中國洛陽牡丹文化節節慶活動傳承發展問題研究

摘? 要：在現有的基礎上使洛陽牡丹節做大做強，繼而打造優質旅游文化品牌，是應該深入研究的。（一）建設和完善直接有效的宣發平臺，規范牡丹節的標志、標準字，在官方平臺上充分展現牡丹節的魅力和各種多姿多彩的文化活動;（二）有效地將洛陽傳統文化藝術引入活動項目，不僅僅停留在你展我看，你講我聽的傳統活動方式上。將傳統文化藝術進行巧妙的編排，和現代人的喜好融合，體驗牡丹瓷、牡丹花絹花、簡易改良宮燈的制作等;（三）提高活動項目的參與性、互動性、趣味性，讓游客實際參與到活動中來;（四）發揮洛陽院校和民間社團的作用，提高活動內容水平;（五）將活動有機串聯起來，提高文化節整體氣氛。

關鍵詞：洛陽牡丹文化節;傳承發展;節慶活動

中國洛陽牡丹文化節（以下簡稱牡丹節）前身是洛陽牡丹花會，2010年經國務院、國家文化部正式批準升格為國家級節會，現已入選國家非物質文化遺產名錄。牡丹節從最初的賞花觀燈活動到如今已經成為融賞花觀燈、旅游觀光、經貿合作與交流為一體的大型綜合性經濟文化活動，推動了洛陽旅游和相關經濟的增長，打造了洛陽牡丹花城的文化名片，提高了洛陽的城市形象，向全國乃至世界有效地推廣了洛陽的城市形象和城市精神。這說明走文化旅游的道路是洛陽城市的正確發展之道。如何在現有的基礎上使洛陽牡丹節做大做強，利用洛陽獨特的文化歷史優勢在國內幾個文化名城中占有一席之地，繼而打造優質旅游文化品牌，是應該深入研究的。

一、洛陽牡丹節活動情況發展現狀

從1983至2020年，洛陽牡丹節已經成功舉辦了38屆，根據洛陽牡丹花花期，在每年四五月份節會活動持續一個月。主要活動內容：賞花系列活動、文化系列活動、景點旅游、經貿活動。根據資料比較，2018年和2019年活動安排基本相似：開幕式、世界性文化論壇、文化系列活動、大運河文化論壇、賞花系列活動、經貿系列活動。針對大部分人群同時也是參與度最高的主要活動是賞花系列活動和文化系列活動，2019年這兩大活動較往年更加豐富，除了單純的賞花和景點游覽，在賞花園區、景區、城市廣場舉辦以牡丹為主的表演、花藝等活動，以河洛文化為主的表演、展覽等活動。2020年，由于新冠肺炎疫情原因，洛陽推出“云賞牡丹、花開滿屏”——大型線上直播活動，聯合20余家網站和平臺向國內外游客進行線上牡丹文化、河洛文化、牡丹產業、城市風貌等內容的直播和介紹。在線下進行惠民政策，對牡丹公園等五家公園進行免費賞花，應對疫情對各個牡丹園進行嚴格管控，保障游客安全賞花。

對近三年牡丹節活動研究發現，雖然活動內容比較豐富，但也存在一些亟待解決的問題：

（一）洛陽本地群眾參與性低

洛陽本地群眾對于每年的牡丹節參與熱情不高，大多數人只停留在關注相關開幕式新聞和“看看牡丹花”的狀態。牡丹節對外地的游客影響大大高于洛陽當地群眾。另外，牡丹節期間由于大量外地游客涌入洛陽，各大牡丹園、城市廣場游人擁堵，也使得洛陽當地人群有意避開擁堵，選擇在文化節期間錯峰出游。

（二）活動的群眾參與性互動性低

近幾年，牡丹節活動在形式上越來越隆重，高科技新手段的開幕式燈光秀、高質量大型的燈展、牡丹園區和城市廣場開展的圍繞牡丹文化和洛陽文化的活動與時俱進、花樣翻新。但是大部分活動還是停留在“你展我看”的形式上。雖有一些群眾參與活動。但影響面太小，帶動不了牡丹節的整體氛圍。雖然每年牡丹節都有一定主題，但幾乎不變的活動模式突出不了牡丹文化節倡導的主題，宣傳過于表面化，城市內在節慶氣氛不足。

（三）活動點狀化缺乏網狀聯系性

以2019年牡丹節為例，開幕式在定鼎門遺址廣場舉辦;賞花系列活動在各大牡丹園，主要活動有實景演出、戲曲表演、以牡丹為主的剪紙繪畫等活動;文化系列活動選址洛陽博物館、城市書房、各大城市廣場等，主要特色活動有詩詞大會、讀書活動、文藝演出、非遺技藝展示等;隋唐洛陽城保護傳承系列活動在九洲池景區，主要活動是詠唐詩、文創展示、點唐妝活動。2019年的文化節活動加大了非遺主題的推廣，結合洛陽新增的城市書房、洛邑古城等城市地標開展活動。活動雖然豐富，但局限在各個場地中，除開幕式把文化節啟動之后，洛陽整個城市的文化節氣氛就被分散沖淡在各個景區中，缺乏一個能夠把各個散點活動串聯在一起的，能夠凝聚延續整個牡丹節節慶氣氛的活動。

二、洛陽牡丹節官方宣發平臺現狀

到目前為止，牡丹節沒有獨家官方網站或者平臺，在百度百科、搜狗百科、360百科上的資料雷同。近兩年牡丹節活動信息只能從其他綜合網站的某一新聞網頁上查找到，主要是文字性活動內容，活動相關圖片資料極少。在僅有的個別網頁資料上，牡丹節的標志混亂，活動介紹空泛，形式過于簡單，吸引力低。缺乏正規直接全面的網絡宣傳途徑，不利于牡丹節的宣傳推廣。在此情況下對改善補充網絡平臺的宣傳方法有幾點建議：

