新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

崔夢圓 高菲

【摘? ? 要】新媒體環(huán)境下人們的需求變得多元，對綜藝節(jié)目的要求也有所提升。綜藝節(jié)目不僅要有娛樂性，更要有文化內(nèi)涵。當下的一些綜藝節(jié)目存在同質(zhì)化、娛樂化、質(zhì)量不高等問題，應充分利用新媒體技術(shù)不斷在模式與內(nèi)容上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。本文對目前電視綜藝節(jié)目存在的一些問題進行了分析并提出對策，希望可以對電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝;新媒體;模式創(chuàng)新

隨著社會的發(fā)展，人們獲取信息的方式不斷增多，人們的生活從衣食住行到娛樂要求變得越來越高，對綜藝節(jié)目的要求也是如此。現(xiàn)如今，綜藝節(jié)目類型日益豐富，它們之間的競爭越來越激烈，但這也為綜藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新提供了契機。

雖然我國的電視綜藝節(jié)目目前處于火熱的發(fā)展階段，但是它也存在著一些問題。比如：相似度高，節(jié)目看起來差不多;過于娛樂化，靠一些明星藝人來博眼球;質(zhì)量堪憂，節(jié)目中的言語不當，令觀眾產(chǎn)生誤會等，這也是目前阻礙我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的因素。綜藝節(jié)目要得到更好的發(fā)展就要針對目前存在的問題，在發(fā)展的過程中加以改善，拓展自己的發(fā)展空間。

一、電視綜藝節(jié)目存在的主要問題

（一）相似度高

目前的綜藝節(jié)目，從模式、類型甚至是內(nèi)容方面都比較接近。比方說親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《爸爸回來了》，居家觀察類節(jié)目《讓生活好看》《我要這樣的生活》《看我的生活》，相親交友類節(jié)目《非誠勿擾》《百里挑一》《非常完美》等，只要有一檔節(jié)目火了，馬上就會有很多的模仿者，照著這檔成功的節(jié)目從內(nèi)容到模式進行模仿，也正是由于這些模仿使得當前的電視綜藝節(jié)目質(zhì)量堪憂，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，使綜藝節(jié)目失去了它本應有的價值。

（二）過于娛樂化

綜藝節(jié)目應該通過娛樂活動傳遞正能量，透過娛樂給大家?guī)斫】迪蛏系挠绊憽５乾F(xiàn)在的一些綜藝節(jié)目是為了娛樂而娛樂，采用各種方式來吸引觀眾的注意，或只是單純地為了搞笑，節(jié)目沒有實質(zhì)性的內(nèi)容。例如，一些情感調(diào)解類節(jié)目的真實性都不能保證，怎么能令觀眾感同身受呢？還有一些綜藝節(jié)目邀請了當紅藝人和明星參與，設(shè)置的卻是一些比較隨意的游戲，甚至為了某個明星而單獨設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，導致節(jié)目缺乏內(nèi)涵，使綜藝節(jié)目的整體環(huán)境都受到了影響。

另外，一些綜藝節(jié)目為了娛樂而歧視弱勢群體，一些行為和言語雖然讓節(jié)目得到了“笑果”，但是缺失了人文關(guān)懷意識，給青少年觀眾帶來了不良影響。

（三）原創(chuàng)性不足

目前，很多綜藝節(jié)目是從國外引進的，不管是節(jié)目模式還是內(nèi)容幾乎都是照搬照抄。例如《爸爸去哪兒》模仿的是韓國的綜藝《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚吨袊寐曇簟肥且M荷蘭流行音樂節(jié)目《The Voice of Holland》，《奔跑吧，兄弟》源于韓國的綜藝《Running Man》等。除此以外還有游戲環(huán)節(jié)的照搬，《極限挑戰(zhàn)》中的游戲環(huán)節(jié)“集裝箱游戲”，就是仿照韓國的綜藝節(jié)目《Running Man》。雖然這些綜藝節(jié)目較本土綜藝來說更有新意，但是過度模仿讓觀眾產(chǎn)生了心理隔閡，有些熱愛原創(chuàng)的觀眾不免會對此產(chǎn)生抵觸心理。

