新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑

張佳瑜

摘要：在全媒體時代，播音主持行業發生了翻天覆地的變化，作為行業最核心的力量，播音主持的專業素養以及能力的相關需求也越來越多。我國的新聞報道，電視節目制作以及傳媒領域多項事業的發展，在很大程度上受到了社會各界的關注。我隨著相關電視節目的增多，播音主持的需求數量也開始發生明顯的變化，這不單單體現在對于傳媒工作的硬性要求上還體現在那對于當前的傳媒資源的重視程度上。基于此，本文將重點探究新媒體語境下播音主持的特征以及其具體的發展途徑。

關鍵詞：新媒體;播音主持;特征;發展途徑

一、引言

自20世紀50年代興起播音主持以來，外國播音主持專業人員數量呈現出明顯的上升趨勢。播音主持的專業化發展，在很大程度上推動了我國媒體行業的不斷進步。在當前的條件下，我國新媒體的數量越來越多，規模越來越大，人們對于播音主持的要求越來越高。在新媒體傳播時代下一些播音主持人還不能夠適應新的語境，在播音主持方面出現了一些新的問題，比如播音主持人在主持的過程當中缺乏有效的互動，再比如播音主持人在播音主持的過程當中缺乏人性化等等，所有的這一些都在很大程度上制約了新媒體語境環境下，播音主持人的科學健康持續的發展。

隨著信息全球化的快速發展，新媒體呈現出極為良好的發展勢態，那個也給播音主持人提出了更新的更加高層次的要求。播音主持人為了進一步的適應新媒體的語境環境，必須提升自身的影響力以及吸引力。在這樣的條件之下，就有必要對于播音主持人的新特征有更加深層次的認識和分析，通過這樣的方式來使得新媒體語境環境下，播音主持人能夠最大限度的適應新媒體語境，以此作為基礎，不斷的提升播音主持人的影響力，吸引力和核心競爭力。這就需要更加積極的去探索新媒體語境下播音主持的發展途徑，推動播音主持人的改革創新與發展，使得播音主持人能夠在新媒體語境下取得更大的成就。

二、新媒體的內涵

盡管當前我國的新媒體取得了重要的重要的成就，但是針對于什么是新媒體，無論是學術界還是都沒有形成統一的共識。我們認為新媒體是一個發展的動態的，也是一個相對的概念，是針對于傳統的媒體形式而言的。有雜志，報紙，電視廣播，在過去很長一段時間內是被稱作新媒體，而當前的新媒體則主要是以數字技術，網絡技術和信息技術為基礎，以計算機通信網絡，大型電腦數據庫系統、互聯網手機作為載體的各種新興媒介傳播的組合，并且隨著全球科技信息化的持續發展，而不斷的延伸和創新的時代。當前最主要的表現為以互聯網為載體的第4代媒體和以手機為載體的第5代媒體。

三、新媒體語境下播音主持的特征

由于新媒體呈現出一些新的特點，這也就使得新媒體的語境環境當中出現了一些新的特征，只有對這些新的特征有了更加深層次的認識和分析，才能夠進一步的推動播音主持朝著更加科學的方向發展，通過對于新媒體語境下播音主持的基本特征進行分析，可以發現新媒體已經環境下，播音主持的特征主要體現在以下三個方面。

（一）時代性

實在可以當做新媒體的代名詞，尤其是在播音主持行業當中，觀眾對于電視節目的需求，主持內容的喜好，都在很大程度上能夠改變主持內容，但無論是要求還是喜好，都離不開社會的時代背景。比如民生節目在播出的時候播出的內容大多以當下社會上發生的民生事件為主，播音主持在這樣的節目當中要通過更加客觀的角度進行評論;又比如體育節目，節目大多數的評論是當下正在進行的比賽，由主持人現場解說，通過這樣的方式能夠增加節目的觀賞性，也能夠讓觀眾感覺到比賽的經濟環境和壓迫的比賽氣氛。這兩種不同類型的節目，對于主持人專業素養的要求是不同的。

