鄉村振興視角下“淘寶村”發展的調查研究

李春 隨貝貝

摘 要：黨的十九大報告提出，實行鄉村振興戰略要堅持農業農村優先發展，加快推進農業農村現代化。當下農村電商的迅猛發展更有力地推進了農村經濟的發展。自2016年以來贛州市四個村相繼入選中國“淘寶村”，這對贛州市的淘寶村來說既是機遇也是挑戰。贛州市的農村淘寶得以迅猛發展的同時也面臨著一些問題。基于此，本文運用文獻研究法、調查研究法和SPSS相關性分析比較等方法對贛州市的淘寶村發展進行大量數據收集和整理，在探討鄉村振興戰略下的農村淘寶運行現狀的基礎上，提出長效發展的意見和建議，以供參考。

關鍵詞：鄉村振興;淘寶村;調查;發展;農村經濟

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）04（b）--06

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，加快推進農業農村現代化。2019年中央一號文件提出，實施鄉村振興戰略是新時代農村現代化的重要抓手。中國互聯網絡信息中心發布，截至2020年4月，我國網民規模為9.04億，網絡購物用戶規模達7.1億，種草、直播帶貨等新電商模式將進一步重塑鄉村社會文化經濟生態鏈。

“互聯網+”時代背景下，電子商務成為振興鄉村經濟戰略新方向，“淘寶村”等農村電商聚集化對農村產業振興、脫貧致富產生積極影響。2019年全國淘寶村鎮銷售額超過7000億元，帶動就業機會數量超過683萬個，是互聯網經濟助力鄉村振興的中國樣本。淘寶村對農村生活方式、農民思維方式、價值觀都帶來深遠影響。為此本文對淘寶村推動鄉村振興的特征與困境進行了解，以期更好推動淘寶村的可持續發展，尤其是中西部地區淘寶村的發展。

1 文獻綜述

“淘寶村”始于2014年阿里研究院首提“淘寶村”概念，是指大量電商企業聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。淘寶村作為一個伴隨電子商務延伸到農村的聚集化產業形態，吸引了很多學者對其進行研究。社科院汪向東研究若干個典型淘寶村的案例，重點總結了沙集模式的特點、意義和演化趨勢。從共生角度提出淘寶村商務共生模式，即淘寶村不是單獨電商企業聚集，而是圍繞著電商平臺展開經營活動模式。史修松等基于對江蘇省“淘寶村”的調查總結了江蘇農村電商集群的演化過程，認為產業基礎、特色產品、政府引導三個因素對農村電商集群發展起關鍵作用。趙軍陽、周應恒、辛向陽、雷兵、曾億武、劉亞軍等學者站在淘寶村形成的時空分布角度，對淘寶村成因及發展趨勢等進行相關研究和探討，并指出了“淘寶村”具有旺盛生命力的原因。

淘寶村是依托“淘寶網”平臺的一種專業村落。“專業村”源于日本的“一村一品”生產模式，不僅提升村民收入，還加快農村結構調整。淘寶村是電子商務集群的村落，自發產生，不斷發展，成長到一定規模時政府/行業協會開始介入，向集群提供社會化服務，形成淘寶村，帶動返鄉創業、促進產業興旺，成為中國農村經濟發展新型力量。

鄉村振興研究主要集中于鄉村轉型和鄉村復興兩方面。鄉村轉型是鄉村變遷的社會過程，強調“轉型”過程中社會結構的變化和調整，目前鄉村轉型研究核心在于城鄉如何融合發展。劉彥隨、李玉恒強調“在全球城市化進程中亟需重視推進鄉村振興”，城市與鄉村均應實現可持續發展。政策制定者及研究人員亟需關注鄉村發展，采用大數據尋求地方現實問題的破解之道，并提出了鄉村發展“四優先”策略。“淘寶村”能夠極大促進城鄉經濟融合，也為農村轉型升級發展和緩解人口結構斷層的社會問題提供新型的路徑與方法。

