景區帶動型鄉村旅游發展研究

黎佳 龔剛強

摘 要：黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，明確了新農村的發展方向，為鄉村旅游帶來了很好的發展契機。景區帶動型鄉村旅游作為鄉村發展的一種新類型，其發展將有助于實現農村產業向現代化過渡、實現農民增收、促進農村發展。基于此，該文分析了天洞景區帶動下秀峰村的發展現狀與發展模式，梳理了其在旅游發展中存在的問題，并提出了景區帶動型鄉村旅游發展的實施策略。

關鍵詞：鄉村旅游;景區帶動型;發展策略

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）10-0143-04

Research on the Development of Rural Tourism Driven by Scenic Spots

——A Case Study of Xiufeng Village in Qiannan Prefecture

LI Jia

（College of Grammar and Urban-Rural Development， Beijing University of Agriculture， Beijing 102206， China）

Abstract： In the report of the 19th National Congress of the Communist Party of China， the strategy of Rural Revitalization was put forward， which defined the development direction of new rural areas， and brought great development opportunities for rural tourism. As a new type of rural development， scenic area driven rural tourism will help to realize the transition of rural industry to modernization， increase farmers′ income and promote rural development. Based on this， this paper analyzes the development status and development mode of Xiufeng village driven by Tiandong scenic spot， discusses the problems existing in the tourism development， and puts forward the implementation strategies of scenic area driven rural tourism development.

Key words： Rural tourism; Scenic spot driving type; Development strategy

景區帶動型鄉村旅游是指依托旅游景區的開發建設，充分利用旅游客源地市場及游客接待設施[1]。結合鄉村的特有資源，發展以農民為經營主體，鄉村文化為核心內涵，城市居民為目標客戶的休閑旅游形式[2]。黨的十九大明確提出堅持農業農村的優先發展，為中國的農村及鄉村旅游帶來了前所未有的發展機遇[3]。2018年在全國的改革和發展會議中，再次強調了落實鄉村振興戰略規劃，指出要加強對旅游村莊的規劃、設計和建設，以便推進城鄉之間更好地融合[4]。而鄉村旅游作為提高農村居民經濟收入的重要途徑，其發展將對于帶動周圍村民就業和提高農村環境起到了至關重要的作用。當前，把鄉村振興戰略納入城鎮化建設中是政府主要研究的問題，通過發展具有特色的鄉村旅游業，吸引大量資金的涌入，以更好地帶動鄉村旅游的發展，形成良性循環的態勢[5]。因此，可通過發展景區帶動型鄉村旅游振興秀峰村經濟，帶動村民就業，實現農民增收。

1 秀峰村旅游發展現狀

1.1 秀峰村概況 秀峰村位于貴州省黔南布依族苗族自治州獨山縣基長鎮南部，距離獨山縣城13km，獨山至荔波公路交錯其中，交通十分便利。該村自2016年天洞景區開發以來，依托“中國·天洞”和“獨秀峰”的自然景觀優勢，結合秀美的田園風光和獨具布依民族特色的居民資源，打造了旅游特色小鎮，實現了文旅融合。從2017年國慶假期天洞景區正式運營以來，全村國慶期間旅游經濟突破3億元，接待游客超過200萬余人次，帶動了當地的服務行業，為村民提供了112個固定工作崗位，帶領117戶貧困家庭脫貧，實現本村居民月均增收3000元以上。并于同年12月18日經黔南州旅游景區質量等級評定委員會批為國家AAA級景區。

1.2 旅游發展優勢

1.2.1 文化底蘊深厚 秀峰村始建于1494年，距今已有500多年的歷史，村口矗立著1座百余年前修建的馬鞍形凹部古廟，簡稱“獨秀峰”。村內大多以布依族居民為主，民族風情較為濃厚。2017年8月，黔南州第十一屆旅游發展大會在獨山縣順利舉行，該村的“中國·天洞”景區在省內和省外都引起了強烈反響，加強了宣傳效果，帶動了秀峰村的旅游發展。

