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康凌霄 甘婷

江西服裝學院

2010年3月23日，公安部門接到舉報，在南昌新建區關西村的郭墩山上發現了大型漢代墓葬遺址，是我國發現墓葬面積最大、文物保存最好、功能結構完整、內容體系最豐富的漢代列侯等級墓葬。經證實，這座墓的主人公是海昏侯即漢武帝劉徹李夫人之孫，劉髆之子，劉賀，17歲封帝，在位27天后，被貶為民。他一生坎坷，歷經王、帝、民、侯四個身份，極其特殊。墓中出土了大量的黃金、青銅器、漆器、玉器、禮器、陶瓷器、竹編竹簡等近萬余件的珍貴文物，其文物價值特性不同，應用范圍廣泛，對于動漫衍生品市場有很大的啟示，值得人們進行市場分類研究。

一、海昏侯墓葬出土文物的概況

（一）海昏侯墓葬出土文物的特點

?；韬钅乖岢鐾廖奈锞哂袛盗慷?、色彩艷圖案美、造型奇、品種雜的特點。

1.數量多

墓中出土黃金上百枚，如馬蹄金、麟趾金、金餅等，成為我國出土黃金墓穴最多的一個墓葬，這彰顯了我國西漢諸侯王等貴族階層的雄厚財力。

2.色彩艷圖案美

車馬坑出土實用高等級馬車五輛，馬匹二十，錯金工藝的金銀車馬裝飾三千多件，是中國長江地區唯一發現一座真車馬陪葬坑的墓葬。其中，當盧圖案十分考究，由游魚、躍虎、騰龍、鳳鳥、日月星象等多種圖案組成，做工精美，視覺華麗。

漆器紋飾精致，包括動物紋飾、植物紋樣、自然景觀紋樣和神話羽人紋樣?！昂谄崞渫猓飚嬈鋬取保\用墨黑朱紅兩色形成色彩對比，再現了早期文物的色彩價值。

3.造型奇

墓葬中的青銅器是早期王權與神權的象征，為早年西漢最實用的器皿與裝飾品。其中，包括成對雁魚燈，由雁魚燈、雁體、雁足、燈盤、燈罩五部分組成。形狀奇特，造型拙樸，寓意美好，結構精致，尺寸合理。

4.品種雜

文物種類比較“雜”。雜于造型，雜于種類繁多的研究，雜于對在當今社會的發展下的設計參考。如玉印中的劉賀印為上等和田玉，其線條清晰，構圖規整，方樸端重。

（二）?；韬钅乖岢鐾廖奈锏膬r值

1.藝術價值

這里的藝術價值指原文物所特定的圖案、紋飾色彩及外觀造型上所添加或改變的相關設計。

如精美漆器上的紋飾圖案，可設計出的衍生文物有服裝、服飾設計、生活日用品設計；當盧圖案的線條造型，可進行文創設計；青銅器的外觀獨特，可提取參考藝術外觀設計；可以通過改造、夸張、變形等進行二次設計。

2.歷史價值

在歷史的長河中，不同的歷史遺跡文物發展都證明著當時社會的真實生活現狀。想要讓后人了解過去的成長與發展，就需要借助歷史遺跡和文物原型來印證著人類的進步，也讓人們銘記先人，鞭策人們向前。2015年，?；韬钅乖徇z址被評為“六大考古新發現”，有利于世人努力復原一個漢代部落的真實現狀，讓后人更好地了解漢文化，具有重要歷史價值與意義。

3.文化價值

古籍文獻承載著不同于當下的物質文明，也呈現著與當時所不同的文化文明。不同的華夏，這不僅展示著物質文化，這也是一種真實存在過的文化內涵，讓人們看到了不同的精神文化風貌，對于人文開發有著十分重要的意義。

在這里所指的文化價值是指“海昏侯墓葬出土文物的衍生品牌”開發和IP品牌打造所帶來的日常使用應用商店與旅游品牌收益。

（三）?；韬钅乖岢鐾廖奈锏奈磥戆l展與保護

2015年由國家文物局批準、籌備設計的“海昏侯國遺址公園”正在建設中，2020年即不久后即將開園。官方媒體微博粉絲數達到117萬，主持話題“南昌漢代?；韬顕z址”閱讀量6800萬，其中，一則“網友看著長大的遺址公園”的話題閱讀量高達317萬。

二、動漫衍生品及其開發的介紹

（一）動漫衍生品的定義及特點

動漫衍生品是利用卡通動漫中的人物造型，通過進一步的設計，研究出一系列可供出售的實體或無形（虛擬）產品。動漫衍生品的創作，具有很多特點和功能，包括日常宣傳科普特點、視覺效果美觀特點、實際實用特點、文化輸入輸出影響力特點。

