體育舞蹈產業經濟的新時代適應生存

李子騫　宋旺

摘 要 2019年底以來，各行各業積極響應國家公共衛生安全措施，目前取得了舉世卓越的成果。為維護社會公共安全，保持“社交距離”在未來很長一段時間將成為回歸常態化社交行為模式。據不完全統計，我國體育舞蹈相關從業人員已逾三千萬，龐大的參與基數形成了完整的體育舞蹈經濟產業鏈。本文從體育舞蹈培訓、賽事、舞蹈產品三大主要產業板塊分析現今的生存現狀，試圖為體育舞蹈相關模塊的資源合理配置，實現降低體育舞蹈產業經濟損失及盡快恢復正常運作提供可行性建議。

關鍵詞 體育舞蹈 產業經濟 新時代

中圖分類號：G87 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ?DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2021.01.012

Abstract Since the end of 2019， all walks of life have actively responded to the national public health and safety measures， and achieved remarkable results all over the world. In order to maintain social public security， maintaining "social distance" will become a return to normal social behavior mode for a long time in the future. According to incomplete statistics， there are more than 30 million sports dance practitioners in China. The huge participation base has formed a complete sports dance economic industrial chain. This paper analyzes the current situation of sports dance from the three major industry sectors of sports dance training， events and dance products， and tries to provide feasible suggestions for the reasonable allocation of resources of sports dance related modules， so as to reduce the economic losses of sports dance industry and restore normal operation as soon as possible.

Keywords sports dance; industrial economy; the new era

2019年末全球面對歷史性的公共安全衛生挑戰，我國為維護社會安定，避免造成大范圍生命財產損失，采取“居家隔離”“保持社交距離”“佩戴口罩”等一系列緊急公共安全措施，迅速重回社會穩定，并為世衛組織及全球各國實施公共安全措施贏得了黃金時間。然長達數月的居家隔離措施亦不可避免對各行各業尤其中小企業帶來較為沉重的打擊。最新數據分析，目前我國公共衛生安全工作回歸穩定，迎接我們的是各行各業如何重新回到常態化的運行軌跡上，體育舞蹈現行存在模式很大程度上依賴于賽事的舉行，因此三大經濟形態均在一定程度上受到波及，保持“社交距離”等舉措對依賴于賽事舉行的體育項目的發展或會造成重創，如何行之有效的求生存是該行業面臨的新時代問題。

1 體育舞蹈三大經濟板塊現狀

1.1 賽事經濟產業現狀

體育舞蹈近年逐漸形成規模大且完善的賽事體系，賽事的品牌意識逐漸成熟，聚焦賽事熱點延伸出一系列周邊產業：如賽事品牌贊助、選手培訓、服裝銷售、門票、賽事媒體轉播等。我國權威體育舞蹈協會全線暫停2020年度上半年所有賽事，因此與重大賽事相關的活動同樣不可避免告停，包括相關的體育舞蹈國家級裁判、教師培訓，及相應的全國少兒、成人考級考牌活動。體育舞蹈非奧運項目，發展經費依賴于賽事及周邊項目的培訓經費得以延展，發展項目內涵，顯然至今（2020.08）仍處于停滯狀態。

1.2 培訓經濟產業現狀

體育舞蹈的本質屬性是以人的身體為載體的舞蹈運動，受限于現實條件及意識形態的制約，我國培訓產業的主體仍然是采用傳統的教學和演出模式，即：提取體育舞蹈的培訓功能或視覺藝術表演功能作為“商品”投放入市場經濟，培訓機構和演出組織者作為商品提供方，參訓學員和觀眾作為購買者，通過授課和表演的模式使商品的供應和需求產生鏈接關系。應對公共衛生期間全民自行居家隔離，從根源上使體育舞蹈培訓產業的兩大主體活動教學與演出，處于完全停止運作狀態，部分連鎖培訓機構由于資金鏈斷裂宣告破產，而尚存的培訓機構同樣需要面對高額場地房租、職員工資及學員流失的現實問題。

1.3 舞蹈產品經濟產業現狀

眾所周知體育舞蹈專業賽服較為昂貴，而全國各級各類賽事的高頻開展及演出市場推動了舞蹈服飾、舞鞋的需求。近年我國大型電商行業技術的成熟為舞蹈產品的線上銷售提供強力的支持，為擴大銷售量、減少大型實體店租金及雇員薪水，商家早將注意力投入線上，自媒體如個人社交工具普遍流行，也為商品的銷售提供多元渠道。因此，體育舞蹈產品整體這一時期受到的沖擊程度相較賽事與培訓兩大產業較輕。

