微信傳播特性在公共衛生事件管理中的作用

徐巧月

摘 要：基于完善的互聯網技術支持，在新媒體技術高速發展的背景下，媒介形態更加豐富多元化。同時，在互聯網背景下，傳統信息媒介中的受眾群體角色也發生了重大轉變，他們既是新聞信息的接收者，也是新聞內容的生產者與制造者，并且逐步融入了新聞信息傳播活動的各環節。在近年的公共衛生事件中，微信得到了廣泛的應用，微信的出現不僅拓展了公共信息傳播的路徑與渠道，而且大眾還可以及時獲取相關新聞信息，并在較短時間內增強公共衛生事件曝光度，可見微信傳播特性在公共衛生事件管理中有著重要的影響與作用。基于此，本文通過對公共衛生事件、微信用戶、微信傳播特性及其在公共衛生事件管理中的作用進行系統分析，并結合目前微信在公共衛生事件中應用的實際情況，提出如何有效發揮微信傳播特性在公共衛生事件管理中的作用。

關鍵詞：微信;傳播特性;公共衛生;管理;作用

中圖分類號：C913? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2021）02-0051-03

微信已經逐步成為我國社會民眾交流、娛樂、消費支付的重要APP，從而使得微信擁有著大量的用戶群體。但是，由于用戶群體的文化知識水平、個人素養等參差不齊，使得微信媒介素養水平復雜多樣，同時也使得部分用戶群體的獨立思考能力逐步喪失，深度剖析、追問的習慣與行為也在逐步被改變[1]。而且微信傳播特性在公共衛生事件管理中有著重要的影響與作用。因此，注重引導微信用戶群體理性辨別媒介、正確面對社會輿論、正確表達個人思想，以及培養深度解讀媒介的能力已經成為社會各界所面臨的重要課題之一。

一、相關概念解讀

相關概念的解讀與研究不僅是微信傳播特性在公共衛生事件管理中的作用研究的重要基礎，還可以幫助我們更加全面且深刻地對于相關概念有正確的認識與了解。下面筆者就對公共衛生事件與微信APP進行全面解讀。

1.公共衛生事件

公共衛生事件是指基于社會組織與衛生組織共同努力下改善環境衛生條件，從而有效預防與抵御傳染性疾病或者其他疾病流行，從而為人民構建良好的生活環境與醫療條件，促進民眾身體健康。而公共衛生事件中最為嚴重的是突發公共衛生事件，具體而言是指突如其來的對于社會民眾的身體健康、生活等造成較大的威脅，同時也會對國家經濟、社會穩定造成一定影響的公共衛生事件。如2003年的“非典”、2020年的“新冠”等都屬于突發公共衛生事件。對于突發公共衛生事件，根據其發生的原因，可以將其劃分為自然突發型與人為事故型等;而根據事件的影響程度，又可以劃分為嚴重型與輕緩型。這其中嚴重型突發公共衛生事件往往會對社會民眾的心理造成較大的影響，同時還具有一定的持續性[2];而輕緩型突發公共衛生事件則在心理影響以及社會穩定方面影響較小，且在較短時間內自然消失。明確公共衛生事件的概念與分類對于研究微信傳播特性在公共衛生事件管理中的作用有著重要的促進作用。

2.微信

微信APP是我國騰訊公司基于互聯網技術的支持下于2011年1月推出的移動終端免費使用的即時通信軟件，其不僅實現了語音實時傳輸，而且還提供了朋友圈、公眾號、微信紅包、微信轉賬等多種功能。微信的推出不僅使得人們的生活更加豐富多樣，而且有效提升了生活、工作等的效率，因此得到了社會各界的廣泛歡迎與好評。此外，從專業層面而言，微信是一款集操作系統、通信運營、社交、信息傳輸與獲取以及生活服務等功能于一體的社交平臺。微信用戶則是指微信的使用者，也是微信媒介信息的接收者、生產者以及分享者。近年來，隨著互聯網技術的完善與普及，微信被廣泛應用于社會的各行各業，為我們的生活與工作帶來了翻天覆地的改變。

