中藥養生茶研發銷售促鄉村振興的可行性研究

吉娜 宋爽 王健

摘要：本項目中包含兩種中藥飲片茶飲，針對現代人對健康的重視程度，改善亞健康的狀態迫在眉睫的現狀，通過對銷售平臺進行相關的調研，明確構建體系，判定其流通的可行性。

關鍵詞：中藥養生茶，調研，可行性研究

1概述

（1）本項目中共包含兩種中藥養生茶，是根據不同需求的亞健康人群設計的中藥茶飲配方。（2）中藥養生茶對比傳統中藥方劑最大的優點就是不需煎煮，更加快捷方便。（3）我們的優勢就是充分利用甘肅藥材大省的優質飲片資源，藥材品質有充分保障。（4）所用中藥飲片采用農戶簽約模式采購，能保證農戶經濟收入，促進鄉村經濟振興。（5）采用互聯網建立銷售途徑，實現線上線下同步營銷模式。

2產品介紹

近年來，生活水平日新月異，人們的物質生活得到了極大的滿足。在滿足了基本物質需求之外，越來越多的人開始追求健康的生活方式，養生文化逐漸進入大家的視線。目前，不僅僅是老年人，不少中青年也開始關注養生話題，以期改善亞健康狀態，提高生活質量。中藥養生茶飲成為很多人的選擇，甘肅省作為藥材種植大省，在中藥養生茶飲所用飲片原料的種植方面擁有得天獨厚的資源。

本項目的兩種中藥飲片茶飲，所用飲片均采用當地道地藥材，獨立小袋包裝，干凈衛生，攜帶方便，且飲用只需開水沖泡，比起常規飲片煎煮更加方便快捷。針對現代人普遍存在的亞健康問題，通過養生茶的方式，將健康的理念和便攜的方式帶入到生活當中來，從根本上改善和調節個人的體質，提升生活品質。并且，作為日常生活用品，本產品在出庫前需要進行衛生學及藥品含量檢測，未達標的產品一律不得出庫。

產品類型為：

（1）黃芪五寶茶

配方：黃芪、黨參、當歸、枸杞、大棗

每盒10小包，一包15g，共150g

功效：黃芪性味甘，微溫，歸脾、肺經，具有健脾補中，升陽舉陷，益衛固表，利尿排毒的功效;黨參其性味甘平，具有補益脾肺以及補血生津的作用。兩藥合用，既可用于脾虛不運之倦怠，又可治療由肺氣虛弱所致咳嗽氣喘，表虛自汗。補血活血的當歸配滋補肝腎的枸杞，以大棗為輔，諸藥合用，共譜補脾、益肺、生津、養血之功。

據現代藥理研究，本品中含有大量的天然藥物成分，比如生物堿類、皂苷類和糖類等一系列的多種成分，還有人體所必需的氨基酸和微量元素，都具有興奮神經系統、增加免疫力、氣血雙補、抗衰老、保肝、降脂、降壓等作用。

適應人群：亞健康人群，尤其是經常感覺疲乏，睡眠質量不佳，健忘，或者呼吸功能與消化功能較差，以及抵抗力較低下的人群。

（2）當歸美容養顏茶

配方：當歸、大棗、玫瑰

每盒10小包，一包15g，共150g

功效：當歸藥性甘、辛，溫。歸肝、心、脾經。既能補血調經，用于血虛諸證，又可活血止痛，用于血虛、血瘀導致的月經不調。大棗甘溫，亦能養血安神。玫瑰花疏肝解郁，活血散瘀，止痛。女子以血為用，三藥合用，共奏補血活血，調經止痛之功。本品主含揮發油、藁本內酯，當歸酮，大棗皂苷等成分，對血紅蛋白的生成，紅細胞的促進生成效果顯著、對抑制子宮平滑肌的收縮、鎮痛和及提高人體免疫均有效果。

