電視媒體與微博融合傳播

李佩霖 吉林廣播電視臺

引言：進入21世紀后，在互聯網不斷發展的帶動下，微博逐漸走入人們的生活，人們對信息具有的即時性需求和互動性需求得到有效滿足，不僅使用微博的人越來越多，而且利用微博傳播信息的方式也逐漸得到普及。雖然微博的出現對傳統電視媒體的生存發展造成了嚴重沖擊，但是由于微博信息的真實性無法得到保障，即使具有快速的傳播速度，也無法對傳統電視媒體具有的信息真實性進行全面代替。而通過二者的結合，能夠互相彌補不足，提高信息的真實性和傳播速度，有效實現促進新媒體全面發展的目標。

一、從多元化角度加強微博內容的整合

想要保證信息在電視媒體和微博相結合的環境下具有的傳播效率能夠滿足人們多樣化的需求，必須從多元化的角度入手，從思想意識方面對電視媒體與微博相結合的重要性進行充分彰顯。在此基礎上，結合對我國新媒體未來發展方向的預測，對電視媒體與微博的整合方案進行主動分析與研究，提高電視媒體與微博結合后信息傳播的質量。為了有效實現這一目標，必須培養新媒體人挖掘信息的能力、獨立完成報道、進行采訪寫作的能力。與此同時，電視媒體機構要結合現代化社會對新聞媒體的要求，轉變傳統的發展意識與觀念，采取多元化的措施幫助電視行業對自身傳媒文化存在的缺陷進行修復。與此同時，通過從微博上獲得獨家新聞以及搜集到的評論，電視媒體可以將這些內容制作成電視媒體專設欄目，利用多媒體設備具有的文字、圖片、音頻、視頻等功能，結合主持人的專業講解與分析，使觀眾能夠在較短的時間內對信息內容充分了解。這樣不僅能夠使電視媒體具有的欄目形式得到進一步豐富，獲得大量觀眾認可的同時，使電視媒體官方微博具有的影響力進一步擴大。此時如果觀眾發表的微博內容以及評論內容被當地電視媒體進行播放或評價，能夠在很大程度上提高觀眾參與熱情和積極性，從而使觀眾能夠主動參與到電視媒體官方微博相關互動中。

二、對傳播形式進行創新

出于對現代化社會新媒體發展需求的考慮，想要保證微博傳播方式具有的作用和價值得到充分彰顯，從而對其進行不斷改革創新，電視媒體可以通過對自身視頻新聞優勢的有效利用，將簡短流量的小視頻文件發布給觀眾，使觀眾對傳播的信息有直觀性的了解。由于視頻文件具有的直觀性較強，觀眾能夠利用自身閑暇的碎片時間對短視頻的內容進行觀看。與此同時，通過對微博推薦功能的有效利用，電視媒體可以為每一名用戶設置對應的個性標簽，并且對用戶加入的微博群進行信息分類推送，這樣能夠在很大程度上提高信息的準確傳播性。除此之外，電視媒體還要加大整合微博內容的力度，電視媒體可以將微博的評論內容作為話題，成立一檔專門的電視媒體采訪欄目，結合電視媒體主持人的專業分析講解，能夠充分呈現電視媒體節目具有的多元化特點和豐富性特征。這樣就能保證觀眾在這一過程中能夠與電視媒體展開有效的互動，通過參與官方微博的話題討論，充分掌握話題相關內容，從而提高電視媒體的收視率。

三、提高電視媒體的互動效果

在電視媒體與微博互相結合的過程中，由于內容和形式的差異，導致二者結合的結果存在不同的層次。通過多元化的手段鼓勵觀眾主動參與到節目中，這一行為雖然對節目的制作內容沒有過多的設計，但是也屬于淺層次的融合。對于二者的中度融合而言，主要對評論內容與反饋內容比較重視，因此在此類電視媒體節目中，經常會設置大量相關環節，使電視媒體節目與觀眾之間具有的互動性進一步提高。對于二者的高度融合而言，主要對反饋具體內容方面給予了足夠重視，在一定程度上增加了電視節目與微博的緊密結合度，使微博具有的作用和價值能夠在電視節目的錄制過程中得到充分彰顯，在節目內容中將觀眾的反饋融入其中，使觀眾產生成就感。根據觀眾反饋對電視節目有效開展具有的重要性，展開的大量實際調查研究能夠知道，很多電視節目內容來源主要以觀眾在微博上的反饋為主，為電視節目的錄制提供了靈感和素材。而這一過程，就是電視媒體與微博有效結合最好的證明。另外，作為一種具有較高有效性的營銷手段，對微博上的熱點新聞進行深入挖掘，能夠使自媒體自身具有的相關性得到充分展現。比如，針對國際新聞播放的災難事故，遇難者的戶籍、身份、職業與自媒體有較強的相關性，電視媒體可以將整合后的信息進行傳播。這樣不僅能夠使社會大眾引起更高的關注，還能使電視媒體以及官方微博具有的受眾人數逐漸提高，這也是電視媒體通過策劃事件擴大自身影響力的有效措施。

結束語：根據以上圍繞信息在微博與電視媒體結合下的有效傳播途徑，展開的全面分析和詳細研究，我們能夠更加清楚的知道，傳統電視媒體與微博各有各的優勢，將二者進行有效的融合，能夠使微博傳播信息具有的真實性得到提高，使大眾對傳統電視媒體傳播信息具有的即時性需求得到有效滿足。因此相關人士應對電視媒體與微博結合具有的重要性給予足夠重視，采取多元化的措施將其中存在的問題妥善解決，使信息具有的價值在微博與電視媒體的結合下，得到充分彰顯。