公共圖書館文創產品開發探析

馬 喬

（甘肅省圖書館，甘肅 蘭州 730000）

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平顯著提高，在關注基本溫飽需求的同時，更加注重精神方面的需求[1]。然而，我國的文化事業發展中存在的不平衡、不充分情況，難以有效滿足人們文化精神方面的需求。在這一時代背景下，我國加強了對文化事業的建設力度，并且出臺了關于發展公共圖書館文創產業的若干意見。因此，各地公共圖書館應當積極發揮自身的館藏資源等優勢，開發文化創意產品，推動我國文化事業的發展，為滿足廣大人民群眾日益豐富的精神文化生活需要創造良好條件。

1 公共圖書館文創產品的相關內涵

文創產品是文化創意產業的重要組成部分，它也叫做文化創意產品，由文化、創意及產品這三個概念合成。文創產品主要是指應用創新性思維去挖掘某種文化蘊含的內涵及可利用資源，并且將其轉化為滿足人們精神文化生活需要的產品。簡而言之，文創產品也就是指將某種文化資源創造成具有市場價值且符合人們消費需求的產品；公共圖書館文創產品依托于文創產品的內涵而產生，主要是指公共圖書館利用創新式思維將館藏資源蘊含的文化內涵進行創意轉變，以此形成可以體現圖書館文化特色的產品。公共圖書館開發文創產品不僅可以滿足廣大人民群眾的精神文化生活需要，同時也有利于推廣公共圖書館文化。

2 公共圖書館開發文創產品的意義

近些年，文化事業受到廣泛關注且在社會經濟發展中發揮著越來越重要的作用[2]。對此，我國出臺了相關政策去推動文化事業的發展，“文化創意產業”便于這一時代背景下應運而生并且逐步進入人們的視野。如今，民眾在挑選文化消費品時更關注產品所傳達的精神文化理念，文創產品蘊含著豐富的“精神文化”。公共圖書館作為發展文化事業、傳承優良傳統文化的重要機構之一，它的主要職能就是盡可能充分地滿足民眾的教育、文化及精神需求。公共圖書館依托于館藏資源的豐富文化內涵發展文化創意產業，并將其轉變為民眾感興趣、易接受的文創產品有效推動優良傳統文化的傳承、推廣圖書館文化。同時，公共圖書館能通過發展文創產業獲得經濟效益，以此增強其建設資金的來源，進而更好地發揮服務民眾、為社會提供文化服務的職能。公共圖書館要緊跟時代發展的“腳步”，積極加強文創產品開發工作。這樣，不僅有利于宣傳圖書館的形象、增加建設資金，推動圖書館的發展，同時還有助于傳承、弘揚優良傳統文化。

3 公共圖書館開發文創產品的策略

在國家出臺了相應的鼓勵政策等文件之后，各地的公共圖書館都在積極嘗試對文創產品進行全方位的開發。然而在具體的實踐過程中，還存在政策不完善、專業人才缺乏、硬件設施層級較低等問題，這必然會影響文創產品開發工作的推進及效果。若想有效優化文創產品開發工作，應該采取以下策略去發展、開發文創產業。

3.1 充分挖掘館藏、人才資源，打好開發文創產品的基礎

若想確保文創產品開發工作有序推進并且取得良好效果，公共圖書館不僅要深入挖掘自身的館藏資源，還必須要大力培養、引進相應的專業人才[3]。公共圖書館開發文創產品的主要目的是為了合理利用館藏資源，以此推動圖書館文化的傳播、凸顯圖書館的特色，并以圖書館為基點吸引廣大民眾參與圖書館事業發展中來。目前，大多數圖書館在利用館藏資源時只是對其進行簡單的復制開發，沒有去挖掘其中蘊含的獨特文化資源，這樣顯然難以有效推動圖書館文化的傳播。因此，各地圖書館應該盡量開發具有地區特色的資源。比如，甘肅省圖書館可以重點開發四庫全書文化、絲路文化、敦煌文化、甘南藏戲等地方特色資源。這樣，可以有效突出省級圖書館文化的獨特性，同時還有利于推動地區文化的傳播；同時，采取各種措施和辦法，積極挖掘、培養、引進文化創意專業人才，為文化創意產業的發展儲備高質量的人才，這是發展文化創意產業的關鍵。比如，各地公共圖書館可以采用“館校結合”“館院結合”的方式去引進人才。另外，圖書館要積極對館內人員進行專業培訓，可以將他們派去博物館等地進行交流學習，或者邀請當地專家開辦專業性的講座，這些方式都可以有效提升館內人員的前沿知識及相關專業能力。總之，各地公共圖書館要去積極挖掘有特色的館藏資源、培養專業人才，這是推動文創產品開發工作的基礎。