為了解淘寶村的可持續發展，本文選擇中部區域的淘寶村作為研究案例，通過訪談和問卷調查探尋淘寶村發展的特點以及過程中存在的問題，以期更好地為中西部欠發達地區鄉村振興提供借鑒。

2 研究方法與設計

本文采用問卷調查研究法對調查者的基本信息、影響農村淘寶發展的原因、農村淘寶崛起的原因等方面進行調查，以更好地為淘寶村助推鄉村振興提供建議。

2.1 調研樣本選擇

江西贛州市總面積39379.64平方千米，2018年戶籍人口為981.46萬人，其中農村人口占80%左右。目前已有贛州市南康區龍嶺鎮龍嶺村、贛州市尋烏縣長寧鎮城北村、贛州市章貢區沙石鎮吉埠村等6個淘寶村和12個淘寶鎮，數量為江西省第一。本文選擇其中4個淘寶村探討欠發達地區“淘寶村”的發展，具體如表1所示。

2.2 數據來源

本文采用實地調研和入戶訪談獲取數據：（1）實地調研。前往4個淘寶村調研并發放480份問卷，其中龍嶺村發放90份，收回90份，有效問卷數為87份，回收率為96%;楂林村發放90份，有效問卷數為70份，有效回收率為77.8%;吉埠村發放180份，有效問卷數為156份，有效回收率為86.7%;城北村發放120份，回收有效問卷數為90份，有效回收率為75%。總有效問卷數為403份，總有效回收率為84%，如表2所示。（2）入戶訪談。訪談對象主要是基層干部和網商代表，村委會對當地網店經營戶進行隨機抽取。預定訪談中圍繞一些特質性的問題進行，如發展空間、是否會在中途轉移平臺、發展模式、帶動村莊發展貢獻度等問題。（3）二手資料，已有淘寶村的調研報告、文獻、媒體報道為本研究提供參考。

2.3 問卷信度和效度

為檢驗樣本的可靠性，本文利用Cronbachs α系數檢驗量表的信度，Cronbachs α系數大于0.7 時，表明量表具有相當的信度。如表3所示，Cronbachs α系數為0.804大于0.80表明量表具有良好的信度。

量表的效度檢驗采用KMO和Bartlett球形檢驗，本問卷因子分析方差累積貢獻率達到60%以上以及KMO檢驗值大于 0.7，Bartlett 球形檢驗結果顯著性為0.000， 達到顯著水平;其KMO檢驗值如表4所示，通過Bartlett球形檢驗可知，問卷具有良好的效度。

2.4 樣本描述性統計

根據商戶個體特征樣本得出，“淘寶村”中從事電商的商戶都具有一定的文化水平，能夠利用平臺搭建渠道擴展業務。農戶的收入水平也較好，通過網商能夠實現經濟收入增加，改善地方經濟（如表5所示）。農戶銷售的產品中收入大部分來源于當地資源產品（如表6所示），3個淘寶村中以農產品為主，一個以家具為主要，與地方資源產品供給關聯度高，因此淘寶村應該圍繞特色資源產業打造地方特色產業鏈，從而打開新的銷售渠道。

在農戶經營方面，有75.1%的商戶認為在經營方面遇到的最主要經營的挑戰是競爭逐漸增強。隨著電商的迅速發展，競爭日益激烈，與此同時，在業務擴展方面，有56.7%的經營者存在資金短缺，或者自身知識缺乏（48.6%）和相關人才的缺乏（35.2%）的問題，這些不僅反映出農戶發展電商急需解決的一些問題，而且體現出淘寶村發展中所面臨的亟需解決并完善的問題，同時說明解決淘寶村網絡銷售網的緊迫性和必要性。在業務擴展方面，能夠得到更多政府政策的支持或者相關組織的領導，引導村民正確經營，和如何有效地經營管理，并為農戶提供一定的創新思路，可以使得農戶更加有力地去經營電商，然而這些離不開政府和商業協會的支持，如果政府能夠提供更多的政策支持或者鼓勵農戶加入商業協會，便可以獲得更多地解決途徑，從而促使電商快速轉型，農戶更快地接受新的變革。

