融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型對(duì)策

秦靖 揚(yáng)州廣播電視總臺(tái) 江蘇 揚(yáng)州 225000

一、引言

如今，抖音、快手等移動(dòng)短視頻平臺(tái)，微博、微信等社交媒體平臺(tái)以及愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，在大幅沖擊著傳統(tǒng)形式的媒體市場(chǎng)，最具代表性的是很多報(bào)紙雜志宣布紙質(zhì)版的出版物停刊，由電子刊物來(lái)逐步代替，而對(duì)于以廣播電視為主的傳統(tǒng)電子化傳媒行業(yè)，由于在及時(shí)性、互動(dòng)性、融合性和創(chuàng)新性等方面與新媒體業(yè)態(tài)相比還存在著較大的劣勢(shì)，因此收視率和收聽率也在大幅降低，所以在融媒體時(shí)代下，電視廣播媒體的改革勢(shì)在必行。

二、充分利用多種媒體資源與傳統(tǒng)媒體共建共享

傳統(tǒng)媒體可以借助于融媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的及時(shí)性和精準(zhǔn)性的優(yōu)勢(shì)，組建網(wǎng)絡(luò)廣播電視陣地，將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的受眾群體優(yōu)勢(shì)充分的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)短板補(bǔ)充和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，讓傳統(tǒng)媒體在傳播速率和內(nèi)容的廣度與深度上發(fā)生深刻的創(chuàng)新和變革。

多種信息媒介融合的進(jìn)程大致會(huì)經(jīng)過(guò)三大階段，早期階段是實(shí)現(xiàn)文字性傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互融合，而進(jìn)入新的媒體時(shí)代后，簡(jiǎn)單的內(nèi)容傳輸媒介融通已經(jīng)不能適應(yīng)受眾更深層次的需求，因?yàn)楦髅浇橹g的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和路徑還是彼此獨(dú)立的，不能在理念和思維層面開展更加全面徹底的交流。融媒體倡導(dǎo)的是傳播機(jī)制與內(nèi)容理念的創(chuàng)新，而不是在各類媒體間抄襲式的借鑒模式，僅是照搬復(fù)制，缺少內(nèi)在的獨(dú)立性元素。……