（二）審美性

播音主持人最基本的要求是具有良好的外形基礎，比如主持人必須干凈整潔，長相端莊，露露大方，形象美，觀眾在電視上看到電視節目主持人，要有一種賞心悅目的美感，同時電視節目的主持人還應當具備與語態行為的美感。有優雅的舉止，知性語言，表達流暢，清楚，能力專業。再加上自身的外形基礎，其審美才能夠達到標準。對于絕大多數觀眾而言，在觀看節目的過程當中，他們也會對于主持人的審美進行評判，擁有好審美的主持人，在受眾的接受程度，歡迎程度方面會高很多。

（三）開放性

新媒體時代新聞，電視，廣播，網絡等等傳媒平臺所接收制作或者傳播的信息，一直在發生改變一些網絡熱詞，社會話題，新聞事件等等都會牽動觀眾的心，這就要求播音主持人需要具備開放性的視角，通過運用生動的語言，讓節目擁有更多的可供觀眾選擇的風格。如口播錄播兩種不同的語境環境下，播音主持需要勝任播報工作，利用自身的專業度能夠給觀眾制作出具有節目主題風格，開放性內容豐富的節目。

通過對于播音主持的特征研究發現，播音主持的特征是在很大程度上是由整個行業發展的具體需求來決定的，在當今的社會條件下，每一個播音主持人的特征還會進一步的豐富其專業程度，功能性也會進一步的得到提升。

四、新媒體語境下播音主持的發展途徑

（一）明確播音主持的基本原則

在新媒體快速發展的歷史時期，新媒體賦予了媒介更多的時代特色媒體資源，擁有海量化的特點，獲取資源也具有暢通化的特點，新媒體的形式也擁有多樣化的特點，受眾的選擇也更加的廣泛。因此在新媒體的輿情環境下，播音主持必須進一步的體現自身的特色，建立新的原則，要將時代作為新媒體語境下播音主持的首要原則，同時還需要進一步的提升自身的開放性為主持人要學會與受眾之間進行交流，通過這樣的方式最大限度的傾聽受眾，對于播音主持的意見和建議，比如廣播主持欄目，可以通過網絡媒體建立受眾征求意見的模式，廣泛的征求受眾的意見，以此作為基礎，不斷的進行完善改進播音主持以及播音主持人的風格，通過這樣的方式不僅僅能夠體現出對于受眾的尊重，也能夠保持播音主持人持續的創新。

（二）樹立開放理念

對于新媒體而言，開放性是新媒體最大的特點，播音主持人想要更好的適應新媒體語境，就必須牢牢的樹立開放性的理念，堅持以人為本以物為本相結合，特別是要把市場經濟理念融入到播音主持的體系當中，將服務意識和市場意識緊密地結合在一起，將播音主持當做一種商品著力打造服務品牌，充分的了解受眾的需求。在新媒體的語境環境下，要著力打造開放的理念，必須提升播音主持人的才編排能力，使自己成為復合型的播音主持人，這樣一來也就能夠使得播音主持人在主持節目的過程當中，能夠更加具有真實性和情感性。

（三）著力強化人文精神

人文精神是社會信仰是價值觀念是道德情操的綜合體現，博文主持人只有具備良好的人文精神，才能夠在播音主持的過程當中與受眾形成廣泛的共鳴，這也是新的媒體時代對播音主持提出的新的要求。這里就需要播音主持人能夠把三貼鏡落實到位，在播音主持的過程當中，既要傳播信息，更要傳播人際，還要傳播價值。播音主持人在新媒體語境下還必須牢牢的樹立親民化的精神，這不僅僅要體現在主持的風格上，還要體現在所主持的內容上，讓受眾能夠通過播音主有所感悟，有所思考，進而進一步的提升受眾的實際認知力。

結語：

綜上所述，伴隨著我國新媒體的快速發展，給播音主持提出了一些新的要求，同樣的新媒體語境下，播音主持也呈現出一些新的特征。因此，就需要在充分的了解新媒體語境下播音主持的特征之后積極的推動播音主持的良性發展，幫助播音主持樹立開放的理念，更好的滿足新媒體時代的傳播特征，推動播音主持人進入更加專業化，健康化，持續化的發展良性軌道。

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