新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用研究

彭鳳琴

【摘? 要】在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，為了企業(yè)的健康發(fā)展，我們不僅要與時俱進(jìn)，更要創(chuàng)新思路，充分利用好當(dāng)下的新媒體優(yōu)勢。只有完成好新聞宣傳、輿論引導(dǎo)方面的工作，如此才可以創(chuàng)造較為優(yōu)質(zhì)的輿論環(huán)境。基于此，筆者將詳盡地分析良好的新媒體環(huán)境對于企業(yè)宣傳產(chǎn)生的作用，希望能夠幫助企業(yè)充分地發(fā)揮新媒體的積極作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體;企業(yè);宣傳工作

引言

企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系系統(tǒng)和其連續(xù)宣傳的過程，以及思想政治工作都需要通過企業(yè)宣傳來完成。近年來，由于智能手機(jī)的大范圍使用，從而使得人們更接近于使用手機(jī)而不是PC來從網(wǎng)絡(luò)獲取信息。不僅如此，伴隨我國信息傳播方式的不斷多元化，人們能夠利用APP或視頻媒體等傳輸重要的信息。現(xiàn)代企業(yè)的宣傳工作會伴隨時代發(fā)展的變化而不斷變化。而對于企業(yè)來說，要順應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢，主動應(yīng)用并發(fā)展新媒體，才能讓自己的新媒體成為大眾的喜愛之物，從而才能過促進(jìn)企業(yè)多方面事業(yè)的迅猛發(fā)展。

1.企業(yè)宣傳工作運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢分析

企業(yè)宣傳單位的工作人員要充分地意識到企業(yè)的宣傳工作的特殊性，其不同于一般性的宣傳工作。對于企業(yè)宣傳而言，其公司利益才是公司宣傳的切入點。企業(yè)載體的豐富、平臺的擴(kuò)展、渠道和宣傳力的增加、社會影響力的擴(kuò)大等好處都可以通過運(yùn)用新媒體來實現(xiàn)。對于新媒體來說，其較高的傳播速率、高互動性和充足的信息量同樣被大眾所認(rèn)知。所以，相關(guān)的企業(yè)務(wù)必要利用新媒體的特征來提升宣傳的力度。同時，通過新媒體互動性強(qiáng)的這個特點，不僅可以了解職工對活動主題和方式的看法，還能夠在第一時間獲取職工的想法觀念，從而能夠?qū)崟r化地調(diào)整宣傳項目和重點。通過靈活利用新媒體，企業(yè)還能夠不受時間與空間的約束，大幅度地提升宣傳的實際效果。

2.新媒體時代企業(yè)宣傳工作的開展建議

2.1創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，呈現(xiàn)平民化和互動化

在新媒體環(huán)境下，林業(yè)有限公司企業(yè)宣傳受眾也出現(xiàn)了變化，從過往的公司領(lǐng)導(dǎo)、職工，轉(zhuǎn)變成了所有的用戶，即整個新媒體時代下的受眾，如果企業(yè)可以充分地意識到大眾的心理變化，那么就可以使其宣傳價值獲得有效地提升。針對這一情形，就需要有關(guān)宣傳工作者制作出趣味性較強(qiáng)的內(nèi)容，從而獲得受眾的青睞。才能做到“親民”，使其內(nèi)容更加大眾化、平民化、更加符合民眾的口味和心理需求。對于宣傳內(nèi)容，平民化是其根本，那么互動性便是其重點。企業(yè)均需要投入“互動平臺”，如此才能夠激發(fā)職工來或者其他受眾在平臺內(nèi)留下個人的意見。比如說：企業(yè)的工作人員可以采用加入內(nèi)部微信群的方式留言，而外部大眾可采用微信公眾號的方式進(jìn)行積極留言評論。

2.2理順工作機(jī)制

為了林業(yè)企業(yè)宣傳工作的順利開展，首先要確保工作隊伍機(jī)制的完善，工作人員要明確自己的職責(zé)和任務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)要親身親為，做好宣傳的抓取工作，只有這樣才能在宣傳的前線產(chǎn)生出一支足夠數(shù)量且高素質(zhì)的宣傳隊，從而會形成良好的宣傳工作網(wǎng)絡(luò)。其次，要有完善的目標(biāo)考核和責(zé)任機(jī)制，建立好相關(guān)的責(zé)任制，要確保工作任務(wù)的均衡分配以及每季度任務(wù)的正常通報，同時確保工作任務(wù)的明確劃分，只有這樣才能建設(shè)目標(biāo)、責(zé)任、落實三者融合的穩(wěn)定且高效的管理機(jī)制。最后，要有完善的獎懲制度，對優(yōu)秀的宣傳工作人員進(jìn)行鼓勵、頒發(fā)榮譽(yù)證書、獎金等方面的獎勵，要提升工作人員宣傳的活力以及主動性，如此才可以為林業(yè)企業(yè)的宣傳工作注入發(fā)展活力。

