面對新形勢、新任務和新挑戰，應當明確自身的責任擔當和使命任務，注重社會效益和經濟效益的結合，提高期刊核心競爭力，堅持守正創新。通過培養復合型編輯人才，堅守學術本位，打造“內容為王”的學術精品，樹立數字化理念，加強傳播能力建設，促進期刊新媒體融合，才能促進財經類期刊的高質量發展，不斷發展社會主義先進文化。

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（作者單位系中國財政科學研究院刊物編輯部）