新媒體沖擊下的傳統媒體轉型廣告策略分析

彭艷

摘 要：隨著現代社會經濟的不斷發展，網絡信息技術也隨之獲得了飛速的發展。如今互聯網已經成功占據我國的各個領域，成為企事業單位必不可少的辦公工具，更成為當代人們生活中必不可少的一項重要內容。新媒體的高效率性加速了各種數據信息的膨脹，網絡設備的更新換代率的不斷攀升帶動了信息處理技術高效率發展，人們在日常生活中越來越多地使用多媒體設備，獲得信息的渠道變得越來越多，這些變化都給傳統媒體的發展帶來巨大的壓力。本文針對傳統媒體在如今的大數據時代背景下，應該怎樣應對挑戰進行分析，并提出如何利用新媒體技術做好轉型工作的具體建議。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體轉型;廣告策略

對于傳統媒體而言，新媒體的出現以及其對于傳媒市場的占領速度，確實是一個非常嚴峻的挑戰。就我國傳媒業目前的發展情況來看，雖然傳統媒體一直在進行自我改革升級，但是由于其對市場未來發展預估的能力不足，對新科技掌握不充分等原因，造成傳統媒體轉型一直不夠徹底。所以，作為傳統媒體工作者，想要提升傳統媒體的市場競爭力，就必須努力走出以往工作中的落后情境，在思想上做到與時俱進，在技能上做到努力提升自身的專業素養。對新聞素材保持最靈敏的分辨能力，對新聞的采集保證最高的真實度，對新聞的傳播方式，掌握最先進高效的技術，努力使傳統媒體成功轉型為能夠吸引現代受眾群體的新形態，以促進傳統傳媒事業的長遠發展。

一、傳統媒體面臨的挑戰

互聯網豐富多彩瞬息萬變的信息內容，在很大程度上改變了人們的思想狀態。在以往的傳統信息傳播方式下，人們只能通過報紙和電視來被動地接收信息，所以比較容易形成統一的審美觀。新媒體的出現，改變了人們傳統的聽廣播、看電視的生活方式。以往電視臺收視率最高的“新聞聯播”節目，如今已經漸漸脫離出了大眾的視線，被紛繁的網絡信息和短視頻所取代。在這個信息爆炸的時代，人們了解信息的渠道變得越來越豐富。多媒體的迅猛發展，使人們搜索信息的方式變得更加快捷、簡單[1]。人們可以任意選擇使用最合適自己的收索方式，去尋找自己最喜歡的新聞信息。這種獲取信息的方式，照比以往只能單靠電臺和電視臺播出的節目來獲取信息，不但更方便更迅速，也更加具有自由性。已經成為當今社會人們獲取信息的主流方式。基于此，現代人的審美觀已經不可能再像以前一樣單一，而是越來越趨向多元化和個性化[2]。目前這種情況對于傳統媒體工作者來說，既是壓力也是動力。網絡的發達，給人們提供了更加豐富多樣的信息來源，大大提升了傳統媒體對于信息的收集速度。但是，與此同時，我們也應該清醒地認識到：網絡信息紛繁復雜，信息來源模糊不清。通過新媒體技術，任何人都可以成為消息的制造者和傳播者，甚至其中不乏一些惡意造謠者，刻意制造一些虛假、錯誤的信息，致使網絡信息魚龍混雜，往往使人真假難辨。這就使如何能夠在海量的信息中篩選出有價值的信息，成為當前傳媒工作者最新的挑戰。眾所周知，傳統媒體與新聞自媒體的性質是有著本質區別的，自媒體由于是廣大網民自發的自娛自樂節目，所以群眾對于其真實性的要求偏低，往往只是追求娛樂效果。而傳統的報紙和電視新聞則不同，它往往代表著一個國家或者地方政府的政治觀點和態度，所以，如果在報紙和電視新聞報道中出現錯誤和虛假的信息，將會極大程度的損毀電視新聞的權威性以及政府部門的公信力。

二、傳統媒體轉型的策略

（一）改變傳統理念，提升創新意識

新媒體由于其豐富的信息資源、自由的表現形式，一經出現便迅速占領了傳媒市場，成為現代媒體主流的傳播方式[3]。傳統媒體在這樣的技術沖擊面前，必須要轉變傳統理念，開啟思維創新模式，迎合現代受眾的審美和興趣，提升自身的傳播效率和影響范圍。以往傳統的媒體傳播方式，主要是由記者采集新聞，經過編輯整理審核通過之后，經由報紙或者電臺等方式傳播給觀眾。在這個過程中，信息的選擇權是掌握在媒體一方的，而觀眾對于信息只能是被動地接收。這就導致傳統媒體在新聞的選材上，往往帶有嚴重的主觀意念，而忽視了受眾的審美品味和實際需求。新媒體的出現則完全顛覆了傳統的信息傳播理念，觀眾由被動接受信息轉變成為自主選擇的狀態，甚至有些人還從媒體的受眾搖身一變成為自媒體的傳播人。這無疑嚴重地挑戰了傳統媒體的傳播理念，因為這意味著失去了受眾就會失去市場，從而失去經濟效益[4]。所以，傳統媒體的轉型工作必須要從轉變媒體的傳統理念開始，走出以往獨攬傳播渠道的特權誤區，重新認識市場結構，分析受眾心理，以服務大眾的心態來拓展傳媒市場。

（二）利用先進技術，豐富傳播渠道

新媒體的出現，使傳統信息傳播方式發生了巨大的變化[5]。首先對于信息的收集從以前的單純民間采集發展成對于海量網絡信息的篩選。傳播渠道也從傳統的電視、報紙和廣播電臺發展成為如今的多媒體電腦、智能手機等等更為方便、自由的多種形式。這就要求傳統媒體工作者，要具有操控各種先進智能設備硬件及軟件的能力，利用大數據技術進行對信息的篩選、辨別、整理組合等工作，同時建立網絡電子版的文字和音頻播放器，利用網絡的高效傳播能力，擴大傳統媒體的傳播范圍。

（三）發揮傳統優勢，與新媒體相融合

新媒體雖然發展迅速，在目前已經占有穩定的市場。但是，由于網絡信息的龐雜混亂，在其傳播過程中一直都存在著信息重復，真假難辨等問題。而傳統媒體則由于自身機制管理的限制，在信息的真實度，輿論導向的正確性方面，遠遠優于新媒體。基于此，傳統媒體就應該在滿足市場需求的基礎上，充分發揮自身優勢，結合新媒體的先進信息技術，創造出更完善的媒體形態。

結語：

總而言之，新媒體時代已經如滔天巨浪般撲面而來。在這個文化和生活方式都發生急劇轉變的時代中，我們要有充分的準備以及勇氣，來迎接先進的科技手段和思維方式給傳統行業帶來的挑戰。與此同時，我們更要把握新媒體帶來的機遇，熟練掌握和使用各項新技術，使傳統媒體能夠做到與時俱進，與新媒體技術共同發展。

參考文獻：

[1]齊梅.新媒體環境下傳統設計類期刊轉型策略研究[J].傳播與版權，2020，08：77-78+88.

[2]彭蘭.移動化、社交化、智能化：傳統媒體轉型的三大路徑[J].新聞界，2018，01：35-41.

[3]郭全中.新媒體環境下傳統媒體轉型戰略研究[J].新聞愛好者，2018，11：29-32.

[4]郭全中.傳統媒體轉型的六大核心問題[J].新聞與寫作，2019，01：65-68.

[5]南衛東.融媒體時代的傳統媒體轉型發展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，313：28-29.