2.3選擇合適的企業(yè)宣傳新媒體平臺

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速，人們也不得以加快了自己的生活節(jié)奏，從而導(dǎo)致部分的休閑時間都不是完整的。因此大部分的企業(yè)選擇新媒體作為自己的宣傳途徑。企業(yè)要考慮多方面的因素才能選擇并建立有一定價值并且能夠提升企業(yè)形象和影響力的優(yōu)秀新媒體平臺。目前大部分企業(yè)選擇自身的官方微博和公眾號相結(jié)合的模式，以此來對企業(yè)自身信息和動態(tài)進(jìn)行分享和推廣，從而會吸引大部分人的興趣，進(jìn)而能夠?qū)⑵髽I(yè)的知名度和關(guān)注度提升到一個更好的高度。

2.4借助全媒體的力量，拓寬企業(yè)宣傳的范圍

隨著新媒體時代的來臨，必然會對林業(yè)企業(yè)的宣傳路徑帶來很大的影響。宣傳的平臺不再單一，而是呈多樣化發(fā)展，拓展的宣傳范圍和寬廣的宣傳路徑使得全媒體的力量得以全部展現(xiàn)。全媒體時代的信息多是繁瑣復(fù)雜的，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺都要向全方位、立體式、多元化的方向發(fā)展，學(xué)會充分利用設(shè)備以及APP的效用，讓其能夠?qū)ζ髽I(yè)的宣傳發(fā)揮全面系統(tǒng)化的作用。企業(yè)可以選擇通過在電視、報刊等上面投放廣告（拍攝公益廣告、微視頻等）來提升自己的影響力，又或者借助自己構(gòu)建好的網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行文化宣傳。同時企業(yè)還可以利用手機(jī)APP傳播范圍廣的特點來進(jìn)行自己的大范圍信息傳播以及提升自己的企業(yè)形象。通過這些，還可以更大力度的將企業(yè)的公信力和影響力提升到煥然一新的狀態(tài)。

2.5加強(qiáng)人員素質(zhì)建設(shè)，打造高素質(zhì)網(wǎng)宣隊伍

面對新媒體這樣一個進(jìn)步的且充滿挑戰(zhàn)的時代，我們每個人都必須不斷學(xué)習(xí)、不斷提升新的知識儲蓄，如此一來方可在時代發(fā)展的過程中很好地存活下去。林業(yè)企業(yè)的宣傳工作者通過積極培訓(xùn)和自主學(xué)習(xí)來有效地提高自身的能力。林業(yè)企業(yè)只要充分地利用新媒體手段，就可以打造一個具備專業(yè)技能的網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍。進(jìn)一步來說，林業(yè)企業(yè)要在招聘及選拔的過程中進(jìn)行嚴(yán)格控制，招聘部分擁有新媒體基礎(chǔ)技能的職工。接著，做好職工的培訓(xùn)工作，很大程度上可以安排帶薪培訓(xùn)，培訓(xùn)完成之后，職工的素質(zhì)面貌必須要有很大幅度的提高。最后，還需要為職工提供必要的考核工作，針對表現(xiàn)優(yōu)異的職工要提供必要的獎勵，而針對表現(xiàn)較差的職工，就要加以督促。

3.結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的場域，企業(yè)的新聞宣傳工作要求企業(yè)自身掌握因時而動的態(tài)勢。高度的政治責(zé)任意識和危機(jī)意識是對一個企業(yè)宣傳工作者的基本要求，而且還要具備尖銳的宣傳洞察力。宣傳工作人員還需要在日常工作中提升自身的業(yè)務(wù)能力，由此創(chuàng)造更多的社會價值，不僅如此，團(tuán)隊之間要有強(qiáng)大的凝聚力，對待工作的熱情要飽滿，思維要創(chuàng)新，腳踏實地的工作才能樹立起良好的促進(jìn)形象，才能真正意義上使其宣傳工作充滿正能量。

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