二、微信的傳播特性解析

微信的廣泛應用改變了社會民眾的生活、工作方式，同時也為傳統的傳播學、新聞信息的傳播帶來了巨大的挑戰與創新，引發了人們新的思考。現代社會，民眾已經將微信聊天、微信工作、微信信息共享、微信交際、微信新聞信息獲取當成一種生活習慣，這不僅為我們的生活、工作帶來了極大的便利，同時微信對于我們的生活改變也超乎了我們的想象。基于此，筆者對于微信的傳播特性做出如下的解析。

1.溝通交流模式方面的變革

微信APP的本質是以移動客戶端為基礎的一款即時通信軟件，它旨在滿足人與人之間即時溝通的基本訴求。馬斯洛人類需求五層次理論中提出了生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求以及自我實現需求。而微信的應用在一定程度上滿足了人類的社會需求、尊重需求以及自我實現需求等幾個方面。微信擁有眾多用戶群體的原因也在于其與其他社交平臺以及通信軟件相比具有新的特性。具體主要表現為以下幾點。

首先，微信APP使得人類的溝通與交流無論是語言符號還是非語言符號都更加豐富與多元化。微信的交流方式往往以語音溝通為主，在其溝通的過程中都可以直觀地反映出雙方所處的環境、表述的語音語調等，可以幫助人們及時了解到交流雙方的情緒[3]。同時，微信還可以通過照片、文字、視頻以及動漫表情來表達溝通雙方的情感，有效拉近了彼此之間的距離。同時，微信還可以實時共享地理位置信息，可以及時獲取微信用戶的實時地址。上述這些功能都有效將非語言符號添加到了移動網絡的傳播中，不僅使得人們的溝通與交流更具有趣味性，而且也增強了社會信息的傳輸與共享，為現代通信軟件賦予了新的特點。

其次，微信APP具有強烈的個性化與娛樂化的新特性。微信平臺的應用與發展為現代社會娛樂化與多元化的社會文化發展提供了良好的平臺，在微信平臺中無論是溝通交流，還是朋友圈內容的發布，以及相關外部信息的接收與傳播，所有的行為、表達方式以及信息的傳播都具有極強的娛樂性。用戶在使用過程中，在滿足其需求的同時，還可獲得愉悅的體驗感。而且，用戶在使用微信進行信息的發布與傳播時，往往注重追求個性化、獨特化，力求與眾不同，彰顯自身的個性。此外，微信平臺中的公眾號服務也為用戶群體提供了更加自由的選擇，使得新聞信息的傳播可以隨時隨地完成，而且內容也更加豐富，既包含了文字信息、語音信息、圖片信息等，同時也對于相關信息進行了改革創新，科學地融入了視頻信息傳播，充分彰顯了微信的個性化新特性。

最后，微信APP具有傳播效率與傳播有效性較高的特性。微信的“時刻在線”功能是發揮微信傳播作用的重要基礎與前提。實際生活中，只要是有網絡覆蓋的環境，微信就可以接收到相關的消息。微信用戶可以根據自身的時間、工作安排等自由選擇微信的閱讀時間、閱讀方式等，用戶還可以根據實際情況合理地選擇是否開啟消息接收提醒、是否開啟消息免打擾等功能，這不僅為微信用戶群體提供了更加人性化的服務，而且還有效地提升了相關信息內容的傳播效率[4]。此外，微信的信息傳播過程，無論是同步或者是異步傳播都可以百分之百地將信息傳達到指定的接收端，而同步與異步的區別在于接收者是否對相關信息及時進行閱讀。由此可見，較高的傳播效率與傳播有效性是微信的特性之一。

2.依托于移動客戶端的特殊社交平臺

SNS是人們對于社交網站的一種簡稱，互聯網用戶可以基于SNS平臺實現交友、溝通以及互動，使得朋友之間的關系更加親密，不僅可以有效聯絡朋友之間的感情，而且還可以擴展用戶的人際關系與社會關系。而微信APP中朋友圈就發揮著相同的作用，微信用戶可以通過朋友圈分享其生活趣事，也可以通過朋友圈獲得豐富的內容，既包含了音樂、文章、視頻，甚至還可以獲取共同游戲的排名狀況，更加具有趣味性。可見，朋友圈是一個將SNS移植到移動客戶端的重要創新，其特性主要表現為以下幾點。