2 體育舞蹈三大經濟產業鏈應對措施

2.1 賽事產業經濟止損應對措施

現狀下求生存，已停賽事可在下半年的賽事安排中從地域上拓展。“一城多賽、多城同期”舉行賽事成為不可避免的迫切需求，然而保持社交距離對于體育舞蹈這類多人同場競技的項目無疑是一個巨大的挑戰。“報復性”舉行賽事看似成為產業得以重回正軌的最好出路，但從社會公共安全及項目長久穩定發展，需警醒下半年或呈“井噴式”舉行的賽事。限定區域人口大量流動避免仍是國家現今為保證社會公共安全的重要舉措，因此各行各業不可盲目重回“常態化”發展秩序，應理智對待特定時期全人類的歷史性挑戰。

借助網絡平臺等科技手段，舉行線上賽事從一定程度上促進產業經濟復蘇，同時做到防止人員大量聚集。可由相關賽事組織網絡賽事，聯合企業贊助商宣傳賽事，組織參賽者按照競賽規則上交舞蹈視頻，選調裁判員依據項目特質進行同屏打分，確認比賽成績。比賽過程中還可發起例如人氣選手大眾投票，巧妙植入贊助企業廣告等措施。

2.2 培訓產業經濟止損應對措施

目前不完全資料搜集結合從業者走訪綜合顯示，該項目多為一位教師同時面對20-35人的學員進行同一空間內授課，由于缺乏應對特殊時期的經驗，很多培訓機構沒能度過這次挑戰而結業，尚存的機構也表示維持運行舉步維艱，大量年輕從業者下崗，這一現實情況顯然與我國十三五規劃中體育產業應達3萬億相背離，大量失業年輕人也為社會公共安全埋下隱患。然而變則通，利用現代科技手段，借鑒在高校日常教學中引進發展較早的翻轉課堂及線上教學的混合教學模式或可從一定程度上緩解這一艱難局面。利用各類學習平臺，培訓舞蹈教師進行網絡直播授課，將課程內容及學員分層級，建立舞蹈教學視頻資料庫，線上以新授舞蹈技術動作及基本常規知識為主，線下學員進行視頻錄制，教師批閱學員在練習過程中出現的技術問題于下節課再進行糾正。課后積極與青少年學員家長保持溝通，為學員重回舞蹈教室訓練建立一定的感情基礎。

培訓機構亦應挖掘體育舞蹈的健身功能。這一歷史性時期再次警醒全人類意識到自身免疫系統的重要性。體育舞蹈過去重視舞蹈藝術性而在有氧健身方面的體育功能尚未普及成熟。特殊時期大眾健身意識空前高漲，體育舞蹈練習只需幾平方米的空地便可進行，大眾都可參與。

2.3 舞蹈周邊用品產業經濟止損應對措施

體育舞蹈周邊產品圍繞著賽事及訓練需求延伸出舞蹈服裝（賽服、練功服、舞鞋等）產品。相對賽事產業和培訓產業，舞蹈用品產業由于先期“營養不良”，難以借鑒培訓機構開設實體店在經濟上獲取運營所需回報，為降低運營成本，較早將戰場轉移在淘寶、微信等平臺，因此這一時期相對影響最少。長遠來看，經濟產業生態鏈呈現相互依存的關系，賽事、培訓機構的大量消亡必定對于賴以生存的舞蹈周邊用品必定形成致命打擊。積極發揮其早期網絡運營經驗，綁定賽事系列活動進行冠名或贊助，放大格局看清唇亡齒寒的依存關系，建立良好的舞蹈服裝品牌形象，為重回常規秩序突圍成舞蹈名牌搶占更廣闊的市場打下堅實基礎。

3 結論與建議

3.1 體育舞蹈三大主要經濟產業鏈共生互助、資源再配置

全球經濟一體化形勢下，人類命運共同體已成為時代話題，任何產業都難以獨自發展。體育舞蹈作為新興的產業，其中三大主要產業鏈應加強以互聯網為載體的多緯度深入合作，提高戰略格局，共同促進良性發展。

3.2 理性看待產品銷售的戰場轉移

保持社交距離是保證公共社會安全的最有效舉措，任何行業都必須嚴格遵守這一民生國策。對于賽事、培訓，和依賴于賽事培訓而衍生的周邊產品這將是一個巨大的歷史挑戰，改變思維模式，及早掌握“線上+線下”的運營模式成為生存的唯一通道。

3.3 深耕產品功能開發，打好“基本功”

響應國家號召，各行各業打好“基本功”，體育舞蹈本身兼具藝術美育與競技體育屬性，參與人數廣泛且對學習者的要求門檻低，圍繞項目特質深挖項目不同屬性功能，服務好不同參與者與學習者，著眼于項目的長遠生存與發展。

參考文獻

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