適應人群：受痛經困擾的女性及愛美女性，皮膚狀態不佳的人群。

3市場調研與分析

亞健康是一種生理功能低下的狀態，介于健康與疾病之間。它是一種現代文明的產物，表現為經常出現不健康的生理狀態，但是去醫院做儀器檢查，卻又沒有陽性及器質性病變。亞健康狀態多種多樣，比如睡眠質量下降、頭暈、健忘、頭痛、皮膚暗沉、食欲不佳、便秘、抵抗力低下、情緒低落等。具體表現在睡眠質量不佳，經常失眠，多夢或是嗜睡，早上一起床就覺得疲憊;頭暈健忘，記憶力下降，有時會忘掉剛剛想做的事，且在思考問題的過程中無法集中注意力;工作過度疲勞或是情緒過度緊張不安時，經常會在額頭及太陽穴出現持續性鈍痛，自我感覺有重壓及緊箍感，去醫院就診卻檢查不出實質性的疾病，一般只需要好好休息一下，頭痛的癥狀就會消失;經常感到疲勞，即便是早上剛起床，經過充分的睡眠，這種疲勞也不會消除，并且總感到渾身不舒服、不舒展，而且疲勞說不出具體的部位;皮膚也會出現問題，比如眼眶周圍出現皺紋，面頰上顯現出色素沉著，肌膚灰暗，沒有光澤;少部分亞健康人群還有食欲不佳的表現，吃什么都沒有胃口，心情不好或者天氣較熱更是不思飲食;亞健康人群脾胃功能變差，還容易產生便秘，排便時間間隔也相對增長，導致宿便停留體內，對人體產生影響;對疾病的抵抗力變差，免疫力低下，怕冷，特別容易感冒，口腔潰瘍時常發作;更有甚者，甚至出現心情抑郁、焦慮或者緊張，徹夜難眠、無端煩躁或者恐懼等心神不寧的癥狀，或是精神不振、情緒低落、郁郁寡歡。這些狀態，現代稱之為“亞健康”或“第三狀態”，在中醫學中稱之為“未病”。“未病”不是無病，也不是可見的大病，按中醫觀點而論是身體已經出現了陰陽、氣血、臟腑的不平衡狀態。這個時候我們就要針對這些狀態做相應的調整，否則任由這種狀態發展下去，就會由亞健康狀態轉變為疾病狀態。

現代快節奏的生活，導致亞健康的人群越來越多，據不完全統計，我國約有百分之七十以上的人口處在亞健康狀態，這個比例是相當大的，尤其是以白領居多，分布的年齡段也很廣泛，有些人甚至在二十歲左右就出現了亞健康狀態。出現亞健康狀態后，不僅生活質量有所下降，工作效率也會大打折扣，因此，必須及時調整亞健康狀態。除了增加鍛煉，改變不良的飲食及睡眠習慣，對癥飲用中藥養生茶也是一個非常實用的調整手段。“陰平陽秘，精神乃治”，也就是說人體保持陰陽平衡，就能恢復健康的狀態。本次調研的兩種中藥養生茶飲，也是基于此目的研究開發的，對于亞健康人群常見的易疲勞、抵抗力低下等現象有很好的改善。特別是女性亞健康人群，還可改善肌膚狀態，為愛美的女性提高自信心。

近年來，國家對中醫藥日益重視。隨著一系列文件的印發實施，中小學課堂中醫藥教材的開發，中醫藥逐漸走進平常人家，使得中藥的使用更為生活化，也為中藥養生茶的發展奠定了相應的基礎。如《“健康中國2030”規劃綱要》的發布與實施;《中醫藥與健康》小學教材的使用，都在說明中醫藥的發展在不斷地與時俱進，在傳統治療的基礎上結合快節奏的生活需求，讓更多人感受到了中醫藥的魅力，同時也改善了自身的身體狀況。

根據市場調查顯示，中國家庭對中藥茶飲的接受程度高達90%，很多人已經習慣利用中藥制作簡單藥膳，或者泡制藥酒。本項目采用中藥飲片制成袋泡茶，直接用開水浸泡服用，比起藥膳和藥酒的制作和使用更為簡單方便。本項目目前僅包含黃芪五寶茶及當歸美容養顏茶兩個產品，我們會在今后的研發中開發更多的產品，讓每一個人都能從中受益，在使用中肯定中醫藥養生的優勢，從而進一步的推動中醫藥的發展和創新。