二、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）綜藝模式創(chuàng)新

隨著大眾審美水平的日益提高，電視綜藝節(jié)目的更新速度也要隨之提升，否則就會被觀眾淘汰。電視綜藝節(jié)目要在激烈的競爭中脫穎而出，獲得觀眾青睞，那么它的模式和內(nèi)容就要有所創(chuàng)新。面對綜藝節(jié)目同質(zhì)化，我們要根據(jù)大眾的需求和審美要求對節(jié)目進行升級，以突出本土綜藝節(jié)目的優(yōu)勢和特色。

一檔節(jié)目要取得成功，跟它的創(chuàng)新有著密切的關(guān)系。例如，中央電視臺綜藝頻道的原創(chuàng)節(jié)目《挑戰(zhàn)主持人》，作為本土綜藝節(jié)目，幫助大眾實現(xiàn)當主持人的夢想，節(jié)目分為周賽、月賽、年度賽，以擂主制的方式讓選手得到更多展示的機會，為參賽者提供了一個公平競爭的舞臺。

決定一檔節(jié)目成不成功，首先要看它的質(zhì)量是否過硬，一檔合格的綜藝節(jié)目在制作過程當中必定是經(jīng)過千錘百煉的。因此，在制作過程中要嚴把質(zhì)量關(guān)，用質(zhì)量說話并獲得觀眾的認可。

浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》在這點上就做得非常好，作為一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，一經(jīng)播出就頗受大家的好評。它每一期都會有一個主題，邀請明星藝人組成兩支團隊，通過游戲方式進行PK，最終的獲勝者就是這一期節(jié)目的王牌。[1] 這檔節(jié)目已經(jīng)播了五季，每一季的模式都會有所調(diào)整，兩支團隊在節(jié)目中比賽，觀眾在觀看節(jié)目時可以感受到刺激和緊張。在制作上，雖然該節(jié)目是棚內(nèi)綜藝，但是它既有戶外綜藝節(jié)目的笑點，又有棚內(nèi)綜藝的看點。

（二）節(jié)目個性化

生活在一個快節(jié)奏的社會，觀看綜藝節(jié)目成了人們放松自我的方式之一。隨著電視節(jié)目種類的增加，大眾審美能力的提高以及認知水平的提升，人們對綜藝節(jié)目的要求也隨之提升。各家衛(wèi)視為了提高收視率，節(jié)目與節(jié)目間的競爭也越來越激烈。電視綜藝節(jié)目只有突出自身優(yōu)勢，才有可能在眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出。

浙江衛(wèi)視積極開發(fā)原創(chuàng)類節(jié)目，其娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出較為顯著的優(yōu)勢，它通過創(chuàng)造獨有的風格，利用在娛樂中“競爭”的形式，吸引人們的注意力。在《王牌對王牌》節(jié)目中，通過經(jīng)典與跨界的模式將喜劇重新解構(gòu)，讓年輕人可以更好地了解經(jīng)典，體現(xiàn)節(jié)目的文化內(nèi)涵。另外，該節(jié)目還有一些代表性的游戲，例如瞎子背瘸子、王牌小劇場、妙筆生花等，雖然游戲模式相對來說比較老套，但其中也加入了新鮮元素。節(jié)目組利用這些小游戲來吸引觀眾的注意力，在娛樂中增加了節(jié)目的收視率。