3 結果分析

3.1 淘寶村發展的相關性分析

4個淘寶村的發展有眾多影響因素，Pearson值介于-1～1，絕對值越大則相關性越強。問卷選項相關性程度大小排名分別為互聯網時代的迅速崛起（0.891）>大學生的帶頭效益（0.876）>經濟發展的推動（0.798）>政府部門重視（0.775）>當地產業優勢（0.747），如表8所示。互聯網讓農村淘寶崛起有了技術基礎，互聯網嵌入農村傳統產業后可以帶動產業發展和技術創新。大學生返鄉創業為淘寶村創新帶來了優質人力資源，由于農村的相似性和相互連通性，回鄉創業成功的成功者成為榜樣，引發了村民模仿和復制，復制村落擴大就形成了集群性產業，為農村淘寶發展提供群落資源。政府的支持和重視，指導村莊各市場主體的經濟行為，以達到規范和有序，為其發展壯大提供了外部力量，集中這些要素，淘寶村能比較快的發展。

3.2 淘寶村發展存在問題的相關性分析

農村淘寶發展過程中會存在諸多問題影響其發展和壯大，相關性檢驗結果如表9所示，影響發展程度為：受到土地政策限制（0.789）>農村賣家資金小經濟流緊張（0.654）>農村對人才吸引力差（0.625）>同質化競爭（0.544）>沒有統一的市場監管體制（0.543）。多方的因素限制淘寶村發展壯大：傳統農耕文化催生村民的“念土”情節，隨著退耕還林政策持續進行，村民可利用土地資源減少，淘寶村難以在空間上擴容網店添加倉庫。收入來源少、資金流少是農村電商發展的一個瓶頸，抗風險能力弱，會因為資金不到位或者短缺緣故導致經營受阻。農村存在人才吸引力差的先天短板，優質人才不足容易限制淘寶村創新發展，在產品上容易同質，引發村落惡性價格競爭。

3.3 淘寶村發展轉型升級面臨的困境

（1）人才缺失是阻礙贛州淘寶村轉型升級的關鍵因素。贛州淘寶村人才缺失的主要原因有人才流入少、人才流出多和產出人才有限。龍嶺村依托家具產業在業內知名度和認可度等逐漸成熟，但轉型升級需要更多專業人才參與到研發創新、專業電商物流。而地理位置對人才的吸引力弱。另外，創業主要是本地人，知識層次普遍偏低。而電商營運涉及很多環節，設計研發、生產、倉管、客服和運營等都需要專業人才。

（2）同業惡性競爭影響了“淘寶村”的發展。贛州“淘寶村”的興起是傳統產業依托“當地特色產品+網絡銷售”模式發展起來的，農戶之間缺少相互交流溝通，缺乏產業規劃與定位，所展現的是“前人種樹，后人乘涼”的發展模式，個體產品生產者之間缺乏有效地合作，造成產品的惡性競爭。此外，贛州“淘寶村”發展迅速多由于家具產業的急劇發展，經營的產品以及模式較為單一，同行之間彼此借鑒模仿，缺乏創新。致使“有增長、無發展”的現象日趨嚴重。另外，其他淘寶村的主營業務也基本一致，生產和產品高度集中，無法區分產品的優劣狀況，由此就引發了網商內部的惡性競爭，并且這種同質化會沿著產業鏈相互傳遞下去，因此可能會給淘寶村帶來一定的負面影響。

（3）缺乏統一的市場監管體制帶來很多問題，也從根本上阻礙了鄉村振興的發展。淘寶村的空間改造僅限于產業集群，對于原有農村生活空間沒有太大改善。商戶不具法、不懂法的局面，難以經營形成良好的市場局面，價格混亂、品質無法保證統一，造成市場局面混亂，長此以往，則會影響市場制度，對淘寶村造成一定的負面影響。另外，農村的一些基礎設施、教育教學、醫療設施等沒有得到相應發展，減慢了鄉村振興的步伐。形成淘寶村民收入增加，但農村生活環境以及基礎設施不同步的農村發展格局。