4行業現狀

我省隴南市具有自身的地理優勢，既有秦巴山地，又有岷山山脈。奇特的地理環境使隴南市的森林覆蓋率非常的高，氣候也更適宜植被生長。因此隴南市具備了中藥材生長的便利條件。（1）藥材品種。隴南市藥材資源豐富，據調查顯示，在現有的中藥材資源2492種中，藥用植物居多，占1960種，藥用動物與礦物分別為345種和39種;在《中國藥典》一部中收載的品種有400多種[1]。因此本項目養生茶所用藥材品種在選擇上具有相對優勢，如黨參、當歸、黃芪等。（2）種植。根據隴南市現有可供藥材基地的調查數據顯示，可以通過養生茶的開發利用，調動隴南市藥材的標準化種植，完善地道藥材的種質資源，真正發揮隴南市中藥種植的優勢和中藥材的可持續發展。（3）加工。通過不斷開發新的養生茶的品種，推動隴南現有中藥飲片廠、中藥廠的完善，使其在符合國家GMP要求的基礎上，有更大的發展空間。（4）交易。隴南市改造升級5個產地專業交易市場在全市中藥材種植較為集中的主產區，通過資源整合、優化配置，以現有產地專業市場為基礎，以倉儲交易能力提升為目標，以“市場+企業（合作社）+倉儲”為主要模式，改善設施設備條件，擴大倉儲物流能力，提升信息服務水平，開展電子商務交易，形成設施完善、管理規范、交易高效、服務優質的中藥材產地交易市場體系。（5）研發技術。加強與甘肅省內各個高校的聯系與依托，如蘭州大學、甘肅中醫藥大學、甘肅農業大學等。在科研力量日益壯大的基礎上，對養生茶的開發，規范化生產，合理利用以及后續的研究提供強有力的技術支撐，為甘肅中醫藥的發展奠定一定的物質基礎。（6）服務平臺。隴南市建設中藥產業網絡信息服務平臺，對現有的各類中藥信息資源收集、加工和數字化處理，并對網上信息資源進行高度集成，建成隴南市中藥資源、種植、加工、倉儲、銷售、質量追溯等關鍵環節的產業信息網絡數據庫與管理系統，提高全市中藥信息資源共享的覆蓋面，為市場主體提供全面、快捷的市場信息服務，提升隴南中藥材的知名度和影響力。大力發展中藥電子商務，建成“全國中藥材信息隴南發布中心”，加強與全國各大中藥材市場的信息溝通，動態反映全國十七個中藥材市場的交易價格和行情，形成匯聚全國的中藥材電子信息平臺。

5實施措施

本項目原材料購入采用農戶簽約模式，定時定量上簽約農戶家收購中藥材飲片，以確保飲片質量及農戶種植藥材的銷路。經營則采取以下幾種模式：（1）線下模式：尋找藥店、康養機構、理療店、美容院等相關機構進行合作。（2）線上模式：利用互聯網技術建立多種途徑，多渠道平臺;通過自媒體進行線上直播、公眾號宣傳推廣等。（3）建立品牌，創立品牌效應，建立完善的售前售后服務機制，為合作企業和消費者提供優質服務。

6目標

通過市場調研工作，運用逐步完善的平臺和體系，提高中藥養生茶的研發和銷售。對養生茶從種植、生產、銷售、使用等每一個環節做出預判，為養生茶的開發使用奠定物質基礎。在實施過程中加強通過校企合作的方式，將養生茶的使用與利用最大優勢化。利用養生茶的可行性研究，推動甘肅，尤其是隴南市的中藥飲片種植、加工等企業的發展，加速甘肅中藥材的可持續發展。

參考文獻

[1]靳淑敏.隴南：千年藥鄉“香”更濃[J].隴南日報.2018