（三）重視原創(chuàng)性

電視綜藝節(jié)目要讓觀眾感受到輕松、快樂，并在觀看的過程中向大眾傳遞正能量。但就目前來看，綜藝節(jié)目同質(zhì)化和相似度高的問題，影響了節(jié)目的質(zhì)量。針對這個問題，首先，我們要明確綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，確定節(jié)目的題材。其次，我們要創(chuàng)新思維，善于接受新生事物，增加節(jié)目的新元素。最后，依靠互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來擴大節(jié)目的影響力，在節(jié)目中滲入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（四）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體相比，后者的信息傳播更加快捷，憑借這一優(yōu)勢也受到人們的青睞。[2]為了能更好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，占據(jù)更多的資源，實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，就需要利用兩者的優(yōu)勢，提高綜藝節(jié)目在社會生活中的影響力，擴大它的傳播范圍。我們可以從國外引進一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在其基礎(chǔ)上融入本土元素，取其精華去其糟粕，然后利用互聯(lián)網(wǎng)來提高推廣力度。網(wǎng)絡(luò)平臺與電視媒體合作共贏的案例在《王牌對王牌》節(jié)目中就有體現(xiàn)，觀眾不僅可以通過電視直播來觀看節(jié)目，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺自主選擇時間來觀看。通過剪輯將節(jié)目中搞笑或好玩的片段放在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放，既增加了節(jié)目的曝光度，又提高了節(jié)目影響力。

（五）利用信息技術(shù)

電視綜藝節(jié)目需要應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用新媒體彌補電視綜藝節(jié)目的不足。在實現(xiàn)綜藝節(jié)目與信息技術(shù)的結(jié)合中，短視頻發(fā)揮著重要作用。《爸爸去哪兒》節(jié)目常將精彩部分和拍攝花絮上傳到短視頻平臺，達到了二次傳播的效果。《王牌對王牌》中的彈幕互動，通過手機人們可以發(fā)送想說的話，并及時顯示在滾動彈幕上，讓觀眾體驗到了參與感。

三、電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展

（一）利用社交媒體擴大影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的普及，人們觀看綜藝節(jié)目已經(jīng)不再依賴電視機，智能手機普及后，微博、微信、QQ成為了大家獲得娛樂信息的重要平臺，人們可以通過新媒體發(fā)表看法，每個人都成了信息的生產(chǎn)者與發(fā)布者。

電視綜藝節(jié)目的互動性特點是它不同于其他文藝表演的主要特征之一，也是傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w綜藝節(jié)目的必要條件。例如，人們在看春節(jié)聯(lián)歡晚會的過程中就可以在微博上發(fā)表看法，還可以在微信、微博平臺搶紅包，利用聊天軟件和親朋好友交流，提高了觀眾的參與度。

（二）實現(xiàn)多屏互動提升參與感

新媒體環(huán)境改變了觀眾觀看綜藝節(jié)目的方式，觀眾觀看綜藝節(jié)目的渠道增多，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新必須要與互聯(lián)網(wǎng)合作，利用新媒體技術(shù)，通過多屏互動等方式充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，如采用直播的形式和觀眾互動，為觀眾帶來更好的參與感。

結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展給電視綜藝節(jié)目帶來了很大影響，電視綜藝節(jié)目要在內(nèi)容、模式、傳播渠道等方面有所創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)探索更新的節(jié)目模式，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線互動、實況轉(zhuǎn)播，從而為觀眾帶來更好的觀感。在節(jié)目中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強節(jié)目的內(nèi)涵，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展探索新路徑。

注釋：

[1]紀君 .新時代中國電視綜藝觀念的演變與思考[J].視聽，2019（12）：19-20.

[2]王玲玲.試論電視綜藝節(jié)目與新媒體產(chǎn)業(yè)互動的創(chuàng)新 [J].傳播力研究，2019（29）：85.

參考文獻：

[1]杜前程，徐浩克.新媒介語境下綜藝節(jié)目的創(chuàng)作現(xiàn)狀研究——以網(wǎng)綜和電視綜藝內(nèi)容對比為例 [J].新媒體研究，2019（23）：101-102.

[2]王立忠.新媒介語境下電視綜藝節(jié)目融合發(fā)展[J].中國文藝家，2020（11）：10—11.

[3]胥朝陽.試論媒體融合時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2020（04）：15-18.

[4] 黃洪珍，林雪.市場和體制雙驅(qū)動：電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)的觀念與機制演變 [J].現(xiàn)代傳播，2019（07）：112-117.

[5] 王佳樂.媒介融合背景下我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新探索 [J]. 當代電視，2019（08）：84-86.

（作者：崔夢圓，江蘇師范大學傳媒與影視學院研究生;高菲，江蘇師范大學傳媒與影視學院教授）

責編：姚少寶