1.2.2 自然環境優美，居民建筑特色鮮明 秀峰村屬于亞熱帶向北亞熱帶過渡的季風濕潤氣候區，平均海拔950m，年平均溫度17℃左右，常年降雨量約1346mm，人體感覺舒適，是休閑度假的適宜地。該村主要以農田和林地為主，農田主要種植鐵皮石斛、草莓、藍莓，在區域內形成視野開闊的平行景觀。林地則主要以松樹林和果樹為主，區域內有“一湖一泉”貫穿其中，整個村莊四周群山環繞，村內溪水叮咚;秀峰村在保留原有的傳統建筑基礎上，將老式的居民樓進行改造升級，整個村莊的建筑風格圍繞布依風情展開，外墻面四周畫有布依族的生活場景，栩栩如生地向游客展示了布依民族的生活。

1.3 旅游發展機遇 依托天洞景區發展鄉村旅游是秀峰村的優勢之一。美麗中國和新型城鎮化建設為休閑農業和鄉村旅游的發展提供了重要機遇，而美麗鄉村作為城鎮化建設中不可或缺的部分，也是建設美麗中國的重要規劃領域，所以未來的鄉村休閑旅游必將受到廣大居民的青睞。

首先，良好的政策環境為鄉村旅游提供了有力支撐。中央一號文件中曾多次將“旅游”寫入并強調要大力發展休閑農業和鄉村旅游。2018年中央一號文件中提到要建設多功能性的休閑觀光園區，鄉村民宿和特色小鎮等;2019年中央一號文件強調要發展鄉村旅游業，并將鄉村旅游項目的建設納入年度計劃中;2020年中央一號文件強調重點保障鄉村產業發展用地，以助力鄉村文化旅游產業高質量發展，推動農村三產融合，因此鄉村旅游成為農村繁榮和富裕的支柱型產業。

其次，旺盛的市場需求為鄉村旅游發展提供了動力源泉。隨著我國人均收入的增加，人們可支配的收入也在不斷上漲，且節假日時間在逐漸增多，我國旅游業正在經歷著以觀光為目的向以休閑度假旅游為主的過渡階段，以中產階級為代表的游客已經開始了享受式的消費，他們更加追求生態的心靈體驗式的旅游方式。并且隨著城市化進程的加快，居民城市化的生活節奏也在加快，他們或是為了減輕工作壓力，或是想遠離喧囂的城市而選擇去鄉村旅游，因此他們對鄉村的田園生活也越發的向往[6]。鄉村旅游的發展已成為當前旅游市場的重要的組成部分，在滿足游客市場需求的同時，也促進了農村的發展。

2 秀峰村旅游的發展模式

2.1 天洞景區帶動產業發展 秀峰村的旅游發展離不開天洞景區的帶動，主要表現在帶動村民就業、帶動農村產業發展、帶動村民參與鄉村建設意識、帶動旅游客源。農村居民在享受旅游發展帶來的利益后，通過發揮農民主體意識，積極參與鄉村旅游的發展與建設、景區生態環境保護以及布依民俗活動展示等，將景區的客源帶到村中體驗農村生活，觀賞農村美景，不僅直接帶動了秀峰村農家樂的興起，更刺激了秀峰村新興產業的發展。

2.2 生態文化旅游 鄉村文化是鄉村旅游發展的靈魂，布依族作為中國少數民族文化的重要組成部分，在鄉村振興背景下，秀峰村為了拓展旅游發展空間，將布依族文化作為發展旅游的核心要素，依托村內的區位優勢、地理氣候條件、旅游市場需求等方面發展鄉村旅游。其中最具布依特色的是村莊內的居民建筑，在秀峰村入口主要以布依族特色民族文化為標志吸引游客;每逢節假日村莊內還會舉行布依特色表演、長桌宴等供游客觀賞和品嘗，讓入村的每一位游客都能感受濃濃的布依風情文化。秀峰村充分挖掘和利用文化內涵和生態優勢，將村內特色生態文化展現得淋漓盡致，豐富了村莊的旅游產品，有助于重新構筑游客對于鄉村文化的認識，形成新的文明鄉風，推進鄉村優秀文化的保護和傳承[7]。

