和美之約

張睿　王曉勇

金牛賀歲，歡樂祥瑞。

2021年2月3日19時30分至2月4日23點，“2021絲路嘉年華·和美之約——絲路云春晚”與全球觀眾相約見面，在牛年小年夜的這一天，陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺）向世界發起“和美之約”。這場活動是陜西廣電融媒體集團自2020年8月正式揭牌后所帶來的走心之作。整場晚會以融合之力匯聚傳播動能，以跨界之力帶動創新靈感，通過最潮最炫最中國最世界的藝術表現形式，分享以“絲路迎新春 共度中國年”為主題的新春文藝盛宴。

晚會極具融媒特色，由24小時“絲路嘉年華”云端直播和3小時“和美之約——絲路云春晚”組成。24小時融媒大直播，圍繞“絲路迎新春，共度中國年”主題，云端連線五大洲36個國家，聯動國內外17家電視臺，以開放姿態讓全球用戶參與其中，跳脫出了傳統春晚的表現形式和發揮邊界，以融媒姿態，打造出互聯網時代的晚會“新建構”。截至2月5日8時，這場晚會全網傳播量達到5.6億，同時到達全國IPTV3.2億用戶。

積水成淵，以至星辰大海：

踐行媒體深度融合，開拓新格局

“和而不同，美美與共”，裝著人們對幸福生活的期盼，和諧相處的向往，社會和美的愿望，天下大同的夢想。“2021絲路嘉年華·和美之約——絲路云春晚”秉持著“和美”文化，集高度、深度、廣度為一體，創新媒體深度融合要素，積極嘗試全媒體時代晚會新模式。

1、靈動！晚會敘事由“只讀”變“互動”

依托全媒體傳播體系提供的強大的內容建設能力，先進技術的支撐能力和創新管理的保障能力，“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”實現了演播時空跨度大，主題涵蓋面廣，涉及的國家和地區多，節目形式多樣而立體的目標。在“絲路嘉年華”直播中，很多特別策劃深受網友追捧，舌尖上的“年味”，用味蕾品嘗環球饕餮美味;解密絲路寶藏，讓歷史發聲;交互式電影放映廳，用光影記錄絲路傳奇;環球極限挑戰，網紅、主持人“第一視角”展現全球各地驚險探險項目、安利絲路“年貨、好物”;萌寵來襲，“慢直播”近距離欣賞全球寵物等特色直播板塊，讓人駐足觀看。整場活動大膽運用新技術，云集全球演藝達人、全國優秀媒體人、流量明星、時尚網紅，實現了全球參與、環球直播和全國聯動。在西安歷史知名地標大唐芙蓉園里，更為網友們開啟了一場時空交錯的狂歡云游之夜。一場直播晚會，考驗著傳統媒體在互聯網思維布局下的聯動能力，在“絲路嘉年華”的直播中，巧妙運用短視頻、慢直播、Volg等技巧，讓節目豐富多樣，互動性極強，改變了春晚慣常的單向“只讀”模式，讓傳播從形式到內容，都達到了雙向互動。

2、活力！直播形式豐富多樣，雙屏暢享

24小時“絲路嘉年華”融媒大直播+3小時“和美之約——絲路云春晚”，用戶可選擇用手機看直播，用電視看晚會，也可用“電視+手機”參與雙屏互動，解鎖了觀看春晚的新姿勢，吸引粉絲在線圍觀。新媒體化、年輕化風格的互動話題讓每個人都能參與其中，踐行了全程、全息的全媒體融合目標。

3、接地！春晚舞臺致敬平凡，凝心聚力

在“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”的舞臺上，能看到許多企業員工、基層人員的身影，通過致敬平凡，聚集正能量，來引導群眾、服務群眾。在節目編排上，也能感受到面對新冠肺炎疫情，四海同心的信念和力量。

可以說，“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”是傳統媒體在努力構建全媒體傳播體系，銳意創新媒體深度融合要素方面的一次大膽嘗試。用互聯網思維，更新了春晚樣態;用科技創新，激活了藝術張力;以用戶導向，拓寬了創作邊界。

仰望星空，覺知天地之大：

創新國際傳播，開辟新視野

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”立足于國際視野，以“和美之約”“合和世界”的立意，彰顯文明互鑒與民心相通的絲路精神。節目全球全媒體傳播，有關內容和稿件分別以英語、日語、法語、西班牙語、韓語、泰語、馬來語等多種語言，在美國、法國、德國、墨西哥、日本、韓國、泰國、馬來西亞等50余國家同時播發，400多家全球主流媒體、門戶網站轉載落地，總覆蓋人數超過5億。

正如晚會以貝多芬《歡樂頌》為背景音樂的一段開場所說：“你中有我我中有你，人類原來是一體。地球之村，神州大地，我們唇齒應相依。”直播中，全球抗疫攝影展、環球抗疫美好詩句、中歐班列“長安號”發車儀式，還有“網感十足”的環球好物等內容，兼顧國內、國際用戶的雙重需求，在聚焦人類共同文化心理和發展訴求的基礎上，探索出一條獨樹一幟的國際傳播路徑，從而打造出了具有國際視野的環球晚會。

凝心聚力，再出發：

弘揚中華傳統文化，升格新境界

在中國傳統的干支紀年法中，立春意味著牛年生肖年的真正開始，寓托著牛年大吉、“牛”轉乾坤的美好祝福。陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺）“絲路云春晚”開播恰逢立春節氣當天，也是臘月二十三傳統小年之前的“小除夕”。“小年夜看春晚守歲”的倡導是“絲路嘉年華·絲路云春晚”重要的文化創新之一。在舞美設計上，“絲路云春晚”獨具匠心，舞臺整體效果呈現出一個“春”字，飽含著春回大地、共迎希望的美好寓意。這些傳統文化要素的自覺介入，是傳統廣電媒體以內容生態塑造高站位和文化自覺的有力探索。

本次直播活動圍繞Silk 絲綢、Spring春天、Smile微笑、Solidarity團結、Story故事、Shaanxi 陜西的“6S”關鍵詞，展現多彩世界與多元文化。通過絲路寶藏故事、趣說絲路文明、絲路器樂秀、經典戲劇《鍘美案》《穆桂英掛帥》等全新演繹，展示中國悠久的歷史和文化魅力，向海外受眾呈現中華文化精髓，打造中國春節文化對外傳播的創新案例。

陜西廣電融媒體集團由原陜西廣播電視臺和陜西廣播電視集團合并組建而成，作為陜西文化企業中的一艘重量級航母，機構改革后的陜西廣電融媒體集團守正創新，精品節目疊出，大型特別節目“2021絲路嘉年華·和美之約——絲路云春晚”就是其中之一。這檔精美絕倫、網感十足的融媒晚會是陜西廣電融媒體集團與全球觀眾的一次“和美之約”、希望之約。新年開端，立春之際，以一言九鼎的承諾、匯九州四海之愛，成功營造出了“絲路迎新春 共度中國年”的年節氣氛。