1.規范統一牡丹節標志、標準字的設計和應用;

2.設計建設牡丹節官方網站或微信公眾號;

3.設置牡丹節便捷服務點。

應該統一文化節標志，建立網上官方平臺進行系統介紹宣傳，在各景點設置統一的文化節標志，或者帶有文化節統一標志的服務點。有統一標志的引導，可以改善參觀人群混亂盲目的情況，更可以提高城市文化節管理形象和宣傳效果。利用宣傳點或者設置的統一標志開展便捷服務，例如通過手機掃描可以迅速了解文化節期間各種活動的時間、內容、地點，便于游覽者安排自己的出行計劃。

三、洛陽牡丹節文創產品現狀

針對牡丹節期間洛陽旅游特色產品進行的實地調研顯示。洛陽文創產品主要有：以牡丹與河洛文化為主的牡丹瓷三彩瓷類陶瓷禮品、牡丹餅類食品、旅游景點明信片、牡丹畫與牡丹絲巾等以牡丹圖案為主的旅游紀念品。這些文創產品或旅游紀念品質量參差不齊，種類較少，洛陽特色不夠鮮明。

針對以上現狀，建議加大對牡丹文創產品或洛陽旅游紀念品的研發設計。開發以牡丹、洛陽景點、洛陽美食、河洛故事、洛陽博物館藏品為主要內容的文創產品。跟洛陽本地各高校聯合，建立文創產品的設計工作室，長期可持續性地研究設計洛陽特色文創產品。

四、牡丹節傳承發展對策

（一）建設和完善直接有效的宣發平臺

規范牡丹節的標志標準字，建立官方的宣傳平臺。在宣傳平臺上系統全面圖文并茂地介紹近二三年牡丹節的活動安排、活動內容、活動效果等，便于吸引和有效引導游客對牡丹節了解，提高牡丹節在全國的吸引力。根據資料調查，網絡上關于當年牡丹文化節的相關活動安排基本以文字為主。這樣的宣傳方式，首先缺乏吸引力，其次不能展現牡丹節的精彩之處。應該在官方平臺上根據文字的各種活動介紹，加以當年活動的照片和短視頻，充分展現牡丹節的魅力和各種多姿多彩的文化活動，把活動實況全面宣傳出去，吸引更多的國內外游客。

在牡丹文化節期間設置服務點，保證文化節期間游客游覽有序有效，提升整體的城市旅游服務形象和旅游宣傳力度。

（二）有效地將洛陽傳統文化藝術引入活動項目

探索將洛陽傳統文化藝術引入牡丹節活動項目，不僅僅停留在你展我看，你講我聽的傳統活動方式上。將傳統文化藝術進行巧妙的編排，和現代人的喜好融合，提高活動的獨特性和吸引力。例如體驗牡丹瓷、牡丹花絹花、簡易改良宮燈的制作等。

（三）提高活動項目的參與性、互動性、趣味性

增強活動的參與性和互動性，增設更多特色制作類、參與類活動，例如制作簡易宮燈、制作牡丹花燈，漢服體驗等，讓游客實際參與到活動中來，增強參與體驗感受。增設趣味性的游戲活動項目，將節日歡慶的主題發揮出來。

（四）發揮洛陽院校和民間社團作用，提高活動內容水平

發揮洛陽各個院校社團和民間社團作用，開展百花齊放的以社團為主題的活動項目。利用自身優勢，聯合洛陽本地設計藝術學院，進行洛陽文創產品的可持續性設計研發。

（五）將活動有機串聯起來，提高文化節整體氣氛

賞花觀燈是傳統項目，目前賞花活動比較豐富，在各個牡丹園內設計相關的賞花活動，例如牡丹藝術展、詩畫牡丹等，在觀賞牡丹的同時也將牡丹觀賞文化推廣出去。

觀燈活動有待將傳統觀燈習俗傳承下去。20世紀80年代，許多家庭或制作或購買花燈。到了傍晚，一家老小提著各種花燈走上街頭[1]。隨著商業的發展，人們觀燈的行為發生了改變，不再手提花燈而是去觀賞城市燈展，觀燈活動逐步喪失了原來的樂趣和傳統的節慶精神。應當把提燈活動的傳統重新發揚起來，結合洛陽非遺宮燈手藝，將花燈、宮燈在工藝和材料上進行融合，注意材料環保并簡化制作，吸引人群白天制作花燈，傍晚提燈夜游。把文化節的活動氣氛帶動起來。比如可以在城市中軸線安排固定燈展，人們一邊欣賞城市燈展，一邊欣賞各自手提的花燈，沿城市中軸線的綠化公園和空中步道緩步慢行，使花燈這種經典節慶活動傳承下去。

注釋：

①本文在寫作中還參考了以下文獻：洛陽博物館.河洛文明[M].北京：中國古籍出版社，2012;蔡禮彬.試論節慶活動對城市發展的影響——以洛陽牡丹花會為例[J].洛陽工業高等專科學校學報，2005（4）：61-64;王院成，馬信強.論洛陽花會發展中牡丹文化的開發[J].洛陽工業高等專科學校學報，2006（2）：55-58.

參考文獻：

[1]白之侖.非物質文化遺產視野下的洛陽牡丹文化節——洛陽牡丹花會的當代流變研究[D].北京：中國藝術研究院，2018.

作者簡介：陳蓉，碩士，洛陽理工學院藝術設計學院助教。研究方向：數字媒體藝術。