首先，隱私保護能力較強，提升了社交的安全性。微信用戶在發布朋友圈內容時包含了原創的文字、圖片以及視頻的同時還可以對于外部網絡中的相關新聞信息進行分享與傳播，使得內容更加豐富[5]。用戶在發布朋友圈時可以自主選擇是否添加自己的地理位置、對于可以瀏覽的用戶進行自主標記，這就表明微信朋友圈不僅僅局限于好友進行瀏覽與觀看，而且還可以選擇哪些好友不可以看。這些豐富的自主選擇性不僅提升了微信的人性化服務水平，而且還提供了較強的隱私保護功能，極大地提升了社交的安全性。

其次，微信APP朋友圈具有較強的分享性與可視性的特性。微信朋友圈作為微信的重要社交板塊，其主要的表現形式是在文字的輔助下進行圖片與視頻的分享，而圖片、視頻均屬于可視性極高的信息傳播形式，這不僅可以滿足現代社會人們利用碎片化時間快速瀏覽相關信息的實際需求，而且更加符合現代社會群體的信息需求方式，相關用戶群體可以通過圖片及視頻直觀感受到現場的氣氛，相對于簡單的文字描述更加具有感染力，可見微信朋友圈具有分享性與可視性的特性。

最后，微信APP朋友圈中虛擬與現實角色共存的特性。微信用戶在自己獨有的朋友圈可以根據自身的需求，自由地塑造自己的形象。微信用戶可以通過向朋友圈推送相關的信息內容使得關注自己的人及時獲取到自己的信息。同時，用戶還可以使用微信朋友圈中相關信息處理技巧在朋友圈中塑造親戚朋友所期待的形象，這也是虛擬社交環境中一種虛擬角色扮演的重要表現形式[6]。但是，這種虛擬的形象在實際生活中又與微信用戶本人形象存在著一定的差異。所以說虛擬與現實角色共存是微信朋友圈特性之一。

三、微信傳播在公共衛生事件管理中規范化發展的對策

雖然微信傳播對于現代社會信息的傳播具有積極的作用與影響，但是由于微信主體多元化發展，如微信信息傳播主體的媒介素養、個人文化水平等參差不齊，導致其存在較多的不可控因素。部分微信主體為了吸引更多的關注，會對公共衛生事件的信息進行加工處理后進行傳播，這不僅會造成事件本身的夸大，甚至還會造成誤讀與曲解，對于社會穩定造成不利的影響。可見，微信傳播在公共衛生事件管理中規范化發展是當代社會面臨的重要研究課題之一，也是促進微信更好發揮其傳播作用的重要基礎。因此，筆者就結合微信傳播發展現狀，提出以下幾點對策。

1.科學合理地應用微信的傳播特性

微信作為互聯網環境下的一種自媒體，微信傳播不僅多樣化，而且傳播符號也是多元化的，其中既包含了語音、圖片、文字，而且還包含了視頻文件以及表情符號等。同時，語音通信與視頻通信有效打破了傳統信息傳播的模式，不僅豐富了人們的交流與溝通方式，還有效增強了用戶的體驗感。因此，在使用過程中要科學合理地應用微信的傳播特性以及優勢來引導微信用戶正確合理地運用微信信息傳播的功能，尤其是在公共衛生事件管理中，要正確地進行信息的傳播，切勿掐頭去尾或者對信息進行加工而導致信息產生偏差，以免對信息的傳播以及社會的穩定造成不利的影響。同時，相關部門要通過建立具有公信力的微信公眾號來對于公共衛生事件的始末、最新動態等進行實時報道，從而滿足公眾對于信息獲取的合理訴求。