3.2 積極創新開發模式，抓好發展文創產業的關鍵

文創產品開發工作的核心在于“開發”，各地公共圖書館只有探索出合適的開發模式，才能有效推動文化創意產業的發展，以此領先于同行業的其他競爭者。目前，內包模式、外包模式、眾包模式是最普遍的文化創意產業發展的社會生產模式，各地公共圖書館都不同程度地以此為基礎去創新開發模式。

“內包模式”主要是指將產品設計委托于企業的生產部門或者團隊，進行自行研發。若采用“內包模式”開發文創產品，圖書館就必須建立專門的管理團隊，引進相應的專業人才，制定明確、合理的發展戰略規劃，使文化創意產品具有連續性，以此確保后續的產品開發工作、推廣工作有序推進。在開發文化創意產品時采用“內包模式”，優勢在于研發人員可以通過與相關部門合作去深入了解、挖掘館藏資源，并且將其內化到文創產品中，這對于傳播圖書館文化及地區特色資源具有重要意義。缺陷是圖書館要承擔自負盈虧的極大風險。

“外包模式”主要是指圖書館將產品研發工作委托給更加專業、效率更高的公司，這樣有利于提高產品的競爭力。通過與專業的文創產品開發公司合作，公共圖書館可以規避在文創產品開發工作中的某些風險，并且還可以有效提高產品的生產效率及質量，降低生產成本。不過，各地圖書館要提高防范意識，加強對館藏資源及知識產權的保護力度，避免與授權公司發生債務糾紛或知識產權糾紛。

“眾包模式”于近些年逐漸興起，主要是指將產品設計的任務分包給互聯網上的大眾，通過集合廣大民眾的智慧去完成產品開發等任務。各地公共圖書館進行文創產品開發，主要是為了將館藏資源產品化，讓廣大民眾有機會接觸這些特色文化資源。

“眾包模式”以互聯網為載體，可以讓廣大人民群眾都參與進來?；谶@種模式開發出來的文創產品更符合大眾的消費需求，與社會民眾的生活更貼近，有利于推動地方特色資源、圖書館文化的傳播。采用“眾包模式”進行產品開發也存在一些風險，第一，知識產權的風險，總而言之就是圖書館與個人沒有簽訂合同那就沒有完全的一種約束關系，在創作過程中圖書館不確定哪些設計為知識產權的信息，導致發生不必要的麻煩。第二，能力風險，圖書館把任務交給接收方，但是接收方能力有限，不確定是否能為圖書館設計或制作文創產品，導致圖書館不必要的損失。第三，信息的風險，圖書館將文創產品相關信息發布網絡平臺，接收方由于自身知識能力水平不能完全確定，有時會造成信息不對稱的風險。

綜上所述，內包模式、外包模式、眾包模式都有各自的優勢及短板，公共圖書館在開發文化創意產品中無論采取那種方式，都應該結合實際情況甄別應用，以此確保文創產品的生產效率及質量，這是發展文化創意產業的關鍵。

