媒體融合背景下黨報廣告經營管理創新策略探究

摘要：近年來，在黨報廣告經營管理工作中，傳統的廣告經營管理方式已經不能適應當前媒體融合發展新格局，需要與時俱進統籌傳統媒體與新媒體融合發展的路徑，創新廣告經營管理模式，促進黨報廣告經營管理工作的良好創新改革。下文就研究目前在黨報廣告經營管理創新必要性，提出幾點創新的建議，探索新媒體環境中省級黨報廣告經營管理的新手段，為其后續的良好發展提供依據。

關鍵詞：黨報;經營管理;創新策略

在省級黨報廣告經營管理工作中需要創新相關的運作運營模式，應針對廣告結構進行優化，全面整合媒介營銷資源，創新經營管理理念、探索媒體傳播方式等等，以此來形成良好的經營管理發展態勢，增加黨報在廣告經營方面的經濟來源，促使省級黨媒其做大做強。

一、省級黨報廣告經營管理創新的必要性

隨著新媒體傳播生態的變化，特別是近年來新聞資訊平臺類新媒體的迅猛發展，報紙的新聞傳播優勢開始逐漸減小，故省級黨報的廣告經營效益對黨媒集團更好更快發展、做大做強起到了的“壓艙石”的作用。而在新時期的環境中合理創新黨報廣告經營管理亟待提升，可以按照黨報新媒體依托黨報影響力、權威性，結合廣告客戶對傳播效果的體驗性、精準性、場景性等多樣化需求，合理創新相關的服務內容，將傳統的經營管理方式轉變成規范化、制度化、平臺化等營銷管理模式，全面整合黨報所屬媒介資源，將自身的公信力與權威性發揮出來，跳出版面搞經營管理，增強自身的服務能力，有效開展廣告經營管理模式的創新，促使黨報廣告經營管理工作向著良好方向進步。可見新時期的環境中黨報開展廣告經營管理的創新工作十分必要，只有進行合理創新才能取得一定的進步[1]。

二、黨報廣告經營管理創新策略

黨報經營管理工作中，應結合傳統媒體和新媒體的廣告經營管理的特點，遵循媒體融合發展的總體要求，針對經營管理的方式與運用模式創新改革。主要的創新策略為：

（一）重點進行運營模式的創新

首先在有關的運營模式方面，應該創新用人機制，選拔具有新媒體時代廣告經營管理專業能力、優秀技能的人才，按照黨報廣告經營管理的崗位需求選拔綜合性、復合型的人才，以此來提升運營工作效率。其次，整合黨報所屬媒體來精準配置全媒體資源，滿足廣告客戶的不同需求，不再將廣告的投放局限于版面，還應該利用黨報廣泛的政府資源及親和力，通過政府形象展示、節（展）會運營形式、品牌推廣形式等，開展相關的營銷活動，設置更多的經營項目與服務，立體性整合優勢資源，在服務期間將黨報品牌價值體現出來，獲得到客戶方面的認可。達到廣告運營的目的。要想確保黨報廣告良好的傳播效果，就必須策劃迎合客戶的廣告投放需求，最后，在運營模式創新的工作中，還需打造更多的廣告經營管理的運營體系，除了黨報在自身廣告市場的精準定位外，還有借助其新媒體客戶端等設置黨報平臺，在平臺中開辟廣告投放資源，明確廣告的設置比例，拓寬黨報在廣告方面的投放渠道和空間，吸引更多的受眾群體關注其中的廣告信息，這樣除了能夠提升廣告經營管理效果，還能形成良好的創新性模式[2]。

（二）注重經營管理方式的創新

具體在黨報廣告經營管理工作中應重點創新有關的經營管理方式，按照黨報特點篩選最佳的方法。首先，在新媒體傳播生態下進行黨報經營重新定位，盤活創新體制機制，將新媒體客戶端與傳統報紙經營部門統一領導管理，協同“作戰”，資源共享，相互促進，真正形成“兩位一體”，為廣告經營搭建好平臺，找準各自定位，黨報和客戶端各自對其定位領域發力攻堅，共同開辟市場“藍海”。黨報重點定位在各級政府及企事業單位的形象專版;新媒體客戶端側重于服務于各廳局單位及行業信息的服務和挖掘。其次，加強內控管理，加強內部控制和經營監督，確保國家政策法規、報社規章制度的貫徹落實和目標責任合同的正確履行。為加強對各經營單位的監督，確保各單位依法經營和保證目標任務的完成，根據各經營單位不同的情況，加強了內部控制，采取了不同的監督辦法。會計人員進行財務監管和定期審計的辦法，保證了各經營單位經營活動的合法性、合理性。最后，充分發揮黨報新媒體客戶端大屏進政府、進商場等，布局“第三市場”。作為黨報內容傳播的延伸補充，黨報客戶端除覆蓋黨報閱讀群體外，還兼顧了青年人受眾群體。所以在新時期的環境中，創新經營管理時應按照不同受眾群體的特點與自身的經營管理目標，按照黨報中的深入報道內容、專題報道內容等通過新媒體客戶端布局“第三市場”，發布廣告的信息，以此來形成拓寬廣告經營管理渠道的良好作用[3]。

（三）合理進行媒介的創新

為有效實現黨報經營管理創新的目的，在新時期的環境中應著重進行媒介創新，在豐富完善傳播生態的情況下更好地實現經營管理目的。在此期間可以借助媒體平臺，全網絡、全品牌架構自己的渠道，形成豐富的新媒體傳播矩陣，從而完善黨報廣告經營發展模式。與此同時，可以按照同一廣告的內容現實不同的呈現形式和傳播方式，利用多個平臺和多種渠道進行廣告內容的傳播，使得受眾群體對廣告內容、廣告信息的精準領悟，這樣在一定程度上可以增加黨報廣告經營管理的空間和渠道的多元化。除此之外，還需要注意在經營管理期間不能一味強調吸引受眾的目光，而是要保證廣告內容的合規性與合法性，維護黨報的公信力與權威性，以免對黨報廣告經營管理造成不良影響[4]。

結語：

綜上所述，在黨報廣告經營管理的領域中，合理開展的創新工作具有必要性，科學開展創新活動能夠改善與完善廣告經營管理模式，使其可以邁入新的發展階段。因此，在黨報廣告經營管理期間應形成正確觀念，著重創新相關的經營管理運營模式，探索運營管理方法，合理創新媒介，維護黨報的公信力與權威性。

參考文獻：

[1]段光欣.深度開發、服務增值：地方黨報廣告經營的路徑創新[J].中國記者，2017，22（4）：92-94.

[2]孟靜，魏妮.淺談新媒體環境下黨報廣告經營創新之路——以湖北日報與地產客戶合作為例[J].新聞前哨，2019，15（11）：97-98.

[3]王成.堅持產業創新經營戰略促進傳統媒體經營實力提升[J].新聞研究導刊，2020，11（17）：206-207.

[4]陳守慧.新形勢下城市黨報如何利用版面做好經營[J].新聞世界，2019，6（8）：10-12.

作者簡介：

孫治國（1978.7.15-）性別：男，民族：漢，籍貫：江蘇徐州，單位：湖南日報全媒體發展有限公司。

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