視覺語言在平面廣告設計中的應用探究

摘要：廣告設計在廣告中的作用非常重要，也有很長的歷史，廣告媒體的出發點，傳播了很多信息。平面廣告的設計具有明確的特征，具有較大的視覺特性。它主要通過單詞、顏色、圖形傳達信息，通過視覺符號傳達整體的設計信息。在本文中，我們分析了圖形廣告設計中視覺語言的魅力，并期待在印刷廣告設計中發揮作用。

關鍵詞：視覺語言;平面廣告設計;創新應用

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的重要因素就是創作，需要發揮人們的想象和創造能力，平面廣告設計的魅力并不僅僅局限于廣告的審美，最重要的因素就是設計師的審美，設計人員將自己的情感與創造性融合到平面廣告的設計中，將自己的情感元素與作品相結合，撫育廣告設計的生命。平面廣告設計的美感就是通過藝術符號和輔助用具，按照藝術審美原則表達平面的廣告設計，從而產生視覺語言，除此之外，平面廣告設計中的視覺語言也要借助于繪畫等藝術形式，將所表達的信息通過已知信息，讓受眾了解平面廣告設計中的內容，讓受眾了解到平面廣告設計中的內容。總的來說，平面廣告的設計主要包括三個部分：色彩，圖形和文字。文字是平面廣告設計的基礎，無論是何種設計方式，都離不開文字，而且具有傳達信息的作用;圖形是平面設計的一個重要因素，是以文字為基礎的形式進行細化，文字和圖形結合的排列設計對視覺傳達效果有影響，特別是在版面上，可以增強作品的吸引性，成為設計的重要組成部分。色彩是對圖像、文字的修飾，同時又是設計師情感的表達形式;圖形是感性元素，能夠吸引廣告觀眾，表達廣告信息;文字可以提高信息的準確度，三者結合可使廣告觀眾產生共鳴，讓消費者對平面廣告的設計理念進行肯定。

二、視覺語言要素在平面廣告設計中的創新

（一）圖形元素

在當今的信息化社會，圖形是傳播的主要語言，在平面廣告設計中占有越來愈重要的地位，它影響了公眾對消費理念和精神文化的環境，同時也潛移默地將多元意識形態、圖形語義復雜的層面傳播給消費者，從而影響消費人的審美標準、行為觀念和價值判斷。圖形有著豐富的視覺和視覺吸引力，同時又是信息識別和記憶的載體，能夠直觀、生動和有效地將廣告要表現的主題傳達給大眾。圖形創新，針對圖形，不管是具體的圖形，還是抽象的圖形，不管是插圖還是攝影的圖形，都要研究圖形創意的規律，創意的形式和編排的規律，使圖形元素得到合理的設計，使客觀現象在主觀選擇、歸納和概括的過程中更好地表達主題。

（二）文字元素

在信息社會背景下，文字是平面廣告設計中的一個重要組成元素，在廣告設計中發揮著舉足輕重的作用。文字既是信息的交流和表達，又是思想的交流和表情的重要工具，也是思想的交流和表情的重要手段。在平面廣告的設計過程中，文字起著傳遞觀念和信息的作用。無論文字是圖形的一種補充，還是平面廣告的創作，文字創新設計可以增加文字的可讀性和吸引力。字體設計就是利用各種不同的字形和字體之間的互相關系，加強字體語義的表現，不僅能更好地展示廣告主題，也能更好地展示所要表現的主題內容和產品特征性認識的不斷完善和深化過程。

（三）顏色是明確的表達方法

彩色應用在圖形設計中起著重要的作用。顏色直接訴諸人們的視覺語言要求。而且，這是所有視覺交流因素之間最活躍最有影響力的因素。它可能影響人們的感情，喚起人們的關注，引起人們強烈的視覺影響，從而獲得視覺上的新鮮感或低調感，或是冷冰冰的感覺。但是，人們可以在不同的情況下感受到不同顏色的應用。心理學家指出，所有顏色都有象征性的意義。當視覺接觸到特定的顏色時，腦神經會從顏色接收信號，并馬上產生關聯。例如，紅色、橙色、黃色是溫暖的顏色，會讓人聯想到太陽和火焰，即溫暖。藍色和藍色是冷的顏色，但是容易和冰、雪、海、春聯系在一起。經驗豐富的設計師常常可以根據顏色的象征意義來喚起廣告觀眾的心理關系，以達到廣告溝通的目的。

三、視覺語言在平面廣告設計中的創新應用

（一）視覺語言的幽默性體現

圖形、文字、色彩的創意設計是一種常見的視覺表達方式。它們大多是客觀、合理地表達信息。如何既能客觀地解釋信息，又能有效地引導用戶閱讀信息內容，是當今平面廣告設計的重點。在創新圖形、文字、色彩的基礎上，增強表達的幽默感是解決內容枯燥問題的有效途徑。無論是圖形還是文字，包括以文案為基礎的廣告設計，增加趣味性語言是縮短與公眾距離的有效途徑，也是以新的風格闡述信息內容的有效途徑。

（二）視覺語言和交互設計的結合

傳統的平面廣告設計只從平面創意的層面出發，設計無法滿足公眾對信息傳遞的要求。圖形的創新設計應能更好地結合環境和受眾的互動要求，從而更好地傳播信息。它在獲取信息的同時，通過增加互動性，加深公眾對廣告內容的理解，加深對廣告主題的印象。如何整合互動模式是關鍵。交互環境是反映產品特性的關鍵。創意設計的核心是利用互動環境有效地表達廣告主題。文字是一種重要的與環境相結合的表達方式。

（三）視覺語言和新型技術的結合

在傳播史上，科學技術始終扮演重要角色，科技不斷推動著人類傳播的進展，平面廣告設計也在科技不斷發展和改變中出現。數字媒體的發展，帶動了新廣告的傳播和設計，如圖像像素的表現、動態圖案的呈現，都帶來了新一輪的視覺沖擊。同時，互聯網和終端設備的發展，也構筑了廣告設計的一種全新模式，人與數字產品、電子設備之間的互動過程，也是廣告設計中的多種形式，平面廣告設計人員要加強對新技術和新媒體的了解和掌握，使視覺語言在多個媒介上得到更好的體現。視覺語言的設計還應該順應時代變化和發展，不斷進行創新，同時關注媒介與環境之間的多維融合，使平面廣告設計的作品能夠更好地表達和傳播，既服務于產品與企業，也要滿足大眾對于平面廣告作品的需求。

參考文獻：

[1]蔣金栩. 高鐵平面廣告視覺表現研究[D].武漢紡織大學，2020.

[2]劉莎莎，楊傲雪.社會化平面廣告的視覺語言研究[J].傳媒論壇，2019，2（17）：124-125.

[3]孫菲菲.現代平面商業廣告中視覺語言符號應用研究[J].戲劇之家，2017（20）：146.

[4]李源甜.淺析圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].藝術評鑒，2017（13）：165-166.

新疆輕工職業技術學院彭正江