重大政經(jīng)新聞的民生化表達
——以東楚晚報“晚報記者陪您看園區(qū)”特別報道為例

◎丁耀坤

政經(jīng)新聞是媒介傳播的“富礦”，不僅是黨報聚焦的重點，而且也是晚報關注的重頭戲，它對于提高晚報的公信力和可讀性有著舉足輕重的作用。在媒體融合的大背景下，晚報需立足于自身定位，給嚴肅、呆板的政經(jīng)新聞更換上生動鮮活的面孔，以有為有位的實際行動提升“四力”。東楚晚報策劃推出了“晚報記者陪您看園區(qū)”特別報道，在這方面進行了有益的探索。

一、提高政治站位，始終圍繞中心服務大局

2020年8月24日-25日，黃石市舉行項目拉練活動暨新一輪園區(qū)布局與建設現(xiàn)場會。會議強調(diào)聚焦聚力新一輪園區(qū)布局與建設，加快推進黃石轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展。會后，黃石市委宣傳部要求，各媒體要加大輿論宣傳力度，推動全市各級各部門統(tǒng)一思想認識，明確目標方向，強化措施辦法，形成趕超發(fā)展的強大氣場。

跨越冬與春，經(jīng)歷生與死，戰(zhàn)勝艱與險，黃石在奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利的道路上披棘奮進。對黃石而言，推進新一輪園區(qū)布局與建設是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求，是推進疫后重振的重要抓手，是推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵支撐，是破解要素制約的必然選擇。關鍵時刻召開的這次會議，其傳遞出來的關乎政治意義、經(jīng)濟布局、發(fā)展路徑的信號非比尋常。

面對這一上級點題的重點報道內(nèi)容，東楚晚報編輯部迅速研判，圍繞中心服務大局是新聞輿論工作的職責和使命，東楚晚報要始終把講政治作為第一位的要求，扛牢黨媒的政治責任，緊扣中心聚焦發(fā)力，以晚報的方式發(fā)出有力的聲音，營造全市人民團結一心共同奮斗的輿論氛圍。

指導思想明確了，怎么去執(zhí)行就考驗集體的智慧。不可否認的現(xiàn)實是，重大政經(jīng)新聞報道，一般而言黨報更具有舉旗定向的先天優(yōu)勢，而晚報往往扮演呼應的從屬角色。隨著整個社會群體知識水平的顯著提高，讀者的期望值和閱讀需求不斷發(fā)生變化，再加上新媒體傳播方式的快速演進，我寫你看、我說你聽的傳統(tǒng)報道模式已經(jīng)落伍于時代，主流媒體的聲音如何有效引導輿論、吸引受眾，是全體從業(yè)者一直在探索的課題。經(jīng)過多次思想碰撞，東楚晚報編輯部確定了可操作性方案，避開黨報的“高大上”式宣傳方式，策劃推出“晚報記者陪您看園區(qū)”特別報道，對黃石全域范圍內(nèi)的各大園區(qū)來一次全方位、行進式的巡禮，記者和市民代表融合，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，共同生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

二、踐行群眾路線，瞄準參與和互動做文章

黨的新聞輿論工作本質(zhì)上就是群眾工作，承擔著組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務群眾的職責和使命。隨著群眾的主體意識、社會責任意識和主動參與意識的不斷增強，媒體在黨委政府與群眾之間的橋梁紐帶作用尤其重要。因此，要通過創(chuàng)新性的活動策劃和報道方法，把領導視角與群眾視角相結合，把全市的中心工作轉(zhuǎn)化為群眾關心的熱點、焦點，滿足群眾的知情權和參與權，從而更好地推進經(jīng)濟社會發(fā)展。

1.設置懸念，調(diào)動群眾的參與熱情。2020年8月31日，東楚晚報刊發(fā)消息：“您了解無人碼頭是如何運輸貨物的嗎？您觸摸過只有0.007毫米厚的銅帶材嗎？您相信畝產(chǎn)850萬元的奇跡嗎？您知道在長江之濱，一座嶄新的港城正在崛起嗎……這些問題，在咱們黃石，都能找到答案。即日起，東楚晚報啟動‘晚報記者陪您看園區(qū)’活動，誠邀百位市民，一起訪園區(qū)、看變化……趕緊撥打本報新聞熱線6537777報名，咱們約起來！”利用文字的力量，給讀者布下懸念，激發(fā)起大家的探索欲望，取得了意料之中的效果。此消息一經(jīng)發(fā)布，便得到市民積極響應。一上午時間，就有60余位熱心市民報名。8月31日下午，第一支由媒體記者和十幾名市民代表組成的“聯(lián)合采訪團”出發(fā)。

