基于傳統文化元素的企業形象設計研究

朱玲銳

摘要：現如今，很多企業都是以文化元素為主題來打造項目，而隨著時代一步一步的發展，對于傳統文化的熱愛也越來越濃烈了，現如今的人們對于文化元素，中國風，漢服這些東西更甚是喜歡，所以以文化元素打造企業形象，不僅是一種藝術的表現，更是對這個品牌的一種提升。只有有了一個好的企業形象，才能被更多人熟知這個品牌。所以一個企業的企業形象是非常重要的。

關鍵詞：傳統象征文化;藝術表現;現代企業形象;品牌

前言：

中華民族上下五千年悠久歷史，在滾滾的歷史長河中，留下了很多優秀的中華傳統文化，作為炎黃子孫的我們，對于中華優秀的傳統文化，更應該繼承和發揚。現如今，新一代的青年對于中華民族的優秀文化更是有了很好的繼承和發展，對于國粹，漢服，中國風，以及古代的樂器都有了新的傳承和發展。所以對于傳統文化，是我們中華民族歷史悠久的象征，同時也是中華民族歷史的見證，對于企業形象基于傳統文化元素之上設計，是非常有必要的的。我國現如今已經不是一個小國，隨著經濟水平不斷的提升，和科學技術不斷的進步，不過已經在世界中占有重要的地位，而中國企業如果走出國門，代表的就是中國的現象，所以以傳統文化元素來為企業形象做設計，不僅僅是為了企業，同時也提高了中國在世界各國的知名度，和中華傳統文化的歷史有了一個很好的傳承和發展。可以讓世界人民都知道傳統文化的博大精深。

一、現代企業品牌形象設計

現如今，企業也是非常的多，對于企業品牌的形象設計也是各式各樣。一個企業的品牌形象設計讓需要給人一種眼前一亮的感覺。太過于奢華，或者太過于復雜，會讓，消費者和購買者以及大眾理解不了，或者欣賞不了，然后就對這個品牌沒有太大的興趣，所以對于現代企業品牌的形象設計，應該采取簡單化的方式，簡單而又不俗氣的設計理念，讓人一眼就可以認識了解到這個品牌。并且簡單易記，會更有益于這個企業品牌的宣傳。但是對于企業來說，企業品牌是一個好的奠基石，但是，只有一個好的設計是遠遠不夠的，要想做好一個品牌，靠的是誠信和質量，對于公司的形象設計是一個方面，但是好的東西，好的質量，對于公司形象，更是一個上升的階段。有了一個好的品質和質量，才能牢牢的抓住人們的心，人們只有用了這個品牌，知道他有好的質量，才能夠記住他的名字和標志，讓更多的人來使用，讓更多的人了解到這個企業和這個品牌。所以說品牌的形象設計是一個基礎對于公司形象更好的樹立，還是在于品牌的質量和企業人員的誠信和對客人的態度和方式。設計一個簡單而又有內涵的標志，是很有必要的，因為只有這樣才能夠讓人們更好的記住。

二、基于傳統文化元素的現代企業品牌形象設計

（一）以中國本土文化為設計基石

對于對現在企業的品牌形象設計，應該以實際為中心，以中華傳統文化為元素，制定一個完整的設計理念，因為現代企業發展前景非常的廣闊，對于后去海外或者對外貿易都是非常普遍的事情，是中國企業的產品就可以該具有中國的元素，把中國的傳統文化和中國的文化理念可以帶給外國人來了解，這樣才能把我們中華民族的傳統文化更加的弘揚出去。其次，以中華傳統文化為基礎，不僅提高了企業自身的形象，同時，現如今大多數人們都比較對中華文化元素感興趣，所以使用中華傳統文化元素來設計現代的企業形象，更是，對企業產品的一種宣傳。以中國特色文化元素設置企業品牌形象標志，不僅僅有中國的味道，而且還蘊含著中國人對此蘊含的祝福和情誼，比如中國聯通的標志是一個中國結的樣式，而中國結寓意著，對家人團圓的美好祝愿，和對親朋好友的美好祝福，在中國過年之時，有很多人家都會把中國結掛在屋里，他不僅是團圓象征，更是對美好生活的祝愿。所以以中國結作為設計標志的元素，僅僅提高了這個氣概的形象，更從標志就可以看出對人們的美好祝福，從而可以提高人們的受歡迎程度，而中國聯通也真正做到了，把人們都聯系到一起，求真務實的工作態度和踏實肯干的工作作風，當人們在生活的過程中，真正體會到了生活的便利和快捷。所以使用中國傳統文化元素作為設計的基礎，是非常有意義的。

（二）使用傳統圖形符號要把握其精神實質

現如今，隨著人們生活水平的提高，社會發展的進步，像“成龍成鳳，龍鳳雙全”這種，以龍和鳳為設計元素的已經很少，因為隨著人們審美程度的提高和見識，眼界的開拓，這些已經遠遠不能吸引人們的視線。所以更好的在傳統文化的基礎上加以創新，而且既不浮夸，不復雜，又可以讓人們一眼可以吸引到，也是，現如今企業形象設計的一個重要問題。但是在使用傳統文化元素的過程中，更應該遵循傳統文化的理念去進行，對于那些很浮夸的東西，應該加以改變，或者直接去掉。對于那些表面上看著好的東西，其實內在可能，存在著很大的問題。所以對于我們中國傳承下來的東西，我們應該去尊重它，因為只有好的東西才可以流傳千年依舊存在。所以對于現在企業形象化的設計可以去以中國傳統文化的元素去做基礎，但是在做基礎的同時，也應該做到中華文化中存在的素質，和那些教育我們的理念。首先做企業應該先做到誠信和對人友善。其次，做品牌應該打造人性化的設置，讓大眾都可以接受，并且，產品質量一定要物有所值，這樣才可以在市場上立足，才能有機會發展的更長遠。

（三）傳統圖形的應用，要適應國際化設計語言

對于現代企業，品牌的設置需要混入中國化的元素，這樣對于以后走出國門，走向世界，是有利的，因為它是有中國獨特的標志，別的國家模仿不來的。但是對于傳統文化元素的設置，對于外國人來說是一個陌生的，如果我們不用語言去表述他們的話，在他們眼里可能就是一個圖形，只知道來自于中國。所以對于走向國際化的話，還是需要設計出讓所有人都能明白的語言來表述這一個圖形的由來和過程。這樣可以讓世界都了解到中國的傳統文化，中國文化博大精深，不是我們三兩句都能表述出來的，但是我們可以用自己的語言把它們敘述出來，讓世界都聽到他們的由來，讓世界都為之贊嘆。所以在設置中國化元素的標志的過程中，需要設計，讓世界的都能明白的語言，這樣更有利于產品的對外出售和企業的知名度，同時也是為國家爭光添彩。

三、結束語：

在當今社會中，企業提高知名度的主要手段就是要先提高企業的形象設計。為了中國的企業，更好地走出國門，走向世界，企業使用中華民族文化元素來設計標志，有利于提高企業的整體形象，更有利于品牌的合作。

參考文獻

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