基于疫情復工復學背景下大學生消費模式的研究

楊蕾 夏春梅 李彥霏 陶思虹 馬文敏

2020年一場疫情牽動著大家的心。面對這次疫情的襲擊，一個個逆行者挺身而出，正因為他們的奉獻，才能在短時間內復工復學。在這樣的時代背景下，大學生消費模式又會發生哪些變化呢？本文結合南航金城學院對此進行初步的研究分析。

研究內容介紹及創新點

研究內容介紹

本文結合疫情復工復學時代背景，以大學生為研究對象，南航金城學院為研究地點，采用問卷調查法、描述性分析法、比較分析法等方式對學校的各個學院、各個年級進行大量的數據調查、分析和研究。

研究的創新點

首先，在分析本領域資料的基礎上，本文對研究的視角進行了創新，結合了當下疫情復工復學的時代背景。其次，本文借助數據分析系統SPSS22.0和統計學知識，深入分析在疫情復工復學背景下南航金城大學生的消費模式行為。

南航金城大學生在疫情復工復學背景下消費模式的實證研究

調查問卷設計與樣本選取

1.調查問卷設計

本次研究采用調查問卷的方法，共計8道題。其中2道題目調查個人信息情況，6道題目調查目前消費現狀及疫情前后的消費變化心理。

2.調查問卷樣本選取

為了保證本次調查問卷樣本的合理性與廣泛性，本次調查共收有效問卷2280份，其中女性占比57.46%，男性占比42.54%；機電工程與自動化學院占比18.9%、信息工程學院占比11.84%、航空運輸與工程學院占比21.49%、國際商學院占比32.15%、藝術與傳媒學院占比15.61%。

南航金城大學生在疫情復工復學背景下的消費模式

1.消費開支計劃

本文依據疫情期間是否有計劃的消費進行調查，在費用開支上，33.29%的同學有比較完善的計劃，54.16%的大學生稍有計劃，還有12.55%的大學生沒有計劃。總體來說，大部分大學生在消費的時候合理規劃，在追求舒適體面的過程中會注意消費額度，比較科學合理。但是32.59%的大學生的消費計劃不夠明確具體，說明大學生消費計劃仍有完善改進空間。

2.購買行為類型

調查南航金城大學生購買行為的結果如表2-1所示，數據說明大部分南航金城的大學生在疫情復工復學的時代背景下，能夠做到理性的消費（詳見表2-1）。

現行消費模式相比疫情前消費模式的變化

1.消費心理狀況

消費心理影響消費模式變化，據表2-2所示，43.73%的大學生消費沒有變化，11.93%的學生增加儲蓄，防范風險意識提高，33.03%的學生增加短期消費。在疫情期間，國家及時給予安全保障，穩定物價，這是大部分大學生消費沒有太大變化的主要原因。但仍有小部分大學生只考慮當下，目光不長遠，存在報復性消費的情況（詳見表2-2）。

2.消費模式變化

調查結果見表2-5，從調查可以看出疫情之后，娛樂休閑類消費明顯上升，這有利于緩解疫情期間壓抑的購物消費，增加大學生對美好生活的向往。此外付費的網課書籍、防疫用品藥品的占比也較大，說明大學生更加注重網絡知識和防疫健康（詳見表2-3）。

形成南航金城大學生在疫情復工復學背景下消費模式的原因分析

內部影響因素

1.不成熟的消費心理

南航金城的大學生年齡大多處于18周歲至22周歲之間，處在生理年齡成熟但心理年齡未完全成熟階段，所以大多數情況下會遵從內心的理性和適度消費原則，但由于其“三觀”（人生觀、價值觀、世界觀）的不夠成熟，有時并不能很好的遵從內心，再加上缺乏監督指導和合理的消費計劃，很容易發生一些沖動不理性的消費。

2.不夠獨立的經濟基礎

南航金城大學生中大多數人未實現個人的經濟獨立，主要的經濟來源于父母，從而消費受到很大的限制。在這種情況下，當代大學生在消費模式上往往是小康型消費模式，通常傾向于去購買性價比高的產品。

3.多元化的消費傾向

從高中緊張封閉的環境解放出來，有著強烈的消費欲望，喜歡追求自我和與眾不同，從而會呈現多元化的消費傾向，尤其是精神和文化方面。

外部影響因素

1.學校環境因素

校園環境對大學生的消費有著重要的影響。今年受疫情的影響，南航金城學院實行封閉式管理，引導學生積極防疫，所以學生在疫情防疫用品和付費網課書籍上消費明顯上升。

2.家庭環境因素

家庭與大學生的成長密不可分，所以家長的收入、家庭生活方式及理財觀念等多方面都深深的影響著大學生的消費行為。

3.社會大環境因素

今年受疫情影響限制了大學生的消費，所以在疫情復工復學后會適當的增加休閑娛樂的消費；受經濟水平提高影響，大學生們有著較為穩定的消費狀態。

南航金城學生在疫情復工復學背景下消費模式的建議與總結

南航金城學生在疫情復工復學背景下消費模式的建議

本次調查的大部分同學消費都比較理智，一小部分的南航金城大學生的消費觀念是需要調整的，面對這次疫情復工復學的大環境，不能形成報復的消費心理，而是要保持適當的理智，在合理的消費能力范圍下，在眾多的商品中選出最適合自己的，而不是一味的追求消費的快樂。

作為學校，也應該對大學生消費觀念進行重視，多加指導和呼吁正確的消費觀念。對于社會而言，要關注到屬于大學生的消費需求和消費市場，為大學生樹立一個良好的市場環境。

南航金城學生在疫情復工復學背景下消費模式的總結

在這次的調查下，大部分的同學能夠比較理智進行小康型消費，少部分的同學會因為疫情而報復消費。由于大學生消費模式一直是一個內涵豐富且實踐復雜的課題，所以我們對此也只是層次不深的研究。而且樣本數量不足，問卷設置內容不充分等問題使得出的結果存在一定偶然性和誤差性。最后，希望本文對疫情復工復學背景下南航金城大學生消費模式的研究分析可以切實運用到大學生的培育中，對大學生有實際性的意義。

[本文系項目：基于疫情復工復學背景下大學生消費模式的研究——以南航金城為例（項目編號：2020057YP）研究成果]

（南京航空航天大學金城學院）

參考文獻：

[1] 張童搏.當代大學生綠色消費方式研究——基于天津市大學生的實證調研[D].天津：天津理工大學，2019.