融媒時代傳統媒體的內容生產轉型對策

秦靖 揚州廣播電視總臺 江蘇 揚州 225000

一、引言

如今，抖音、快手等移動短視頻平臺，微博、微信等社交媒體平臺以及愛奇藝、優酷等網絡直播平臺的出現，在大幅沖擊著傳統形式的媒體市場，最具代表性的是很多報紙雜志宣布紙質版的出版物停刊，由電子刊物來逐步代替，而對于以廣播電視為主的傳統電子化傳媒行業，由于在及時性、互動性、融合性和創新性等方面與新媒體業態相比還存在著較大的劣勢，因此收視率和收聽率也在大幅降低，所以在融媒體時代下，電視廣播媒體的改革勢在必行。

二、充分利用多種媒體資源與傳統媒體共建共享

傳統媒體可以借助于融媒體時代下的網絡技術傳播的及時性和精準性的優勢，組建網絡廣播電視陣地，將新媒體的技術優勢與傳統媒體的受眾群體優勢充分的結合，實現短板補充和優勢發揮，讓傳統媒體在傳播速率和內容的廣度與深度上發生深刻的創新和變革。

多種信息媒介融合的進程大致會經過三大階段，早期階段是實現文字性傳播媒介與網絡技術的相互融合，而進入新的媒體時代后，簡單的內容傳輸媒介融通已經不能適應受眾更深層次的需求，因為各媒介之間的運營機制和路徑還是彼此獨立的，不能在理念和思維層面開展更加全面徹底的交流。融媒體倡導的是傳播機制與內容理念的創新，而不是在各類媒體間抄襲式的借鑒模式，僅是照搬復制，缺少內在的獨立性元素。

在大眾的日常生活中，電視媒體是普及率相當高的一種信息傳輸形式，但是傳統的電視是單向傳播的方式，觀眾只能被動接受固定時段的電視節目播放，盡管有了回放和點播，但是電視內容與觀眾之間缺乏更加有效和寬范圍的交流與溝通，這就不能把觀眾對于電視內容的觀點和想法更好地表達出來。當前很多地市級的傳統電視媒體機構都創建了多種形式的融媒體平臺，涵蓋了門戶網站，微信微博客戶端，傳統電視節目以及廣播等，在形式上已經做出了相應的創新，適應多媒體傳播媒介多樣化的背景要求，但是在內容的多樣化和深度上仍需要繼續進行探索。

怎樣讓內容的充實性與形式的多樣性緊密地結合起來，這方面有些省、市級的廣播電視臺的做法就較為僵化，形式主義嚴重，缺乏獨立的內涵，把其他地方電視臺的新聞采訪報道和播出形式進行全套的模仿[1]。這樣的后果導致一旦有原創節目誕生，就會有類似的節目形式蜂擁而上，僅僅是在一些細枝末節上做了微調，但是實質性內容卻是基本相同的。比如韓國電視臺的很多娛樂節目被搬上國內地方臺，而其他地方臺也紛紛效仿，一時間節目過度泛濫，且泛娛樂化傾向嚴重，背離社會主義核心價值觀的取向，遭到了大眾的詬病。此外同質化的節目內容也給觀眾造成了審美和視覺疲勞，而互聯網媒體如愛奇藝、優酷等新媒體客戶端則更偏重于客戶體驗，因此攫取了大量的電視用戶。

三、切實提升全媒體信息傳播的及時有效性

針對以上現實，傳統電視媒體一定要在內容實質的創新上下功夫，實現發展路徑的轉型升級，主要的依托途徑就是把媒體資源的保護開發利用做到最大化，通過以多媒體統一聯動的集中式指揮協調中心實現各渠道媒體信息的有效精準采集，高效的傳遞，高標準的處理，全域的傳播。

在這個途徑的建設上，中央廣播電視總臺就是很好的范例，是國內其他各級電視臺的示范學習引領，它的先進理念在于信息的收集與處理的高效化，傳播方式的多元化[2]。其他各級電視臺都可以以此為參照，特別是市、縣一級的傳統媒體，應當重點在新聞類素材內容特點的挖掘上開始思想理念大討論，如何實現不同媒體形式與內容間的有效銜接和充分融合，從而解決目前傳統電視媒體傳播內容的廣度局限性、形式單一化、采集渠道窄的現實問題，開始構建綜合化的廣播電視服務體系。

