企業(yè)新聞宣傳既要“有用”也要“好看”

李藎 兗礦集團(tuán)新聞中心

引言：企業(yè)的新聞宣傳工作是緊貼企業(yè)工作任務(wù)的核心，針對(duì)企業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)上不同的受眾群體，通過(guò)各種新聞媒介平臺(tái)將企業(yè)所需要的宣傳的信息以新聞的形式進(jìn)行宣傳后所產(chǎn)生的效應(yīng)。這一工作既要做到達(dá)到其宣傳目的，同時(shí)內(nèi)容上也要做到政治方向的正確，并且可以有效吸引受眾群體。“有用”以及“好看”這兩個(gè)因素是相輔相成，互相促進(jìn)的。

一、企業(yè)新聞宣傳的意義

現(xiàn)階段，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的推進(jìn)，我國(guó)社會(huì)處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的十字路口，企業(yè)新聞宣傳所面臨的形勢(shì)也越發(fā)的復(fù)雜。以有效且有意義的方式進(jìn)行思想文化工作宣傳的促進(jìn)，成為目前我國(guó)企業(yè)新聞宣傳的一個(gè)重要課題[1]。

（一）企業(yè)文化的樹(shù)立。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，“好看”的企業(yè)新聞宣傳，有助于內(nèi)部員工以及社會(huì)大眾對(duì)于企業(yè)文化的重視和深入理解，內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)文化形成了良好的認(rèn)識(shí)，便會(huì)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的員工凝聚力和歸屬感，有助于為企業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)，而廣大受眾群體增加了對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，從而也更加肯定了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，于是乎企業(yè)的新聞從思想上宣傳便做到了“有用”。

（二）政治思想的宣傳。在我國(guó)記者協(xié)會(huì)第九屆理事會(huì)上，習(xí)總書(shū)記對(duì)新聞從業(yè)人員提出了“務(wù)必堅(jiān)持政治方向的正確性，以及輿論導(dǎo)向的正確性”等幾點(diǎn)新的要求和希望，作為我國(guó)在新時(shí)期做好新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)遵循的基本原則。所以，企業(yè)新聞宣傳緊跟黨的思想和政策指引，有助于企業(yè)在時(shí)代的浪潮中始終堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，為廣大人民群眾也起到政治引領(lǐng)作用[2]。

二、新媒體與企業(yè)新聞宣傳

隨著近年來(lái)我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，從而催生了新媒體這一全新的新聞宣傳產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)于我國(guó)新聞業(yè)的沖擊和改變也是十分巨大的[3]。所以，在新時(shí)代背景下，企業(yè)的新聞宣傳工作也要充分結(jié)合新媒體的便捷優(yōu)勢(shì)，做到企業(yè)新聞宣傳既要“有用”也要“好看”。

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體所包含的內(nèi)容業(yè)務(wù)范圍有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、數(shù)字電視以公共視頻等。相較于傳統(tǒng)新聞媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于：

首先，具有實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)的新聞宣傳模式具有極強(qiáng)的時(shí)間固定性，對(duì)于發(fā)生的事件無(wú)法在第一時(shí)間及時(shí)報(bào)道。而新媒體緊抓新聞時(shí)常的實(shí)效，可以在第一時(shí)間將信息發(fā)布出來(lái)。尤其針對(duì)重大新聞熱點(diǎn)，其更新頻率更是迅速，實(shí)現(xiàn)了“第一現(xiàn)場(chǎng)”的直播要求。從時(shí)效性上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新聞宣傳要求的“有用”。其次，表現(xiàn)形式豐富。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式有圖像、文字、聲音、視頻等各種多元化的媒體手段，還原觀眾以真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直觀感受。充分做到了企業(yè)新聞宣傳中要求的“好看”。再次，互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)的媒體模式，只能以主導(dǎo)的地位對(duì)新聞議題進(jìn)行宣傳，而新媒體的宣傳平臺(tái)允許廣大受眾群體在平臺(tái)上發(fā)布自己的看法，與其他人進(jìn)行交流，從而幫助新媒體行業(yè)及時(shí)了解人民的思想動(dòng)態(tài)，從而制定正確的新聞宣傳策略。這一點(diǎn)正符合“有用”和“好看”兩方面要求。最后，降低企業(yè)的宣傳成本。通過(guò)新媒體，企業(yè)的新聞宣傳工作可以使電腦，手機(jī)，微信公眾號(hào)等多種信息化手段進(jìn)行推廣，以小成本的形式來(lái)及時(shí)傳播企業(yè)新聞，從而確保企業(yè)將更多的成本投入于技術(shù)研發(fā)，從而幫助企業(yè)向更先進(jìn)的方向發(fā)展。