2.3 鄉村休閑農業 休閑農業是利用現有的農業生產條件和農業景觀，發展集觀光、休閑、娛樂的一種新型農業生產經營形態。中國作為傳統的農業大國，具有地域遼闊、風景優美等特點。秀峰村結合其自然資源和文化資源的優勢，通過深度開發農業資源的潛力，調整農業結構，將原有的稻田改為釣魚湖和果蔬種植園，游客可以到園區內進行觀光、采摘等活動，充分利用農業生產過程、農民生活和農村生態，運用文化與科技的手段，讓游客能夠體驗農民的生活以及享受鄉土樂趣，從而達到休閑放松的目的。

2.4 鄉村農業景觀 在鄉村振興的大背景下，農村基礎設施的建設得到了進一步的完善和提高，基于此，秀峰村將發展鄉村旅游作為解決脫貧的重要方式。利用質樸的原鄉形態和村落格局，大片種植薰衣草、油菜花等經濟作物，形成自然的鄉村農業景觀，站在獨秀峰頂上可俯瞰鐵皮石斛種植園區、泉湖、布依村落等自然景觀，充分展現了秀峰村的田園風光。

3 秀峰村旅游發展存在的問題

3.1 經營管理水平低，缺乏品牌意識 秀峰村旅游多以家庭為經營單位，缺乏統一的領導，加之大多數居民的知識程度和管理水平能力有限，使得秀峰村旅游在開發過程中出現服務水平低下，缺乏經營和管理措施等問題[8]。同時，由于多數居民缺乏品牌意識和構建特色品牌體系的能力，以致秀峰村在發展鄉村旅游時，沒有以布依品牌為特色進行推廣，游客僅局限于欣賞當地的人文和自然景觀。

3.2 基礎服務設施不完善，缺乏統一規劃 首先，住宿問題，秀峰村中民宿數量少且缺乏特色，在規劃中民宿的數量不能滿足當前市場的需求，尤其是旅游旺季，大部分游客只能到縣城解決住宿;其次，缺乏公共休閑空間和服務配套設施，村莊之間的公共衛生間、停車場等基礎設施建設不夠完善，遇旺季停車場的車位緊張;再次，農家樂自主經營、旅游商店自主經營等情況突顯出村莊缺乏統一的規劃和管理原則。

3.3 旅游項目開發不足，缺乏鄉村旅游發展人才 “鄉村旅居，田園養身”的模式將是未來鄉村旅游的發展方向。為有效促進鄉村旅游的全面發展，需要擺脫傳統行業與開發模式對鄉村的拉動作用，轉向依靠高附加值的鄉村旅游新型項目的開發來刺激鄉村發展[9]。目前，秀峰村以天洞景區為主的觀光旅游帶動了其他服務行業的發展，但旅游項目主要還是集中在休閑、觀光方面，娛樂項目明顯缺乏。一方面，由于村內的人力資源流失比較嚴重，尤其是高學歷、專業技術強的人才大多涌入城市就業，使得秀峰村的旅游項目開發、整體服務水平、開發模式等受到限制;另一方面，秀峰村缺乏對鄉村旅游發展培訓的專業人士，現有的培訓內容與村民實際需求存在信息不對稱等問題。

3.4 特色旅游產品開發不足，消費模式單一 鄉村中的特色產品作為鄉村旅游的重點，也是農業產業轉型升級及產業鏈延伸的關鍵。目前秀峰村的特色旅游產品還處于開發階段，主要還是以天洞景區為主、布依文化旅游和休閑農業觀光采摘為輔，游客消費模式相對較為單一。雖農產品觀光種植已基本實現，但在農產品加工方面還未形成完整的產業體系，在其他娛樂項目設施和農產品產業升級方面尚存在一定的開發空間。