（4）資金不足是遏制“淘寶村”發展的脖頸。“淘寶村”的個體戶多是用第一桶金開啟了網店營銷，但對于家具等大宗產品的資金回收期較長、資金周轉慢，“淘寶村”轉型受限制。在面臨著同村同質化產品惡性競爭以及變化無常的市場環境時，資金的短缺將是農戶創新生產難以投入資金不可避免的難題。

（5）可復制性強，不具有壟斷性優勢。農村電商存在著非常巨大的隱患是可復制性強，只要符合入駐條件，任何人在任何地方、任何時間都可以入駐平臺。電商的發展不具有排他性，因為它沒有時間、空間、地域等的限制。因此很容易被復制到其他村落，由此就會有更多的淘寶村出現，因此所具競爭性和激烈性就會更加強烈。

（6）發展空間受限。在龍嶺村，主要以家具作為主要的電商產品，家具需要有著巨大的資源空間，而在農村不能占用土地作為生產作坊，因此就意味著發展空間稀缺，就會導致發展擴張規模受到限制，無法發展壯大，倉儲能力受到了限制，這些都是大部分農村電商所面臨的問題。

4 農村淘寶發展的建議

4.1 完善法律法規制度，加強監管制度的力度

淘寶村的產業集群實質上是一個“先富帶動后富”的過程，由少數具備電商知識的村民起領頭羊的作用，帶動大家利用村莊特色產業脫貧致富。村民見到電商領頭羊發展收入增多時，爭相加入，致使淘寶村的個體之間知識水平參差不齊，因此在經營過程中存在著很多的不規范經營，由于村民的不規范經營就導致在淘寶村擴大的過程中存在很多不可避免的阻礙，由此嚴重阻礙了淘寶村的進一步發展。此時，政府作為“看得見的手”有著至關重要的作用，首先，建立一個完善的市場監管體制，逐步將村民引導走向秩序化，并且引導村民運用正確的方式進入市場。在“淘寶村”發展的過程中不斷完善市場的監管體制，向村民普及市場法律，讓村民知法、守法、用法，做到資源良性利用，不會因為市場無規章秩序導致資源的濫用和浪費。

政府更應該加大財政支出，為淘寶村的周邊完善配套的物流倉儲等基礎設施，這樣不僅可以在鄉村振興的條件下更好地利用資源，而且可以加速村民擺脫貧困的“帽子”。例如，建立電商產業園，為村民提供專門的發展平臺，打破設施不完善的限制。對集群淘寶商戶的發展要有序管控，杜絕以往淘寶產業發展。然而鄉村基礎設施建設差而亂的現象，在淘寶村發展初期和中期有預規劃和調整措施，引導淘寶村發展與擴充朝向鄉村振興的優化路徑前進。

政府充分發揮引導作用，首先，對那些具有電商基礎條件，但是在發展原始產業上遭遇到瓶頸的村落，則鼓勵其發展電子商務，以此來實現農村產業的轉型和升級。“沙集模式”可作為一個標本，如龍嶺村，通過電商催生本地的家具類經營業務，它是代表信息化工業發展方式的一個例子。同時鼓勵相互交流，積極宣傳和引導電子商務入駐村莊，由此借助農村獨到天厚的社會資本，從而發揮模范樣本，能夠成為領軍，建立并完善行業協會，從而推動農村能夠及時調整產業結構，實現電商致富的新型農村途徑。

4.2 對電商技能人才的開源引流

要解決淘寶村同質化競爭，實現其差異化發展必需一批電商專業技術人才。農村淘寶早期發展主體就是一群專業知識水平欠缺的村民，不論是在技能還是經營能力上都有所欠缺，因此政府可以根據當地的產業發展情況為村民聘請相關的專業指導老師來對他們從客戶服務、產品包裝、運營推廣和網絡營銷等一體化進程展開系統性培訓。從而培養出一批具有創新意識和創新能力的人才，盡量避免他們由于經營技能水平的落后或者缺乏創新創業能力的問題阻礙淘寶村的發展。借助政府的力量和支部的鼎力推進，教授村民使其可以獲取互聯網經營理念和技術手段，從而發展農村電子商務帶動農村特色產業的發展，實現農村農產品的電子商務模式，具有產業基礎和地方特色的村鎮，通過支持引導促進“淘寶村”以集聚程度擴大的方式繼續強化。

