互聯網門戶網站的大數據技術應用研究

王云峰 孫興順

摘要：信息技術快速發展，信息傳播媒介逐漸發生變化，公眾對于信息傳播質量要求逐漸提升。當今時代是思維視覺時代。信息傳輸形式的轉變，各類門戶網站對于新聞素材展開加工，變為受眾能夠接受并且易于理解的素材和信息，為人們帶來更多視覺沖擊。在此過程，門戶網站可借助大數據技術優勢，提供各類可視化應用，為公眾帶來更多閱讀體驗。

關鍵詞：門戶網站;大數據技術;應用研究

引言：

大部分的門戶網站采取傳統新聞運作模式，在新媒體時代，如果缺乏互聯網思維，未能運用多媒體手段展開新聞信息的傳輸，可能導致門戶網站流失大量用戶。隨著大數據技術的日益普及，為多媒體多發展帶來全新變革，并為可視化新聞的傳播提供巨大空間，信息傳輸突破了傳統文字形式的桎梏，為受眾帶來更多視覺沖擊，能夠滿足人們個性化需求。

一、大數據技術概述

（一）大數據技術的概念

大數據是依托海量數據組成的數據群，其中不但包括交易數據，而且還包括交互數據，典型的Facebook、微信和微博各類社交媒體都屬于交互數據。

（二）大數據技術的特點

大數據具有如下幾方面特點：第一，數據量龐大;第二，數據處理速度快速;第三，數據類型較多;第四，價值數據的密度相對較小。大數據時代，各類的信息能夠通過數據的形式，按照受眾的需求進行傳播，通過大數據手段能夠提高數據傳輸的有效性，分析受眾喜好，結合其興趣，生產內容，傳輸信息，引導受眾消費習慣。

二、互聯網門戶網站數據信息大數據技術發展

（一）門戶網站數據信息的特點

在門戶網站當中，通常會設置多個模塊，產生的數據類型也相對較多。在我國新浪、搜狐和網易等屬于有影響力的門戶網站代表。整體而言，網易中的數據大多來源國外，搜狐和新浪當中的數據源于國內。網站表現形式存在差異，風格也各不相同。整體來講，信息呈現靜態圖像以及文字類型較多。搜狐是我國率先利用門戶網站進行新聞報道的網站之一，其中所有報道使用條狀圖片，配加相關文字描述。但是，靜態化的圖表形式相對單一，互動性不足，可視化效果不明顯，因此，較為單調。為改善門戶網站信息傳輸形式，探索數據開發渠道，利用可視化方式傳輸新聞信息。

（二）門戶網站數據信息的可視化

可視化技術主要是以直觀形式，將數據背后價值信息挖掘出來，對信息發展趨勢進行預測。門戶網站的新聞信息可視化利用大數據技術，能夠將新聞背后價值信息體現出來，并預測新聞信息發展趨勢，對其展開可視化處理，保證數據來源多元化。作為商業模式的一種“眾包”模式逐漸應用在新聞領域當中，使得新聞素材的獲取渠道更多。通過技術的創新應用，能夠將用戶變為新聞制作者以及生產者。互聯網平臺之上，用戶可參與新聞制造，傳輸新聞信息，有助于媒體傳播，對于新聞數據收集過程成本的降低十分有利，還能將用戶和媒體之間距離有效縮短，讓數據的傳播更加高效。

（三）數據庫技術

最初，數據庫的設立主要是存儲數據，之后發展為訪問和查詢數據功能。當前，已經實現隨時瀏覽數據庫內部信息。大數據技術應用日益發展，產生的海量數據，能夠通過大數據對于關聯數據進行挖掘，理清數據之間脈絡關系，對于受眾喜好進行分析，此技術在門戶網站當中的應用效益明顯。在大數據分析的應用之下，能夠對用戶行為信息進行采集，并將價值信息提取出來，通過編輯選擇受眾瀏覽頻率較高的信息進行推送，提高用戶黏性，為門戶網站獲得更高關注奠定良好基礎。

三、互聯網門戶網站大數據技術的應用

（一）動態圖像

相比傳統門戶網站靜態圖，動態圖能夠為人們帶來更加強烈的視覺感。生活當中，各類財經新聞主要使用數據、圖表等形式將內容呈現出來。如果單純利用靜態圖，難以完全將信息展示出來，配合視頻或者音頻等方式，讓受眾感受信息背后的含義。由于新聞信息的報道需要將正確信息以及內容向受眾傳遞，因此，利用大數據技術，使用動態圖傳遞信息，能夠降低信息傳遞失敗風險。除此之外，動態圖的應用還能通過全新媒介將數據發展實際趨勢呈現出來，體現新聞信息實際價值。

（二）新聞信息圖像

信息可視化的傳播過程當中，應該短時間之內迅速捕獲受眾興趣，并將新聞信息使用直觀、簡潔的方式向受眾傳達。當前，人們生活節奏逐漸加快，并且喜歡使用移動設備瀏覽信息，各類新媒體逐漸涌現，在新聞信息重復性較高，大數據的應用能夠記錄用戶瀏覽信息行為，為受眾推送其感興趣的新聞內容，使得信息傳輸更加精準，而且還能滿足人們快節奏生活需求。

（三）音、視頻

門戶網站主要利用新媒體技術進行運營，信息傳輸過程能夠融合音頻、視頻多種元素，賦予信息更多動態化色彩，為受眾帶來多重感官體驗。因此，需要網站負責信息傳輸由于人員對于大數據的應用深入探索，發揮門戶網站吸引用戶的優勢，在新聞事件描述過程，融入大數據，使得信息傳達內容更加生動。

（四）交互式設計

所謂交互設計就是和受眾之間及時溝通，以互動形式完成信息傳播。傳統門戶網站報道新聞信息時，主要按照新聞事件和主要人物為核心展開，這樣的報道形式較為單一，難以為人們視聽層面帶來沖擊，因此需要充分借助大數據技術，展開信息傳播交互式設計。比如：可使用VR技術，將新聞事件發生場景有效還原，帶給讀者身臨其境感受。如果報道重大事件或者自然災害，還可通過交互技術完成，對于現場情況高度還原，讓受眾能夠體會現場救援實際情況。VR技術的應用需要大數據技術的支持，不但能夠為受眾提供更加準確的報道，而且還能為其帶來視覺層面的沖擊，體現門戶網站報道新聞信息的質量，展現大數據技術的應用價值。

四、結束語

互聯網的發展，使得人們接收信息方式更加便捷，各類可視化的信息居多。大數據技術的出現，為信息傳播速度和信息類型的豐富提供巨大支持，大量可視化的信息走進人們視線。不但能夠傳遞多媒體信息，而且還能對信息進行可視化傳播。可見大數據在視覺傳播領域的應用得到了廣泛發展。

參考文獻

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