（二）企業(yè)發(fā)展新媒體面臨的挑戰(zhàn)。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到新媒體作為企業(yè)新聞宣傳發(fā)展的一把雙刃劍，為企業(yè)宣傳帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也會(huì)制造一些問(wèn)題[4]。

首先，我國(guó)目前新媒體行業(yè)面臨的一個(gè)巨大問(wèn)題便是信息過(guò)濾手段差，信息質(zhì)量參差不齊。企業(yè)在運(yùn)用新媒體來(lái)進(jìn)行推廣時(shí)，一定要認(rèn)識(shí)到新媒體信息來(lái)源具有的隨意性，所以負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的人員要對(duì)搜集到的信息進(jìn)行仔細(xì)的甄別。其次，關(guān)于新媒體輿論的控制相較于傳統(tǒng)媒體較為困難。在新媒體如雨后春筍般發(fā)展之時(shí)，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了增加點(diǎn)擊率，創(chuàng)造收益，便會(huì)制造各種形式的輿論熱點(diǎn)。

三、新媒體在企業(yè)新聞“有用”及“好看”的開(kāi)展策略

（一）人才引進(jìn)。新媒體作為一個(gè)全新的新聞傳播行業(yè)，雖說(shuō)運(yùn)營(yíng)成本較低，但是對(duì)于許多新聞工作者來(lái)說(shuō)其形式和方式較為新穎。企業(yè)不妨引進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)方面的專業(yè)性人才，可以有效過(guò)濾垃圾信息，同時(shí)以創(chuàng)新手段來(lái)幫助企業(yè)的官方新聞宣傳在新媒體行業(yè)中的重要地位，以保證新媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中的專業(yè)性體現(xiàn)。

（二）企業(yè)自身的配合。新聞媒體的宣傳是一方面，而企業(yè)自身實(shí)力更是對(duì)新聞宣傳的有力保障。新聞宣傳的前提是，企業(yè)自身做到穩(wěn)定的發(fā)展，科學(xué)的管理，注重生產(chǎn)的質(zhì)量和效率，從而為企業(yè)的新聞宣傳提供亮點(diǎn)。而在企業(yè)新聞的宣傳中，通過(guò)對(duì)企業(yè)質(zhì)量和先進(jìn)性的宣傳，同時(shí)可以分析企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)員工以及廣大群眾增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的信心。

（三）宣傳理念革新。企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的新聞宣傳理念。隨著新聞媒體多元化的呈現(xiàn)，受眾群體對(duì)于信息獲取的選擇也變得多樣性起來(lái)。所以運(yùn)營(yíng)企業(yè)新聞的人員也要從傳統(tǒng)的主觀宣傳自身的角度轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙娙后w需求為主的宣傳理念，同時(shí)結(jié)合新媒體多樣化的表現(xiàn)形式，以及企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)設(shè)計(jì)宣傳新聞。

結(jié)束語(yǔ)：新時(shí)代企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)新聞的宣傳，在創(chuàng)造自身企業(yè)文化，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的同時(shí)，新聞宣傳手段也要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以多元化的方式和渠道去拓展企業(yè)的宣傳以及受眾群體的吸引。