2.加強引導，讓市民從“看客”變成“播客”。工業(yè)園區(qū)的發(fā)展對城市經(jīng)濟意義重大，也與每一位市民的獲得感和幸福感息息相關。市民不僅僅是經(jīng)濟發(fā)展的建設者，更是城市形象的推介者。在活動中，記者陪著市民代表一起進園區(qū)看企業(yè)，同時引導他們，通過他們的視角，傳遞園區(qū)發(fā)展的生動景象和澎湃動力。那些參與活動的市民，紛紛打卡、點贊，有的還拿起手機當“主播”，用他們的語言把黃石的發(fā)展亮點分享在朋友圈或抖音。相較于媒體的灌疏式宣傳，市民代表從被動地看到主動地播，這種平民化的表達更加真實，更加具有貼近性。

3.擴大覆蓋面，充分發(fā)揮各群體的影響力。克服新聞報道不接地氣、同讀者貼得不緊的弊端，做到春風化雨、潤物無聲，“從群眾中來，到群眾中去”是很好的經(jīng)驗。這次活動持續(xù)多日，主動報名的熱心讀者很多，黃石市公交集團也高度關注，全程免費提供大巴。東楚晚報編輯部有目的地組織了中國好人、黃石楷模、公益人士、教師代表、準大學生、“新黃石人”等等，盡可能兼顧多個群體，以他們?yōu)椤胺N子”，通過他們的不同聲部的共鳴，掀起宣傳報道黃石高質(zhì)量發(fā)展的大合唱。

三、強化民生化表達，給生硬的政經(jīng)新聞?chuàng)Q上“活”面孔

一直以來，政經(jīng)新聞比較嚴肅，話語方式生硬，容易讓受眾產(chǎn)生疏離感。 時代進步，倒逼媒體從受眾的需求側(cè)做好政經(jīng)新聞，著力提升其可讀性、鮮活性、貼近性和服務性，這樣才能獲得受眾的肯定和長期關注。

1.立足大主題，著手小切口，與受眾近些再近些。此次活動的初衷就是記者帶領市民代表一起走訪全市各園區(qū)，直觀感受園區(qū)新面貌，通過“園區(qū)人”的切身經(jīng)歷挖掘具有啟示意義的“園區(qū)經(jīng)”，按照“新聞故事化”的要求，以民生視角闡釋政經(jīng)主題。采訪的“園區(qū)人”有企業(yè)老總、技術骨干、流水線工人以及外來的“新黃石人”，請他們用形象、易懂的語言，講述經(jīng)濟發(fā)展主戰(zhàn)場上的生動實踐。特別是接待參觀人員的企業(yè)高層們，我們有意識地引導他們盡量別用太專業(yè)的術語，多用接地氣的語言，讓更多的受眾聽得出門道。這樣大處著眼、小處著手、以人為本地設置議程、策劃報道，從而使政經(jīng)報道更加親民。

2.精心制作標題，激發(fā)受眾閱讀欲。讀題、讀圖時代，好標題的作用舉足輕重。一個好的標題，能以簡潔、生動、含義深刻的表達，吸引讀者的注意力，強化對讀者的感染力，為受眾提供“悅讀”的享受。在紙媒呈現(xiàn)時，編輯精心打磨，提煉出最核心的要素，讓標題能夠抓住眼球。“看園區(qū)”系列都是以連版的形式推出，《一天一個樣 每天不一樣》《好一幅生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的畫卷》《變化日新月異 未來令人期待》 《沒想到黃石有這么多高大上的科技企業(yè)》《園區(qū)的“高精尖”令人驚喜連連》，這些通欄標題，提綱挈領，有的是高度濃縮，有的是口語化表達，有的是直接引語，形式多樣，能夠迅速抓住讀者目光。