現如今贛州作為國家商貿物流樞紐，交通必將更加便捷，政府也要加強與贛州的交通連接，以此吸引人才。贛州的多所高校可以成為人才開發的主要來源，在鄉村振興的條件下，大學生下鄉又成為一股新的潮流。以此為契機，加強對高校人才的引進，與高校合作，建立創新孵化園，為高校學生提供實習基地，以此來為村莊引入技術指導人才和創新的經營理念，讓更多的知識技能傳播和人才回流，淘寶村的快速發展就可以加速農村經濟增長，從而實現“鄉村振興”，加速脫貧步伐。

4.3 充分發揮行業協會的積極作用

近年來，江西南康的家具行業發展迅猛，周邊集聚的淘寶村多是以家具為主營業務，如南康區龍嶺鎮。但在現實發展中，家居行業的帶頭作用沒有充分發揮，需要充分發揮行業協會在宣傳貫徹相關政策的引領作用，以及行業協會對相關電商行業的輔助功能。同時行業協會可以舉辦經常性的行業間經驗交流會，引導和鼓勵相關電商用戶采取差異性競爭策略，引導淘寶村由同質化競爭轉變為良性的產業化集群發展，從而帶動鄉村振興。同時需要加強政府和協會的力量應用于道德束縛和配套的產業方面等，強化電商協會的職能，充分發揮行業協會的作用，例如通過產品設計和建立品牌的方式來緩解“淘寶村”誠信經營和同質化惡性競爭的問題，可以嘗試發展配套產業，如服務業，發展代理營運和設計領域等的服務行業，由此可以為“淘寶村”注入新的發展活力。

4.4 利用好贛州國家商貿物流樞紐，推動淘寶村發展

2019年，國家發展改革委、交通運輸部聯合印發《關于做好2019年國家物流樞紐建設工作的通知》（發改經貿﹝2019﹞1475號），共有23個物流樞紐入選2019年國家物流樞紐建設名單。其中，贛州成功入選商貿服務型國家物流樞紐，是江西省唯一入選城市。由此，贛州將會在鐵路、公路、港口和航空網絡中占得先機，因此贛州即將迎來高速發展的時期，交通的高速發展就會有人流、物流和資金流的大量涌入，淘寶村也就迎來了機遇。贛州勢必會加強基礎設施建設，縮小地理空間位置上的間隔，實現政策通信，提供多種信息共享等的機會。也會有大量的高端產業注入贛州，贛州的各村就可利用此機會開啟轉型之路，可以逐漸將傳統產業型的淘寶村轉化為高端產業淘寶村，例如龍嶺村開啟新能源汽車之旅、吉埠村開啟無人機等產業集群，可以實行“一鎮一業”“一村一品”的產業格局，從而帶動與之相關的產業和區域經濟的發展，打造成專業村、專業鎮的特色格局。此舉不僅可以削弱同質化競爭，還可以打開更為廣闊的市場，其中所獲得利潤也就升高，可以實現產業扶貧的道路，脫去貧困的“帽子”，實現鄉村振興的目的。引導各類與農業有關的金融機構與農戶合作，開創一條符合農戶創業資金短缺的金融服務路線和金融產品，加大對農民網商群體創業創新的信貸支持和服務力度。

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①基金項目：大學生創新創業訓練項目——“互聯網+”助力鄉村振興戰略的路徑選擇——基于贛州淘寶村的調查研究（DC2019-072）。

作者簡介：李春（1997-），女，漢族，貴州六盤水人，本科在讀，工商管理專業;

隨貝貝（1996-），女，漢族，安徽亳州人，本科在讀，工商管理專業。