淺析商業插畫在品牌形象中的應用與研究

（湖北工業大學 430068）

隨著時代的快速發展，讀圖時代的到來。市場上各個品牌在進行市場競爭時已不在局限于產品本身的競爭，而是品牌形象等文化軟實力的競爭。消費者在選擇商品時不再僅僅考慮商品本身的優劣，更大程度上是品牌形象能給消費者情感上帶來愉悅感，與消費者能產生情感上的共鳴。品牌形象的構建除開傳統的logo設計以外，現如今各大企業在進行品牌宣傳時都會使用商業插畫來達到吸引消費者的目的。傳統文字以及不能滿足讀圖時代的要求，繁瑣的文字在快節奏的社會進程中讓人們不能高效的快速獲取信息，從而讓人的心理產生厭煩。插畫的特點在于不僅能夠直觀的傳播產品的信息，還能在視覺上吸引消費者，還能在情感上照顧到人們的心理需求。目前市面上使用插畫的行業也愈來愈多，例如雜志，網絡，手機app，商業廣告等，商業插畫的應用已逐漸成為了一種被市場接受的一種趨勢。

一、商業插畫的特點分析

插畫在商業中采用的目的是將商業信息以圖形的形式傳遞給消費者，特點在于清晰明了，個性鮮明，像較于傳統的文字信息的傳遞。插畫更能引起消費者情感上的共鳴，使人的心理更加溫暖。普通大眾對于插畫的認知也僅停留在表面，認為與傳統繪畫相似，區別不出兩者有什么差別。其實從繪畫工具上來看，傳統繪畫的工具使用可能是紙筆，調色盤，顏料的結合。而現代的商業插畫是在電腦技術的革命下催生出來的新的創作方式。相較于傳統的作畫方式，新的插畫創作方式也更加有效率，符合現代社會生產的規律，插畫的表現形式也可以多種多樣而不局限于創作工具的限制。電腦插畫的制作能創作出與傳統繪畫一樣的效果的同時還能繪畫出傳統繪畫無法創作出的效果。商業插畫具有強烈的視覺沖擊力，這一特點可以吸引消費者的眼球，將品牌的特點表現的更加鮮明生動具有感染力。

1.對商業品牌分析

由進行市場調研可知，一些國際國內品牌都運用了插畫的形式。比如奢侈品牌類，路易威登，香奈兒，紀梵希等打破在消費者內心的固有形象，在品牌重新塑造時運用插畫手段使其商品更加具有吸引力，這不僅依賴產品本身的質量的優質。在插畫運用到商業成功后，商業插畫手段在品牌形象中的應用也越來越廣泛，越來越備受推崇。隨著市場經濟日漸成熟，消費資源多樣化，視覺消費成為社會消費的一個重要層面，以形象為基礎，抓住消費者眼球，建立品牌，創造心理上的共享共知。品牌從包裝設計，品牌形象，廣告策劃等方面，都依賴于商業插畫的表現，傳播和公共視覺認可度，商品或服務的消費不僅是滿足消費者生理和物理上的需求，更重要是滿足心理需求。

2.對商業插畫的運用結果分析

商業插畫在不同媒介中的運用對商業也起到了非常大的作用。如影視作品，雜志期刊，商品包裝，UI界面設計等。商業插畫的運用對于品牌形象的塑造在呈現給消費者的同時帶給消費者的更多的是情感上的影響。讀圖時代下人們的欣賞層面不再僅僅局限于文字信息的傳達，視覺傳達更是消費者考量的一個重要因素，通過運用商業插畫的方式給人們視覺上帶來的沖擊力。快節奏的生活背景，人們不愿花更多力氣去通過文字來解讀品牌，商業插畫這種更加直觀的表現形式市場接受度也更高。對品牌塑造自己的企業文化，刺激消費者的購買欲都有著推波助瀾的作用。品牌信息憑借商業插畫的廣而告之，加之互聯網高速的傳播特性，讓品牌的受眾群體增加，帶來了新的經濟商機并推動了社會的經濟發展。

二、商業插畫的應用研究

要將插畫運用到品牌形象塑造中，就必須在了解品牌調性的基礎上制定一個可行的方案。不同的品牌都有著不一樣的調性，插畫要符合品牌風格，在原本品牌形象的基礎上起到重要的品牌重塑作用。插畫風格的選取，結合品牌。創造出屬于品牌特有的插畫風格。比如奈雪的茶的在運用插畫方面，大膽將產品參與到插畫設計中，每個不同的城市門店選用相應的城市特色作為插畫主題背景，在內容方面人物之間的互動，都會有產品的加入，從插畫的創作手法，內容性來講都具有商業插畫很強的吸引力。刺激了消費者的購買欲，增加了消費者的品牌認同感。

1.將藝術性與商業性相結合

插畫師在進行商業插畫的創作時，應該將藝術性與商業性完美的結合，在進行創作時，應該思考運用怎樣的形式去更好的表現品牌。插畫師在創作過程中應該以現代流行的什么標準去作為創作風格的基本依據。比如當下的流行插畫風格就是扁平風格。我們應該創造出符合品牌調性和消費者欣賞習慣的，且富有創意的插畫，并且依據一定的美學原則創作，將品牌形象準確的傳遞給消費者。

2.保持獨特的視覺語言

在讀圖時代和互聯網時代的沖擊下，插畫的創作手法經歷了翻天覆地的變化。過去的傳統作畫方式已經不符合當下的時代發展的需要。當然，在科技發達的今天，插畫師在結合科技進行創作時完全可以創作出與過去繪畫風格相同的效果。插畫師在電腦上創作插畫可以根據客戶的不同需求進行快速修改作品，相較于傳統的繪畫方式，提高了工作效率。數碼插畫的傳播媒介也多種多樣，可以應用在不同領域，傳播的品質也較高。

3.發揮圖形傳播語言的優勢

“好的品牌開始于精彩故事的陳述。”故事可以超越界限，連接不同時代，不同階層和不同背景的人，產生情感的共鳴。而圖形作為故事最好的傳播者。有著文字語言替代不了的優勢。文字語言是通過詞語，語句和句群的形式傳播概念與內容。圖形的語言傳達信息則是通過畫面的故事性，連接性以及獨特的語言進行傳播，相較于文字語言的傳播，圖形語言更加直觀，傳播過程更是無障礙性的。插畫表現了品牌的文化，思想，意境，情感等。更加能夠引起消費者的共鳴，更好地與消費者進行溝通，并形成良好的品牌形象。

三、商業插畫對于品牌形象塑造的影響

商業插畫促進品牌的發展，在當前讀圖時代的環境中，信息傳達更加迅速，加之消費者對于信息追求的獨特化，企業要想在市場上脫穎而出，就必須為自己的品牌塑造一個符合當下時代審美的面貌。隨著市場品牌的種類越來越多，消費者在進行選擇商品時不再僅僅局限于商品本身的質量和外觀。對于商品的附加值，使用體驗也是有了新的要求，企業為了增加消費者的使用粘性，就要將商業插畫很好的與自己的品牌特性相結合，增加消費者的認同感和體驗感，讓品牌與消費者之間聯系的更加緊密。商業插畫相較于其他品牌營銷方式，產生的效果更加明顯。總而言之商業插畫促進了品牌的發展。

四、結語

結合當下的商業傳播模式途徑可知，商業插畫已經成為當下市場各個行業進行品牌宣傳的一種新模式，運用商業插畫與品牌形象的結合為企業吸引了一大批受眾群體，增加了品牌的附加值，帶來了更好的經濟效益，也成為了品牌的一種隱形財富。