大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

王顯琴

【摘要】? ? 大數(shù)據(jù)背景下所產(chǎn)生的時代變革，是當(dāng)前社會需要面臨的一項挑戰(zhàn)。但是，對于媒體行業(yè)來看，它承載著信息交流的任務(wù)，這也使得新媒體技術(shù)的誕生，為該行業(yè)未來的發(fā)展開辟了新的途徑?；诖?，對于傳統(tǒng)媒體而言，在新時代下，如果無法實現(xiàn)與新媒體進行有效融合，則必然會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的作用無法得以凸顯，同時也無法順應(yīng)時代發(fā)展要求進行運作。對此，這就要實現(xiàn)在大數(shù)據(jù)背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 大數(shù)據(jù)背景? ? 傳統(tǒng)媒體? ? 新媒體? ? 發(fā)展戰(zhàn)略

引言：

新媒體的誕生對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，如何保證傳統(tǒng)媒體仍然能夠發(fā)揮自身的作用，則必須要與新媒體進行融合來進行共同發(fā)展，這樣才能使得媒體行業(yè)在運行的過程中，仍然能夠肩負起自身的責(zé)任?；诖?，在現(xiàn)實環(huán)境下，必須要以實踐為主來進行深度融合，而且要通過多途徑探尋來追尋二者的融合發(fā)展方式，這樣才能使媒體發(fā)揮自身的功能作用，并真正做到促進該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標得以實現(xiàn)。

一、大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

信息時代的到來，使得信息技術(shù)的發(fā)展，為各行各業(yè)都帶來了生機。對于媒體行業(yè)來看，數(shù)據(jù)背景使其技術(shù)優(yōu)化，因此就出現(xiàn)了新媒體的形式。但是，廣為人知的數(shù)據(jù)論壇、即時廣播電視、雜質(zhì)、報紙等傳統(tǒng)媒體，其實都在這個發(fā)展的過程中受到了新媒體的影響，這也使得媒體行業(yè)如果無法進行改變，必然無法適應(yīng)時代發(fā)展的需求。與此同時，在數(shù)據(jù)背景下，信息的爆發(fā)式增長，使得信息的傳播率獲得了提升，如果傳統(tǒng)媒體無法在當(dāng)前進行轉(zhuǎn)型，其自身的重要價值就無法得以體現(xiàn)。對此，將二者進行融合，其實能夠在現(xiàn)有媒體的基礎(chǔ)上進行深化發(fā)展，并通過媒體優(yōu)勢體現(xiàn)來為社會運行起到保障。

實現(xiàn)將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合發(fā)展，能夠在數(shù)據(jù)背景下進行優(yōu)勢互補，并借助媒體的力量來實現(xiàn)推動行業(yè)多元化發(fā)展，更能夠?qū)⒕邆鋮⒖純r值的信息資源，以信息渠道拓寬為依托，開展信息傳遞，這樣就能有效提升信息的傳遞速度，同時也能確保傳遞信息內(nèi)容的真實性與有效性，更能在互相促進的過程中，使其信息的應(yīng)用價值得以提升?；诖?，對于融合工作的開展來看，它能夠?qū)崿F(xiàn)為媒體行業(yè)的發(fā)展起到保障性作用，更能通過優(yōu)化提升來實現(xiàn)以多元化力量的支撐，滿足媒體行業(yè)未來發(fā)展的需求，這就能在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之中，真正通過媒體應(yīng)用來體現(xiàn)出時代特色，并以此為基礎(chǔ)，真正做到使該行業(yè)的發(fā)展，能夠帶動社會的運行，并產(chǎn)生新的生機。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略措施

2.1明確融合發(fā)展的方向

站在時代發(fā)展的視角上來看，大數(shù)據(jù)時代的到來，其實對社會的發(fā)展帶來了變革。因此，如果想要以正向影響來進行優(yōu)化，就必須要擁有與時俱進的目光，更要對傳統(tǒng)媒體進行深度分析，并通過把握新時代發(fā)展所產(chǎn)生的新媒體概念進行剖析，同時將二者的優(yōu)勢進行融合，以此才能確保傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中，能夠真正通過優(yōu)勢互補來確保融合的可行性獲得提升。與此同時，針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合來看，如果無法體現(xiàn)現(xiàn)實意義，也就無法實現(xiàn)確保融合的有效性能夠獲得提升。

