新媒體藝術在文化產業中的融合方法初探
——以河北正定隆興寺為例

邢冰潔

河北美術學院

為貫徹落實黨的十九大精神，激發全民族對文化創新的熱情，加強對文化產業的資源整合，完善文化產業鏈條，加強對文物和文化遺產的保護和傳承，深度挖掘文化內涵。新媒體結合了藝術中的設計和形式多樣的科學技術，以聽覺、視覺、其他感官相結合，凸顯地域文化濃郁的特色，使得文化產業的創新尤為重要。

文化產業的發展得益于政策支持、信息技術等基礎條件的提升。其中正定隆興寺獨特的建筑、壁畫、碑刻等為這座宗教寺院賦予了優雅的藝術色彩和深厚的歷史文化底蘊。通過新媒體的藝術外化表現，能夠使更多的人了解中國歷史，熱愛中國地域文化。

一、新媒體藝術促文化產業發展必要性

（一）政策支持

近年來，正定縣在推進古城保護上，按照《正定縣（正定新區）總體規劃及古城風貌恢復提升規劃與實施》方案，啟動24項古城風貌恢復提升工程。科學推進古城保護風貌恢復提升工作，切實保護其歷史文化價值。在古城南部形成以隆興寺、凌霄塔等古寺古塔為代表的歷史文化風貌展示區。根據河北新聞網報道，2019年1-11月，正定縣旅游人數突破1471.4萬人次，同比增長16.7%；旅游業總收入76.4億元，增長30.9%。財政收入達到47.6億元，增長15.8%；三產占財政收入67.1%。通過開發文創產品、亮化古城、推出夜間文化項目等舉措，以文旅融合帶動多業態發展。

（二）消費者需求

在互聯網、大數據、疫情等多重背景下，文化產業面臨多重挑戰，疫情使消費者足不出戶，但對精神需求日益增加，人們對文化美的向往，依然可以通過新媒體的形式獲得。文化產品既要滿足人們日益增長的生活需求，又必須能夠滿足人們對于個性、娛樂等的精神需求。

（三）市場競爭需求

在大數據和互聯網的影響下，文化產業動態性較強，產品生產及生命周期隨著文化產業延伸及發展，更新迭代速度不斷加快，對于整體產業的要求不斷增加，在市場激烈競爭的環境下需要打造文化品牌，才能在市場競爭中立于不敗之地。

隨著互聯網、大數據、云計算等技術的發展，為人們提供了更多的文化品類產品，同時隨著自媒體時代的發展，使整個文化產業市場的競爭壓力不斷增加。帶來了很多機遇，同時也出現很多問題，第一是新媒體帶來的便利性，使得產品能夠迅速地進行傳播，使產品中文化寓意有了更好的載體，將文化概念深入人心，但同時，這種便利性也促使仿造品大量出現，增加了文化知識產權保護難度，文化特色容易被市場淡化，影響經濟效益，如何利用好新媒體，突出文化特色，保護好文化知識產權成為重中之重。

新媒體平臺多樣，使文化展示形式多元化，但同時也造成很多文化產品良莠不齊，制作新媒體作品品質感不足，文化傳播力度較弱。體現文化產品的創新性隨之降低，所以要更加突出新媒體藝術的美感，來提升對于文化產品品質的感受，從而更有利于促進經濟效益以及文化產業的鏈條完整性。

（四）新媒體藝術自身特點符合文化產業發展需求

5G技術發展非常迅速，配載著多平臺嵌套信息的機制下，使大眾能夠接觸到多元的文化信息，更方便地掌握到自身的精神需求和消費需求。同時基于文化產業的發展，新媒體藝術自身具有創新性、生動性、傳播性、時效性、交互性、多樣性等方面的特性，受到大眾喜愛。新媒體藝術能夠迅速地傳播文化，促進文化產業的創新，激活產業發展，在贏得經濟效益的同時，對文化傳承起到積極作用，擴大人們對精神領域的需求。

文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，文化產業具有產品經濟和文化雙重屬性。新媒體傳播速度較快，能夠即時所需，文化理念的傳播速度加快，幫助文化產品加速更新及提高創新速度，對文化產業發展的催化作用。同時能夠更加迅速地傳播文化特點，輔助文化產業延展新的思路。

