提高期刊封面視覺傳達(dá)粘性的策略

孫意涵 張軒睿 竇靖涵 車軒

【摘要】期刊封面視覺傳達(dá)是指期刊的外部設(shè)計(jì)部分，包括期刊名稱、出版年份、卷數(shù)、封面標(biāo)題、圖片等諸多元素。它的設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的元素疊加，而是設(shè)計(jì)師吸收各種形式語言的概念，將其融入有形、可感知的體驗(yàn)，并通過這種藝術(shù)形式與觀眾進(jìn)行精神上或思想上的交流。體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的個(gè)性、品位和發(fā)布者的智慧和水平。近年來，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，期刊受眾獲取信息的渠道和形式發(fā)生了重大變化。借助更多樣化的設(shè)計(jì)工具類型和功能，期刊封面的表現(xiàn)形式和風(fēng)格也發(fā)生了翻天覆地的變化，視覺設(shè)計(jì)文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

【關(guān)鍵詞】期刊封面;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);傳播

一、新媒體技術(shù)讓期刊封面的視覺傳達(dá)更加多樣化

新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了期刊封面視覺符號(hào)的巨大變化。受新媒體獨(dú)特傳播方式的影響，期刊封面的視覺傳播呈現(xiàn)出前所未有的特殊性。從二維到多維，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從單向交流到雙向交互，表現(xiàn)形式越來越多樣化和豐富。虛擬空間中期刊封面的視覺重構(gòu) 傳統(tǒng)期刊封面的視覺傳達(dá)是指文字、圖片和顏色在二維空間中的排列和設(shè)計(jì)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，期刊封面設(shè)計(jì)不斷向多元化、多維空間擴(kuò)展，以更新的表現(xiàn)形式和更高效的信息傳遞影響受眾。設(shè)計(jì)師在數(shù)字虛擬平臺(tái)上充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，利用虛擬三維形態(tài)、時(shí)間和音效等元素，從多維空間設(shè)計(jì)視角和非線性思維方式進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)。與傳統(tǒng)期刊封面的線性傳播相比，在新媒體獨(dú)特的時(shí)空特性下，多維度的期刊封面?zhèn)鞑ジ咭曈X表現(xiàn)力和沖擊力，觀眾也在通過不斷的視覺接受和不斷的完成多維度的封面?zhèn)鞑ァＦ诳饷嬖诙嗑S空間中的延伸表達(dá)隨著新媒體技術(shù)在期刊視覺傳播中的不斷應(yīng)用和發(fā)展，傳統(tǒng)期刊的傳播媒介逐漸轉(zhuǎn)向屏幕，動(dòng)態(tài)文本和圖像在期刊中被廣泛使用。電子期刊的封面設(shè)計(jì)。但是，由于空間的限制，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面文字和圖形所要傳達(dá)的信息往往是有限的，即使是具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的色彩和構(gòu)圖也無法引起觀眾的注意。動(dòng)感的封面設(shè)計(jì)為靜態(tài)的文字和圖片增加了運(yùn)動(dòng)和時(shí)間的維度，同時(shí)配合音效、色彩等元素的運(yùn)用，讓觀眾獲得更加精彩豐富的信息和互動(dòng)、人性在雜志封面的通訊中。一種反應(yīng)靈敏的多感官體驗(yàn)，最大限度地吸引人們的注意力。