信息采集方面以新聞素材的收集效率與新聞事件的敏銳度為突破口，能夠實現新聞制作播放前、中、后端全過程的提質增效，加強記者隊伍綜合素養提升。能夠通過實地調查，網絡渠道觀察，分析研判等多種能力掌握最新最有價值的新聞素材；中段的編輯隊伍要做好新聞事件的加工和潤色，保證素材價值觀取向在不偏離主線，新聞事實原則不被破壞的前提下，豐富新聞的表現形式，讓其更加吸引眼球，更加迎合觀眾口味；在后端的播音主持上，把新聞打造成老百姓身邊的事，讓大家都能夠站在主人翁的角度去了解和觀看，這就需要主持人、播音員的傳媒專業功底強，語言更加詼諧，更貼近民意，比如央視的主持人隊伍中的朱廣權、撒貝寧、尼格買提等，都成為了很多觀眾的偶像，這也是傳統媒體生產內容轉型的一個主要陣地。

四、傳統媒體要打造全民開展共享共建融媒體布局

無論是新聞節目、娛樂節目還是公益類節目以及廣告，在原有的傳統媒介主導下，新聞制片與受眾群體之間存在非常大的隔閡。傳媒機構多被認為是黨和國家的喉舌，為組織進行服務，同時加入盈利化的內容，以實現其可持續運營。但是這種模式最顯著的短板在于，它并沒有成為廣大普通民眾的喉舌，所表現的主要文化特色仍然是在利益追逐下的精英主義。

比如江蘇衛視的《非誠勿擾》節目，就是在背后利益團體驅動下，用一些極為成功人士的認知層面和背景經歷來幫助人們去找到擇偶的方向，而對于普通大眾來說，絕大多數還都處于中低收入水平，這些節目中的“奇人異事”并不能代表整個大眾的價值方向，因此難免有嘩眾取寵的嫌疑。那么，在融媒體時代下，傳統媒體要在信息征收與市場化進程等方面加快進度補齊短板，而對于本身擁有大量民眾基礎這一巨大優勢，可以進一步加強，細分客戶群體。在內容編排上要堅持以人為本，以豐富百姓文化娛樂生活為目標，注重將具有接地氣、聚人氣的節目內容加入，把廣播電視節目打造成為民眾與廣播電視臺的共享共建，并相互配合支持，促進觀眾把內心的觀點想法通過廣播電視節目向外界更廣泛、更清晰地傳遞。

這些理念的落實，一方面需要在內容獲取節點上的創新突破，比如以前的新聞都是以國家重大事件和社會的突出成就來描繪，而共建共享的電視節目，要有普通大眾的身影。比如《星光大道》欄目創辦之初就是代表了草根階層，是廣大中低收入人口實現自身夢想的搖籃，也可以通過節目形式的親民，加入更多社科知識，這些內容都可以為增強國民素質做出積極的推動作用，也能成為黨和國家精神文明建設的一個重要抓手。

五、運用現代智能技術實現媒體資源的精準投放

當前的人工智能與大數據技術能夠更好地擬合群體間的需求結構模型，從而為資源服務者提供更為有力的精準參考。而對于廣播電視臺這類傳統媒體而言，更要積極跟上融媒體時代步伐，實現內容資源的高效匹配。該領域新媒體行業已經有了較為成熟的經驗，大多數的新媒體終端都可以結合用戶的屬性，通過用戶觀看時長、觀看時間點、收藏的內容等來勾勒人物畫像，從而精準地推送相關節目。那么廣播電視臺的內容也可以借鑒此模式，實現節目的菜單化和智能化。一方面觀眾可以把興趣愛好輸入其中，后臺為其匹配相應的節目以及背后對應的編導、記者、主播等，另一方面也可以根據個人喜好推送相關聯的節目內容甚至是一些簡短的廣告，實現節目推送的柔和順暢，無違和感與強制感，觀眾主體地位得到提升。

六、結語

在融媒體科技飛速發展的形式下，傳統媒體要根據自身特點尋找發展的競爭優勢和內生產動力，優化改良內部生產結構，促進內部生產的健康發展，打造一流媒體平臺交流模式，強化受眾與傳統媒體的溝通，積極滿足他們的內心需求。