3.3 努力提升產品品質，有效吸引廣大民眾關注

公共圖書館進行文創產品的開發，主要是為了將館藏資源轉化為民眾感興趣、具有一定市場價值的產品[4]。在購買某件產品的時候，廣大民眾最關注的自然是產品的品質。因此，各地圖書館都要努力提升文創產品的品質，以此確?？梢杂行б饛V大民眾的關注及消費欲望。如何提升文創產品的品質？各地圖書館首先必須保證產品的文化性，這才符合文創產品發展的初衷—推動傳統文化的傳播；其次，圖書館可以在開發文化創意產品時融入數字科技的元素，比如AR 科技等技術，以此提高文創產品的創新性，這樣才符合當代民眾的消費需求，以此提高產品的關注度；最后，各地圖書館還要加強對文創產品的美學設計。如今，人們的消費觀念有所轉變，尤為關注產品的“顏值”。同時，各地圖書館不能忽略文創產品本身的基本特性—實用性。只有美觀、實用的產品才能被市場接受，進而去推動文創產業的發展?？傊?，各地圖書館要盡量提升產品的美觀性、實用性及創新性，同時還要保證其本身的文化性，這樣才能吸引消費者的關注、留住消費者。

3.4 強化宣傳推介工作，推動文創產業的發展

公共圖書館在推動文創產業發展中，要因勢利導，順勢而為。不僅要做好前期產品研發工作，而且要注重后期的產品宣傳推介[5]，可以采取線下、線上兩個渠道，提升文創產品的宣傳、推介工作實效。首先，公共圖書館可以通過設置文創藝術品商店的方式去進行線下推介，讓廣大民眾可以更加直觀地了解這些文創產品背后的藝術價值及文化內涵。在設置文創藝術品商店的時候，盡可能選擇人流量較大、信息集散較快的地方，這樣才能吸引更多民眾關注。同時，采取多種形式加強同當地大中小學校（院）的合作，讓文創產品進入校園、課堂，給學生創造認識文創產品的機會，這樣，學生可以通過了解產品蘊含的文化內涵去增長見識，從而潛移默化地使圖書館文化及當地特色資源得以認同和傳播；其次，公共圖書館還要積極運用各種社交平臺、軟件對文創產品進行線上宣傳。其次，公共圖書館還要積極運用各種社交平臺、軟件對文創產品進行線上宣傳。比如，圖書館可以專門在網絡上創建“設計文創網頁”平臺，采用書畫、視頻、文字等相結合的方式，利用微信公眾號的形式將文創產品相關內容推送出去，讓更多的人了解到圖書館有特色的且有創意的文創產品，也能讓更多的人參與其中，成為線上“文創工作者”之一。通過線上、線下這兩個方面的有效運作，可大大提升文創產品認知率、知名度和影響力。有力地宣傳、推介公共圖書館的文創產品，對于推動發展文化創意產業具有十分重要意義。

3.5 借力政策扶持，保障文創產品的開發

公共圖書館作為傳播大眾文化的公益事業單位，在開展文創產業發展事業中離不開政府的支持和政策的扶持。近年來，國家為推動文創產業的發展相繼出臺了一系列扶持發展的政策措施，對于推動公共圖書館文創產業的發展具有十分重要意義，也為文創產品的開發、推介、應用提供了政策保障。因此，公共圖書館應該積極與當地政府及相關部門加強溝通、協商，積極落實和用好、用活、用足相關政策措施，積極為文創產品、產業發展創造更加寬松有利的環境。同時，要深刻學習、領會相關政策的理念和精髓，因地制宜地設立文創產品、產業發展項目，最大限度地爭取政府及相關部門的資金、人才、項目支持，以積蓄文創產品開發、文創產業發展實力，進而為文創事業的發展注入內生動力。

4 結束語

公共圖書館文創產品開發及文創產業發展是一項長期而艱巨的工作，既不能一蹴而就，也不能一勞永逸，而是要在實踐中不斷地探索、嘗試，在廣大民眾不斷增長的精神文化需求中得到檢驗。因此，公共圖書館要努力尋找最佳的文創產品開發模式及推廣渠道，充分挖掘館藏資源、人才資源及社會資源，創造更多的滿足大眾需求的、人民群眾喜聞樂見的文創產品，這樣才能有效推動文化創意產業的發展?？傊矆D書館要意識到“文創產品開發”的重要性且將其貫徹落實，以此推動優良傳統文化的傳播及弘揚，進而達到促進文化事業發展的目的。