基于大數據的電力營銷管理創新分析

馬晶晶

摘要：在大數據時代背景下，市場發展變化很大，企業原來的管理模式和管理思想在新的發展環境中并不一定適合。本文主要是對大數據時代下電力營銷管理的現狀進行分析，試圖去發現在管理上存在的一些問題，明確大數據對電力營銷管理的重要性和意義，提出一些企業在電力營銷管理方面改進的措施和建議。

關鍵詞：大數據;電力營銷;管理

前言：當代社會對電力的需求量巨大，然而在復雜多變的市場環境當中，提高電力的有效供應來滿足用戶的需求是一個相對麻煩的事情，需要多方進行努力。在大數據時代背景下，電力營銷方面應當順應社會發展的趨勢，在管理方面進行創新，在市場中獲取有利的競爭地位。

1 大數據對電力營銷的意義

在變化如此之快的現代化世界，電力企業如果想繼續保持自身的競爭能力，那么就必須科學合理的運用大數據，把握市場變化規律，洞悉企業工作人員內在需求，從而達到優化企業人力資源管理的目的。大數據的運用是時代的必然要求，一方面對電力營銷管理方面更加科學有效，企業可以根據大數據做到科學供電，電力供給與用戶需求相匹配的目的，合理利用電力資源，另一方面，還可以增強電力企業的整體競爭能力，促進企業的可持續發展。可以說，大數據對電力營銷管理有著重大的影響。

1.1 搜集用戶信息

大數據可以很好的收集用戶的信息，并且將散落在全國各地得分散信息進行整合分析，這樣就可以建立相對比較完善的用戶用電需求信息庫，電力企業可以針對不同的用戶用電需求提供不同的電力營銷方案，掌握用戶用電的歷史信息并對未來用電量做出合理化預測，實時監察用戶電力設備運行狀況是否安全，為用戶提供更好的服務。

1.2 改善企業內部管理

通過大數據可以發現企業內部電力數據方面的一些賬單問題，加強對各項工作的監控管理力度，使之企業工作在規范化的范圍之內。此外，利用大數據可以分析出潛在的電力用戶促使電力企業不斷進行管理革新增強自身的競爭力。

1.3 促進營銷方式變革

大數據背景下，用戶和電力企業之間的溝通交流渠道變得更多，用戶可以通過數據信息分析判斷出電力企業的服務情況，對電力企業服務進行評價打分并提出自己的一些建議和看法，而電力企業根據得到的數據信息可以發現自身的不足，依據用戶建議不斷進行改正。而且電力企業之間也可以相互借鑒，不斷改善自身的運營狀況。

1.4 促進社會進步

不管在什么樣的行業，人才都是至關重要的。在大數據時代上，電力營銷行業肯定會對數據型人才的需求大增，這些人才不僅要在專業知識上比較優秀而且要具有較高的綜合素養，對優秀人才的需求會促進社會的發展。此外，將大數據應用到電力營銷行業必將促進其他電力行業的發展，衍生出新型的行業。

2 管理現狀及發展趨勢

雖然將大數據融入到電力營銷當中，促進了電力行業的進一步發展但也帶來了許多的挑戰。在現階段一些電力企業在營銷管理方面依然存在著許多問題，他們并沒有很好的理解大數據和網絡的知識，在管理中依舊很難真正的將大數據應用到電力營銷當中，在管理信息方面并沒有進行及時有效的更新，營銷方式相對比較落后，影響企業的發展。在未來，隨著大數據與電力行業的深度融合，電力營銷管理也必將迎來新的發展高潮。利用大數據可以對信息進行深度的挖掘和分析，構建更加完整科學的信息資料庫，促進電力營銷管理現代化。

3 存在的問題

3.1 觀念落后

在我國一直以來電力行業都是一個壟斷性行業，在定價方面具有絕對的話語權，所以在相當一段時間電力行業對市場的實際用戶需求并不是很了解，并不能夠真正的做到以用戶的需求為中心。這樣一來，電力行業在管理上更多的是以自身為出發點忽視了用戶的需求，營銷管理思想落后。雖然說隨著人們生活水平的提高，人們對電力與服務提出了更高的要求，但是電力行業由于受到傳統思想的影響，在服務上遠遠沒有做到讓用戶滿意，電力營銷部門仍然是停留在用戶主動找上門的階段，并不懂得主動去尋找用戶，為用戶解決供電不穩定，供電量不足的問題，服務質量還存在著進一步提升的空間。

3.2 營銷人員專業性不足

在電力行業營銷人員在專業方面存在著不足，主要體現在兩個方面。一是營銷人員營銷意識不足。在電力行業仍然存在著程序較多，審批復雜等問題，嚴重影響著用戶的服務體驗，導致電力行業發展滯后。而且在電力部門，營銷人員本來就相對較少，只有高水平和高素質的營銷人員更是少之又少，他們在營銷方面并不具備相應的營銷意識。二是營銷人員專業能力不強。在大數據時代背景下，數據與營銷相融合是電力營銷發展的必然趨勢，這就對營銷人員提出了更高的要求。他們不僅要具有比較專業的營銷理論知識，而且還能夠有效的應用大數據技術，利用數據信息分析結果采取更加優化的營銷方案，此外，在進行營銷過程中還應當充分了解市場環境，及時掌握用戶用電變化情況，根據用戶需求提供專業性服務。