（五）保護與傳承文化必然要求

隆興寺處在河北省正定縣境內，是國內重點文物保護單位，其具有較為豐富的地域文化特色，文化產業主要目的是能夠將地域文化特色屬性進行傳播，達到最大的市場效益，通過講述地域歷史文化故事，深入挖掘歷史文化特色，除了能夠達到經濟功能之外，還能達到社會功能，通過新媒體藝術的表達方式，使中華民族文化得以傳承。

二、新媒體與文化產業契合與聯系

（一）展示形式多樣

文化產業具有經營性和盈利性，滿足大眾對文化的精神需求，突出文化藝術的魅力，通過發展旅游促進文化產業的發展是展示文化主要的手段之一，但是現如今疫情環境限制，需要通過新的手段，滿足大眾對于文化的多元化需求，那么就需要在不同的平臺進行展示，賦予藝術文化全新的內涵。

新媒體是可以將數字化平臺的方式將文化性的內容進行傳播的載體，通過網絡、數字電視、移動端等形式傳達文化藝術內涵。如今熱門的直播帶貨促進地域文化產業發展速度較為直接、快速，成為廣泛傳播的主要形式之一，以全新的、多樣的方式展示文化內涵。

（二）表現美之共鳴

1.突出內容表現

新媒體藝術憑借電子技術作為媒介來展示富有文化意義的藝術作品，具有較強的互動性，隨著大眾與藝術的距離越來越近，不只是在現實生活當中能夠看到藝術作品，在網絡媒體當中也可以看到，尤其是現在技術發展在網絡媒體當中也可以看到，通過互動性、體驗感，更多地表達文化自身的內容與人們之間的聯系，傳達文化美，使人們能夠參與到藝術作品中，同時引起人們對于藝術作品及文化歷史的濃厚興趣，鞏固了人們對于歷史文化的了解，能夠使人們與作品之間產生情感上的共鳴。

新媒體在內容制作上更便于人們接受文化歷史的相關信息，同時也轉換了大眾對于審美的觀念，從單一的圖像、圖形、形體的審美轉變成了多層次、多維度的欣賞文化美，縱向上理解藝術文化內涵與深意，使人們的體驗感更強，同時突出新媒體藝術的生動感、參與感，突出文化展示的互動性、娛樂性。

2.注重細節與品質

為了防止粗制濫造的新媒體藝術作品以及良莠不齊的文化衍生產品，更加要求新媒體藝術作品注重細節，符合文化內涵與氣質，同時符合大眾的審美，橫向上只有注重細節和品質及形式美感，才能吸引住大眾的眼球。

（三）延伸廣泛，傳播力強

加強線下文化產業鏈條體系完整性、互動性，線上增加宣傳多平臺化，利用虛擬現實、手機APP等技術，增強了人們對線下文化參與感，由最先的灌輸型被動了解轉變為主動參與認知。增強人們對地域文化線上的了解速度，有助于加深人們對歷史文化內容的記憶，加深對文化內容的印象，從而引發人們對地域文化產品衍生產品的喜愛，側面促進文化產業的發展。從單一的線下旅游轉變為多方向、多平臺、多品類、多空間維度的發展。

（四）新媒體藝術對文化保護的使命

為保護和發揚歷史文化遺產，使更多的人去了解歷史文化，并達成共識，其記錄、展現文化本有特色，從而起到傳承作用。在保護文化、傳承文化的角度，新媒體藝術根據自身特點被賦予了特殊的使命。

三、新媒體在文化產業中的融合方法

（一）內容切合主題表達，突出特色

以正定隆興寺為例，其自身的寺廟園林具有美學意義，它是中國國內保存時代較早，規模較大的佛教寺院之一。對于文化產業而言，文化衍生品、文創產品成為主要文化輸出的對象，無論是建筑布局、園林空間，還是雕像、壁畫等藝術作品，都展示著美的特征和韻律，這些都可能成為文創產品的重要元素，這些文化藝術元素有著地域的文化內容與特征，傳頌著文化美的特質，單就被魯迅先生譽為“東方美神”的倒座觀音，所傳達出來美的精神意境截然不同，雖然是一座神塑，但描繪出民間文靜美麗婦女的形象，其更多傳頌的是對于人的品格美的向往。