（二）動漫衍生品的開發方法

從價值分類法來看，主要有以下幾種方法。

1.原物應用法

動漫衍生品制作與周邊設計構成動漫產業完整的產業體系。對于如何做到讓文物“活”起來的系列措施來說，人們要懂得進行價值分類。懂得不同的價值，要用不同的“活”法。強調不同的價值概念，要求創新與實際相結合，做到融會貫通，靈活多變地適應“一樣百變”的市場需求，從而帶動整個產業體系發展，促使經濟旅游文化等多要素融合。

2.周邊衍生設計法

文物通過變形與設計后應用于現實生活中的例子也比比皆是。在同類文化的推廣中，以故宮文創為例，故宮文物為文創的二次設計，衍生出仙鶴膠帶、筆記本、日常生活用品、美妝等。如應用到現實生活中，做一些抱枕、手機殼創意、禮品生活用具等?？梢娫S多的文創產品已經不以原物基礎產業為主要盈利點，而是周邊盈利點，這也就是動漫衍生品制作創作設計的原理。

3.加強知識產權保護

確保作品二次創作的原創性，增強版權意識與法律保護意識。對于文物開發周邊工作要申請專利保護，內容及其含義要符合當下社會主義核心價值觀的要求。

4.打造相關主題的IP設計

推動旅游業相關IP的營銷打造，促進經濟消費，帶動第三產業蓬勃發展。在打造的?；韬钸z址公園里，可以舉辦一些人文文化的宣傳，如建立一個漢代的小鎮，設計一些相關的體驗活動，舉辦一些具有重大意義的節日活動。

5.媒體網絡傳播、營銷方案設計

做好品牌宣傳、文化推廣與日常營銷工作。在媒體上與群眾日?；?，達到科普宣傳的效果。在傳播平臺中，利用互聯網積攢人氣，確保獲利人群。

6.定位市場人群需求

要求把控“古董市場”“旅游品牌市場”“人群（兒童）市場”，了解不同市場的不同需求，及時調查社會聲音。

（三）動漫衍生品的開發趨勢

早期的藝術作品是容易被大家接受和認可的，這屬于本民族的文化屬性，它是特有的，是獨一無二的。只是因為產業不能及時相互融合，致使相關的開發活動滯后，影響了人們宣傳優秀的中華傳統文化的腳步。

在2019年的電影《哪吒之魔童降世》中，片中的兩個結界獸就是參考了成都金沙遺址出土的黃金面具和三星堆青銅像造型，雖然片中出現的時長有限，但是因為造型奇特，引發行業熱議。

文物的研發運用能夠推動其歷史價值的挖掘，并且動漫衍生品可以再次促進動漫核心產業的再創作，還能在人們的生活中起到動漫科普的作用。其象征性所帶來的宣傳效果不言而喻，更是弘揚了中華民族的特色。

三、?；韬钅乖岢鐾廖奈飳勇苌烽_發的啟示

正如前文所述，?；韬钅乖岢鐾廖奈镉兴拇髢r值，每一個價值都能夠更好地幫助動漫衍生品的開發。鑒于此，動漫衍生品的開發不僅滿足了市場消費需求，具有相應的實用價值，還能被賦予更多的藝術魅力、文化意義以及歷史傳承功能，讓文物真正“活”起來，成為人們日常生活的一部分。

根據?；韬钅乖岢鐾廖奈锏牟煌攸c和價值，可以分類打造不同的動漫衍生品設計。

首先，金器可以制作出小的鑰匙扣、胸針、紀念幣等。因為體積小便于攜帶，也十分美觀。提取麟趾金與金餅的造型，可以作為二次設計的代表，開發其造型的水杯、擺件等。

其次，當盧、銀器、漆器等可以保留原型圖形設計、原型圖案紋飾、原型色彩比例搭配。設計出富有美觀和藝術效果極佳的衍生設計，如筆記本，膠帶、系列聯名美妝、圖案包裝、書包、帆布包等。

再次，青銅器、禮器等則可以保留原始功能與外形。如雁魚燈設計，可以讓人們體驗漢代的青銅器的點燈生活方式，設計相關香薰精油、香熏蠟燭等，以及其他的青銅器原型擺件工藝品。

最后，品種雜的文物應用范圍更廣，如考慮設計開發其原型功能，或者打造更為美觀大方的產品，創新應用于現代生活的設計理念等。

在開發與宣傳的過程中要不忘初心，牢記社會主義核心價值觀，積極主動進行宣傳和推廣系列產品，加強品牌效應。將?；韬钅乖岬拈_發、對漢代物質基礎和文化風土研究成果轉化應用于人文宣傳工作，強化藝術符號，延長歷史文化的生命力，發揚和振興漢代文化的價值。