新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷模式探析

賈珍珍

摘 要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種模式在社會(huì)中逐漸被大眾重視。企業(yè)想要在這種具有信息化的時(shí)代中快速發(fā)展，就一定要依靠先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的組織方式、管理模式以及營(yíng)銷觀念都要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以免出現(xiàn)對(duì)不重視品牌或者暴露信息等情況的出現(xiàn)。在新媒體時(shí)代的背景下，營(yíng)銷觀念和模式也有了變化。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng);企業(yè)營(yíng)銷模式

計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不僅僅只出現(xiàn)在大眾的實(shí)際生活中，并且在每一個(gè)領(lǐng)域中都有了很大的進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)使物質(zhì)文化和精神文化的水平得到提升，新媒體時(shí)代的進(jìn)步，給我們國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存，就一定要不斷創(chuàng)新，找到適合自身發(fā)展的途徑。

一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的不足

（一）不重視品牌價(jià)值

在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般會(huì)運(yùn)用廣告的傳播形式，讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，進(jìn)而有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。但是一些企業(yè)總是會(huì)過度追求經(jīng)濟(jì)利益，并不會(huì)重視企業(yè)本身的信譽(yù)，甚至還會(huì)對(duì)一些信息進(jìn)行過分捏造，并且向大眾介紹的時(shí)候還會(huì)對(duì)其功能進(jìn)行夸大，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種方式加大的降低了企業(yè)的信用度，使其不能重視自己的品牌價(jià)值。在購(gòu)買之后，消費(fèi)者還會(huì)質(zhì)疑企業(yè)的可信度，這樣的情況不能讓企業(yè)樹立更好的品牌形象。

（二）產(chǎn)品信息模糊不清

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷中心，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)比較嚴(yán)重的問題就是賣家與買家之間信息模糊不清。這個(gè)問題會(huì)使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌信息、夸大功能以及虛假處理，進(jìn)而讓大眾提高自己的購(gòu)買欲望，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但是，信息不透明這樣的情況會(huì)使大眾拿到產(chǎn)品的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被欺騙，這樣就會(huì)使企業(yè)的信譽(yù)極大地降低。雖然這種問題在出售產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)有很多的優(yōu)勢(shì)，但是這種方式不能讓企業(yè)更好的長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的信譽(yù)。

產(chǎn)品信息不透明會(huì)使消費(fèi)者在利益方面有很大的損失，與此同時(shí)企業(yè)不能長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展。所以，企業(yè)不僅僅要加強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，不能對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)信息進(jìn)行虛假處理，與此同時(shí)有關(guān)平臺(tái)也要對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行分析和考察。

二、新媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷的影響

（一）帶來營(yíng)銷挑戰(zhàn)

在以往的企業(yè)營(yíng)銷當(dāng)中，電話營(yíng)銷是最常見的，但是因?yàn)樾旅襟w的逐漸發(fā)展，在新媒體的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷也逐漸做出了相應(yīng)的改變，營(yíng)銷內(nèi)容以及方式多種多樣，傳統(tǒng)的模式也逐漸被代替，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式被迫轉(zhuǎn)型，新媒體背景下的營(yíng)銷方式使大眾有了更新的接收信息的行為與習(xí)慣。受傳統(tǒng)的方式影響，現(xiàn)在大眾還不能充分認(rèn)識(shí)新媒體，也帶給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（二）提供營(yíng)銷機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中一定要結(jié)合自身的實(shí)際情況，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展，讓大眾能利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來增加與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互動(dòng)溝通，這樣有助于企業(yè)能夠牢牢把握所回饋的信息。在新媒體發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷符合現(xiàn)階段的營(yíng)銷觀念宗旨，提升了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使二者的關(guān)系更加緊密，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)消息營(yíng)銷，消費(fèi)者自身的需求更能充分得到滿足，進(jìn)而達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

新媒體能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷手段逐漸多樣化，在新媒體背景下的營(yíng)銷模式中，口碑營(yíng)銷是非常重要的。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷中的結(jié)構(gòu)都是相互聯(lián)系的，企業(yè)必須牢牢抓住所帶來的機(jī)遇，使自身不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能在這樣的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中更好的生存。

（三）改變營(yíng)銷觀念

大眾運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流和溝通，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)過程中，加強(qiáng)了消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系，進(jìn)而將傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念進(jìn)行了改變。在新媒體的時(shí)代背景下，企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)，互動(dòng)性是非常重要的，有了互動(dòng)性才能和消費(fèi)者更好的交流，才能及時(shí)掌握回饋信息，要想完成營(yíng)銷就必須要增加企業(yè)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。

手機(jī)和電視在日常生活中越來越常見，這種新媒體的廣泛應(yīng)用加快了傳播信息的速度，通過無線網(wǎng)，能給大眾提供更加方便的信息服務(wù)。大眾可以利用手機(jī)在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能獲取到信息，不再遺憾所錯(cuò)過的黃金時(shí)間。企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)，更新產(chǎn)品的最新系信息能增加消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策

（一）加大宣傳力度

在新媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅僅要重視數(shù)字化整合，還要利用新媒體技術(shù)加大品牌宣傳力度，進(jìn)而充分為企業(yè)提供方便，在這個(gè)過程中要和地點(diǎn)、時(shí)間以及情感等進(jìn)行整合，樹立良好的品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中平穩(wěn)發(fā)展。

（二）組織相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)

多樣性能夠有效拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系，形成更好的互動(dòng)關(guān)系，并且讓消費(fèi)者能夠盡快體驗(yàn)產(chǎn)品的性能。企業(yè)必須要始終堅(jiān)持以人為本的觀念，要將企業(yè)文化和大眾緊密聯(lián)系，這樣才能達(dá)到營(yíng)銷的目的。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，計(jì)算式技術(shù)加速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)電視豐富了大眾的日常生活。我們國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在快速發(fā)展，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介來提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益是現(xiàn)階段的必然要求。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要更好的發(fā)展，就必須要與時(shí)代背景相結(jié)合，樹立更好的品牌形象，改變營(yíng)銷觀念與模式，為企業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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