淺議新形勢下廣播電視的發展趨勢

拉巴次仁

【摘要】當前，文化產業作為國家之間競爭的重要領域，在各國占據著越來越重要的地位，廣電行業是文化產業的一部分，因此也同樣關系到整體文化水平的發展，關系到各國的綜合國力。而從微觀角度來看，人們的日常生活也離不開廣播電視，我們平時聽到、看到、了解到的各類新聞、節目不是局限于電視或者廣播，更多的是來源于互聯網環境下的廣播類電視節目的播出。這類傳播媒介的出現，無疑會對當前的廣播和電視這兩種媒體產生影響，而且互聯網大背景下孤立發展是很困難的，而且也很難獲得大的發展。因此，廣播電視就要在新形勢下結合互聯網背景進行深度發展，應對外界挑戰。

【關鍵詞】新形勢下;廣播電視;發展趨勢

一、新形勢下廣播電視的特征

廣播電視由于具備一定的載體，因而傳播速度迅速，時效性也很強。人們在生活中掌握的許多信息事件就是通過廣播電視來獲取的。同時，廣播電視的內容涉及十分豐富，會包含社會生活的各個方面，以滿足不同群眾的需求。此外，廣播電視具備一定的權威性，通過該方式傳播的信息具有可信性，特別是播出的大型紀錄片具有較強的感染力，引發人們的共鳴。最后，大眾可以不受空間和時間的限制，獲取國內外各地的新聞事件，豐富了人們的知識面，也開闊了眼界。

廣播電視與信息技術息息相關，因而也具備信息產業的某些特點，例如生產傳遞、優化社會資源配置和經營信息等。除此之外，最主要的特點還是傳遞宣傳信息、向大眾宣布權威性政策和信息;監督社會各類活動是否符合社會公德等傳播要求;教育公眾，傳播豐富知識，同時提高大眾的知識水平和眼界。

二、廣播電視的發展

廣播電視的發展歷程也是人類社會變革的一定體現、科技進步的結果。廣播電視最早是以無線電廣播的形式出現的，中國于1923年出現無線電廣播，之后就產生了廣播電臺，這也是中國人民廣播誕生的標志。隨著20世紀20年代電視的出現，廣播電視業隨之出現并成為市場競爭的重要行業。該領域在不斷發展，國外的相關行業也在紛紛加入該市場，像日本索尼公司、美國ETC以及法國的湯姆遜都在拓展中國市場。由此廣播電視行業也進入了繁榮和快速發展的階段。

三、廣播電視的發展現狀

改革開放推動了經濟全球化，與此同時我國加強與世界各國的往來，經濟體制也發生了翻天覆地的變化。廣播電視行業是傳統產業的變革代表，特別是受到國家的扶持和鼓勵，基礎設施建設日益完善，這給廣播電視行業帶來了良好的發展勢頭和機遇。目前我國出臺了相關的政策和技術扶持，廣播電視公司也紛紛出現，并形成新的產業鏈，這帶動了行業的發展積極性，在互聯網信息技術的背景下打開了新局面，因而引起了社會各界的廣泛關注，一度發展成熱門行業。

雖然廣播電視行業在一定階段取得了較快的發展和進步，但在這期間也出現了一些弊端。首先是與各國交往密切帶來的影響，許多國外的廣播電視公司進入到我國市場，這對我國市場及傳媒行業造成了一定的沖擊，其次是在管理運營和制度上存在不足和缺陷，導致廣播電視行業的發展較為落后，最主要的還是制度問題，仍然保留著原有計劃制度的影子，而現行制度下就出現了矛盾無法實現統一;除此之外一些小問題也不乏存在，該行業的專業技術人才還不是很充足，導致人才匱乏，互聯網技術與廣播電視行業的融合出現問題，以及發展速度較快以至于缺少嚴格的監督機制等等，這都對現階段下的廣播電視行業產生了消極影響，從而阻礙了該行業的進一步發展。

四、新形勢下廣播電視發展的趨勢

（一）從宏觀角度來看，廣播電視的發展主要遵循兩個大方向，其一是互聯網背景下與新媒體相結合，其二則是廣播電視的共同發展。

眾所周知，21世紀是信息時代，現在廣播和電視已經與互聯網進行結合或者合作，這是社會發展的必然趨勢，而且政府和社會也在采取積極措施推動兩者的融合發展。例如中央電視臺下的網絡電視臺，與互聯網結合，擁有眾多的頻道，因此這樣既能借助網絡的強大影響力進行信息傳播，又能擴大自身節目的影響力。

各國的廣播電視節目和公司正在向著互幫互助和互相學習的方向前進，正所謂“單絲不成線，獨木不成林。”身處同一個行業領域，存在競爭關系是在所難免的，可是如果能將競爭轉變為合作，實現優勢互補，取長補短，整體也將形成巨大的合力，相信這對個體發展是有利的。

（二）廣播電視與網絡技術結合，進行轉型升級。廣播電視是在中國國情下發展的行業，隨著新時代的到來，電視行業的競爭加劇，由此也推動了廣播與電視的融合。新背景下是一種機遇，廣播電視要抓住這個機會，與互聯網結合，以數字化和多媒體為基礎進行轉型升級，打造具有地方特色和更具有專業性的廣播電視節目。

（三）廣播的變革力度較大。電視的受眾更為廣泛，特別是廣播電視，而中國人口中農村人口占據大比例，及以下的群眾眾多。廣播電視臺也是按照行政區域進行劃分的，從上到下分別是中央、省、市、縣級，由此來看及以下的范圍都會或多或少地受上級電視臺的干預和影響，而且地方的財政支持力度不足使得基礎設施和技術等受到約束，當外部廣播電視與國內行業結合時，這些以下的廣播電視無疑會被替代，受到較大的影響，從而激發新的活力。

該行業發展會更注重群眾基礎。觀眾是廣播電視節目的最大受眾，該行業也成為大眾生活中必不可少的一部分，雖然廣播電視處于電視臺結構的末端位置，但是它具有廣泛的群眾基礎，人口比例在觀眾中占據較大份額，而且更為重要的是大眾更可以直接反映廣播電視節目的情況。這樣直接反映節目情況將更有助于電視臺節目的改進和完善，同時以群眾為基礎加入更具地方特色和時代風貌以及反映民眾生活的實事內容，也會更加吸引廣大觀眾。此外專業化也要融合在內，做到既能滿足觀眾的需求又能吸引觀眾養成長期的習慣。

結語：

總之，新的時代背景下，這對任何事物來說都將面臨機遇和挑戰，廣播電視便是這其中的代表之一，同樣會要求該領域做出改變，進行劃時代的變革，制定更符合時代和符合國情與自身實際情況的發展路徑，特別是廣播電視行業更要實現新突破，定位發展方向，這對于文化產業的進步和國家發展有著重要影響。

參考文獻：

[1]孟建.中國廣電產業改革的奮進與迷思——對“廣電集團化現象”的理論思考[J].中國文化產業評論，2003（00）.

[2]單波，王冰.媒介即控制及其理論想象[J].新聞與傳播研究，2010（02）.