3.3 營銷方式不完善

電力企業由于受到傳統思想的影響并沒有建立相對比較完善的營銷制度，他們在營銷方式上比較單一。電力部門并沒有對營銷服務方面給予足夠的重視，在市場上也沒有一個比較準確的定位，這就導致在營銷過程中用戶信息與營銷方式不匹配，營銷成果不顯著。而且電力部門面臨這些問題，并不能夠采取及時有效的措施進行解決，這就進一步導致了營銷效率和服務質量的不達標。

3.4 數據處理不完善

電力營銷本身就依據大量的數據信息為用戶提供更優質的電力服務，一旦數據處理不完善，那么營銷方向和策略必將與實際用戶需求有所偏差。大數據背景下，電力部門必將收集到更多的數據信息，這就要求營銷部門需要利用大數據技術對數據信息進行科學合理的分析和處理從而制定合理的營銷策略。然而在當下的電力營銷部門他們根本就沒有建立相對完善的數據處理隊伍，這就使得收集來的數據根本就沒有好好的加以利用，嚴重影響了電力營銷的進一步發展。

3.5 電費回收存在風險

隨著社會發展，人們的用電量大大增加，電力企業得到了進一步的發展，但由于受到不同地區經濟和人口的制約，電力企業在不同地區和時間段相應的收費標準也是不一樣的，電力企業有自己的發展周期，這些都導致了電力企業在電費回收方面存在著一定的風險。一些區域的電費標準可能制定的并不是比較合理，人們會對電力部門產生不滿。尤其是在一些偏遠的農村地區，村民們到比較遠的收費廳進行面對面繳費，一旦碰上休息日，那么人員就只能在下一個工作日再進行繳費，這就會導致在這一天繳費人員較多，效率低下。還有代繳現象也會發生，在電費回收上存在風險。

4 建議

4.1 加強營銷人員培訓

在進行電力營銷前要加強對人員的培訓。一些營銷人員專業能力并不強，不懂得專業的營銷知識，導致在營銷中并沒有取得良好成效，而且一些營銷管理人員自身素質也不高，在營銷方面缺乏服務和競爭意識，導致電力營銷并沒有達到預期的目標，因此很有必要加強對營銷人員的培訓。在電子營銷領域要加強培訓，一方面是要加強對營銷人員的培訓，另一方面是要加強對營銷管理者的培訓。一、對營銷人員的培訓。大數據背景下電力營銷對營銷人員的專業知識和自身素養要求比較高。因此，企業要緊緊圍繞大數據技術對營銷人員進行技術的培訓，包括數據如何進行分析處理，用戶用電需求如何預測這些具體事項的培訓，并且可以通過考試、問答等多種形式來對營銷人員進行培訓，進一步提高他們的專業知識能力，在考核通過后才能讓他們進行工作。當然，培訓不單單要培訓他們的專業知識，而且要注重提升他們的素養。電子營銷本就強調服務和態度，每個營銷人員都應當保持樂觀積極的工作態度，對自己的工作認真負責。二、對營銷管理者的培訓。在進行電子營銷過程中，難免會出現各種各樣的問題，需要對管理者進行相關知識的培訓，不斷提高他們的管理能力。而且身為管理者，更應當起到帶頭作用，在電子營銷過程中始終堅持顧客是上帝的工作原則，對用戶熱情負責，切不可為了自己的私利做出違背道德和法律的事情。

4.2 強化營銷意識

在電力行業一定要強化工作人員的營銷意識，建立相對完善的營銷部門。在營銷部門應當選擇那些具有一定營銷意識的人員，他們豐富的經驗和強烈的意識可以很好的提出切合實際需求的營銷方案。同時要通過講座，海報等多種形式對營銷人員進行宣傳教育，全面增強他們的營銷意識。教育內容應當用戶市場的分析，大數據技術的使用，從而大大增強他們的實際營銷能力，在營銷過程中達到服務好、推廣強的目的，而且在實際營銷過程中中還可以采取老人帶新人的方式來幫助新員工熟悉工作流程，掌握工作技巧。這樣，在電力營銷中就可以很好的貫徹顧客是上帝的營銷理念，提高電力部門的服務水平和工作質量。

4.3 建立網絡信息平臺

在新的時代背景下，電力企業應當建立強有力的網絡信息平臺收集大量的數據信息，讓這些數據信息能更好的為電力營銷服務。網絡信息平臺為電力營銷提供了完整準確的數據信息，電力部門不僅能夠獲取用戶以往用電量而且還可以根據這些賬單推算出用戶的實際用電狀況和信用狀況，為企業識別出有風險的客戶并提前采取措施避免資金損失。此外，基于網絡信息平臺電力企業能夠在市場中找準自己的定位，為用戶提供更加個性化和專業化的服務，不斷增強自身的競爭實力。

4.4 開拓新市場

隨著社會發展電力企業不再在市場中占有絕對的話語權，電力市場正在由以前的“賣方市場”轉變為現在的“買方市場”，所以電力企業需要樹立以客戶為中心的營銷理念，不斷提升服務質量。因此，電力企業必須以用戶為切入點，利用大數據技術分析處理用戶信息，結合用戶需求和市場導向開拓新的市場，發展新的電力業務。

5 結束語

大數據時代的到來對電力營銷來說不僅僅是挑戰，更是機遇，電力營銷應當順應時代的潮流，充分運用大數據技術對電力營銷進行管理創新，促進電力企業的長久發展。雖然在大數據背景下電力企業還存在著營銷意識不足，專業營銷人員匱乏，數據處理不完善等一系列問題，但電力部門更應該做到的是針對這些問題積極采取措施不斷強化營銷意識，轉變傳統觀念樹立以用戶為核心的營銷思想，改革創新營銷策略獲得更高的發展。

參考文獻

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