基于此，這就要在思想層面上，實現(xiàn)對其融合發(fā)展的重視度給予提升，并且要借助現(xiàn)有的一切條件，真正做到為二者的融合制定發(fā)展方向，并通過規(guī)章制度的建立，創(chuàng)建全新的條件，這樣才能在當(dāng)前的大環(huán)境背景下，確保二者的融合與發(fā)展，能夠真正促進媒體行業(yè)獲得升級。

通過實踐探索，能夠?qū)崿F(xiàn)對理論進行深度挖掘，這樣就能夠以環(huán)境運行的前提為基準，實現(xiàn)對新、老媒體的內(nèi)容以及形式進行確認，進而就能在信息傳遞效率以及途徑的探尋上，真正做到對二者進行區(qū)分，并以準確定位為基礎(chǔ)，實現(xiàn)在時代背景下，對二者的融合進行數(shù)據(jù)分析，從而就能通過提取大眾信息數(shù)據(jù)為基準，對二者的融合進行基礎(chǔ)工作的開展，以此就能真正針對新媒體的受眾群體與傳統(tǒng)媒體的受眾群體進行區(qū)分，并通過共同需求關(guān)鍵點的提取來應(yīng)用，這樣就能夠考慮到時代發(fā)展下，如何實現(xiàn)將二者的融合進行落實。值得注意的是，對于二者的融合來看，如果受眾群體的客觀需求量不足，則必然會導(dǎo)致融合工作的失敗。

因此，這就要考慮當(dāng)下媒體的特殊環(huán)境，還要結(jié)合發(fā)展方向來進行確認，這樣才能通過戰(zhàn)略目標的確認來確保媒體融合工作的開展，能夠真正適應(yīng)時代發(fā)展的需求，并通過不斷落實來確保這種融合能夠被社會群體所接受，這樣才能起到積極作用。

2.2以行業(yè)標準深化考核

媒體行業(yè)有其自身的特色，這也使得在新時代背景下，環(huán)境動態(tài)的變化會給其帶來沖擊。但是，對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展來看，想要具備自身的特色，同時在時代發(fā)展中能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，必須也要有相應(yīng)的管理機制來對其進行約束，這樣才能確保二者的融合發(fā)展能夠始終與社會需求相一致。

因此，這時如果沒有發(fā)展的眼光來進行對各項工作的把控，必然也無法通過全面深化來對二者的融合提出要求，更不能通過監(jiān)督管理體系的運作，實現(xiàn)實時把控，進而就會降低各項工作的執(zhí)行力，并導(dǎo)致數(shù)據(jù)技術(shù)無法發(fā)揮自身的作用，從而就使其出現(xiàn)了失效問題，甚至?xí)乖撔袠I(yè)的發(fā)展出現(xiàn)脫節(jié)。

對此，為了規(guī)避環(huán)境所帶來的影響，并真正做到以約束為基礎(chǔ)來滿足行業(yè)的發(fā)展，則必須要通過實時的動態(tài)獲取來保證二者的融合，同時利用監(jiān)督管理來對隱患問題進行挖掘，這樣才能實現(xiàn)規(guī)避風(fēng)險問題。

值得注意的是，媒體行業(yè)在運行中，主要的責(zé)任就是實現(xiàn)對信息的傳遞，但是如果信息具備了失真性，必然會導(dǎo)致社會陷入恐慌，還會帶來許多的不良問題。基于此，信息的傳遞必須要具備著實時性、輿論性、真實性，這樣才能正向引導(dǎo)，并且也能使受眾群體利用媒體來獲得準確信息，同時通過官方發(fā)言來實現(xiàn)了解社會動向。