3.貫徹內(nèi)容為王，滿足讀者“細品”的需求。在新媒體、自媒體快速發(fā)展的時代，眾聲喧嘩，而紙媒的優(yōu)勢在于權威、深度、準確。編輯部提出，要做有態(tài)度、有深度、有溫度的內(nèi)容，生產(chǎn)品質(zhì)新聞。要求記者細致觀察，抓住細節(jié)，尤其注重有故事性、畫面感強的場景，用具有動感的文字，呈現(xiàn)在紙媒上。“在生產(chǎn)車間里，一條又一條車胎從生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來，堆積在倉庫一隅。市民周克勤用手拍了拍輪胎表面，發(fā)出低沉的‘咚咚’聲。‘這胎真扎實！’看完產(chǎn)品，周克勤豎起大拇指為輪胎質(zhì)量點贊。輪胎是汽車的‘鞋’。從生產(chǎn)車間出來后，市民代表們對為汽車造‘鞋’的工藝以及企業(yè)的生產(chǎn)歷史產(chǎn)生了興趣。”這是參觀的場景之一。記者用形象、生動的語言，讓未到現(xiàn)場參觀的讀者有身臨其境的感受。每一次成功的報道，不僅僅是標題奪人眼球，更能以富有感染力的文字，吸引讀者一睹為快。而且還能產(chǎn)生“連續(xù)劇”的效果，讓大家看了這篇等下篇。

四、力推全網(wǎng)傳播，提升主流媒體的影響力

精彩的創(chuàng)意、得力的組織、生動的內(nèi)容，這是一項活動必不可少的要素。再加上全網(wǎng)傳播的呈現(xiàn)方式，其產(chǎn)生的傳播力和影響力非同一般。這次組織的全程體驗式采訪，一改以往政經(jīng)新聞的報道套路，達到了受眾關注、園區(qū)企業(yè)關切和領導關心的預期效果。更重要的是，在活動中體現(xiàn)了媒體的社會責任和擔當精神，強化了對主流人群的影響力。

1.即時報道講究“快”。此次活動充分利用現(xiàn)有平臺，東楚晚報官方微博開辟#記者陪您看園區(qū)#超級話題；新華社現(xiàn)場云開設“聚焦聚力黃石新一輪園區(qū)布局與建設，記者陪你看園區(qū)”直播窗口。每一次組隊出發(fā)，前方記者以文+圖+視頻方式發(fā)回即時性報道，官方微博、現(xiàn)場云滾動推送，形成規(guī)模效應和聚焦效應，提高傳播力和影響力。

2.集成報道講究“全”。東楚晚報編輯部爭取黃石日報社的支持，在客戶端東楚風S、東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)開設專題，集成處理所有文字、圖片、視頻；在東楚晚報官方微信對即時報道進行整理和二次創(chuàng)作，及時推送，創(chuàng)意發(fā)布；在黃石日報官微對活動給予有力呼應；同時在頭條號、人民號等平臺對活動進行造勢。多點開花，形成合力。

3.紙媒報道講究“深”。每走進一個園區(qū)，“聯(lián)合采訪園”都深度挖掘園區(qū)建設的奮斗故事，解碼黃石轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展背后的“園動力”，找出其核心價值。在版面呈現(xiàn)上統(tǒng)一版頭，以連版形式推出。版面編排為“眾星捧月”之勢，精編活動主打稿（現(xiàn)場稿），根據(jù)實際輔之以快評、記者手記、新聞延伸、大家談、回音壁等小版塊，嵌入短視頻二維碼，圖文并茂，可讀可視。通過全頻道傳播，在線上，全網(wǎng)閱讀量近300萬；在線下，記者帶領100多名市民代表近距離感受黃石發(fā)展的澎湃動力，他們口耳相傳，與黃石發(fā)展同頻共振，其影響力難以數(shù)計。

世上本不缺乏美，只是缺乏發(fā)現(xiàn)美的眼睛。政經(jīng)新聞并非都是曲高和寡，關鍵在于如何將其高冷的樣子改造成親民的面孔。這就要求從業(yè)人員具有創(chuàng)新意識，與時俱進，推動政經(jīng)新聞報道在各種媒介資源上完美呈現(xiàn)。東楚晚報“晚報記者陪您看園區(qū)”特別報道的成功探索，更加堅定采編人員錘煉“四力”的信心的決心，腳下有泥土，心中有溫度，腦袋有新意，新聞才會更接地氣、更具人氣。