通過大眾對于文化元素的深入理解，加深對其的喜愛程度，從而再根據自身的生活需求，回去選擇消費更加能夠符合自身精神及生活需求的產品，促進文化產業的發展。文化創意更多的是用講故事的形式，把正確的、美的理念傳遞給更多的人去理解，真正使這個理念在文化旅游中起到積極的作用，才能夠更加突出文化內容的特色，更好地滿足人民群眾的精神需求。

（二）抓住特色重點，傳播藝術文化之美

如何使大眾深入理解文化元素，這就需要多樣化網絡平臺。微博、微信、短視頻等平臺層出不窮，手機APP的互動越來越受到人們的關注，手機應用與AR技術的融合使大眾對于美的事物感受越來越豐富，人們接受新鮮事物的能力越來越強。除了線上的多平臺傳播藝術文化美，文化產業發展同時也離不開對文化本身的研究，只有抓住文化特點，找到人們的需求，才能掌握市場的動向。

利用多平臺地傳播隆興寺文化本身的故事，故事中傳達的更多是對藝術文化的情懷，體現的是對美的感受，抓住并突出對中國民族傳統文化的價值的體現，引起大眾對于隆興寺之間的興趣及情感共鳴。

首先做好線下娛樂的基礎，結合新媒體藝術等方式，利用觸、聽、看、嗅等感官方式，增強消費者體驗感，使寺廟情景感符合消費者審美需求，但是注重的是我們在開發文化價值，同時也要做好文化保護工作。其次，做好線上多平臺宣傳，需要制作精良的新媒體作品將文化美感進行展示，根據新媒體傳播性、生動性、時效性等特點，著重體現文化特色精髓。

基于前期鋪墊，使消費者對文化印象有了深入的了解，再次進行文創衍生產品的推廣，豐富并完善文化產業鏈。現如今，直播帶貨平臺迅速崛起，直接影響了大眾對文化創意產品的需求。一方面來自主播的表述方法，多用情景展示，敘述產品優勢，講述產品自身的故事內涵，以消費者自身的角度去挖掘消費者實際需求，使得文化產業多了很多的銷售路徑；另一方面注重產品自身具有的創意特點及文化底蘊，使消費者更加明確消費的價值和意義。

在疫情期間，直播促經濟的發展模式已成為帶動經濟不可或缺的一部分，這就要求藝術文化品自身的品質保證。對于文化產業的發展是極大的挑戰，同時也是機遇。創意創新成為文化產業中不可或缺的部分，積極開發旅游文化創意產品，需要線上線下的合作共贏，線上傳播促經濟，線下娛樂重體驗。

（三）地域文化培育

結合地域文化特色，通過政府支持，結合校企合作，開發特色文化創意衍生品，與地方社區進行合作，突出營造文化氛圍，對當地人進行培訓，使文化特點深入人心。通過高校、企業等多平臺的研究挖掘，將文化科研成果落地生產，實現校企合作，產學研成果轉化。通過文化活動講座、文化節日等形式加深區域民眾對本地域文化的積累沉淀，形成文化底蘊及環境氛圍，才能更好地以點散面的形式擴大文化的影響力和號召力，從而促進文化產業的發展。

四、新媒體藝術在文化產業中的作用

新媒體藝術在文化產業中，有利于形成文化特色品牌，使傳統文化注入新鮮的活力，促進文化產業得到橫向及縱向的發展，從而促進經濟的增長。通過多元的傳播形式及互動方式，使人們更加了解到當地文化，有助于保護文化知識產權，同時建立文化自信。通過新媒體藝術展示，提高大眾審美能力，也擴大了文化創意產品等交流平臺及傳播空間，促使線上經濟與線下經濟共同發展。

五、結語

綜上所述，為促進地域經濟增長，文化產業的發展，需滿足消費者需求，結合現有新媒體藝術，突出地域文化特色，增強消費者對文化消費互動性、參與感，引發消費者對文化的興趣。通過線上線下共同協作，迎合時代發展，利用現有技術手段，展示并傳達好文化故事，以人為本，挖掘消費者生活及精神需求，根據需求，形成一套符合且便于現代人對于文化認知模式和方法，達到真正的保護和傳承文化的目的。