二、新媒體技術(shù)下期刊封面視覺傳播面臨的桎梏

無疑，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展豐富了視覺表現(xiàn)形式，提供了方便快捷的創(chuàng)作工具，促進(jìn)了期刊封面設(shè)計(jì)的多元化表現(xiàn)。但科技也是一把雙刃劍，在我們?yōu)楝F(xiàn)代科技帶來的進(jìn)步和發(fā)展而欣喜若狂的同時(shí)，意想不到的沖擊和影響也隨之而來。在數(shù)字圖像的影響下，觀眾的視覺消費(fèi)盛行。在新媒體時(shí)代，技術(shù)數(shù)字圖像帶來的視覺轉(zhuǎn)向正在深刻影響人們的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化生活環(huán)境下，受眾強(qiáng)調(diào)信息的視覺傳達(dá)帶來的愉悅和愉悅，接收信息的方式逐漸從文字符號(hào)轉(zhuǎn)向圖形圖像，觀看成為社會(huì)消費(fèi)的主流。隨著信息傳播媒介的變革，數(shù)字技術(shù)在視覺作品中得到廣泛應(yīng)用，許多元素在新媒體中匯聚。多維度、動(dòng)態(tài)、多感官的信息傳播方式，讓觀眾獲得前所未有的視覺體驗(yàn)。維蘇影像不斷影響和激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，視覺文化消費(fèi)逐漸流行。在讀圖時(shí)代，第一視覺沖擊和第一閱讀欲望對(duì)于期刊的封面?zhèn)鞑シ浅Ｖ匾；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的全方位、寬領(lǐng)域、多觸角，為期刊封面設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間。如何在封面設(shè)計(jì)中充分利用新媒體技術(shù)，在眾多同臺(tái)亮相的期刊中，以更強(qiáng)的視覺沖擊力迅速吸引受眾的注意力，是當(dāng)前封面期刊視覺傳播面臨的最大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及和自媒體平臺(tái)的興起，徹底打破了視覺傳播的時(shí)空限制，構(gòu)建了新語境下的審美范式。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高效獲取最新流行的形象設(shè)計(jì)，也可以利用智能化、簡(jiǎn)化的軟件工具，根據(jù)個(gè)人審美發(fā)揮創(chuàng)意美化形象，還可以及時(shí)分享自己的形象作品方式通過自媒體平臺(tái)。從受眾層面來看，互聯(lián)網(wǎng)是視覺爆炸的大舞臺(tái)。從每件視覺作品的呈現(xiàn)和快速傳播，到與觀眾形成審美互動(dòng)，潛移默化地影響著大眾的審美體驗(yàn)。因此，封面期刊的設(shè)計(jì)者只有從新媒體所傳達(dá)的視覺內(nèi)涵中充分把握受眾的審美心理和體驗(yàn)需求，才能創(chuàng)作出符合受眾審美、引起受眾共鳴的封面作品。

三、基于受眾的期刊封面視覺傳播策略

提高期刊封面的圖像識(shí)別度，觸動(dòng)受眾的視覺神經(jīng)在新媒體語境下，豐富多彩的文字、圖片、視頻等不斷顛覆著人們的閱讀習(xí)慣。因此，期刊封面的表達(dá)首先要有統(tǒng)一清晰的視覺設(shè)計(jì)和良好的圖像辨識(shí)度。讓觀眾從眼花繚亂的閱讀體驗(yàn)中解放出來，即期刊封面應(yīng)優(yōu)先考慮視覺形象效果而不是設(shè)計(jì)理念。其次，期刊封面的表達(dá)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺設(shè)計(jì)，更是一個(gè)圖文表達(dá)的過程，使期刊內(nèi)容突出、重點(diǎn)突出、層次分明。拓展期刊設(shè)計(jì)者的藝術(shù)視野，把握受眾審美需求在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，受眾的審美需求不斷向著廣闊、多元化、動(dòng)態(tài)的方向發(fā)展。期刊設(shè)計(jì)人員的審美能力要保持常新，需要不斷學(xué)習(xí)探索，更新知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，勇于突破和創(chuàng)新。一方面，期刊設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)整體封面形象時(shí)應(yīng)充分考慮受眾心理，尊重差異化的欣賞習(xí)慣和審美情趣，從受眾的角度探索期刊封面的風(fēng)格。

四、結(jié)論

新媒體技術(shù)的應(yīng)用給期刊封面的視覺傳達(dá)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在視覺文化消費(fèi)逐漸普及的背景下，期刊設(shè)計(jì)師可以利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新期刊封面的視覺傳達(dá)方式，但技術(shù)過于依賴受眾需求。純技術(shù)流蓋設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致軸頸蓋粘度不斷下降。因此，期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行差異化表達(dá)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)下期刊封面視覺傳達(dá)的“因地制宜”。封面設(shè)計(jì)師要從受眾標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，明確期刊定位，在形象識(shí)別、審美能力、功能應(yīng)用等方面與受眾視覺需求建立邏輯“嫁接點(diǎn)”，設(shè)計(jì)期刊兼具學(xué)術(shù)性和藝術(shù)性的封面。有效促進(jìn)了期刊封面視覺表達(dá)粘性的提高。

參考文獻(xiàn)

[1]李辰， 李旭. 新媒體技術(shù)下期刊封面視覺傳達(dá)黏性提升策略探究[J]. 出版廣角， 2021（19）：3.

孫意涵 2000.04.04 女 黑龍江省哈爾濱市 大連工業(yè)大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)

張軒睿 1999.10.20 男 遼寧省營(yíng)口市 大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與科技專業(yè)

竇靖涵 1998.04.21 男 遼寧省朝陽市 大連工業(yè)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)

車軒 ? 1999.05.10 男 遼寧省鐵嶺市 大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與科技專業(yè)