2.科學地構建與完善媒介管理機制

科學完善的媒介管理機制不僅是發揮媒介信息傳播積極作用的重要基礎保障，更是保證相關信息準確性與實效性的重要措施。因此，全媒體時代背景下，要逐步健全新媒體的監管機制，對于信息傳播中的關鍵詞、敏感詞要加強監督與管理，防止一些不法分子惡意詆毀政府形象，惡意散布謠言，給社會帶來負面影響。而微信最主要的特征就是廣泛性，這個特征使得微信擁有著眾多的用戶群體，而且每個微信用戶都是獨立的信息創作者、傳播者，因此造成由于微信用戶在個人學歷、個人文化素養、價值觀以及利益的訴求方面都存在著差異，對于相關的信息會出現多種判斷，甚至會出現理解偏差。所以，政府部門以及相關網絡服務運營商要積極運用現代科學技術，加強微信信息傳播的監管與甄別，對于錯誤的言論、謠言等不良信息要及時屏蔽處理，由此實現網絡環境的凈化，更好地發揮微信在公共衛生事件管理中的作用。

3.引導與培養微信用戶的自律意識

引導與培養微信用戶的自律意識是實現微信傳播規范化發展的重要措施之一，也是推動微信傳播更好地服務于公共衛生事件管理的重要基礎。公共衛生事件管理中一旦出現不同的聲音或者影響社會安定的信息傳播，會造成社會民眾恐慌與不安心理的產生，還會影響社會的穩定發展。因此，相關政府部門要借助微信的傳播特性與優勢，引導微信用戶理性看待社會問題與相關信息，在做到不造謠、不傳謠的同時注重提升自身對于信息的甄別以及處理能力，做到對于一些虛假、謠傳信息進行屏蔽或者舉報，從而從根本上杜絕謠言的傳播，以此來凈化微信傳播的網絡環境，更好地發揮微信傳播的積極作用。

四、結語

互聯網時代背景下，微信以其獨特的傳播特性逐步成為當代社會中信息傳播的主流模式，并且在公共衛生事件管理中發揮著重要的作用。但是，由于微信用戶眾多且在文化素養、個人修養以及個人對于信息甄別能力等方面存在較大的差異，這不僅會使得部分微信用戶對于公共衛生事件的信息缺乏甄別能力，還會使得部分微信用戶成為謠言的傳播者與分享者。所以，我們在認識到微信傳播的優勢與作用的同時，也要對于微信傳播存在的問題加強研究與分析，從而合理地制定相關的應對措施，有效地解決問題的同時還可以促進微信傳播在公共衛生事件管理中規范化發展，真正發揮微信傳播的優勢，為我國社會和諧穩定發展提供有力的支持。

參考文獻：

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[3]鐘若曦，馬曉燕，梁寧，郭麗麗，吳崧霖，陳梁，嚴維娜，馬文軍.公共衛生類微信公眾號文章發布情況與傳播效果研究[J].中國健康教育，2018，34（9）：800-803.

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[5]田華，段王潔.學校突發公共衛生事件中微信輿情的監測與引導[J].當代教育論壇，2017（2）：77-84.

[6]朱冰.“互聯網+”時代的微信傳播生態研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2017.

[7]婁海婷.問題與對策：“5W”模式視域下檔案微信傳播研究[D].鄭州：鄭州大學，2019.

Abstract： Based on the perfect internet technology support， it makes the media form more diversified under the background of promoting the rapid development of new media technology. At the same time， in the context of the internet， the role of the audience groups in the traditional information media has also undergone a significant change. They are not only the recipients of news information， but also the producers and producers of news content， and gradually integrated into the various links of news information dissemination activities. In recent years， wechat has been widely used in public health events. The emergence of wechat not only expands the path and channel of public information dissemination， but also enables the public to obtain relevant news information in a timely manner and enhance the exposure of public health events in a short time. It can be seen that the characteristics of wechat communication play an important role in public health event management. Based on this， this paper systematically analyzes the characteristics of public health events， wechat users， wechat communication and its role in public health event management， and puts forward how to effectively play the role of wechat communication in public health event management combining with the current application of wechat in public health events.

Key words： Wechat， Communication Characteristics， Public Health， Management， Role

（責任編輯：姚 麗）