在監(jiān)管體系制定的過程中，必須要依據(jù)媒體行業(yè)的運行特點來制定行業(yè)標準，更要確保二者在融合的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，以此才能使其融合體現(xiàn)特色，并以信息傳遞的高效性、真實性為基礎(chǔ)，滿足社會的實際需求，進而才能使二者在融合的過程中，可以做到提升自身的價值，并促進媒體行業(yè)獲得發(fā)展的動力。同時，對于政策的落實來看，也要通過優(yōu)化調(diào)整來實現(xiàn)全面應(yīng)用，更要以績效考核評估體系的建立來與之配合，從而才能在實踐的過程中，明確各項要求，并以流程的打造來進行優(yōu)化，這樣才能起到指導(dǎo)性作用，以此來發(fā)揮約束力。此外，對于二者的融合來看，需要以統(tǒng)計學(xué)理論為基礎(chǔ)進行深入剖析，更要在數(shù)據(jù)支持上給予保障，這樣才能確保信息傳遞的環(huán)境更加健康，并且也能通過監(jiān)管力度的提升，使各類媒體平臺能夠起到積極作用，這樣才能通過規(guī)范化的管理，確保媒體行業(yè)所傳遞的信息內(nèi)容更加精準。

2.3以數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)合作

想要使傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，能夠產(chǎn)生發(fā)展的生機，則必須要認清時代發(fā)展的特性，而且要在媒體傳遞與媒體應(yīng)用的過程中，進行有效對接，這樣才能在深化合作的同時，以其優(yōu)勢為基礎(chǔ)進行應(yīng)用，進而才能在數(shù)據(jù)支持技術(shù)下，為其融合創(chuàng)建新的方向，并以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，建設(shè)全新的媒體平臺。值得注意的是，對于環(huán)境的建設(shè)來看，它能夠在一定程度上把控方向。

因此，想要加強媒體間的交流合作，也需要通過政策以及方針的落實來實現(xiàn)全面支持，這樣才能產(chǎn)生社會動力，并使其優(yōu)化工作的開展更加順利。此外，對于合作工作的開展來看，需要通過不斷交流來實現(xiàn)對數(shù)據(jù)技術(shù)進行優(yōu)化，這樣才能借助傳統(tǒng)媒體的特色，并以新媒體技術(shù)作為補充來進行提升，以此才能在時代發(fā)展的過程中，真正應(yīng)對環(huán)境需求來提供媒體行業(yè)的支持，這樣才能使媒體行業(yè)獲得更多的公信力。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，必須要通過加強互動來實現(xiàn)體現(xiàn)特色。在這一點上，則可以通過新型平臺的建設(shè)來體現(xiàn)媒體行業(yè)特色，并以不同層次群眾的需求為根本點來實現(xiàn)利用海量信息技術(shù)進行優(yōu)化創(chuàng)新，這樣就能通過特色交流平臺的打造，實現(xiàn)加快信息傳遞的速率，同時以社會發(fā)展需求為基礎(chǔ)，實現(xiàn)對不同受眾群體的交流進行約束，以此就能通過引導(dǎo)作用的發(fā)揮，使社會的運行更加穩(wěn)定。此外，對于平臺的打造來看，它必須要具備著一定的社會公信力與影響力。對此，通過數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，其實也能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)機，這時就能通過后臺運行來實現(xiàn)對信息關(guān)鍵點進行篩選，并通過不斷優(yōu)化，以個性化服務(wù)的體現(xiàn)進行信息傳遞，這樣就能夠使媒體的受眾群體更多，同時也能夠以數(shù)據(jù)分析來進行優(yōu)化，從而就能使其合作更加具備著時代特性，并且也能使其更易于被社會群眾所接受。

三、結(jié)束語

綜上所述，想要在大數(shù)據(jù)的背景下，實現(xiàn)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，并以發(fā)展為基礎(chǔ)，促進媒體行業(yè)獲得新的生機，就要對二者的融合發(fā)展進行深度剖析，同時以現(xiàn)實意義的探討來實現(xiàn)對融合發(fā)展的可行性進行確認，這樣才能在各項工作開展的基礎(chǔ)上確認目標，并通過對合作形式的確立，再以各項機制作為保障進行運作，從而才能確保二者的融合能夠帶來正向影響，還能夠以社會發(fā)展為依托，真正做到通過媒體行業(yè)的特色體現(xiàn)來為社會運行做好保障。

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