4 景區帶動型鄉村旅游發展策略

4.1 規范經營管理，提升服務水平 規范經營管理是提升服務水平的基礎。由于鄉村旅游的經營者主要以村民為主，他們的管理水平和服務意識相對較弱，所以要加強鄉村旅游經營管理。首先，制定鄉村民宿、鄉村餐飲等評定標準，實行星級評定;其次，加強獎懲舉措，激勵鄉村旅游經營者的良性競爭，促進發展;再次，要求鄉村中的民宿客棧和農家樂對照標準搞好配套設施，保持室內外環境的干凈衛生，讓進店的每一位游客都能感覺到賓至如歸。在鄉村振興戰略的大背景下，各地需要積極推進鄉村旅游的健康發展，制定鄉村旅游行業管理與協調機制。對于旅游管理、工商等部門應規范收費標準，指導鄉村住宿和餐飲等服務方面制定等級標準和完善服務質量，并根據等級標準定期開展鄉村內的服務質量和衛生評定;對于服務人員可采用“黑榜”的形式進行管理，以加強旅游區內的服務質量和衛生管理，提升鄉村旅游的服務水平。

4.2 合理規劃布局，加快完善基礎設施 充分利用景區帶動型鄉村旅游發展的優勢，合理規劃鄉村旅游發展的布局，以提升游客的體驗感。因此，在開發鄉村旅游時應充分結合當地資源，從游客進入鄉村旅游到離開所涉及的吃、住、行等方面考慮，確定各區域并進行分類，減小問題發生的概率。對于基礎設施建設方面，政府應該加大扶持力度，盡量在旅游村內建設醫療診所，以幫助游客在旅游過程中對突發情況的應急處理，為游客提供一定的安全保障。

4.3 加強培訓，注重人才培養 采用不同的人力資源管理培訓方式對村內及周邊居民進行定期培訓和學習，設立專門的管理崗位，以便讓村內的旅游能夠有計劃的展開，同時也有利于提高旅游區內服務管理水平和提升居民的思想觀念。另外，可以依托開展旅游、禮儀、餐飲服務等專業的高校，建立合作關系，或通過校內優秀畢業生推薦等方式向旅游村引進專業管理、規劃等方面的人才，以加強管理隊伍的建設，為特色鄉村旅游業發展提供人才保障。

4.4 加大資金投入，創新宣傳方式 資金是鄉村旅游得以發展的重要保障，宣傳方式的創新也離不開資金的支持。首先，充分利用政府所支持的一些惠農政策，對農業進行創新，讓農業朝著多元化的方向發展，從而吸引外來企業投資。其次，合理利用政府公共財政的投入，對發展前景好的農業產業應多加關注，以及時獲得項目資金支持，為鄉村旅游發展提供有力的資金保障。在大數據發展的社會，還應充分利用大數據對消費者的旅游偏好和旅游規律進行分析，以品牌效應為主，創新宣傳方式，在各個社交平臺加大對鄉村旅游廣告的投入，以增強與游客的潛在互動，達到宣傳效果。

4.5 合理開發，走可持續的綠色發展道路 合理開發、重點保護是我國鄉村旅游業發展首先需要考慮的關鍵，而從我國當前的鄉村旅游情況來看，追求眼前的效果與利益而忽視長遠發展的現象是普遍存在的。在鄉村旅游發展中，多數管理部門為了達到提高經濟收益的效果，大多數地方在開發旅游時使用非自然的手段對鄉村旅游項目進行開發，不僅破壞了自然環境，也影響鄉村旅游業的發展[10]。對于發展中的鄉村旅游業而言，還要合理的處理資源利用與開發之間的關系，提高農業資源利用率、重視鄉村自然環境的保護，這樣才能走可持續的綠色發展道路。

5 結語

綜上所述，景區帶動型鄉村旅游作為鄉村振興的重要途徑，不僅解決了農民的就業問題，也增加了農民的經濟收入，促進了鄉村產業的融合發展與調整。但是每個地區的鄉村旅游發展不盡相同，所以在發展鄉村旅游時，應因地制宜，在鄉村原有的自然資源和文化基礎上進行創新和弘揚鄉村特色景觀，使鄉村各方面的優勢得以充分利用，從而成為具有特色的鄉村發展模式，以此促進鄉村旅游的可持續發展。

參考文獻

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（責編：張宏民）